מיתוג אישי: כיצד ליצור ולשווק את עצמך: בוחן מדיה חברתית

רוצה להגיע ליותר מנויים, מעריצים או לקוחות פוטנציאליים?

מתלבטים כיצד בניית מותג אישי יכולה לעזור?

כדי לחקור כיצד לבנות ולהשתמש במותג אישי, אני מראיין את כריס דוקר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין כריס דוקר, יזם סדרתי ומחברם של עלייתו של היופרינאי. הוא גם מארח את פודקאסט היופרינאי ומייסד פסגת היוקרנית.

כריס מסביר כיצד להגדיר את נישת המומחיות שלך ומדוע פעולה זו מסייעת לעסק שלך להצליח.

תגלה טיפים לקידום המותג שלך בפודקאסטים, ברשתות החברתיות ובאירועים חיים.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

מיתוג אישי

הסיפור של כריס

כריס רואה את עצמו כיזם מסורתי מבית הספר הישן. עד לשנת 2008 הוא השתמש באינטרנט רק כדי לבדוק דוא"ל ולצפות בסרטוני יוטיוב. בעסקים שבבעלותו היו אתרים דמויי חוברות משעממים ומחניקים.

בסוף 2009 כריס נשרף, כמו שעושים הרבה יזמים. בשנת 2010 כריס ואשתו הציבו מטרה: להרחיקו ככל האפשר מהעבודה השוטפת של עסקיו. עד חודש אוקטובר בשנה זו "המנכ"ל הווירטואלי", הוא שכר שמונה אנשים שיחליפו אותו, כבר לא עבד במשרד ועבד רק 4 ימים בשבוע.

בזמנו הפנוי שזה עתה נמצא, כריס החל בפודקאסטים, בבלוגים ובצילומי וידאו. הוא טרף את זה של גארי וויינרצ'וק למחוץ את זה! תוך שעתיים וראיתי דרך לבנות עסק בהמשך. בסוף אותה שנה הוא יצר רשימת דוא"ל של כ -5,000 מנויים ואנשים התכוונו באמת לתכנית כריס דוקר.

כעבור כמה שנים, בזמן שכריס התאושש מניתוחי גב, הוא התחיל לעשות חשבון על הצמיחה של העסקים, היכן הם צומחים ומה אנשים עושים כדי לבנות אותם. אז הגיע למימוש עצום לגבי ערך המיתוג האישי: בכל הרכישות הגדולות של חברותיו, אנשים רצו קודם לעשות עסקים איתו. רק מאוחר יותר הם עבדו עם חברותיו.

אז כריס השיק את ChrisDucker.com ואת המותג האישי שלו.

אני שואל מאיפה הגיע "יוֹפֶּרֶנֶר" ומה זה אומר. כריס אומר לאחר שהמותג האישי שלו היה במקום, הוא החל למשוך אנשים מאותה הלך רוח. אלה היו דוברים, יוצרי תוכן, מחברים, מאמנים, יועצים, יוטיוברים וסטרימרים חיים. כולם בנו עסקים על פי עצמם, המומחיות שלהם ואישיותם.

יוֹפֶנְטוֹרֵן הוא מישהו שבונה עסק סביב מי שהם, בשביל מה הם מייצגים, איך הם רוצים שיכירו אותם ואת מי הם רוצים לשרת. Youpreneur הושק בשנת 2015 כקהילה מקוונת וממשיך לצמוח. כריס כתב ספר והשיק את פסגת הפתיחה היוקרתית בשנה שעברה בלונדון. הפסגה נמכרה 4 חודשים לפני האירוע. זו הייתה הצלחה אדירה והם עושים זאת שוב השנה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע כריס מאושר יותר בעבודה כיזם.

החשיבות של מיתוג אישי

מיתוג אישי קיים כבר זמן רב. לדוגמה, זיג זיגלר הוא מותג אישי שכולם מכירים. מה שזיג עשה בצורה מבריקה, מסביר כריס, היה ליצור מותג סביב המסר שלו וכיצד הוא יכול להשפיע על שינוי. שנים לאחר פטירתו, אנשים עדיין מדברים על זיג כל הזמן. חלקם עשויים לקרוא לזה מורשת. כריס קורא לזה להשאיר חותמת על העולם בגלל אישיות חזקה להפליא ומותג אישי.

