בלוגים מתקדמים: כיצד לגרום לבלוג שלך לשרת את העסק שלך: בוחן מדיה חברתית

יש לך בלוג?

רוצה לשפר את התוכן שלך ולהגדיל את מנויי הדוא"ל?

כדי לחקור טכניקות מתקדמות לשיפור תוכן הבלוג, לאיסוף כתובות דוא"ל נוספות ולקידום מוצרים ואירועים, אני מראיין את דארן ראוז.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את דארן ראוז, אחד המומחים המובילים בעולם לבלוגים. הוא מייסד שני בלוגים פופולריים: בית ספר לצילום דיגיטלי ו ProBlogger. הוא גם כתב את הספר ProBlogger ומארח את פודקאסט של ProBlogger.

דארן משתף כיצד למד לשרת טוב יותר את צרכי קוראיו.

תגלה כיצד דארן משתמש בדפי פורטל ומה נכנס ליצירתם.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

בלוגים מתקדמים

קבע איזה סוג תוכן ליצור

דארן התחיל לכתוב את מה שהוא התרגש ממנו כרגע, והוא מאמין שזה מקום נהדר עבור בלוגרים להתחיל מכיוון שהכתיבה שלהם נראית נלהבת. עם זאת, כדי שבלוגרים יבנו מומחיות בנישה, הוא מציין, הם צריכים להשקיע בזה יותר מחשבה. דארן אומר שיש שני חלקים להשגת התוצאה.

ראשית, עליכם להבין את האנשים שקוראים את הבלוג שלכם ומה הצרכים שלהם. בסופו של דבר, רעיונות התוכן של דארן מגיעים מהשיחות שקיים עם הקוראים; זה קובע על מה הוא כותב.

שנית, עליכם להתפתח לפני ואווטרים. האוואטר שלפני מייצג מי הם קוראיו כשהם מגיעים לבלוג, והאווטאר שלפני מייצג את מי שהוא רוצה שהקוראים שלו יהפכו. השתמש באווטארים שלך כדי למלא את מה שהקוראים שלך צריכים כדי לעבור מהאווטאר שלפני לאווטאר אחרי, הוא מסביר.

לדוגמא, הקוראים מגיעים לראשונה לבלוג של בית הספר לצילום דיגיטלי מכיוון שהם לא יודעים להשתמש במצלמות שלהם עד למיצוי הפוטנציאל. לקוראי "אחרי" שליטה יצירתית מלאה במצלמות שלהם, יחד עם הביטחון, הידע והמיומנויות הטכניות לצאת מהמצב האוטומטי ולהעלות את הצילום שלהם לשלב הבא. תנו להם את מה שהם רוצים ותמכרו להם את מה שהם צריכים.

למשל, קוראים שמגיעים לבלוג של דארן כדי לקבל טיפים לצילום מבינים שהם זקוקים לעזרה נוספת כאשר הם חוזרים מחופשה ומגלים שהתמונות שלהם לא שיקפו את המסע שלהם. הספר האלקטרוני שלו, מדריך לצילום כובש כובש: נסיעות מתעלות, מספק את הדברים שהם לא הבינו שהם לא יודעים, כמו טיפים שיעזרו להרים את התמונות שלהם.

דארן השתמש בתרגיל זה לראשונה בשנת 2006, והעלה 200 דברים שקוראי הבלוג שלו היו צריכים לדעת. רישומים אלה הפכו ל 200 הפוסטים הראשונים באתר.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד דארן משתמש במה שהוא יודע על מה שאנשים צריכים לאסוף מנויים לדוא"ל, למשוך אוהדי פייסבוק, למכור מוצרים ועוד.

פתח אסטרטגיה עריכה

דארן חולק את תשעת האלמנטים השונים שהוא וצוותו עובדים בכל שנה בכדי להבין את אסטרטגיית העריכה שלהם.

