עווית: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

רוצה לדעת כיצד Twitch מגדילה קהלי וידאו חיים?

תוהה כיצד Twitch תומך בקהילות נאמנות ומעורבות?

כדי לחקור מה משווקים צריכים לדעת על עווית, אני מראיין את לוריה פטרוצ'י.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין לוריה פטרוצ'י. היא המייסדת של מקצוענים סטרימינג בשידור חי, אתר המציע תכנים ושירותים מדהימים לסטרימינג בשידור חי ועוזר לך לשלוט בווידאו חי. היא גם עוזרת לדור הבא של יזמים צעירים לבנות את הכישורים העסקיים שלהם.

לוריא מסביר כיצד המערכת האקולוגית של Twitch תומכת ביוצרים ומשפיעים המתמקדים במגוון נושאים.

תוכלו גם לגלות כלים וטיפים לבניית קהילה נאמנה באמצעות סרטון חי.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

פִּרפּוּר

מה זה עווית?

לפני פִּרפּוּר היה Twitch, זה נקרא ג'סטין TV, שהייתה אחת מפלטפורמות הווידיאו החיות הראשונות יחד עם Ustream. כיום, Twitch היא פלטפורמת סטרימינג בשידור חי בבעלות אמזון.

בכל חודש יש ל- Twitch יותר מ -100 מיליון משתמשים ייחודיים ו -2.2 מיליון שדרנים. יש בו גם כ -15 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, כלומר הם צופים או משדרים תכנים. כמעט מחצית מהמשתמשים צופים בתוכן של יותר מ -20 שעות בכל שבוע. נכון לעכשיו, כ -81.5% מהמשתמשים הם גברים ו -55% מהם בגילאי 18-34.

במשך חמש השנים האחרונות, Twitch ידועה כפלטפורמת משחקים בה אתה צופה באנשים משחקים במשחקים. עם זאת, בשנה האחרונה Twitch מרחיבה באופן פעיל את בסיס התוכן שלה, מה שיהפוך אותו לרלוונטי לעסקים נוספים.

לאחר שפרסמה כמה סרטונים בשנת 2007, לוריה חזרה לאחרונה לטוויץ 'ועוברת לשידור חי 5 ימים בשבוע בשבילה ערוץ Geeks Life, המכסה נושאים גיקים. לוריא הרבה כיף עם הערוץ הזה. יש לה מופע שבועי כמו גם תוכן על משחקים, פרטים מאחורי הקלעים על הפקת וידאו על פי דרישה (VOD), ווולוג חי.

עם זאת, הקהילות הפופולריות של Twitch חורגות מעבר לנושאים גיקים כמו תכנות, עריכת וידאו וקומיקס. יש בו גם קהילות למוסיקה, אמנות ועיצוב DIY. שדרני מוסיקה מנגנים בגיטרה או בפסנתר או שרים, חולקים קאברים או יצירות מקור. אמנים חזותיים חולקים ציור, רישום ופיסול. חובבי DIY עוסקים במגוון נושאים כגון תפירה, בישול ו- LEGO.

ב- Twitch הקהילה היא בראש סדר העדיפויות של הפלטפורמה ושל האנשים שמשתמשים בה. לדוגמא, לטוויץ יש קהילות גדולות של יוגה ולהט"ב. למרות שקהילת היוגה תלמד על ידי עשיית יוגה, התוכן בשידור חי מתמקד יותר בבילוי מאשר בחינוך. אתה יכול לצפות ולתקשר באמצעות המחשב שלך, מכשיר נייד או תיבת טלוויזיה.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את לוריא משתפת יותר על סוגי התוכן השונים ב- Twitch.

איך עווית נבדלת מיוטיוב

YouTube הוא בעיקר וידאו מוקלט, ואילו Twitch מתמקדת בווידיאו חי. תוכלו להעלות סרטונים ולצפות בהם גם אם פספסתם את השידור החי. עם זאת, משתמשי Twitch לא צופים בתוכן לפי דרישה. לוריא אומרת שהתנהגות המשתמש עשויה להשתנות עם שינוי הפלטפורמה, אך עווית רק מתחילה להתפתח.