והכי חשוב, כשאתה מדבר על אנשים בעלי השפעה, כמו זיג זיגלר או מישהו גר, כמו סר ריצ'רד ברנסוןהמוניטין שלהם הוא המותג שלהם. זה מה שאנשים אומרים עליהם כשהם לא בחדר, בכנס, בארוחת הערב או באותה פגישת קפה. לכן מיתוג אישי כל כך חשוב. גם אם אתה עובד עבור עסק שאינו שלך, המותג האישי שלך עדיין חשוב מכיוון שהוא יכול להניע או לסיים את הקריירה שלך.

אני מזכיר את שני השמות שאני מאמין שהעולם יידע: פרנק אליסון, שעבד עבור Comcast, ו- סקוט מונטי, שעבד בחברת פורד מוטור. שניהם יצרו מותגים אישיים ענקיים מתחת למותגים הגדולים של חברותיהם. פרנק היה ידוע בשירות לקוחות, וסקוט במדיה החברתית, במיוחד בכל הקשור לתעשיית הרכב.

כשעזבו את ההופעות האלה, המותגים האישיים שלהם נשארו איתם.

האזינו לתכנית כדי לשמוע מתי ואיך כריס גילה את זיג זיגלר.

איך להתחיל

כדי להתחיל לבנות מותג אישי מההתחלה, כריס ממליץ להגדיר מי אתה באמת ובמה אתה רוצה להיות ידוע. בספרו יש תרגיל שנקרא "מבחן המודעות העצמית" שיכול לעזור.

חלק גיליון נייר לשתי עמודות. בעמודה הראשונה, רשום את הדברים שאתה עושה טוב, דרכים שאתה בולט, איך אתה ידוע ודרכים שאתה מספק יתר על המידה. בעמודה השנייה, רשום את כל הדברים שאתה מתקשה לעשות. כריס אומר שלעתים קרובות יזמים מתקשים בטור השני, שהוא מכנה "הטור לקבל אמיתי", מכיוון שהם אוהבים לחשוב שהם מבריקים בכל דבר.

לאחר שתשלים את שתי הרשימות, הכין תוכנית למיגור או האצלת הפריטים שאתה מתקשה לעשות בעסק שלך. במקום זאת, התמקד במה שאתה עושה טוב כי זה מה שאתה תהיה ידוע בו.

לדוגמא, כנואם, כריס אוהב לרדת מהבמה, להסתובב בין הקהל ולסדנאות עם אנשים. הוא יכול וביצע הערות מרכזיות, אבל הוא יודע שזו לא הצד החזק שלו. הוא מעדיף להפשיל שרוולים ולהתערב בפגישה בסגנון סדנה. הוא ישאיר את ההערות המרכזיות לאנשים שעושים אותם היטב, כמו לחברנו המשותף פאט פלין.

כשאתה מודע למה שאתה עושה ולא עושה טוב, תזרום להבין עם מי אתה רוצה לעבוד ו לשרת, אילו סוגי דברים לעשות, איזה סוגי תוכן ליצור ואיזה סוגים של בעיות אתה יכול ותרצה לִפְתוֹר. כאשר נקודות אלו מתבררות לכם, תוכלו להתחיל בפיתוח נישה או התמקדות עבור המותג האישי שלכם.

בחר נישה

כשאני שואל מה הוא אומר לאלה שרוצים לשרת את כולם, כריס אומר שאתה לא יכול לרצות את כל האנשים כל הזמן.

במקום זאת, מצא את הנישה שלך. כמו שקבוצות ספורט מקצועיות מחזיקות כמה סוגים של מאמנים ובוני בית עם כל מיני מומחים, החל מהאדריכל ועד האינסטלטור, גם יזמים זקוקים למיקוד מיוחד.

הנישה שלך לא רק עוזרת לך להתבלט, אלא גם עוזרת לך להשיג את המסרים שלך נכון. אתה יוצר לעצמך הרבה יותר עבודה אם תנסה להרחיב מדי מכיוון שההודעות שלך לא יהיו ברורות מספיק כדי למשוך את הקהל שאתה רוצה.

