4 שלבים מוכחים להצלחה בעמוד הפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש קח את עמוד הפייסבוק שלך לשלב הבא, אבל לא בטוחים איך לעשות את זה? מאמר זה יספק ארבעה צעדים מוכחים להצלחה בפייסבוק.

דבר מעניין קרה לפני כמה ימים שתפס את תשומת ליבי. שלושה לקוחות שונים שלחו לי אימייל עם קישור למאמר שפורסם לאחרונה. שלושתם כתבו גרסה כלשהי של "בדוק את מקרה המחקר הזה. אתה יכול לגרום לזה לקרות גם בעמוד הפייסבוק שלי? "

כותרת המאמר הספיקה כדי לחבר מישהו: מקרה מקרה בפייסבוק: מ 517 ל 33,000 אוהדים בשבועיים (בתוספת סיקור תקשורתי).

לאחר שקראתי את המקרה המרשים והתבוננתי באינספור סיפורי הצלחה אחרים של עמודי פייסבוק, הבחנתי מיד בשרשור משותף בכל העמודים הללו.

הנוסחה להצלחה בעמוד פייסבוק

יש נוסחה מנצחת אמיתית ליצירת עמוד פייסבוק מצליח, משגשג ומרתק.

והנה החדשות הטובות: אם אתה מיישם את הנוסחה הזו, אתה מגדיל את קהל המעריצים שלך, מגדיל את השיחות עם האוהדים שלך ותופס את העניין של אנשים שרוצים להוציא כסף על המוצרים שלך ו שירותים. מי לא היה רוצה בכך?

האסטרטגיה שעומדת מאחורי עמוד פייסבוק לא צריכה להיות מורכבת - אבל צריך לחשוב עליה מראש היטב. כשמדובר בגידול עמודי פייסבוק, שם בעלי עסקים ומשווקים נתקעים - הם מסבכים דברים יתר על המידה. בואו ננתח את הנוסחה כדי לראות איך היא עובדת.

מס '1: צור חזון משכנע

עמוד הפייסבוק של המקרה שהזכרתי לעיל שייך ל קרן הפארקים של מדינת קליפורניה. זו דוגמה יוצאת מן הכלל לחזון משכנע.

בניסיון להציל את סגירתם של 210 פארקים ממלכתיים, שכרה הקרן את אדמס הוסיי ושות 'כדי לסייע ביצירת קמפיין "חבר קבל חבר". הקמפיין נוצר עד לקדם מודעות ודיון סביב הסגירות המתקרבות ולעודד אנשים לפעול להצלת הפארקים הממלכתיים המקומיים שלהם.

עמוד פייסבוק זה של קרן הגנים המדינת קליפורניה זכה לחשיפה תקשורתית מדהימה.

לאחר קריאת המחקר, אחד מלקוחותיי, שבבעלותו ספא רפואי מצליח, ציין (בתסכול, אני יכול להוסיף), "כן, אבל המשימה שלהם היא אצילית. זה פונה לאנשי הסביבה ותומכים נאמנים. יש להם יתרון עצום ”.

זו חשיבה שגויה במיטבה. כשאתה מאמין במה שאתה עושה, אתה יכול בקלות טיפח את התשוקה וההתרגשות למשימה שלך. חנות הקמעונאות הפופולרית יַעַד ונקודת השמש הפופולרית מלכת חלב בעלי עמודים מוצלחים ביותר עם עוקבים נאמנים.

בעמוד מלכת החלב יש יותר ממיליון מעריצים

והנה מה שחשוב להבין: המשימה שלהם היא לא בהכרח לשנות את העולם - אלא האנשים מאחורי המותג נלהבים ומחויבים ליצור חוויה ולשמח את לקוחותיהם- ותשוקה מסוג זה מדבקת. (שימו לב - אתם יכולים ליצור את אותו סוג של התרגשות גם עם המותג שלך!)

ברנה הולמס מאדמס האוסיי ושות 'מנהלת את קמפיין המדיה החברתית של קרן הפארקים של מדינת קליפורניה. היא עובדת עם ארגוני רווח וארגונים ללא מטרות רווח.