• קוֹל: האם התוכן שלך משוחח יותר, מלמד או מספר סיפור?
• ירוק עד נגד תוכן רגיש לזמן: מה היחס הנכון? בלוג הצילום של דארן נוטה יותר לעבר ירוק-עד, אך הוא מציין שאחרים עשויים להזדקק ליצירת תוכן רגיש יותר לזמן.
• כוונה: האם המטרה שלך היא להודיע, לעורר, לחנך או לקיים אינטראקציה? הבלוגים של דארן מתמקדים במידע ו חינוך, אבל מערבבים תכנים מעוררי השראה ואינטראקציה פה ושם. כדוגמה לתוכן שנוצר כדי להניע אינטראקציה, דארן אומר שבית הספר לצילום דיגיטלי עושה א פוסט אתגר בכל שבוע בו הם קוראים לקוראים לצלם באמצעות טכניקה ספציפית ואז לשתף את התמונות בתגובות.

• פוּרמָט: איזה סוג תוכן תפרסם? דארן מסביר שהוא יוצר בכוונה שילוב של ביקורות, מאמרי מערכת, מאמרי דעה, חדשות ומחקרי מקרה. לאחר שסיים לאחרונה את התהליך הזה עם ProBlogger, הוא הבין שהם לא פרסמו מספיק מחקרי מקרה במשך זמן מה. עכשיו יש להם מטרה לעשות מקרה מחקר כל שבוע אחר.
• מחבר: האם אתה בלוג מחברים יחיד או מרובה? אם יש לך מספר מחברים, האם יש לך מספר גבוה של הודעות אורח אקראיות או צוות כתיבה רגיל? זה משהו שדארן אומר השתנה בבלוגים שלו לאורך השנים. הוא התחיל לכתוב הכל בעצמו, עבר להודעות אורח רבות, וכעת מפרסם פוסטים שחיברו מומחים לנושא.
• תדירות: האם תפרסם מדי יום, שבועי או חודשי? שוב, זה השתנה אצל דארן לאורך זמן. ProBlogger עבר מפרסום פעמיים ביום לפעם ביום, ולאחרונה עבר לחמישה פוסטים בשבוע.
• אורך התוכן: האם הפוסטים שלך יהיו קצרים או ארוכים?
• עצמאי לעומת הודעות בסדרה: האם תפרסם פוסטים עצמאיים חד פעמיים או תמקד סדרת פוסטים בנושא אחד? לדוגמא, בפודקאסט שלו, דארן עשה סדרת אתגרים בת שבעה ימים למצוא חריץ לבלוגים. ProBlogger פרסם לאחרונה שבוע של פוסטים על יצירת תוכן: פוסט חקר מקרה, פוסט ראיון וכמה מדריכים. הגישה הזו אמנם מאפשרת להם לכסות נושא גדול, אך דארן מזהיר כי היא עלולה לתסכל את הקוראים שאינם מעוניינים בנושא באותו שבוע.

• מַטרִיצָה: למעשה יש לך ארבעה סוגים של תוכן שיש לקחת בחשבון כאן: כתוב, וידאו (חי או מוקלט), שמע או חזותי. דארן אומר כי ProBlogger בכוונה מספק בעיקר תוכן כתוב, אך יש לו גם פודקאסט רגיל.

האזן למופע כדי לשמוע כיצד השתנה תוכן אינטראקטיבי.

אודות פורטלים

ברוב הבלוגים הדבר האחרון שפורסם הוא הדבר הראשון שקוראים רואים. אם קוראים חדשים רואים במקרה משהו טוב בעמוד הראשון, זה נהדר. עם זאת זה לא המקרה לעתים קרובות. ל- ProBlogger, למשל, יש 8000 חלקים של תוכן, 95% מהם ירוקי עד. זו הסיבה שהם השתעשעו כיצד להביא את התוכן הנכון מול אנשים בזמן הנכון.

