תוכן להובלות: כיצד ליצור תוכן שמפיץ וממלא את המשפך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יוצר תוכן?

האם אתה מחפש ליצור לידים נוספים?

כדי ללמוד כיצד להפיק את המרב מהתוכן שלך, אני מראיין את ג'ייסון מילר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין ג'ייסון מילר, המנהל הבכיר של תוכן וחברה ב- פתרונות שיווק בלינקדאין. הוא המחבר של ברוך הבא למשפך: טקטיקות מוכחות להעלאת השיווק החברתי והתוכן שלך עד 11. ג'ייסון הוא גם צלם מעולה המתמחה בלהקות רוק.

ג'ייסון מתמקד ביצירת תוכן הניתן לשיתוף שגם מייצר לידים.

תגלה כיצד תוכן מתקשר ליחסי משפיעים וכיצד למנף אותו.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

תוכן למובילים

איך ג'ייסון התחיל בתוכן ובחברה

ג'ייסון עבד בתעשיית המוזיקה לפני שהחליט להמציא את עצמו מחדש במרחב החברתי.

הוא ניסה להביא חברתית לתווית המוסיקה שלו, אבל הם לא התעניינו. אז ג'ייסון הפסיק, חזר לבית הספר להכשרה בקידום אתרים ושיווק דיגיטלי. הוא עבד בסטארטאפ קטן שנקרא Market Tools, אחר כך Marketo והוא עכשיו בלינקדאין.

ג'ייסון מדבר על תקופתו ב- Marketo. הוא הוביל שיווק גלובלי ותוכן ועשה את הבלוג ואת הערוצים החברתיים בעצמו כשהתחיל לראשונה. זה היה כאוס, הוא נזכר. ג'ייסון למד מהר מאוד כיצד לפתור בעיות משווקים אחרים ולכתוב עליהם, וכך הוא הגדיל את כישורי הבלוג שלו.

"זה היה שיווק B2B, שיכול להיות משעמם למדי", נזכר ג'ייסון. "לקחתי את מה שאני מכנה ג'ורג 'קוסטנזה גישה, שם אני עושה את ההפך הגמור ממה שכולם עושים. "

לדוגמא, אם מישהו אמר לג'ייסון שהמדיה החברתית לא עובדת ב- B2B, הוא היה עושה בדיוק את ההפך ויוכיח שהם טועים. אחרי כמות אדירה של ניסוי וטעייה כדי לגלות מה עבד ומדרג את שלו תוֹכֶן מאמצים, ג'ייסון הצליח.

האזינו לתכנית לשמוע את סיפור הרקע ברוך הבא למשפך.

בנה מערכות יחסים שקושרות לתוכן

ג'ייסון מאמין שזה חיוני ל כלול משפיעים באסטרטגיית השיווק שלך, במיוחד בתוכן שלך.

כאשר אתה מתחיל לבנות את הנוכחות שלך, חפש זאת מנהיגי מחשבה בחלל. גלה כיצד לקחת את חוכמתם ולכלול אותה בתוכן שלך. תוסיף אימות של צד שלישי ותמנע מלדבר יותר מדי על עצמך.

יחד עם זאת, אתה גם עולה לרדאר שלהם. הם יודעים שאתה עוזר להם להפיץ את הבשורה ובסופו של דבר אתה יכול למצוא תועלת הדדית.

האזן למופע כדי ללמוד כיצד מעבר לכנסים עזר לג'ייסון להיכנס לבלוגים אורחים.

כיצד ליצור תוכן הניתן לשיתוף שמייצר לידים

ג'ייסון מאמין שאנחנו לא צריכים יותר תוֹכֶן, אנו זקוקים לתוכן רלוונטי יותר.

יש לו מושג שהתחיל ב- Marketo והעביר ללינקדאין שנקרא "The Big Rock". בעיקרון עליכם לשאול את עצמכם איזו שיחה אתם רוצים להחזיק, ואז לכתוב עליה את הספר.

ג'ייסון מציע לעבור מלחשוב כמו מו"ל ולפרסם בפועל כמו מו"ל.

כאשר ג'ייסון הגיע לראשונה ללינקדאין, השאלה הייתה: "איך אני משווק בלינקדאין בהצלחה?" מכיוון שהשיחה הייתה בבעלות אחרים, ג'ייסון החליט להחזיר אותה. הוא כתב 65 עמודים סֵפֶר שקוראים לו מדריך המשווק המתוחכם ללינקדאין. זה היה כל מה שרצית לדעת על שיווק בלינקדאין, שנכתב בצורה אסטרטגית מאוד.