הולמס רואה הזדמנות אמיתית להפיץ את החזון והמסר בשני תחומי העסקים. "כל עוד אנשים מונעים ונלהבים מהנושא שלהם", אמר הולמס, "ומתחייבים להדביק את זה בעבודה יומיומית ובאסטרטגיה אמיתית, אני מאמין שממש כל קמפיין יכול להצליח."

כשאתה מתחיל עם הדף שלך, החזון שלך חזק באותה מידה כמו האדם או הצוות שעומד מאחוריו. זה תלוי בך תפיץ את המילה. החדשות הטובות הן שברגע שיש לך בסיס מעריצים איתן, האוהדים שלך יעזרו להפיץ את המסר שלך ולמשוך ויראלית עוקבים חדשים. זה תלוי בך "למכור" את החזון שלך לגרום לאחרים לשים לב. אחת הדרכים הנהדרות להשיג זאת היא בילה זמן מקוון במקום בו הוא נחשב וודא שאתה מתחבר לאנשים שהכי מעוניינים במותג שלך. אני מכנה זאת "מיצוב החזון שלך."

מילה על מיצוב החזון שלך

אם אתה מבלה זמן בזירת השיווק המקוון, שמעת הרבה על הכרת הלקוח האידיאלי שלך. זה קריטי בבניית קמפיין בפייסבוק. אל תבזבז את זמנך במרחבים שבהם המסר שלך עלול ליפול.

פילוח ושיווק נישה הם אידיאליים להצלחת הדף שלך ואתה רוצה להיות ממוקד בלייזר למי שאתה מכוון. הטיל רשת רחבה וסביר להניח שתגיע בסוף בסוף.

(דרך נהדרת למשוך את הלקוח האידיאלי שלך היא באמצעות מודעות פייסבוק. למידע נוסף על מה מודעות אלו יכולות לעשות עבור העסק שלך, עיין ב המאמר האחרון של מארי סמית בפייסבוק כאן.

מס '2: מיתוג חכם

חלק מהדפים המצליחים ביותר נראים כמו מיני אתרים בתוך פייסבוק. מיתוג הוא המפתח לכך שהדף שלך ישמש כמוקד מיני עבור כל הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלך, שככל הנראה מבלים כבר הרבה מזמנם באתר הרשתות החברתיות.

פגישה עם הלקוחות שלך במקום בו הם נמצאים כרגע היא קריטית כשמחפשים קהל שבוי במרחב המדיה החברתית.

מיתוג חכם מאפשר לך ליצור גשר מפייסבוק לאתרי האינטרנט שלך - אבל המפתח הוא לא לדחוף את הלקוחות הפוטנציאליים שלך מחוץ לפייסבוק לפני שהם מוכנים.

ככל שתידרש לבצע קליקים רבים יותר, כך הסיכוי שתביא אותם לאן שאתה רוצה שהם ילכו. לכן, באמצעות FBML סטטי באפליקציית פייסבוק, אתה יכול ליצור רבות מאותן התכונות שיש לך באתר שלך.

באמצעות אפליקציה זו תוכלו ליצור פורטל למכירת המוצרים והשירותים שלכם, להירשם לאנשים לניוזלטר שלכם ולהדגיש את המומחיות שלכם ישירות מדף הפייסבוק שלכם.

כדי להבין זאת טוב יותר, בואו נסתכל על דוגמא נהדרת לחברה ששולטה במושג ה"מיני-האב "בתוך פייסבוק. צ'יק פיל-א, רשת מזון מהיר פופולרית בארה"ב, כוללת עמוד משגשג עם למעלה מ -1.5 מיליון אוהדים.