אם אתה גולל למטה בעמוד הראשון של ProBlogger, יש כותרת שאומרת, "אני זקוק לעזרה כדי ...", והמבקרים יכולים לבחור התחל בלוג, ליצור תוכן, למצוא קוראים, לבנות קהילה, להרוויח כסף בבלוגים, להיות פרודוקטיבי, להבין טכנולוגיה ולקבל עבודה.

לאחר שמשתמשים לוחצים על נושא, הם נשלחים לפורטל שמציג סרטון של דארן. דארן מדבר על האתגרים שלו באזור וכיצד להשתמש בדף. בעוד שהוא מתכנן לבנות opt-in לכל אחד מדפי הפורטל, נכון לעכשיו יש רק אחד: צור תוכן.

מתחת לסרטון, בקטע התחל כאן, שישה מהפוסטים הטובים ביותר בנושא זה, המכסים מידע על מתחילים וכמה מהשאלות הנפוצות שהעלו. לאחר מכן המדור האחרון, שמציג תכנים עדכניים מהבלוג והפודקאסט. דארן מציין שמשתמשים יכולים לנגן פודקאסט ישירות מהדף.

מתחת לסעיפים התחל כאן והאחרון, יש מוצר, הצעה או המלצה קשורה אחרת. כל עמוד פורטל מתמקד בהבאת אנשים לתוכן מכיוון שזה מה שימכור אותם במנוי לאתר.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מתי החל דארן להתנסות בפורטלים ושמעו על הממצאים הראשוניים שלו.

קביעת נושאי פורטל

דארן אומר שקביעת הפורטלים הייתה פחות או יותר אינטואיטיבית משום שהוא יודע מדוע אנשים מגיעים לאתר, מהן השאלות הנפוצות ביותר ואיזה תוכן הוא הפופולרי ביותר. ובכל זאת, הוא שם לב לסקר את הקוראים כדי ללמוד על האתגרים הגדולים שלהם ועל השאלות העיקריות.

האתר התחיל בארבעה פורטלים: צור תוכן, מצא קוראים חדשים, בנה קהילה והרוויח כסף בבלוגים. ואז דארן הבין שיש כמות עצומה של קוראים שמעוניינים לפתוח בלוג, אז התחל בלוג הפך לפורטל אחר. שלושת הפורטלים האחרונים צמחו ממה שלמד מתגובות הסקר.

האזן למופע כדי לגלות מדוע דפי הפורטל כל כך פופולריים.

דף הבית הייחודי

דארן מסביר כיצד הם גם מעצבים את העמוד הראשי שלהם כך שיתפקד כמו פורטל. אחד הדברים שהם מנסים הוא להשתמש בעוגיות כדי להראות דברים שונים לאנשים שונים, תלוי אם הם היו באתר בעבר.

היום, אם מישהו יגיע ל- ProBlogger בפעם הראשונה, הוא יראה דף שנועד ליצור רושם ראשוני טוב. תחת המילים "הפוך ל- ProBlogger", היסטוריה מהירה של האתר כוללת קישורים לפורטלים שלהם ולעמוד התחל כאן. אנשים יכולים גם להירשם משם.

מבקר חוזר יראה את המילים "ברוך שובך", כמו גם את פוסט הבלוג והפודקאסט האחרונים. בדף זה נשאל גם: "האם אתה מנוי?"

האזן למופע כדי ללמוד כיצד ProBlogger מסוגל להעניק חוויה שונה למבקרים חדשים או חוזרים.

על מחצלות קבלת פנים

דארן אומר שכאשר בית הספר לצילום דיגיטלי החל להשתמש בחלונות קופצים לפני 10 שנים, ההרשמות לניוזלטר שלהם גדלו. דארן היה מרוצה מזה ואומר שהוא קצת שאנן. ואז הוא החל לראות חברים משתמשים במזרני קבלת פנים.