כמו YouTube, ל- Twitch יש תכונת חיפוש שעובדת ממש טוב. עם זאת, לוריא מגלה שהתוצאות מביאות תחילה תוכן חי ואז VOD. כמו כן, ל- Twitch יש כרטיסיית עיון בה תוכלו לגלות קהילות פופולריות כמו משחקים, מוזיקה ואמנות.

בניגוד ליוטיוב, Twitch מתמקדת ב 100% בקהילה. מדובר באנשים, לא בשיווק. ל- Twitch אין אלגוריתמים ולכן אתה רואה רק את ההודעות שאתה מבקש על ידי מעקב אחר מישהו. בערוץ של כל אדם מופיע כפתור עקוב בחלקו העליון. לאחר שתלחץ על כפתור זה כדי לעקוב אחר מישהו, הודעות מופעלות כברירת מחדל, שמגיעות באמצעות דוא"ל או האפליקציה לנייד אם אתה מתקין אותה.

עם התמקדות בקהילה, ל- Twitch יש כמה תכונות קהילתיות מגניבות שאין ליוטיוב. לוריא אוהבת את תכונת הגזירה, שהיא עניין גדול על Twitch. הקהל יכול ליצור קליפ שנמשך בין 10 ל -40 שניות ואז הוא מופיע בערוץ שלך. קליפים אלה יכולים לעזור לאנשים שמגלים את הערוץ שלך לראות נקודות עיקריות של מי שאתה ומה שקורה בערוץ שלך.

קליפים הם גם כלי קידום מכירות נהדר מחוץ לעווית. מכיוון שגם בעל הערוץ וגם הקהל יכולים לשתף קליפ דרך מדיה חברתית, קליפים יכולים לקדם את הערוץ שלך גם במהלך הזרם וגם אחריו. אם מישהו אוהב את הקליפ שלך, הוא יכול למצוא את הערוץ שלך ולראות את כל ההקלטה אם הוא אוהב.

אם ברצונך לצלם סרטון מזרם חי, השתמש בלחצן קליפ בנגן הווידיאו. אתה יכול אפילו לחזור אחורה כדי לכלול קטע מדהים שרק צפית בו בקליפ שלך.

לזרם של Twitch יש גם חדר צ'ט. כשמשהו מדהים או מוזר קורה במהלך סטרימינג בשידור חי, הקהילה תגיד "קליפ אותו, קליפ אותו, קליפ", בצ'אט והקליפ הופך לחלק מחוויית הקהילה. כמו כן, לאחר שמישהו יוצר את הקליפ, כולם יודעים מכיוון שהודעה מופיעה בחדר הצ'אט בעת יצירת קליפ.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את לוריא ואת מחשבותיי לעסקים שתוכנם עדיין לא נושא פופולרי ב- Twitch.

התוכן והכלים של לוריא

לוריא משתפת פרטים נוספים על התוכן בערוץ Geeks Life, הכולל ביקורות טכנולוגיות, חדשות טכנולוגיות וביקורת סרטים חנון. היא שיחקה עם מבנה התוכן ומצאה שהבילוי עובד טוב. אחד מלהיטי הערוץ עלה לאוויר בטוויץ 'כדי לחלוק תוכן מאחורי הקלעים על יצירת סרטונים מוקלטים של 4 עד 5 דקות ליוטיוב.

לוריא משלב תוכן מהנה עם תוכן ערכי. לשם המחשה, בפעילות פופולרית אחת של מעורבות בקהילה, לוריא עושה קטע הכרות שבו היא פותחת אתר עם שאלות אקראיות, והקהל בוחר בקטגוריות השאלות. זה קצת כמו מופע משחקים.