כריס מרגיש מתוסכל כשהוא יודע שיזם יכול לעשות טוב מאוד במגזר מסוים או בתת-מגזר של ענף גדול יותר, אך הם מנסים להרחיב. ואז הם מתלוננים שהם לא צומחים מהר מספיק, או לא מרוויחים מספיק כסף או השפעה. אם הם היו מאטים ובודקים מה הם עושים, הם היו רואים שהם יכולים להשפיע על יותר שינויים, להרוויח יותר כסף ולעזור ליותר אנשים בכך שהם הולכים אחר שוק קצת יותר קטן.

דוגמה נוספת היא LEGO, שעמדה על סף פשיטת רגל לפני 10 או 12 שנים, מכיוון שהחברה ניסתה לעשות יותר מדי דברים שונים. בשנת 2005 או 2006, לגו שכרה מנכ"ל חדש שאמר, "בואו נחזיר אותו לבנים." עכשיו LEGO עושה הרבה יותר טוב.

תהיה עצמך

אנשים אומרים, "אני רוצה להיות מומחה בפייסבוק, אבל יש כבר אחד כזה. השם שלה הוא מארי סמית ', "או" אני רוצה להיות פודקאסטר יזמי, אבל לפט פלין כבר יש את הנישה הזו. " כריס מדגיש שאנשים יתאהבו בך על מי שאתה.

המטרה של יוצרי תוכן, משפיעים ומובילי מחשבה היא בסופו של דבר להפוך לפודקאסט העסקי החביב על מישהו, מומחה פייסבוק או כל דבר אחר. הם רוצים להיות כל כך אהובים שכולם מורידים את כל התוכן שלהם, מחזירים אותו מחדש, משתפים אותו בפייסבוק, פותח את כל המיילים שלהם, לוחץ על כל הקישורים שלהם, קונה את כל הדברים שלהם, מגיע לאירועים שלהם, וכן הלאה עַל.

מארי ופט מדהימים, אבל אף אחד מהם לא יכול לשרת את העולם כולו. תאמינו או לא, יש אנשים שלא יאהבו אותם. אנשים אחרים עשויים לרצות משהו אחר. סאלי הוגשד אמר באחד מספריה האחרונים, "להיות שונה זה בעצם טוב יותר מאשר להיות טוב יותר." להיות שונה, להתבלט, להיות ייחודי ככל שתוכל להיות, והאנשים הנכונים יבואו בדרכך.

כשאתה יכול להיות עצמך, כריס אומר שאתה "משווק כמו מגנט". במילים אחרות, אתה מושך אנשים שישיגו אותך, יאהבו את האווירה שלך ורוצים להיות חלק מהשבט שלך. יחד עם זאת, אתה בכל מקרה תדוף את האנשים שלא יהיו לקוחות גדולים. אתה לא זקוק ללקוחות האלה. במקום זאת, התמקדו ב"משוך את המיטב ולהדוף את השאר. "

האזינו לשמוע מה כריס חשב על המותג האישי שלי בפעם הראשונה שנפגשנו לארוחת צהריים.

תתמודד עם הפחד שלך

כיום, קל מתמיד לשווק את עצמך, אך אנשים עדיין נאבקים. ראשית, הם מתמהמהים. הם חושבים שסרטוני YouTube שלהם צריכים להיות מושלמים. הם חושבים שהם לא יכולים או צריכים לשתף דברים אישיים ברשתות החברתיות כי זה ציבורי. שנית, הם מפחדים. הם חוששים מדחייה. הם חוששים מטרולים ברשת.

ככל שתשפיע יותר, תפרסם יותר תוכן, ויותר אנשים יראו את התוכן הזה. יחד עם כל האנשים המדהימים שיש שם, התוכן שלך תמיד ימשוך את האידיוט המוזר ביוטיוב שמגיב תגובה מטופשת. פשוט לחסום ולמחוק אנשים, ולהמשיך הלאה. אל תתמהמה; אל תפחד. שים את עצמך שם. אתה צריך ללמוד להיות בעל עור עבה, במיוחד אם אתה בונה מותג אישי ועסק סביב המותג הזה.

מופיעים בפלטפורמות של אחרים

כדי להפיץ את המסר שלך, אתה יכול להשתמש במדיה חברתית, בלוגים ופודקאסטים. בספרו, כריס מסביר בפירוט כיצד לעלות לפודקאסטים של אנשים אחרים בצורה קלאסית, לא סליזית ולא מכירה. המפתח הוא לספק ערך ולהיות אורח נהדר.

