האם סרטון פייסבוק ארוך טווח מת?: בוחן מדיה חברתית

חדשות / by admin / September 26, 2020

מחקר ברשתות החברתיות ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתכנית השיחה השבועית לשיווק ברשתות חברתיות, הצטרפו אלינו כאשר אנו דנים בסיבותיו של בוחן המדיה החברתית לשלוף שלוש הופעות מפייסבוק עם מייקל סטלזנר. בנוסף אמנדה בונד מביאה לנו את המילה האחרונה בחדשות המודעות בפייסבוק.

כוונן את תוכנית השיווק של מדיה חברתית

לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 19 באוקטובר 2018, לחצו על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם. תוכנית השיחות של שיווק במדיה החברתית תצא להפסקה בשבוע הבא. המופע הבא שלנו ייצא לדרך יום שישי, 2 בנובמבר 2018.

האזן עכשיו או מצא את הפודקאסט של שיחת מדיה חברתית בשיווק ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק מודה במדדי ניפוח וידאו: פייסבוק הואשמה בהטעיית מותגים בכך שלא אמרה להם יותר משנה שהיא מעריכה את משך הזמן שאנשים משקיעים בצפייה בסרטונים בפלטפורמה. מוצע כי אינפלציית נתוני הצפייה בווידאו השפיעה לא רק על מפרסמים אלא גם על כלי תקשורת, "רבים מתוכן קיבלה החלטה מוטעית 'להסתובב' לסרטון מתוך ציפייה שכך ניתן למשוך את תשומת ליבם של אנשים. " (7:00)

פייסבוק הודתה בכך שהיא מנפחת מדדי וידאו. כעת נכתב בתביעה של מפרסמים כי הבעיה החלה הרבה יותר מוקדם - והייתה גרועה בהרבה https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 באוקטובר 2018

בוחן מדיה חברתית מושך שלוש הצגות שבועיות מפייסבוק: השבוע ביטל בוחן המדיה החברתית שלוש מתכניות הווידיאו השבועיות שלנו בפייסבוק, כולל המסע. השבוע, מייסד ומנכ"ל החברה שלנו, מיכאל סטלזנר, מצטרף אלינו לתוכנית להסביר את הנימוק מאחורי החלטה זו ולענות על שאלות מהקהל שלנו. (8:23)

מדוע אנו עוצרים את הסרטון בפייסבוק ...

הרגע ביטלנו שלוש מתוכניות הווידיאו השבועיות שלנו בפייסבוק (כולל המסע). צפו בזמן שאני מסביר מדוע. מייק

פורסם על ידי בוחן מדיה חברתית ביום רביעי 17 באוקטובר 2018

פייסבוק משתפת את העדכון הקרוב לפייסבוק פיקסל: פייסבוק מציגה אפשרות עוגיה של צד ראשון לפיקסל של פייסבוק שתאפשר למפרסמים ברחבי העולם להמשיך לגשת לנתונים מדפדפן הספארי של אפל. אפשרות העוגיה החדשה של צד ראשון לפיקסל של פייסבוק תיכנס לתוקף באופן אוטומטי ב- 24 באוקטובר, אך מפרסמים יכולים לבטל את הסכמתם בכל נקודה. (34:08)

קבל הדרכה לשיווק ב- YouTube - באינטרנט!

רוצה לשפר את המעורבות והמכירות שלך עם YouTube? לאחר מכן הצטרף לאסיפה הגדולה והטובה ביותר של מומחי שיווק ביוטיוב כאשר הם חולקים את האסטרטגיות המוכחות שלהם. תקבל הדרכה חיה שלב אחר שלב ממוקדת אסטרטגיה של YouTube, יצירת וידאו ומודעות YouTube. הפוך לגיבור השיווק של YouTube עבור החברה והלקוחות שלך בזמן שאתה מיישם אסטרטגיות שמקבלות תוצאות מוכחות. זהו אירוע אימונים מקוון חי מחבריכם בבודק מדיה חברתית.

