מטרה: כיצד אנשים מעל רווח מובילים להזדמנות עסקית: בוחן מדיה חברתית

האם לעסק שלך יש מטרה מעבר להרוויח כסף?

רוצה לגלות כיצד שינוי סדרי העדיפויות העסקיים שלך יכול לחולל הבדל עצום?

כדי ללמוד כיצד התמקדות במטרה ואנשים מובילה לשיווק רב עוצמה, אני מראיין את דייל פרטרידג '.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין דייל פרטרידג ', מייסד שבע (חברה שמזגגת חולצות וגורמים) ומומחית לסטארט-אפים. הוא פורסם בבלוגים TheDailyPositive.com, נוסד StartupCamp.com ויש לו א פודקאסט באותו שם. הספר האחרון של דייל הוא אנשים מעל רווח: לשבור את המערכת, לחיות עם מטרה, להצליח יותר.

בפרק זה נחקור כיצד דייל משלב מטרה וחברה ליצירת הצלחה.

תגלה את המערכת העסקית שאתה צריך לפרוץ כדי להצליח יותר, כמו גם טיפים למדיה חברתית להנעת תנועה לעסק שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

מַטָרָה

סיפורו של דייל

דייל תמיד חשב שהוא הולך להיות שחקן בייסבול מקצועי. כששבר את זרועו בקיץ בין התיכון למכללה, חלומותיו התפרקו.

בתור קנקן בייסבול, דייל הרגיש שקנקנים יודעים להוביל את הקבוצה, ולכן הוא החליט ליצור עסק. דייל הקים חברת כושר שגדלה במהירות אך לא הייתה מספקת. אז הוא מכר את העסק. לאחר מכן עבד בשוק המניות זמן מה, לפני שגייס כסף ופתח חדר כושר לטיפוס סלעים. דייל חשב שהדברים מסתדרים כשורה עד שנכנס לחדר היוגה על ידי אחד השותפים העסקיים שלו ופוטר מחברה משלו בשל היותו "מנהיג נורא".

דייל התחלף. הוא מסביר כיצד במשך כמה שנים המשיך בטירוף לפתיחת חברות לפני שפגע בקיר. דייל הבין שרדיפת רווחים אינה מכניסה משמעות לנפשו. הוא רצה להבין איך למזג מטרה ורווח, וזו הייתה ההתחלה של שבע. הוא היה בן 25.

"אמרתי, 'בואו ניצור חברה שבכל שבוע אנחנו משתפים פעולה עם ארגון צדקה חדש'", נזכר דייל. "היינו יוצרים מוצרים כמו חולצות וכובעים וכפה וז'קטים, ובכל פעם שמישהו יקנה אחד מהמוצרים שלנו, היינו נותנים 7 דולר לצדקה באותו שבוע. אז אם מכרנו 1,000 מוצרים, היינו נותנים לצדקה זו 7,000 $. "

שבעת מכר 800 מוצרים בשבוע הראשון. כעבור כמה חודשים הם צמחו ל -10 עובדים, ואז ל -20 עובדים, וכעבור שנתיים, 45 עובדים. הושק שבעתיים ב -13 ביוני 2013.

דייל מסביר שראיית הכסף היא לא המטרה העיקרית, אלא תוצר לוואי של עזרה למיליון בני אדם. הוא הלך לאיבוד במשהו שכל כך כיף ומשנה את העולם ממש. Sevenly גייסה 4.2 מיליון דולר בתרומות של 7 דולר.

האזינו למופע כדי ללמוד על רגע ה"אהה "שהציב את דייל בדרך זו.

עסקי המערכת צריכים לשבור

דייל מסביר את מעגל החברות. לעתים קרובות הם מתחילים במעגל של כנות ועוברים לעידן של יעילות. כשחברות נהיות גדולות, הן עוברות מאנשים מעל רווח לאנשים ורווחים, ומתמכרות לעוד. הם מתחילים לבלבל בין גדולים יותר לבין להיות טובים יותר, הוא מוסיף.

מה שמגיע לעתים קרובות אחרי העידן היעיל הוא מה שדייל מכנה עידן מתעתע. זה כאשר אנשי עסקים מתחילים לאבד את נשמתם ושוכחים מדוע הם הקימו את החברה. באותה נקודה הם יוצאים מהעסק, או שאלה שנשארים בסביבה נכנסים לעידן ההתנצלות האחרון. שם הם מרוויחים בחזרה את אמון הצרכנים, וחוזרים למעגל הכנה.

לדוגמה, דומינוס פיצה הייתה אחת החברות הגרועות בעולם בשנות התשעים. הם הוציאו סרט תיעודי שנקרא תפנית הפיצה בשנת 2010 לחשוף את עצמם כחברה איומה. זה היה מאמץ להתנצל בפני הלקוחות, להשיב את האמון ולחזור לעידן ישר של העסק שלהם.

