כיצד להשתמש ב- IGTV למשווקים: בוחן מדיה חברתית

מתלבטים כיצד להשתמש ב- IGTV (Instagram TV) לשיווק? מחפש מקרה שימוש מוצלח?

כדי לחקור את IGTV ואיך זה יכול לעזור לעסק שלך, אני מראיין כוכב יסמין. יסמין היא מומחית באינסטגרם, צלמת מקצועית ואסטרטגית עסקית. היא המייסדת של אינסטה 180, קורס מקוון לשימוש באינסטגרם לעסקים, והיא מנהלת אתר חברות לאצירת תוכן בשם אוצרת חברתית.

תלמד כיצד לפתח אסטרטגיית וידאו עבור IGTV, כיצד להשתמש בסיפורי Instagram לקידום קטעי וידאו של IGTV ועוד.

מדוע IGTV משנה למשווקים

מבין כל רשתות המדיה החברתית, אינסטגרם היא היחידה שמאזין באמת לניווט של המשתמשים שלה. זהו כרגע הערוץ החברתי המרתק והפופולרי ביותר. כך שכאשר אינסטגרם השיקה לראשונה את האפליקציה העצמאית שלה לסרטון וידאו ארוך טווח, IGTV, היה סביבו הרבה תרועה והתרגשות. בעוד שזמזום ראשוני התמזג במהירות בגלל בעיות בממשק ובניווט, IGTV נותרה מוצר ריאלי ביותר ועשויה להציע הזדמנות ענקית עבור משווקים ויוצרים.

סרטוני IGTV גרו בעבר רק בערוץ שלך באפליקציית IGTV, מה שהפך אותו לאתגר לצבור מעורבות וצפיות. העומדים בראש אינסטגרם ביצעו שינויים בכדי להתמודד עם המכשולים הללו. ראשית, אינסטגרם החלה לשים

תצוגה מקדימה של IGTV בפיד הראשי של אינסטגרם ועל רשתות פרופיל. בזמן הקלטה זו, משתמשים יכולים לצפות עד 60 שניות של סרטון בתוך תצוגות מקדימות אלה ופשוט ללחוץ כדי לצפות בשאר הסרטון ב- IGTV.

IGTV מציעה דרך אחרת להגיע לאנשים במקום בו הם כבר מבלים את רוב זמנם. בניית ספריית סרטונים שעוצבה במיוחד עבור IGTV פותחת דלת רחבה ל לקבל יותר צפייה, להעמיק עם קהל ולספק ערך רב יותר.

ההשקעה והתוספת של אינסטגרם לפלטפורמה החדשה הזו פירושו גם שהמותג שלך יבלוט. בנוסף לתצוגות מקדימות בפיד הראשי, תוכן IGTV מוצג בקטע Discover, כהודעות באינסטגרם, ומוצג כסרטון מומלץ בסרטונים קשורים. כעת ניתן למצוא וידאו של IGTV באפליקציית IGTV העצמאית או בכרטיסייה IGTV של אינסטגרם על שולחן העבודה.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד הוספת תצוגות מקדימות של IGTV לעדכון האינסטגרם הראשי הגדילה את צפייה של יסמין בכמעט פי 5.

כיצד IGTV בולט מווידיאו חברתי אחר

יסמין אמנם יצרה כבר באופן פעיל סרטונים ליוטיוב ולפייסבוק כאשר IGTV הושקה, אך גילתה כי יותר מ 90% מהקהל שלה העדיף לצפות בווידיאו אנכי ארוך טווח המיועד במיוחד לכך פּלַטפוֹרמָה. זה לא הספיק פשוט לעשות שימוש חוזר או שימוש חוזר במה שכבר פרסמה עבור האתרים האחרים.

לאחר תקופת בדיקה, התוצאות הוכיחו שיצירת תוכן לאנשים בהקשר שהם רוצים גורמת לעלייה אדירה בצפייה ובמעורבות. היא גם גילתה שאנשים נוטים להישאר ולצפות בסרטונים ב- IGTV יותר מהסרטונים שלה בפייסבוק בגלל הקלות בצפייה והאינטגרציה החלקה עם אינסטגרם. זה, לצד הדחיפה של אינסטגרם לאימוץ רחב יותר של IGTV, הופכים אותה למאמץ מבטיח ושווה את המאמץ הנוסף.

אסטרטגיית וידאו עבור IGTV

צור עניין חזותי חזק

למעט חשבונות מאומתים או עסקיים עם יותר מ -10,000 עוקבים שיכולים לשדר עד 60 דקות, הסרטון האופייני ל- IGTV הוא בין 15 שניות לעשר דקות. מניסיונה של יסמין, סרטונים שאורכם 3–5 דקות מוכחים סטטיסטית כמיטב יכולתם בקרב קהלי אינסטגרם.