לשם המחשה, הערך של כריס כולל את החוויה והאישיות שלו. כשיצא ספרו החדש, הוא ניגש לחברים שמארחים פודקאסטים (כמוני) ואמר, "יש לי את הערך הזה שאני רוצה לחלוק עם הקהל שלך. מה אתה חושב? זה פרק טוב? " מארח הפודקאסט עשוי להגיב על ידי בקשה לצבוט את הרעיון ולחתוך חלק מהתוכן לתוכנית. לאחר שהסכימו על גישה שעובדת עבור שני הצדדים, הם הולכים לחיות איתה.

כריס מאמין שכשמישהו בעל השפעה מציב אותך מול הקהל שלהם, זה כמו חותמת אישור. התמיכה ברעיונות שלך חזקה להפליא עבור יזם מותג אישי.

אני מציין שאישור הוא חלק מהכוח של הופעה בתוכנית, אבל גם הנראות המוגברת שאתה מקבל חשובה. אתה מקבל הזדמנות לחלוק את המסר שלך עם קהל שלא יודע מי אתה. אם הקהל אוהב את הערך שאתה מספק, הוא עשוי להמליץ ​​עליך למישהו אחר ולהירשם לבלוג, לפודקאסט או לתוכן אחר שלך.

כריס מוסיף כי עבור מי שהעסק שלו בנוי על מותג אישי, מגדיל את המעגל שלך, מקבל הופעות של אנשים, לעלות על במות של אנשים עם אירועים, להיות מוזמן כאורח מיוחד בסמינרים ברשת, וכן הלאה הוא הליבה של מה אתה כן. אתה טוב רק כמו החברה שאתה מנהל.

כריס גם אוהב פודקאסטים מכיוון שהוא יכול להופיע בפודקאסט מביתו. עם ספרו הראשון, חופש וירטואלי, כריס יצא לסיור מסורתי בחתימת ספרים ובמפתח. אחרי שהיה בדרכים לסירוגין במשך כ -8 חודשים, הוא היה שחוק לגמרי. הוא מעולם לא רצה לעשות סוג כזה של קידום.

הוא השיק את ספרו החדש מביתו בפיליפינים, שם הוא יכול לבלות עם משפחתו מדי יום. הוא התמקד בכניסה לפודקאסטים נהדרים ככל האפשר ולספק תוכן מקוון נהדר שניתן לשתף ולשווק.

כשאתה מבקש להופיע בפלטפורמות של אנשים אחרים, עליך לוודא שקבעת תחילה קשר עם המופע או המארח, ולהתמקד בערך שאתה יכול להציע לקהל. צריך לעלות על מערכות יחסים ולא להשתמש בהן. הוא רואה יותר מדי "שימוש" בעולם העסקים המקוון.

מדי שבוע, כריס מקבל לפחות מייל אחד או שניים עם בקשת שמיכה, המבקש מאנשים להתארח בפסגה וירטואלית. השולחים אומרים שהם אוהדים וממשיכים לקבוע את קריטריוני האורחים שלהם, כמו למשל רשימת דוא"ל של לפחות 10,000 איש ושליחת דוא"ל לפחות שלוש פעמים בשבוע.

עם זאת, בקשות אלו עשויות להיות הפעם הראשונה בה השולח פנה אי פעם לכריס. איך הוא יכול לדעת אם מישהו מעריץ אם מעולם לא צייץ לומר "היי, פוסט ספר נהדר", או שיתף את אחד מפרקי הפודקאסט שלו? כריס חוסם את שולחי הודעות הדוא"ל השמימות הללו ומסמן את ההודעות שלהם כספאם.

שתף הודעות מאחורי הקלעים

אחת הדרכים האהובות על כריס לשווק היא באמצעות חברתית ווידאו. הוא מראה פרטים מאחורי הקלעים כשהוא מגדיל את עסקיו, פוגש לקוחות, מגייס ומכשיר צוות, כותב את ספרו ומרכיב אירוע חי. הוא משתף תוכן זה דרך אינסטגרם לייב, סיפורי אינסטגרם, סנאפצ'אט, טוויטר או ערוצים אחרים.