לחץ כאן לפרטים - המכירה מסתיימת ב -22 בספטמבר!

פייסבוק תאפשר עוגיות של צד ראשון ב -24 באוקטובר @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- בע"מ (@Inc) 8 באוקטובר 2018

פייסבוק מציגה את מצפן הקריאייטיב של פייסבוק: בשנתו פסגת השותפים הגלובליים, פייסבוק חשפה את מצפן הקריאייטיב החדש של פייסבוק, כלי שמודד את ההשפעה והיעילות של מודעה פוטנציאלית לפני הופעתה לאוויר. היא מספקת מדדים עד כמה מודעה תפורסם פעם אחת בפיד החדשות, כמה הסבירות שהיא תובן לקהל שלה וכמה אמינה שהיא תחוש למשתמש. החשוב מכל, מצפן הקריאייטיב של פייסבוק יקבע את הסבירות שמודעה תפעיל פעולה. פייסבוק בודקת כעת את הכלי הזה עם שותפים נבחרים ותביא אותו לזמין באופן נרחב לכל השותפים בשנת 2019. (39:22)

במהלך הפסגה, פייסבוק הודיעה כי היא בודקת בימים אלה תוכנית שותפים חדשה עם סוכנויות ואנשים קטנים יותר הנקראת Facebook Marketing Consultants. היא גם עורכת תוכנית פיילוט בשם Facebook PRO המסייעת למפרסמים קטנים ובינוניים למצוא נותני שירותים חדשים העונים על צרכיהם השיווקיים.

פייסבוק מאפשרת טפסים מיידיים לקמפיינים של מודעות: עסקים יוכלו כעת לכלול במודעת הפייסבוק שלהם טפסים מיידיים, שכונו בעבר טפסים מובילים מסעות פרסום "עם מודעות למותג, טווח הגעה ויעדי תנועה." זה כולל גם מודעות בסיפורי פייסבוק ואילך אינסטגרם. טפסים מיידיים יכולים לאפשר פעולות כגון הרשמות לניוזלטר, רישומי תורמים ובקשות לדוגמא. הם גם יאפשרו למשתמשים לציין שהם רוצים לשמוע מעסק ואיך הם רוצים ליצור קשר. (44:22)

כעת יוכלו עסקים לכלול טפסים מיידיים, שבעבר נקראו טפסים מובילים, במסעות הפרסום שלהם בפייסבוק.

גם פייסבוק הציגה דיווח על פלטפורמה, שמראה האם הוגש טופס מיידי דרך פייסבוק או אינסטגרם, המאפשר למפרסמים למדוד את יעילות הערוץ.

פייסבוק מוסיפה אפשרויות לקניית מודעות וידאו נוספות: פייסבוק הציגה שתי דרכים חדשות לקנות ולהעביר קמפיינים של מודעות וידאו בפלטפורמה שלה. אלה כוללים In-Stream Reserve, שיאפשר למפרסמים להגיע לאנשים שצופים בווידיאו מתוך מבחר "האיכותיים ביותר והכי איכותיים מפרסמים ויוצרים "ו- ThruPlay, המאפשרים למפרסמים לבצע אופטימיזציה ולשלם רק עבור מודעות שנצפות עד לסיום או לפחות 15 שניות." (46:30)

פייסבוק מפחיתה מודעות "באיכות נמוכה": פייסבוק "הולכת רחוק יותר" להגביל את הצגת המודעות תוכן באיכות נמוכה או משבשת. מודעות אלו בדרך כלל כוללות פיתיון מעורבות, מידע מטעה או שפה מרעישה. פייסבוק מזהירה את כל המפרסמים שמודעות עם מאפיינים לא איכותיים יראו תפוצה מופחתת שלה מכירה פומבית של מודעות או בכלל לא יאושר. מודעות מרובות המסומנות בתכונות באיכות נמוכה עשויות להשפיע על הביצועים של כל המודעות מהמפרסם. (56:30)