היחס המלא של 16: 9 של IGTV תופס את כל אורך המסך, מה שמגביל את הסחות הדעת ומשקע את הצופים בסרטון באופן מלא.

יסמין מייעצת במיוחד לצלם בצורה שניתן לחתוך אותה בקלות לפורמט אנכי או להשתמש בה כ- B-roll כדי ליצור משהו מהנה ומושך חזותית. זה כבר לא מספיק כדי להיות "ראש מדבר" סטטי המפגן מול מצלמה, במיוחד לא ב- IGTV.

המטרה היא להשאיר את הלקוחות האידיאליים שלך עוסקים במרחב מדיה חברתית שבו הם רגילים להיות מאוד לא קשובים ונמשכים כל הזמן.

שכב מדיה שונה ועריכה ליצירת סרטוני IGTV

אסטרטגיה אחת לשימוש במרחב האנכי המלא והוספת רמת עושר היא שכבת שני סרטונים שונים, אחד על גבי השני. יסמין מציעה את הדוגמה שיש סרטון אופקי אחד עליו הוא נמצא במטבח שלה ואומר, "אני אוהבת גלידה" ועוד אחד שמתחתיה בו היא נראית גורפת גלידה לקערה.

אתה יכול גם לערבב את הסרטון שלך עם מם משלים, GIF, ציטוטים ציוצים או אפקטים חזותיים כדי ליצור חומר מפתה שונה ממה שמשותף ב- YouTube או בפייסבוק. אתה יכול להשתמש בטכניקות אחרות לעריכת וידאו כדי להגדיל ולהתרחק על פניהם, לחתוך לסרטונים אחרים ועוד. טכניקות אלה יעילות במיוחד כאשר אתה מציג משהו שעשוי להיות לא מעניין או מרגש מדי. זו דרך להחזיק את תשומת הלב של הקהל שלך.

יסמין שיתפה רעיון וידאו נוסף בו זיווגה אותה שבעה טיפים למניעת מעורבות ברשתות החברתיות עם הכנת אחד הקוקטיילים האהובים עליה.

כל אחד משבעת הטיפים התכתב עם מרכיב בקוקטייל, אותו היא בנתה ועיצבה במצלמה. לאחר מכן היא ערבבה את הסרטון עם צילומים מדבריה בכנס, טקסט ותמונות אחרות. התוצאה מראה כמה כיף ויצירתיות אתה יכול לקבל עם הפורמט הרחב של IGTV.

הפקת תמונות ממוזערות עבור IGTV

IGTV מאפשר למשתמשים להעלות תמונה או להשתמש בצילום מהסרטון עצמו כתמונה ממוזערת. עליך ליצור את התמונה הממוזערת בזמן שאתה מעלה את הסרטון לאינסטגרם. כרגע לא ניתן להוסיף מאוחר יותר, כמו בפייסבוק או ביוטיוב. בעוד יסמין מודה ששימוש בתמונה ממוזערת מהסרטון עשוי להיות בעל פחות מלוטש או אסתטי רשת אינסטגרם מהנה, היא מגלה שהיא מייצרת הרבה יותר מעורבות ולחיצה על הקשה מאשר העלאת a תמונה.

תמונות ממוזערות של IGTV הן אנכיות, שמתיישרות עם התוכן אך נראות כריבועים ברשת אינסטגרם. כל טקסט או תמונה בתמונה ממוזערת יחתכו כך שיתאימו לרשת, ואז יוסתרו על ידי כותרת הסרטון או התיאור, שיופיע לאחר לחיצה על הסרטון. כרגע לא ניתן להוסיף קישורים בתוך סרטון IGTV.

אנחנו עדיין בימים הראשונים של IGTV ולכן יתכן שהדברים האלה ישתנו בעתיד. עד אז יסמין מדגישה את החשיבות שיש כותרת ותיאור חזקים לסרטונים שלך ולהמשיך ליצור תוכן באיכות גבוהה.

שימוש בסיפורים לקידום IGTV

סיפורי אינסטגרם אידיאליים להכנת סליל סיזמץ הצצה לסרטוני IGTV שלכם.

אמנם סיפורים בודדים הם באורך של 15 שניות בלבד, אך כעת ניתן להעלות סרטונים ארוכים יותר ולפרק אותם לקטעים של 15 שניות. סרטון בן 30 עד 45 שניות יוצר שניים או שלושה סיפורי אינסטגרם נפרדים, שלכל אחד מהם תכונת החלקה משלהם שיכולה לקשר לסרטון המלא ב- IGTV.