כריס מזכיר את התוכנית שלנו, המסע, כדוגמה לתוכן נהדר מאחורי הקלעים. הוא אוהב תוכן מסוג זה מכיוון שהוא מראה כיצד אתה מבצע דברים.

כתוב הערות ביד

כריס כותב ידנית הערות כבר שנים. בין אם אתה מנהל עסק או עובד בחברה אחרת, טקטיקה זו יכולה לבנות את המותג האישי שלך. בנוסף, להערות בכתב יד יש השפעה רבה מכיוון שמעטים האנשים שעושים זאת.

כריס כותב הערות כמה פעמים בכל חודש כדי להודות ללקוחות, ספקים, עוקבים בטוויטר, פרשני אינסטגרם ואחרים. על גלויה עם הלוגו שלו בראש, כריס יכול לכתוב כמה שהוא רוצה בצד אחד ולשים את הכתובת בצד השני.

הערות אלה תמיד הופכות את היום של מישהו. אנשים שמקבלים את הכרטיסים האלה מצייצים תמונות של כריס או שולחים לו דוא"ל כל הזמן.

כריס כותב גם הערות באירועים חיים. כדוגמה, בעולם השיווק של מדיה חברתית, אם הוא יפגוש מישהו על קפה בסטארבקס בכנס במרכז, על הסירה, או בפגישה, והם מנהלים שיחה, הוא ישאל באיזה מלון הם נשארים. אחר כך הוא יכול לבקש מהקונסיירז 'למסור את הפתק שלו.

למרות שהוא יכול לשלוח דוא"ל, כריס אוהב את הטקטיקה הזו של בית הספר הישן. זה שיעור ענק לאנשים בכל מה שקשור למיתוג אישי באופן כללי. לפעמים הדרכים הישנות טובות יותר.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד מהמחשבות של כריס על המסע והתחזית שהוא מנבא.

תגלית השבוע

שֶׁלֶג היא אפליקציית סלפי שאינה קשורה למזג האוויר. עם תכונות ומסננים ייחודיים של מציאות רבודה (AR), SNOW היא אפליקציה נהדרת ליצירת סיפורים באינסטגרם, פייסבוק ופלטפורמות אחרות.

למרות שאתה יכול למצוא אפליקציות סלפי רבות, ל- SNOW יש כמה תכונות שמרחיקות את האחרים. קודם כל, תכונת זיהוי הפנים עובדת בין אם זה רק אתה או מספר אנשים. פירוש הדבר שתכונות ה- AR (כמו פנים שונות) יכולות לעקוב אחר מספר פנים. אתה יכול גם להגדיל את הפנים שלך בסמיילים, להחליף פנים ולהוסיף אפקטים מוזרים או יצירתיים אחרים שיעזרו לוויזואליות שלך להתבלט.

המסננים הייחודיים של האפליקציה משכפלים סוגים שונים של וידאו או מצלמות אנלוגיות. למשל, מסנן ה- VHS מציג תאריך ושעה והופך את הסרטון למטושטש כמו וידאו שצולם במצלמת VHS כף יד מהיום.

כמו באפליקציות רבות אחרות, תוכלו להקליט קטעי וידאו אנכיים של סיפורי אינסטגרם או סרטונים מרובעים, לצלם תמונות סטילס ולהשליך מדבקות.

SNOW הוא בחינם וזמין עבור iOS ו- Android.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד SNOW עובד עבורך.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על כריס דוקר על שלו אתר אינטרנט.
• למידע נוסף על יוֹפרֶנֶר, ה סֵפֶר, ה פודקאסט היופרינאי, וה פסגת היוקרנית.
• לקרוא עלייתו של היופרינאי ו חופש וירטואלי.
• התחבר לכריס ב פייסבוק, אינסטגרם, ו טוויטר.
• תסתכל על גארי וויינרצ'וק למחוץ את זה!
• לבדוק זיג זיגלר, סר ריצ'רד ברנסון, פרנק אליסון, ו סקוט מונטי.
• למידע נוסף על פאט פלין, מארי סמית ', סאלי הוגשד, ו גארי וויינרצ'וק.
• לבדוק שֶׁלֶג.
• להתכוונן המסע.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל או כוונן בפייסבוק לייב.

מה אתה חושב? מה דעתך על מיתוג אישי? אנא השאירו את הערותיכם למטה.