כיצד להשתמש במודעות חיפוש ברשת Pinterest: בוחן מדיה חברתית

רוצה יותר נראות בפינטרסט? מתלבטים כיצד להשתמש במודעות חיפוש ברשת Pinterest כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלכם?

במאמר זה תגלה כיצד להשתמש במודעות חיפוש בפינטרסט כדי להגיע ללקוחות האידיאליים שלך.

מהן מודעות חיפוש בפינטרסט?

פינטרסט הוא כלי חיפוש וגילוי. משתמשים יכולים לחפש באופן פעיל רעיונות, מוצרים ושירותים ספציפיים, או לגלות באופן פסיבי רעיונות על ידי עיון בפיד הביתי שלהם.

מודעות חיפוש בפינטרסט מוצגות לאחר שמשתמש מקליד שאילתת חיפוש בסרגל החיפוש. למשל, אם אתם מתכננים לשפץ את המטבח שלכם, תוכלו להקליד "רעיונות לשיפוץ מטבחים" בסרגל החיפוש. Pinterest תציג תערובת של סיכות (תמונות) אורגניות בתשלום המשתמשות במילת מפתח "רעיונות לשיפוץ מטבחים".

שלא כמו מודעות חיפוש בגוגל, מודעות חיפוש בפינטרסט אינן מוצגות רק בתוצאות הראשונות. במקום זאת, הם מפולפלים לאורך כל ההזנה, מעורבבים לאורך סיכות אורגניות רגילות. ההבדל היחיד בין סיכה מקודמת לסיכה רגילה הוא הטקסט "מקודם על ידי" בתחתיתו.

מודעות חיפוש בפינטרסט לא רק עוזרות לך להגיע ללקוח האידיאלי שלך, אלא גם מציעות השפעה מוקדמת על תהליך החלטת הקנייה. על פי מחקר חיפוש בפינטרסט,

97% ממונחי החיפוש בפינטרסט אינם ממותגים. המשמעות היא שמשתמשים בחיפוש Pinterest נמצאים בשלב ההתחשבות והם פתוחים לרעיונות ומותגים חדשים.

יתרה מכך, כוונת הקונה בפינטרסט גבוהה ביותר. על פי מחקר שימוש בקטגוריית Pinterest בשנת 2017, 93% מהפינרים משתמשים בפינטרסט לתכנון רכישות, ואחד משני אנשים ביצע רכישה לאחר שראה סיכה מקודמת. בניגוד לפלטפורמות אחרות, שבהן מודעות נועדו להפריע לפיד החדשות של המשתמש, משתמשי Pinterest מחפשים באופן פעיל מוצרים ושירותים בפלטפורמה.

מודעות חיפוש בפינטרסט קלות ליצירה וזולות להפעלה יחסית. הפלטפורמה אינטואיטיבית למדי ולכן אין צורך בחוויית שיווק ברשת החיפוש. זה לבדו הופך מודעות חיפוש בפינטרסט לאידיאליות עבור משווקים עסוקים ובעלי עסקים קטנים.

מס '1: בחר במיקום המטרה והקמפיין עבור מודעות החיפוש שלך ב- Pinterest

ליצירת מודעת חיפוש בפינטרסט, לחץ על מודעות בפינה הימנית העליונה של מסך הבית שלך ואז בחר צור מודעה.

המסך הבא הוא המקום בו הגדרת את מסע הפרסום שלך. אם אתה מכיר מודעות בפייסבוק, למודעות Pinterest יש מבנה דומה המורכב משלוש רמות: קמפיין, קבוצת מודעות וסיכה.

השלב הראשון ברמת הקמפיין הוא בחר את המטרה (המטרה הסופית) עבור מסע הפרסום שלך.

Pinterest מציעה כיום ארבעה סוגים של יעדי קמפיין: מודעות למותג, צפיות בסרטונים, תנועה והתקנת אפליקציות. (לחץ כאן כדי למידע נוסף על כל סוג מסע פרסום ושיטות עבודה מומלצות לבניית מסעות הפרסום שלך.) לדוגמא זו תרצה בחר תנועה.

לאחר שבחרת את המטרה שלך, הזן את שם מסע הפרסום שלך ו הגדר את התקציב היומי שלך ואת כל החיים לקמפיין. קביעת תקציב יומי היא אופציונלית, אך אני ממליץ להימנע מלהוציא את כל התקציב מייד.

לאחר שתזין שם ותקציב, עליך לבחור את מיקום מסע הפרסום שלך. הכוונה היא לאופן הצגת המודעות שלך: בפיד הבית כאשר משתמשים גולשים ב- Pinterest או בתוצאות חיפוש כאשר משתמשים מחפשים מילים ספציפיות.

ליצירת מודעת חיפוש, בחר באפשרות חיפוש למיקום.

מס '2: בחר את פרטי המיקוד עבור מודעות החיפוש שלך ב- Pinterest

המסך הבא פותח את רמת קבוצת המודעות בה אתה בוחר למי ברצונך למקד במסע הפרסום שלך. ניתן לקיים מספר קבוצות מודעות בקמפיין, אך ניתן להגדיר רק קבוצת מודעות אחת בכל פעם.

להגדרת קבוצת המודעות הראשונה שלך, תן שם לקבוצת המודעות, בחר לוח זמנים בשביל זה, ו להגדיר תקציב יומי.

לאחר מכן גלול מטה לקטע הוסף מילות מפתח שם תזין את מילות המפתח שאתה רוצה שהמודעות שלך יופיעו בתוצאות החיפוש. אתה יכול הקלד את מילות המפתח שלך ישירות בחלונית השמאלית אוֹ חפש מילות מפתח קשורות באמצעות החלון הרחב את טווח ההגעה שלך בצד ימין.