סיפורי אינסטגרם היא הדרך הטובה ביותר לקדם את סרטי ה IGTV שלך מכיוון שהם משולבים לחלוטין באותה אפליקציה. סיפורים מאפשר לך להחליף תכנים מהעבר מחדש על ידי קישור חזרה לסרטון IGTV מסוים. זה חזק במיוחד עבור אנשים שאינם מכירים את הערוץ שלך. אני מציע שתוכל גם השתמש בסיפורים כדי ליצור סליל הדגשה של קטעי הווידיאו הטובים ביותר שלך ב- IGTV ולהראות לאנשים את היתרון שבכניסה לערוץ שלך.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד כיצד יסמין משתמשת במתח ובציפייה בסיפורי האינסטגרם שלה כדי להעביר קליקים לערוץ IGTV שלה.

תכנית וידאו מחדש של אינסטגרם מחדש עבור IGTV

אינסטגרם לייב צפוי להיות ספונטני יותר, ללא כתובות וללא ריפוי מאשר IGTV. זה מה שג'סמין מכנה "אפקט החבל הדק", שבו הכל יכול לקרות אחר כך ואתה צריך להיות מהיר על הרגליים.

אינסטגרם לייב גם מעניקה לשדרנים אפשרות להזמין אחרים להצטרף אליהם לשיחה במצלמה, וזה אחד הדברים שנבדקו בצורה חיובית יותר שהיא מפרסמת. כל האלמנטים הללו מוסיפים להתרגשות של פורמט זה ופועלים כנקודת בדיקה לסרטונים הניתנים להרחבה ל- IGTV.

בעוד שאינסטגרם נותנת לחשבונות אחרים אפשרות להוריד את הסרטון באופן אוטומטי לאחר כניסתך לאוויר, חשבונה של יסמין לא. כפתרון, היא מקליטה את כל השיחה באמצעות כלי ההקלטה הסטנדרטיים המובנים באייפד בזמן שהיא עוברת לשידור חי בטלפון שלה. זה מאפשר להקליט את ההערות והתגובות, בהן היא משתמשת לתכנון נושאים עתידיים.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי יסמין סטאר (@jasminestar) עַל 29 באפריל 2019 בשעה 9:05 בבוקר PDT

קבל הדרכה לשיווק ב- YouTube - באינטרנט!

רוצה לשפר את המעורבות והמכירות שלך עם YouTube? לאחר מכן הצטרף לאסיפה הגדולה והטובה ביותר של מומחי שיווק ביוטיוב כאשר הם חולקים את האסטרטגיות המוכחות שלהם. תקבל הדרכה חיה שלב אחר שלב ממוקדת אסטרטגיה של YouTube, יצירת וידאו ומודעות YouTube. הפוך לגיבור השיווק של YouTube עבור החברה והלקוחות שלך בזמן שאתה מיישם אסטרטגיות שמקבלות תוצאות מוכחות. זהו אירוע אימונים מקוון חי של חבריך בבודק מדיה חברתית.

לחץ כאן לפרטים - המכירה מסתיימת ב -22 בספטמבר!

יסמין מציינת שהשאלות שאנשים שואלים באינסטגרם לייב ניתנות למדידה. כשהיא צופה בסרטון מחדש, היא יכולה לראות בדיוק אילו חלקים בשידור קיבלו את התגובות או התגובות הכי הרבה, סיפקו צעדים שניתנו לפעולה או שהיו הכי מעוררי השראה. משם היא יכולה בנה כל אחד מהקטעים האלה לסרטון שמעוצב ונערך במיוחד עבור IGTV. שם זה יכול לחיות מעבר למחזור של 24 שעות ביממה של וידאו חי.

טיפים לשידור חי

פייסבוק עשתה כל מאמץ לתעדף וידאו חי בפייסבוק ובאינסטגרם. וידאו חי מוצג באופן בולט בפיד ומוסיף אינדקס בצורה יוצאת דופן באלגוריתם של כל פלטפורמה.

לא רק שהעוקבים שלך מתריעים בהתראה מוקפצת כשאתה עובר לאוויר ב- Instagram, שלך תמונת גלגול מוצגת באופן בולט בסרגל הסיפורים של האפליקציה, זוהרת בטבעת ורודה וכוללת הצגה סֵמֶל. אינסטגרם דוחפת אנשים באופן פעיל לאינסטגרם לייב והפוטנציאל להיראות שם גבוה. זה עושה את זה יתרון כיוצר או משווק להיות שם גם.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי יסמין סטאר (@jasminestar) עַל 21 במרץ, 2019 בשעה 18:26 PDT

התגברות על העצבים

זה טבעי להרגיש מאוימים או המומים מלהיכנס לחיים. יסמין מודה שהיא הייתה עצבנית לקראת הופעה חיה בפעם הראשונה, אבל היא הבינה שחלומותיה ותשוקותיה גדולים יותר מכל גל עצבים זמני ולכן פשוט עשתה זאת. קשה כשאתה רק מתחיל, אבל המשך לעשות זאת ותשתפר.

