כיצד למקד מודעות פייסבוק על סמך היסטוריית הרכישה, אורחות החיים ועוד: בוחן מדיה חברתית

האם תרצה להפיק יותר מהפרסום שלך בפייסבוק?

האם ידעת שעכשיו אתה יכול למקד מודעות פייסבוק בהתבסס על היסטוריית הרכישות של אנשים, תפקידי תפקידים ותובנות חיצוניות אחרות של ספקי נתונים גדולים?

פייסבוק ממשיכה לפרוס כלי פרסום המאפשרים למשווקים למקד את הלקוח האידיאלי שלהם בדרכים שלא נראו קודם לכן.

מהן קטגוריות השותפים?

במהלך השנה האחרונה פייסבוק הושקה קהלים מותאמים אישית, מעקב המרות, תוצאות ממומנות, קהלים דומים ועוד הרבה.

קטגוריות השותפים הוא הכלי האחרון שנוסף לארגז הכלים שלך בפייסבוק. הנה מה שאתה צריך לדעת וכיצד להשתמש בקטגוריות השותפים של פייסבוק להגיע לקהל הרצוי באמצעות הפרסום שלך בפייסבוק.

פייסבוק שותפה עם Acxiom, Datalogix ו- Epsilon להפוך את קטגוריות השותפים למציאות. שותפים אלה מספקים נתונים על פעילויות המקוונות והלא מקוונות של משתמשי פייסבוק הרחק מפייסבוק כדי ליצור הזדמנויות מיקוד מעודנות יותר.

עד לאחרונה תוכל למקד מודעות למשתמשי פייסבוק על סמך המידע שהם מספקים בפרופילים שלהם (גיל, מין, בית ספר, מיקום, מעסיק) ותחומי עניין מדויקים ורחבים כאחד.

אחת התכונות שנוספו בעבר - קהלים מותאמים אישית - שינתה זאת והוסיפה את היכולת ל

שלב את רשימת הלקוחות הלא מקוונים שלך (כתובות דוא"ל, מספרי טלפון ומספרי UID של פייסבוק) עם מאמצי הפרסום שלך בפייסבוק.

וכעת קטגוריות השותפים נכנסות למערכה על מנת לספק גישה לנתונים עוד יותר עבור משווקי פייסבוק.

אקסיומה, דטלוגיקס ואפסילון ספק יותר מ -500 קטגוריות שתוכל יעד המשויך לדברים כמו היסטוריית הרכישה, תפקיד העבודה ואורח החיים.

במקום לתת לך רשימה של כל 500 הקטגוריות פלוס, הנה 10 דוגמאות המספקות הצצה לכוחן של קטגוריות השותפים:

• גודל הבית של 6 (8,842,800 משתמשים)
• משתמש כרטיסי אשראי בחנות כלבו יוקרתית (34,618,400 משתמשים)
• רכישת אספקה ​​של משרד ביתי (2,638,300 משתמשים)
• רכישת רכב לאחר השוק לפני למעלה מ- 48 חודשים (11,952,800 משתמשים)
• קונים מזון ומוצרי תינוקות (10,497,100 משתמשים)
• חופשות בקזינו (4,242,000 משתמשים)
• בעל כלב (12,643,500 משתמשים)
• רוכשי כושר - רצים (5,950,600 משתמשים)
• מורה / מחנך (223,000 משתמשים)
• תרום למטרות ותיקות (7,016,400)

כפי שאתה יכול לראות, השותפים הללו מספקים לפייסבוק המון נתונים. קטגוריות בודדות יכולות לכלול עד כמה מיליוני משתמשים.

ופייסבוק תמשיך להוסיף לרשימה זו.

קטגוריות שותפים ופרטיות

אני יודע מה אתה חושב: אהההה! מפרסמים יודעים כמה כסף אני מרוויח? מה קניתי? התראת פרטיות!

תהיו בטוחים, מפרסמים לא יודעים דבר עליכם כמשתמשים. בתור משווקים בפייסבוק, אתה פשוט אמור לפייסבוק למקד למשתמשים בקבוצה ספציפית, והם עושים את זה. זה אותו הדבר כשאנחנו מכוונים לנשים בגילאי 35-44, גרים בסן פרנסיסקו ועובדים בפייסבוק.

אין רשימות משתמשים. יש רק שם קטגוריה ומספר האנשים שנמצאים בו. פייסבוק עושה את השאר.

כאשר מוצגות מודעות המשתמשות בקטגוריות שותפים, המשתמשים יוכלו לקבל מידע נוסף על איזו חברה שיתפה את המידע שלהם וכיצד. לקרוא פוסט זה מפייסבוק על פרסום ושותפי צד ג ' למידע נוסף.

מדוע קטגוריות שותפים חשובות?