כדי לשבור את המעגל, אומר דייל, אתה צריך להבין היכן אתה והחברה שלך. האידיאל הוא להישאר בעידן הכנה לנצח. חברות כמו Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, פטגוניה ו- REI, מאמינים בדייל, הצליחו לעמוד חזק עם שלמות במשך שנים על גבי שנים.

זה שיווק אמפתי.

"הלקוחות שלנו אינם חלקים מהמכונה שלנו, הם אינם הדלק שמאחורי המכונה שלנו, הם אנשים. דבר עם אנשים איך הם צריכים לשמוע את זה, ולא איך אתה רוצה להגיד את זה, "אומר דייל. "זכור גם שאנחנו כמשווקים מתרגמים של מידע... אצל אנשים מעל שיווק רווחים, זה שיווק כנה. זה אומר את האמת בצורה ברורה. "

האזינו למופע כדי לשמוע עוד על שיווק אמפתי ורגשי.

המחשבות של דייל בבלוגים

דייל בלוגים ב DalePartidge.com, המכונה גם The Daily Positive. הוא גם כותב על עסקים ושיווק StartupCamp.com.

ישנם שני סוגים של עסקים בעולם, מסביר דייל. ישנם עסקים עם תוכן (נשיונל גאוגרפיק, קינפולק מגזין, רלוונטי מגזין, ה האפינגטון פוסט) ועסקי מוצרים (פטגוניה, נעלי TOMS, וורבי פארקר). ואז יש הכלאה, שהיא חברת תוכן מוצרים, כמו HYPEBEAST (בלוג בגדי רחוב שהוא גם חנות בגדי רחוב) וגם חוטי ג'ק (חנות גברים), שבבעלות מותחן (בלוג הגברים הגדול ביותר).

דייל תוהה מדוע פטגוניה או נעלי TOMS לא מייצרים תוכן ומדוע נשיונל גאוגרפיק לא יוצר אספקת ציוד חיצוני מגניב אמיתי.

ב- Sevenly, דייל היה קשה במיוחד למכור מוצרים באמצעות דוא"ל משום שלא היה לו שום תוכן לדחוף לצידו. היו להם 400,000 איש ברשימת הדוא"ל, ובכל שבוע הם דחפו מוצרים לרשימה. אבל רוב האנשים לא קונים מוצרים כל שבוע.

כשאתה עובר לא אסטרטגיה של שיווק תוכן, אתה נותן ללקוחות שלך סיבה לפתוח את המיילים האלה, לעקוב אחריך שוב ולשים לב למותג שלך. זו דרך להעסיק את הלקוחות. כעת, בפיצוצי הדוא"ל יש תוכן כמו "5 ארגוני צדקה שישלמו לכם לנסוע", השומר על החברה בפיד ואנשים קרובים למותג.

לאחר שדייל מכר את מניותיו ב- Sevenly, הוא נכנס לחלל התוכן עם בלוג על חייו ועל הדברים החשובים באמת: מערכות יחסים ומאבקים ומנהיגות. הוא השיק את The Daily Positive באוקטובר 2013, ופרסם כ- 252 מאמרים בשנת 2014, שלדבריו היו רבים מדי. עכשיו הוא מנסה לפרסם מאמר כל שבוע-שבועיים. דייל כותב את כל הפוסטים בבלוג שלו, המריצים כ- 400-800 מילים.

הדיילי פוזיטיב היה בניית פלטפורמות, ואז עבר להשקת StartupCamp, שם הוא עוזר ליזמים ומשווקים.

דייל משתף כיצד הרוויח 50,000 $ בחודש שיא בבלוג שלו במספר ערוצים: אירוע מחנה הבלוג המקוון שלו, יום אחד, AdSense ושותפים עצמאיים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את הסיפור שעורר השראה לבלוג The Daily Positive של דייל.

איך דייל מניע תנועה דרך Pinterest ו- Instagram

דייל התחיל שיווק בפינטרסט מכיוון שנשים באינטרנט יותר מגברים, והן נוטות יותר לשתף. כדי לראות את הסיכות למאמרים של דייל, עבור אל Pinterest.com/DalePartridge ואז אל הלוח שנקרא מילים מעוררות השראה. רוחב הפינים הוא 500 פיקסלים x 1000 פיקסלים, ויש להם כותרות גדולות עם תמונות אותנטיות. הם מדברים עם הדברים החשובים באמת בחיים ובעסקים, אומר דייל.