לדבריו, מחצלת קבלת פנים משתלטת על כל הדף ומכריחה את הקוראים להכות "לא תודה", לסגור את המזרן או להירשם כמנוי. עם שטיח קבלת פנים, הוא אומר, הם בדרך כלל ראו פעמיים את ההמרות של חלון קופץ, ומאז החל להשתמש בהם ב- ProBlogger.

הוא מאמין שטיח קבלת פנים הוא קצת יותר אלגנטי מאשר חלון קופץ, כי המחצלת מחליקה במורד הדף.

הוא דן בכמה תכונות של מחצלות קבלת פנים, כולל יכולת להוסיף תמונות ווידאו למחוון, וכן תצורות שיאפשרו לך להגדיר אותם כך שלא יופיעו בדפים מסוימים או שיוצגו רק בפני סוגים מסוימים של מבקרים בתנועה (כמו מבקרים שמגיעים מגוגל, פייסבוק או טוויטר).

אתה יכול לבחור להציג גרסה אחת לתעבורת פייסבוק וגרסה אחרת לאנשים שבאים מטוויטר, להציג הצעות שונות לקהלים שונים, או לעצב שטיח קבלת פנים עבור מסוים הודעה.

דארן משתף שהוא משתמש בשניהם SumoMe ו OptinMonster למחצלות קבלת פנים.

בעוד שמחצלות קבלת פנים עובדות הן בנייד והן בשולחן העבודה, דארן מציע מילת אזהרה. לפני כמה חודשים, גוגל הודיעה שהם הולכים להתחיל להעניש אתרים שמפריעים לחוויית המובייל. אז בינואר דארן יפסיק להשתמש במזרן קבלת פנים באתרי הסלולר שלו.

דארן מדבר על סוגי הבדיקות שעשה עם מחצלות קבלת פנים ומציע לאחרים לבדוק סוגים שונים של גופנים, צבעים וקריאות לפעולה כאשר מתנסים לבד עם שטיחי קבלת פנים.

האזינו למופע כדי לשמוע את תגובת הקהל של דארן לשטיח קבלת הפנים.

תגלית השבוע

תיקון, אפליקציית עריכת פורטרטים חכמה עבור iOS, עורכת באופן אוטומטי את התמונות שלך ומדמה אפקט רקע מטושטש המאפשר לנושא התצלום שלך להתבלט.

פתחו תמונה בתוך האפליקציה, הגבירו את העוצמה ותוך 10 שניות התמונה מעובדת מסלפי סלולרי למשהו ראוי למסגור.

אתה יכול להשתמש בתמונות מהמצלמה המובנית בטלפון שלך, בתמונות שהועלו או בתמונות מיובאות מגליל המצלמה שלך. אז אם אתם בכנס וצולמים חבורה של תמונות סלפי מדהימות, תוכלו לעבד אותם לאחר מכן!

תיקון חינם בחנות האפליקציות, אך מציע הסרת סימני מים בתשלום של 99 סנט.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד פועל תיקון עבורך.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על דארן ב- ProBlogger ו בית ספר לצילום דיגיטלי.
• להקשיב ל פודקאסט של ProBlogger.
• לקרוא ProBlogger.
• בדוק את צילום ספר אלקטרוני -.
• קרא את בית הספר לצילום דיגיטלי טיפים והדרכות, כמו גם דוגמאות של א אתגר ו דִיוּן הודעה.
• האזן לפודקאסט הראשון ב סדרת גרוב הבלוגים של ProBlogger.
• בדוק את צור פורטל תוכן וקבלו הורדה בחינם עם רעיונות לפוסט בבלוג.
• קרא את ProBlogger's התחל כאן עמוד.
• למידע נוסף על מחצלות קבלת פנים SumoMe ו OptinMonster.
• קבל מידע על ההודעה של גוגל על להעניש אתרים המפריעים לחוויית המובייל.
• לבדוק תיקון.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות החברתיות 2017.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על בלוגים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.