לוריא מאמינה שאנשים המעוניינים להגביר את המעורבות יכולים ללמוד הרבה מ- Twitch. מכיוון שעווית כל כך ממוקדת בסביבה מהנה, אתה יכול למצוא רעיונות שיעבדו בכל פלטפורמה. אנשים אוהבים לעסוק בתוכן מהנה.

השידור החי בטוויץ 'נוטה להיות ארוך, ולוריה לא עולה לאוויר פחות משעה. שדרני עווית זורמים שעות על גבי שעות, ואתם עושים הכי טוב בטוויץ 'אם אתם זורמים שעות רבות מאוד. זה מגיע מקהילת המשחקים. כמו כן, עם זמני הזרמה ארוכים אלה, שדרנים אינם רשמיים.

כדי להזרים וידאו חי ל- Twitch, אתה זקוק לכלים של צד שלישי מכיוון ש- Twitch לא מציעים כלים מובנים המאפשרים לך להיכנס לאוויר. כדי ליצור וידאו חי מקצועי, לוריא משתמשת באותם כלים ב- Twitch שבהם היא משתמשת לכל פלטפורמה אחרת.

עבור תוכנות סטרימינג בשידור חי, משתמשת לוריא vMix. אפשרות טובה נוספת היא Streamlabs OBS, המיועד במיוחד לטוויץ '. כל תוכנה שתומכת ב- RTMP (פרוטוקול העברת הודעות בזמן אמת) יכולה להזרים ל- Twitch. כל שעליך לעשות הוא להזין את מפתח הזרם שלך ב- Twitch לתוכנה שלך.

כמו רוב העוויתות האחרות, גם לוריא יש כיסוי וידאו שמשתף מידע על מנויים, עוקבים, תרומות וכו '. כמו כן, בכל פעם שמישהו עוקב אחר ערוץ Geeks Life, א וו-הו! נשמע צליל. גם המידע הוויזואלי וגם הסאונד מופיעים אוטומטית ומתחילים בתהליך המשחק של הקהילה שלה.

כדי ליצור את הכיסוי, אתה זקוק גם לכלים של צד שלישי. גם Streamlabs OBS וגם StreamElements מאפשרים לך לגרום לכמה דברים מהנים ומרתקים להתרחש על המסך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את לוריא ואני דנים בשיתוף המסך שלכם במהלך סטרימינג בשידור חי.

איך יוצרים מרוויחים כסף בעוויתות

בקהילת Twitch אנשים מוכנים להוציא כסף כדי לתמוך ביוצרים האהובים עליהם, והאלמנטים הכספיים של Twitch מציעים דרך להמר על הקהילה שלך.

כדי להסביר כיצד יוצרי Twitch מרוויחים כסף, לוריא מתארת ​​לראשונה את היסודות של המערכת האקולוגית של Twitch. מעקב אחר ערוץ הוא בחינם והעוקבים רואים התראות כשאתה עובר לאוויר. הרשמה לערוץ עולה כסף ומסירה את הפרסום. אתה יכול גם "לנשוך" או לתרום לערוץ. מעבר לתכונות פלטפורמת ה- Twitch, היוצרים עשויים להרוויח כסף גם כמשפיעים.

מנויים: מנוי יכול לשלם 4.99 דולר, 9.99 דולר או 24.99 דולר לחודש (דרגה 1, 2 או 3) כדי לתמוך בערוץ. המנויים מקבלים תוספות על בסיס שכבת המנוי שלהם, ולכן מנויי שכבה 3 מקבלים יותר ממנויים שכבה 1.

כיוצר אתה מחליט מה ברצונך לתת למנויים. מנויי דרגה 1 מקבלים לעיתים קרובות רגשות, שהם תמונות של פנים שהקהל יכול להשתמש בהן כדי להביע את עצמו בחדר צ'ט. (הרגשות דומים לאימוג'ים.) תוספות פופולריות אחרות עבור מנויים הן חולצות ובילוי חודשי.