בנוסף לשיתוף תמונותיו שלו, דייל אוצר תכנים מעיצוב החתונה ועד נעליים אופנתיות לגברים ועד רהיטים מגניבים ממש שמצא באתרים אחרים שאיש אחר לא ידע עליהם. מחוץ לחשבון זה, דייל התחיל מחזור הפצה מחדש ליצירת חשבונות חדשים לגדול את Pinterest הבא שלו. דייל ו אשתו לשניהם חשבונות של למעלה מ -700,000 עוקבים, בנוסף לחשבונות אחרים.

מתוך 800,000 המבקרים שדייל מקבל בבלוג שלו מדי חודש, 42% הם מפינטרסט. הדבר המגניב בפינטרסט, אומר דייל, הוא לא ספייק כמו בטוויטר או בפייסבוק. הוא אומר שהוא יכול להיעלם במשך חמישה חודשים והבלוג שלו עדיין יזכה לתנועה רבה כל כך, מכיוון שיש לו 500 סיכות למאמרים בפינטרסט, שבחלקם 75,000 חזרות.

דייל משתמש בטוויטר, פייסבוק, אינסטגרם, פינטרסט ודואר אלקטרוני כדי ליצור קשר עם הקהל שלו. אבל הכי כיף לו עם פינטרסט ואינסטגרם.

באינסטגרם, אפילו עם קישור בלבד בפרופיל שלו, הוא הצליח להסיע 2,000 מבקרים מכמה מחשבונותיו בפלטפורמה. יש לו חשבון אינסטגרם אחד, שנקרא Quotestagrammr, שיש לו 515,000 עוקבים. הוא מפרסם הצעות מחיר אליו שלוש פעמים ביום. דייל'ס ציטוטים מוצקים ו החיובי היומי לחשבונות אינסטגרם יש יותר מ -100,000 עוקבים כל אחד.

דייל גדל אחד גדול חשבון אינסטגרם לשיווקואז בונה ממנו חשבונות אחרים. כדי לבנות, מסביר דייל, אתה יכול לקנות חשבון (אם יש לך קצת מזומנים וברכישה שלך יש המשך גדול), או שאתה יכול למצוא חשבונות גדולים ולשלם עבור קריאות קריאה. מה שדייל עושה זה אחרי שבנה חשבון אחד גדול, הוא עושה קריאות קריאה בין כל חשבונותיו שלוש פעמים ביום בארבעה חשבונות שונים. דייל אוהב שאתה יכול לבנות פלטפורמות מרובות על נושאים שונים ואז לקדם צולבים.

"יש הרבה אפשרויות באינסטגרם ובפינטרסט לשחק במרחב הזה", אומר דייל. "זה כיף, זה מעניין, זה קרב יומיומי ללמוד מה הלאה."

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מחשבות אחרונות מדייל על אנשים על רווח.

תגלית השבוע

מחפש דרך מגניבה להנפיש טקסט בטלפון שלך? אם אתה רוצה לקחת את כיסוי הטקסט על גבי התמונות שלך ולהנפיש אותו, בדוק אגדה.

פשוט בחר את הטקסט ובחר סגנון אנימציה, צבע ומסנן. בחר גם תמונה או סרטון לרקע.

לדוגמה, השתמשנו באגדה כדי להנפיש את הטקסט בנושא זה תמונה לחברה לשיווק במדיה חברתית.

שתף את מיני הסרטונים שלך באינסטגרם ובפייסבוק וטוויטר. זכור כי הפורמט טוב יותר אם אתה שומר את הסרטון מהאפליקציה ואז מצייץ אותו ישירות מטוויטר.

אגדה היא אפליקציית iOS מהנה שמחירה של 1.99 דולר בסך חנות אייטיונס.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד אפליקציית Legend עובדת עבורך.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם דייל על שלו אתר אינטרנט.
• לקרוא אנשים מעל רווח: לשבור את המערכת, לחיות עם מטרה, להצליח יותר וקבל ערכת האימון של דייל 300 דולר בחינם.
• למידע נוסף על שבע, StartupCamp.com וה פודקאסט של StartupCamp.
• עקוב אחר דייל פייסבוק, טוויטר, פינטרסט ו אינסטגרם.
• לבדוק חשבון הפינטרסט של ורוניקה פרטרידג ', כמו גם חשבונות אינסטגרם אחרים של דייל: Quotestagrammr, ציטוטים מוצקים ו החיובי היומי.
• לַחקוֹר דומינוס פיצה ולבדוק תפנית הפיצה.
• למידע נוסף על עסקי תוכן נשיונל גאוגרפיק, קינפולק מגזין, רלוונטי מגזין וה האפינגטון פוסט).
• חקור עסקים במוצרים (פטגוניה, נעלי TOMS ו וורבי פארקר).
• תסתכל על חברות היברידיות HYPEBEAST, חוטי ג'ק ו מותחן.
• לבדוק אגדה.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה דעתך על התמקדות באנשים על פני רווח? אנא השאירו את הערותיכם למטה.