בהתחלה היא הכינה פתק פוסט-איט עם התזה שלה, שלוש נקודות תומכות והמסקנה או הקריאה לפעולה. היא גם המציאה שאלות שלדעתה אנשים עשויים להיות בנושא, למקרה שאיש לא ממש צפה בה בשידור חי.

גם אם רק אנשים מעטים יופיעו לצפות בשידור החי, דעו שהסרטון מתאים להם באותה מידה כמו למי שיתפוס את השידור החוזר. המשך לייצר עבודה טובה וההתמדה שלך תשתלם. ברגע שהקהל שלך יודע למה לצפות ממך ויראה אותך פגיע, גולמי ואמיתי, הם יהפכו לאוונגליסטים שלך לרכוב או למות.

היה עקבי

כאשר האוהדים והעוקבים שלכם יכולים לסמוך עליכם, אתם מקבלים תגובה טובה יותר בתמורה. לשם המחשה, יסמין התחייבה לעלות לאוויר באינסטגרם בכל יום שלישי בבוקר בין השעות 8:30 ל -10: 00 בבוקר שעון שעון פסיפיק.

מכיוון שאנשים מכירים ומצפים מיסמין שתעמוד בהבטחה זו, הם שולחים לה שאלות לקראת השידור שלה ונרגשים להתכוונן בשידור חי.

היא עוברת לאוויר פעם נוספת באופן אקראי בשבוע כדרך להקיש על קהל חדש. זה נותן לה הזדמנות להתנסות בווידיאו באינסטגרם ולהופיע בפני אנשים שאחרת אולי לא יוכלו לתקשר ולהתקשר איתה באופן אישי. זה גם מספק הזדמנות ללמד את הקצב שלה לקהל חדש.

תמיד לספק איכות גבוהה

כשם שיסמין שקופה במה שהקהל שלה יכול לצפות ממנה, היא ברורה למה היא מצפה מהצופים שהוזמנו להצטרף לשידורים החיים שלה. היא אומרת, "יש לך שאלה אחת, אתה חייב להגיע ישר לנקודה ואתה לא יכול להרים." לאחר בהופעה כזו למעלה משנה, הקהל שלה יודע עכשיו להגיע לעניין ולשאול רק אחד שְׁאֵלָה. הם יודעים לבוא מוכנים לזרוח.

כאשר אתה הכניס אורח לסרטון חי באינסטגרם, ודא שחיבור האינטרנט שלהם חזק, ואיכות הווידיאו והשמע שלהם ברורה. הקהל באינסטגרם מאוד חסר סבלנות וכל דבר שעובר עיכוב של 3 או 4 שניות יאבד אותם. פערים והפסקות מהווים שירות לקהל הרחב יותר שלך, ולכן עדיף לעבור לאורח אחר אם יש בעיות טכניות.

יסמין גם מדגישה כי על אורחיה להיות במקום בטוח. יש לה כלל ברזל שמי שמצטרף אליה לסרטון חי אינו יכול לנהוג בו זמנית. היא מבקשת מהם להתפטר או להתקשר בחזרה מאוחר יותר כי זה פשוט לא שווה את הסיכון.

תגלית השבוע

לְהַצְלִיף היא אפליקציה ליצירת מודעות וידאו לנייד עבור iOS. כלי זה מאפשר לך לערוך או ליצור קטעי וידיאו על סוג המכשיר המדויק שעליו ייצרך בעיקר התוכן שלך. זה בחינם להוריד את סוויש ולחקור את התכונות הבסיסיות שלו, אך נדרש מנוי בכדי לפתוח את כל הכלים והתבניות.

בעזרת Swish תוכלו לבחור ממגוון תבניות לסרטון שלכם; התאימו אותו בעזרת תמונות אנימציה, מוסיקה או מלאי; הוסף מעברים, טקסט או לוגו; ועוד הרבה. האפליקציה גם נותנת למשתמשים אפשרות לייצא את הסרטונים שלהם בפורמט אנכי, אופקי או מרובע, מה שהופך את הסרטונים להתאמה למגוון פלטפורמות ומיקומים.

אתה יכול למצוא את סוויש בחנות האפליקציות של iOS.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על מגוון התכונות והכלים לעריכת וידאו שיש לסוויש להציע.

המפתח העיקרי בפרק זה

• למידע נוסף על כוכב יסמין באתר שלה.
• התחבר עם יסמין עליה חשבון אינסטגרם.
• לַחקוֹר אינסטה 180 וה אוצרת חברתית.
• לבדוק לְהַצְלִיף.
• להתכוונן המסע, הסרט התיעודי שלנו.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על החברה לשיווק במדיה חברתית.

האזינו לראיון עכשיו

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מה אתה חושב? מה דעתך על IGTV לשיווק באינסטגרם? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.