זה היה תוכן רחב היקף שנועד לאיסוף כתובות דוא"ל. זה היה נהדר עבור דור לידים, להכניס אנשים למשפך, לעזור למשווקים אחרים ולקבל את המילה.

לדברי ג'ייסון, דאג קסלר מ- Velocity אומר שאתה צריך ריצה ביתית אחת לרבעון. הספר היה התוכן הגדול ביותר של הרוק / הבית שלהם. הסלע הגדול שלך יכול להיות ספר בן 65 עמודים (או אפילו ספר אלקטרוני בן 5 עד 10 עמודים) בכל שיחה שתרצה להחזיק, הוא אומר.

השלב הבא הוא לקחת את הסלע הגדול ולחתוך אותו לחתיכות קטנות של תוכן לא מוגדר.

ג'ייסון מכנה את אלה "פרוסות הודו". זה מבוסס על אנלוגיית ההודו של רבקה ליב כיצד להשתמש מחדש בתוכן שלך.

מתוך קטע התוכן הגדול שלהם (ה- מדריך המשווק), הם קיבלו 50 או 60 נכסים שונים: 3 סמינרים, 2 אינפוגרפיות, 2 חפיסות SlideShare, כ -15 פוסטים בבלוג וכן הלאה. כל הנכסים הלא-מובנים מובילים חזרה לצורה ולפיסת התוכן הגדולה.

"היופי הוא שהתוכן כבר שם, אתה פשוט מייעל אותו לערוצים שונים", אומר ג'ייסון. "זה רחב, ירוק עד, אקטואלי ומועיל."

האזינו למופע כדי לגלות כיצד ג'ייסון יצר את הספר האלקטרוני בן 65 העמודים, כך שתוכלו להתאים את התהליך לצרכים שלכם.

מושגי תוכן מוצלחים ב- Marketo

ג'ייסון משתף כמה רעיונות קמפיינים מגניבים לתוכן.

מרקטו ספר צביעה של פעילות שיווקית גדולה הוא ספר פעילויות. צבע את סת 'גודין או את בריאן סוליס, עשה מבוך משפך, שחק בגזרות של "התחפש למשווק" ועוד.

ג'ייסון אומר שהרעיון הגיע מהרוכב מאחורי הקלעים של Foo Fighters, ששוחרר ב האקדח המעשן לפני כמה שנים. במקום לשלוח בפקס רשימת דרישות לצרכיהם מאחורי הקלעים, דייב גרוהל הרכיב ספר פעילויות מאויר עבור האנשים בכל מקום.

בנוסף להיותו זמין להורדה, Marketo הדפיס גרסה פיזית של ה- ספר צביעה של פעילות שיווקית גדולהששלחו לאנשים שהופיעו בו ומסרו בכנסים.

ג'ייסון מדבר גם על השימוש SlideShare כדי להפוך תוכן.

ב- Marketo לקחו נייר לבן שהיו לו 18,000 צפיות והפכו אותו למסע חזותי מודרך. הם שמו את זה ב- SlideShare והוא קיבל 350,000 צפיות תוך 6 חודשים. זה היה אותו תוכן, פשוט ארוז אחרת.

ג'ייסון אומר להשתמש ב- SlideShare, לקחת טקסט טהור ולהכניס אותו למצגת חזותית. הוא מכנה את זה "בהדרכה עצמית", מכיוון SlideShare הוא מדיה עשירה. אתה פשוט לוחץ דרך, מחליק אחר שקופית ומספר סיפור יפה עם ויזואליה נחמדה.

מכיוון שאנשים אוהבים לצרוך תוכן בדרכים שונות, לייעל ולעצב אותו כדי לענות על הצרכים שלהם, כך שלא תחמיץ הזדמנות. ג'ייסון מוסיף כי אנשים מחפשים שאלות והשראה ב- SlideShare, ולכן מי שרציני באסטרטגיה שלהם צריך לשים שם את התוכן שלהם.

האזן למופע כדי לשמוע עוד על SlideShare, כולל אופן השימוש בטפסים מובילים.

דרכים לעודד משפיעים מובלטים לשתף את התוכן

למרות שאתה יכול לתייג משפיעים בפוסטים, ג'ייסון מרגיש שהכי עובד זה פשוט לשלוח אליהם דוא"ל או להתקשר אליהם. תגיד להם שרק הוצאת את הספר האלקטרוני שלך ותודה על התרומה. ואז כלול כמה עדכונים לדוגמה, תקציר וכמה ציוצים.