לא רק שהם מציעים קופונים באופן קבוע, הם גם מציגים את התפריט שלהם ואת המבצעים "בקרוב" בתוך העמוד שלהם. להלן מספר צילומי מסך של מיני-הרכזת המותג שלהם היטב:

דוגמה נהדרת נוספת לדף ממותג היטב היא ה- הליגה הלאומית להוקי עמוד. עם כמעט חצי מיליון אוהדים, העמוד הזה משגשג. פוסט אחד יכול ליצור מעל 1,000 תגובות. עיין בכרטיסיית הברכה - זה מיתוג במיטבו. אוהדים פוטנציאליים שנחתים בכרטיסייה זו בטוח ילחצו על כפתור ה"אהבתי "כדי להיות חלק מהקהילה הזו.

מס '3: שיווק נכנס אסטרטגי

בעלי עסקים לעיתים קרובות מתעלמים מחתיכת הנוסחה הזו. זה לא מעניין שאנחנו צריכים להשתמש בטקטיקות שיווקיות כדי להעביר תנועה לאתרי האינטרנט שלנו, אבל כאשר זה מגיע לעמודי פייסבוק, רבים מתעלמים מחשיבות השימוש באסטרטגיות דומות בכדי לסייע בהגדלתן עמוד. המושג "בנה אותו והם יבואו" בהחלט לא מיועד לדפי פייסבוק!

אסטרטגיות שיווק נכנסות, כולל שימוש במילות מפתח, הזדמנויות להצטרפות, וידאו, בלוגים וקידום צולב בנושא הרשתות החברתיות האחרות שלך הן כל גורמי המפתח ל"להמצא "על ידי האנשים שהכי מתעניינים במוצרים שלך ו שירותים.

דוגמה מצוינת לדף פייסבוק המשתמש גם באסטרטגיות שיווק נכנסות היא ה- דף בוחן מדיה חברתית.

התמזל מזלי לעבוד עם המייסד מייק סטלזנר כדי ליצור את הדף לפני מספר חודשים. ומאז פוצץ אותי המומנטום של הדף (יש לו כבר מעל 8,000 אוהדים).

לאחרונה שאלתי את מייק את סוד ההצלחה של העמוד שלו. "התחלנו עם תוכנית מהיום הראשון," אמר. "חלק מהתוכנית הזו היה ליצור כפתור בסרגל הצד של האתר שלנו שאמר בפשטות 'הצטרף אלינו בפייסבוק'.

"דבר נוסף שעשינו היה לוודא שהתקפי הדוא"ל היומיים שלנו לקוראים שלנו עודדו אותם להצטרף לדף המעריצים שלנו; לכן מדי יום יותר מ 26,000 קוראים נזכרים בדף האוהדים שלנו.

"קהל המעריצים שלנו גדל מהר מאוד וצבר כמאה אוהדים חדשים בכל יום."

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור הוא שיווק נכנס מופעל על ידי תוכן.

בדיוק כמו שהיית עושה באתר ובבלוג שלך, אתה חייב כל הזמן פרסם תוכן נהדר בעמוד הפייסבוק שלך. איך אתה עושה את זה? אחת הדרכים היא למשוך את הודעות הבלוג שלך לדף שלך באמצעות "בלוג ברשת”אפליקציה בפייסבוק. דרך נוספת היא לפרסם קישור ישירות לקיר שלך ולהוסיף כמה הערות על הפוסטים האחרונים שלך בבלוג כדי לעודד את האוהדים שלך להגיב.

בכל יום כשאנחנו מפרסמים מאמר חדש באתר הבוחן מדיה חברתית, אנו מפרסמים אותו גם בעמוד הפייסבוק שלנו. כשאנחנו עושים זאת, אנחנו לעתים קרובות עודד תגובות ישירות לדף שלנו על ידי שאלת שאלה כשאנחנו מפרסמים.

הנה דוגמה:

מס '4: התקשרות בזמן אמת

החלק האחרון של הנוסחה הוא מעורבות. בקצרה, מעורבות היא על נקיטת פעולה. אסטרטגיית התקשרות המבוצעת היטב דורשת זמן ומאמץ. יותר מכל, מעורבות היא בעצם התייצבות יומיומית והתעניינות אמיתית בדעותיהם, תחומי העניין והדעות של האוהדים שלכם.