ליוצרים אחרים יש גישה ייחודית או אישית. למשל, מוזיקאי אחד כותב את שמו של כל מנוי על הגיטרה שלה. כשהם מנויים, היא שולפת את הגיטרה שלה (אם היא כבר לא משתמשת בה) ורושמת עליה את שמם. דברים כאלה גורמים לקהילה להרגיש מיוחדת.

אם יש לך אמזון פריים, אתה יכול להשיג את Twitch Prime ולהירשם לערוץ אחד לחודש ללא עלות נוספת. מנוי לערוצים נוספים עולה תוספת. כמו כן, מכיוון שמנוי לערוץ Twitch דרך אמזון פריים הוא חודשי, כדי לשמור על המנוי לערוץ שלך, עליך להירשם מחדש דרך אמזון פריים מדי חודש.

Twitch חולקת 50% מהכנסות אלה עם יוצרים. ככל שתשיג אחיזה בפלטפורמה, תוכל להגדיל את האחוז הזה ל -70%.

ביטים: ביטים הם מוצר וירטואלי שהוא חלק מפלטפורמת Twitch. קצת שווה אגורה אחת. אנשים יכולים לקנות ביטים בתפזורת ולתת ביטים ליוצר כאשר הם אוהבים משהו שהתרחש בערוץ שלהם. לתת ליוצר חתיכות זה בערך כמו להשאיר טיפ. היוצרים מקבלים 50% מההכנסות מהביטים שהם מקבלים.

תרומות: תרומות שונות מקטעים, והיוצר מקבל תרומה של 100%.

משפיעים: לטוויץ 'יש המון משפיעים. מכיוון שטוויץ 'מתמקדת ביוצרים שבונים קהלים, אתה יכול ליישר קו עם שוק עצום אם זה רלוונטי למותג שלך.

כל ערוץ מראה כמה צופים יש לו, וזו דרך טובה לאמוד את השפעתו. בערוצים רבים יש כ -300 צופים בו זמנית. בערוצים אחרים יש בין 2,000 ל -4,000. לנינג'ה, גיימר ה- Twitch הגדול ביותר, יש 20 עד 40 אלף צופים בכל פעם. כדי למצוא ערוצים עם קהלים גדולים, אתה יכול למיין לפי פופולריות במקטע עיון באתר Twitch.

עבור אנשים מסוימים, לעבור לגור בטוויץ 'הוא העבודה שלהם במשרה מלאה.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איך מנויים של עוויתות דומים לפטרון.

IRL ב- Twitch

ב- Twitch, IRL, שמייצג במציאות, הוא למעשה vlogging בשידור חי. אנשים עושים וידיאו IRL בכמה דרכים שונות. אחת הדרכים היא סטרימינג בשידור חי באמצעות טלפון חכם בזמן שאתה בחוץ על חיי היומיום שלך. אפשרות פופולרית נוספת היא סגנון נקודת מבט (POV), מה שעושה ערוץ Geeks Life.

כדי ליצור את סרטי ה POV, מישהו מצוות Geeks Life לובש א LiveU תרמיל 500 עם קצת טכנולוגיה נוספת וקטן Sony FDRX3000 / W. מצלמה מחוברת לכתף. (אתה יכול גם להשתמש ב- LiveU סולו.)

לפעמים המצלמה מציגה כל מה שלובש רואה, והצופים שומעים את מארח Geeks Life IRL מדבר. בפעמים אחרות, הזרם חוזר לאולפן, ומפיק עובר בין מצלמות שונות לבין מקורות השמע השונים.

במהלך IRL של Geeks Life, אנשים מבלים עם מישהו מ- Geeks Life בזמן שהם מנהלים את יומם. לשם המחשה, בוולוג IRL אחרון, Geeks Life עלה לאוויר בזמן שהם צלו על הגריל והסתובבו ביום הזיכרון. אנשים אהבו את זה. סרטוני IRL אלה הם דוגמה לזרם חיים, אשר מעביר אנשים במסע חייך.