הפוך את זה לקל ככל האפשר עבור משפיעים לחלוק, מכיוון שהם מאוד עסוקים. הם אוהבים לשתף תוכן טוב, והעובדה שהם כלולים צריכה לפתות אותם עוד יותר.

דרך נוספת להקל עליה היא להוסיף שיתוף חברתי בתוך התוכן, כפי שעשינו למען שלנו דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2014.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד להוסיף לחצני שיתוף חברתי לתוכן שלך.

תגלית השבוע

האם אתה זקוק להפסקה מהדואר האלקטרוני שלך? לבדוק השבת תיבת דואר נכנס.

INBOX PAUSE הוא שירות ממש מגניב שמכניס כפתור הפסקה גדול ל- Gmail שלך. זה מונע מכל הודעות דוא"ל להיכנס. אם תרצה, הגדר מגיב אוטומטי שיגיד לאנשים שה- Gmail שלך נמצא בהפסקה ותחזור אליהם כשתבטל את ההשהיה. השתמש בו בכדי לכבות את Gmail שלך בסוף השבוע, בחופשה או מכל סיבה שהיא.

תודה לריי אדוארדס על הטיפ.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד עובד השהיית תיבת הדואר הנכנס עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות העולם לשיווק ברשתות חברתיות 2015.

אנחנו מאוד נרגשים עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. על ידי השתתפות, תיצור קשרים עם יותר מ- 100 ממקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (בתוספת 2,500 מתוך לחבריכם המשווקים) ותגלו רעיונות מדהימים שישנו את המדיה החברתית שלכם שיווק.

שמע עדויות מדוברי הכנס שלנו לשנת 2014.

זהו רק מדגם של מומחים בענף המדברים על ניסיונם בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

נכון להקלטה זו, אנו רחוקים שבוע מעולם השיווק ברשתות החברתיות. יכול להיות שמאוחר מדי להשתתף בה, אבל אם אתה בדרום קליפורניה, רד לבדוק את זה.

למי שלא יכול להשתתף באירוע באופן אישי, יש לנו אפשרות לכרטיס וירטואלי. אם אתה הולך ל אתר אינטרנט ולחץ על המודעה שאומרת "לא יכול לנסוע?", תגלה כיצד לגשת לכל 100 ההפעלות המוקלטות + ולצרוך את התוכן במהלך שנה. תוכל גם להצטרף לרשתות בלעדיות בקבוצת הלינקדאין הפרטית שלנו.

בעולם השיווק של מדיה חברתית יש יותר ממאה הפעלות אחרות, ו -12 מסלולים בו זמנית. מכיוון שאינך יכול להיות בכל הפגישות בבת אחת, אנו נכלול הקלטות לכל מי שמשתתף או בעל כרטיס וירטואלי.

לְבַקֵר כאן כדי לבדוק את הדוברים, את סדר היום ולקבל את ההנחה המוקדמת שלך.

בעולם השיווק של מדיה חברתית 2015 יש הרבה מה לעשות עם התוכן הנהדר, הפרזנטורים המצוינים והזדמנויות הרשת היקרות.

העלה את שיווק המדיה החברתית שלך לשלב הבא והצטרף אלינו לסן דייגו, חמה, שטופת שמש, יפהפייה בקליפורניה ב -25, 26 וב -27 במרץ 2015. מאות אנשים כבר הבטיחו את הכרטיסים שלהם. לחץ כאן כדי לבדוק את כל הדוברים ואת סדר היוםצפו בסרטון שלנו ותפסו את הכרטיסים עוד היום.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם ג'ייסון בשלו אתר אינטרנט.
• עקוב אחר ג'ייסון טוויטר ולהתחבר הלאה לינקדאין.
• קרא את ספרו, ברוך הבא למשפך: טקטיקות מוכחות להעלאת השיווק החברתי והתוכן שלך עד 11.
• לקבל מדריך המשווק המתוחכם ללינקדאין.
• למידע נוסף על פילוסופיית התוכן הביתית של דאג קסלר ו אנלוגיית ההודו של רבקה ליב.
• בדוק את Marketo's ספר צביעה של פעילות שיווקית גדולה.
• קרא את ה רוכב מאחורי הקלעים של Foo Fighters ב האקדח המעשן.
• לבדוק השבת תיבת דואר נכנס.
• אימייל [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין להיות נותן חסות.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה דעתך על שיווק באמצעות תוכן? אנא השאירו את הערותיכם למטה.