אם אתה רוצה שליטה רבה יותר באילו חיפושים המודעות שלך מופיעות, אתה יכול הוסף מזהים מיוחדים למילות המפתח שלך:

• התאמה רחבה: מילת מפתח
• התאמה לביטוי: "מילת מפתח"
• התאמה מדויקת: [מילת מפתח]
• התאמה שלילית: -מילת מפתח

מזהים אלה מועילים אם אתה יודע שחיפושים מסוימים לא יניבו את הלקוח האידיאלי שלך. לשם המחשה, אם אתה בונה שולחנות מטבח מעץ בהתאמה אישית, אינך רוצה שהמודעות שלך יופיעו בחיפושים הכוללים DIY (עשה זאת בעצמך) בהם. במקרה זה, היית מוסיף "-די" לרשימת מילות המפתח שלך כדי לא לכלול את מי שמחפש פתרונות עשה זאת בעצמך.

לאחר שתסיים להזין את מילות המפתח שאליהן תרצה למקד, בחר את המיקומים הגיאוגרפיים, השפות, המכשירים והמינים שאליהם ברצונך למקד.

מס '3: הגדר את העלות לקליק עבור מודעות החיפוש שלך ב- Pinterest

הדבר האחרון שעליך לעשות ברמת קבוצת המודעות הוא הגדר את הצעת העלות המקסימלית שלך לקליק (מחיר לקליק). Pinterest תיצור באופן אוטומטי הצעת מחיר המבוססת על פרמטרי המיקוד שבחרתם. אם ההצעה המוצעת היא גבוהה ממה שאתה מוכן לשלם, תוכל לשנות את סכום ההצעה, אך היא חייבת להיות יותר מ -10 סנט.

כדי למקסם את החזר ה- ROI של הוצאות המודעות שלך, חשוב לדעת את שיעורי ההמרות שלך לכל שלב במשפך המכירות שלך. נתונים אלה יאפשרו לך לחשב הצעת מחיר מקסימלית לקליק שתספק החזר ROI חיובי.

מס '4: בחר את הסיכה לקידום באמצעות מודעות החיפוש שלך ב- Pinterest

לאחר שתזין את הצעת העלות המקסימלית שלך לקליק, לחץ על הלחצן בחר סיכה אדום בפינה השמאלית התחתונה של המסך. פעולה זו תפתח את הרמה השלישית והאחרונה של מסע הפרסום שלך בחר את הסיכה (קריאייטיב המודעה) הספציפי שתרצה לקדם. אתה יכול לקדם מספר סיכות בכל קבוצת מודעות, אך אתה יכול לבחור רק סיכה אחת בכל פעם.

כדי למצוא את הסיכה שתרצה לקדם, Pinterest מאפשרת לך חפש בסיכות שלך בדרכים הבאות:

• כל הסיכות: הצג את כל הסיכות שלך.
• 30 הימים הנלחצים ביותר: הציגו את הסיכות שלחצו עליכם ב -30 הימים האחרונים.
• 30 הימים שנחסכו ביותר: הציגו את הסיכות השמורות המובילות משלושים הימים האחרונים.
• חפש לפי מילת מפתח או כתובת אתר: הזן את כתובת האתר או מילות המפתח המדויקות מהסיכה שברצונך לקדם.

בקמפיינים לתעבורה, אני ממליץ לבחור סיכה מתוך העדכון שנלחץ ביותר למשך 30 יום. מטרת הקמפיין שלך היא להשיג קליקים כדי שתרצה בחר סיכה עם תוצאות קליקים מוכחות.

השלב האחרון הוא תן שם לסיכה ו הוסף כתובת אתר יעד. שמות הסיכה שלך היא אופציונלית, אך אם אתה מתכנן לקדם מספר סיכות לכל קבוצת מודעות, כדאי לתת לכל סיכה שם ייחודי.

Pinterest יאכלס באופן אוטומטי את כתובת אתר היעד, אך תוכל לשנות אותה אם תרצה בכך להוסיף קוד UTM כדי לעקוב אחר הקמפיין ב גוגל ניתוח נתונים.

לאחר הגדרת שם הסיכה וכתובת האתר, לחץ על הלחצן האדום קדם סיכה בפינה השמאלית התחתונה.

המודעה שלך תישלח לבדיקה ועליה להיות מאושרת על ידי Pinterest לפני שהיא תעלה לאוויר. תהליך זה נמשך בדרך כלל פחות מ 24 שעות.

# 5: עקוב אחר תוצאות מסע הפרסום שלך ברשת החיפוש ב- Pinterest

לאחר אישור המודעה שלך, תוכל לעקוב אחר מדדי הביצועים של המודעה שלך ולערוך לפי הצורך במנהל המודעות שלך.

מדף הבית שלך, לחץ על מודעות בפינה הימנית העליונה ו בחר תנועה.

זה פותח את מנהל המודעות עבור מסעות הפרסום שלך בתנועה. הנה אתה יכול עקוב אחר מדדי הקמפיין שלך וערוך לקמפיין.

עֵצָה: Pinterest מספק מידע רב על ביצועי הסיכות שלך, אך אם אתה רוצה נתונים מעמיקים יותר הקשורים להמרות המתרחשות באתר שלך, עליך התקן את תג ההמרה של Pinterest באתר שלך.

לחץ כאן למידע נוסף על אופטימיזציה של הסיכות והלוחות שלך לחיפוש Pinterest.

מה אתה חושב? האם אתה שוקל להשתמש במודעות חיפוש בפינטרסט לעסק שלך? האם השתמשת בעבר בסוגים אחרים של מודעות Pinterest? שתף את המחשבות והניסיון שלך בתגובות למטה.