הכלל להתקשרות הוא לעשות את זה על האוהדים שלך ולא עליך. (זכור שאנשים אוהבים לדבר על עצמם - אז צור את הפוסטים והשאלות שלך סביבם, ובטוח שתראה כמה שיחות נהדרות מתחילות לצוץ בדף שלך.)

דף פייסבוק אחד שעושה עבודה יוצאת מהכלל בהתחברות למעריצים הוא תהוואנה. עם למעלה מ 32,000 מעריצים, הדף מושך אליו חובבי תה ברחבי העולם. סוד המעורבות שלהם הוא פרסום ההודעות שלהם על מעריציהם. הנה דוגמה נהדרת לפוסט שקיבל 68 תגובות:

כמו כן, כלי אירוסין נהדר בו משתמשת Teavana הוא "מה יש בכוס שלך?" משחק שבו הם בקשו מהמעריצים שלהם לפרסם תמונות ממה שיש בכוס שלהם באותו הרגע - סוג זה של משחק מעודד שיתוף תמונות שיכול להגביר את הראות של הדף שלהם באופן ויראלי.

דוגמה נוספת לדף ששולט באמנות האירוסין היא ה- NHL pagה. כאמור, הם לא רק שמיתגו את הדף ללא דופי, אלא הם שולטים גם באמנות המעורבות.

הדף משתמש בסרטון ברוב הפוסטים שלהם. למה? מכיוון שהם יודעים שהאוהדים שלהם יגיבו טוב לקטעי וידיאו קצרים והתוכן שלהם הוא קטעי ספורט, אז איזו דרך טובה יותר להעסיק את האוהדים שלהם מאשר להציג להם קטעי משחק שהם הכי אוהבים? (זו גם דוגמה מצוינת להכרת הרצונות והאינטרסים של האוהדים שלך!)

דף NHL למעשה לוקח את זה צעד קדימה ומשתמש בסרטון שלהם ליצירת סקרים וסקרים. דוגמה אחת היא קליפ קצר למשחק לאחרונה בו היה ויכוח רב על קריאת המטרה. בכיתוב הסרטון נכתב "מטרה או לא מטרה? צפה בחדר המצב של NHL, התקשר. "

פוסט אחד זה, מכיוון שהוסיף מגע של מחלוקת, יצר יותר מ -1,000 תגובות. כשאתה רואה הצלחות כאלה, חשוב על הקהל שלך. כיצד תוכלו להשתמש בווידאו לעידוד אינטראקציה ושיתוף רעיונות?

דף NHL השתמש גם בכלי ממש מגניב שנקרא TweetMixx. הכלי הזה מאפשר לך להתאים את קטגוריות התוכן, התגים, המשתמשים והקבוצות לקהל הספציפי שלך ויספק את התוכן המדורג ביותר לפי בחירתך ואנשים החולקים עניין בנישה שלך.

זהו כלי מעורבות נהדר מכיוון שהוא מאפשר לקהל שלך לקבל גישה מיידית לתוכן שהוא הכי מעוניין בו, בנוסף הוא מוסיף רכיב בזמן אמת.

נוסחה זו נועדה כמדריך שיעזור לך באסטרטגיית המדיה החברתית הכוללת שלך.

מחשבות מסכמות:יש הרבה רעש באינטרנט לגבי העשויות והאסור לשיווק ברשתות החברתיות וזה נוטה להיות מוחץ. נוסחה זו נועדה לפשט את התהליך שלך. אם אתה מוסיף חבורה של רכיבים נוספים לנוסחה, יש פחות סיכוי שתראה את התוצאות שאתה רוצה (או גרוע מכך, סביר להניח שתתמלא ולא תנקוט בפעולה!). בקצרה, להתעלם מהפטפטת ולעמוד בתוכנית.

עכשיו תורך! יש לך סיפור הצלחה של דף פייסבוק? שתף אותו למטה והודיע ​​לנו אילו רכיבי הנוסחה מתאימים לך ביותר. האם אתה מוצא את אחד ממרכיבי הנוסחה מאתגר? שתף כאן ובטוח שתמצא עצות משאר חברי הקהילה שלנו.