הכל קשור לרלוונטיות ויעילות.

הפסק לבזבז את הכסף שלך בפרסום לאנשים שלא אכפת להם מהמוצר, השירות או הנישה שלך. התמקדו בסבירות הגבוהה ביותר להתייחס למה שיש לכם לומר.

זה גם פותח הזדמנויות למכירה בפייסבוק. דמיין שאתה נמצא בענף הנסיעות ומציע חבילות לקשישים. תוכל למקד למשתמשים בקטגוריות Datalogix כך:

• צאו להפלגות (13,020,0400 משתמשים)
• תינוקות בום בום אמידים (17,098,700 משתמשים)
• נוסעי פנאי (22,800,900 משתמשים)

לאחר מכן תוכל למקד לאלה שמתאימים בשלוש הקבוצות, והרשימה שלך מצטמצמת לכ -4 מיליון משתמשים.

או אולי אתה מוכר משאיות חדשות של פורד בשווי של מעל 30,000 $. תוכל למקד למשתמשים בקטגוריות Datalogix באופן הבא:

• בעל טנדר (17,904,500 משתמשים)
• משאית הינה פורד (10,647,400 משתמשים)
• גיל הרכב הוא 6-10 שנים (31,187,100 משתמשים)
• המחיר הוא 30,000 עד 40 אלף דולר (2,249,400 משתמשים)

אם אתה חוצה קטגוריות אלה, בסופו של דבר אתה מגיע לכ- 37 מיליון משתמשים.

אבל הסוכנות שלך נמצאת במילווקי, ויסקונסין. אם אתה מכוון רק לגברים בטווח של 40 ק"מ ממילווקי שמתאימים לקטגוריות אלה, הקהל החדש הוא 71,500.

זה נכון. קצת יותר מ -70,000 בעלי משאיות פורד באזור מילווקי (זה הרבה משאיות פורד באזור מילווקי!) שעשויים לחפש משאית פורד חדשה. אתה יכול למקד אותם.

חזק, נכון?

כיצד להשתמש בקטגוריות שותפים

ראשית כל, זהזמין רק למפרסמים בארה"ב לעת עתה. אם אתה מחוץ לארה"ב, הישאר מעודכן.

שנית, פייסבוק אומרת שהם מגלגלים את זה לשניהם עורך כוח וכלי המודעות להצגה עצמית. יש לי את זה רק בתוך עורך הכוח. אם אתה רוצה גישה לכל הדברים הטובים, אתה צריך להשתמש בעורך הכוח בכל מקרה.

בזמן יצירת מודעה, עבור לכרטיסייה קהל. תחת תחומי עניין מדויקים תיבת קטגוריות. זה מכיל גם קטגוריות רחבות של פייסבוק וגם קטגוריות שותפים.

כאמור, אתה יכול לתפוס קטגוריות מ- Acxiom, Datalogix ו- Epsilon. רק דע שאתה יכול רק משוך קטגוריות מאחד מאותם שותפים למודעה בודדת.

הרחב את Acxiom, Datalogix או Epsilon כדי להציג את הקטגוריות הכלולות בתוכם. לאחר מכן בחר אחת מהקטגוריות הרצויות (שוב, בחר רק קטגוריות בתוך קבוצת שותפים אחת).

הנה איך זה ייראה על סמך הדוגמה של חברת הנסיעות מקודם.

העבר את העכבר מעל קטגוריה שנבחרה ותיאור תיאור הכלים יופיע. הנה התיאור של "Baby Boomers Affluent".

אתה יכול בחר למקד לאנשים שאוהבים כל אחת או את כל הקטגוריות האלה על ידי לחיצה על התפריט הנפתח משמאל ...

אם לא בא לכם לחפור בכל 500 הקטגוריות פלוס (אומנם קצת מסורבל להרחיב ולהתמוטט שוב ​​ושוב כדי למצוא את מבוקשך), תוכל גם להקליד מילת מפתח בקטגוריה לחפש.

התחלתי להקליד "שיווק" והקטגוריה "מכירות / שיווק" עלתה.

לאחר מכן ניתן להשתמש במיקוד לפי קטגוריות שותפים בנוסף למיקוד שלך מיקוד אחר כמו גיל, מין, מיקום ותחומי עניין.

עכשיו, תורכם לנסות!

האם מיקוד לפי קטגוריות שותפים יעיל?

צורת מיקוד זו בפייסבוק חדשה מכדי לומר עד כמה היא עדיין יעילה והיא תלויה במידה רבה באיכות הנתונים. אבל בהחלט יש כאן פוטנציאל.

מה אתה חושב? האם השתמשת בקטגוריות שותפים? אילו תוצאות אתה רואה? ספר לנו בסעיף ההערות למטה!