סטרימרים אחרים של IRL מפעילים שעות על גבי שעות תוך כדי חייהם. כמה משדרי IRL פופולריים חיים ביפן או במדינות אחרות, והם הולכים לחקור או לחיות את חייהם על ידי שליחת סידורים או כל מה שהם עושים. אנשים פשוט אוכלים את זה.

זרם חיים הוא דרך עוצמתית להתחבר לקהל שלך וליצור קהילה נאמנה. זרמי חיים חיוניים לשידור חי בכל פלטפורמה. אנשים יעקבו אחריך, יופיעו ויעסקו איתך מכיוון שתוכן זה אנושי, גולמי ואמיתי. בין אם אתה נמצא ב- Twitch או בפלטפורמה אחרת, וידאו חי בונה קהילה מכיוון שהכל קשור לחיבור אנושי.

תוכן זרם החיים שונה ממופע חי מקצועי, אך זרם החיים עדיין יכול להיות מקצועי. לוריא מוצא שאנשים משווים לעיתים קרובות מקצועיים לנוקשים. עם זאת, מיטב הסטרימרים של IRL משלבים את הגסות והמציצנות של זרמי החיים עם זרם בעל מראה מקצועי. אז אתה רואה את האישיות האמיתית שלהם, אבל רובד מקצועי יוצר אמינות.

לוריא מדגיש כי האישיות היא לב ליבו של תוכן זה. אתה צריך להציע משהו שאנשים רוצים לצפות בו, שהוא האישיות שלך. כמו כן, עליכם לגרום לקהילה להיות מעורבת בדרך כלשהי.

האזן למופע כדי ללמוד כיצד המצלמה של לוריא משתווה ל- GoPro.

מה משווקים יכולים ללמוד מעווית

בין אם משווקים יוצרים תוכן עבור Twitch ובין אם לאו, לוריא מדגישה שזה מקום נהדר אליו ללמוד כיצד לשווק בצורה טבעית יותר. קהילת ה- Twitch מאוד אנטי-שיווקית. אם אתה משתף את המגרשים או הסמינרים המקוונים, הקהילה תקרע אותך.

הורים לעיתים קרובות מתלוננים בפני לוריא שילדיהם מבזבזים זמן על עווית. עם זאת, לוריא מאמינה שהערוצים והאנשים שילדים בוחרים לצפות בהם מעידים מאוד על עתיד העסקים והשיווק. כמו כן, הצופים מתחברים למארח ולאנשים בחדר הצ'ט, כך שהם יוצרים קשר סביב התוכן.

במילים אחרות, בניית הקהילה של Twitch יכולה ללמד אותך כיצד להיות משווק טוב יותר. כמו כן, משווקים יכולים ללמד ילדים כיצד להפוך את התשוקות שלהם למשחק וליצור סוגים אחרים של תוכן לעסק. שני העולמות האלה הולכים להתנגש. אתה הולך להיות בחוד החנית של זה?

האזן לתוכנית כדי לשמוע יותר על אחוז המשתמשים ב- Twitch שגילם פחות מ -18.

תגלית השבוע

האזן הערות הוא מנוע חיפוש פודקאסט שעוזר לך למצוא פודקאסטים, ליצור רשימות השמעה ולשתף תוכן.

הערות האזנה מעניקות לך הרבה גמישות באופן שבו אתה מוצא ותאזין לתוכן פודקאסט. לדוגמה, אם אינך רוצה להאזין לכל הפרקים מפודקאסט, תוכל ליצור רשימת השמעה עם הפרקים בלבד שברצונך לשמוע. לחלופין, תוכל לחפש אדם או נושא ספציפי ולמצוא פרקים קשורים ממגוון פודקאסטים. תוכל גם להוסיף תוצאות שמעניינות אותך לפלייליסט.

כדי להאזין לרשימת השמעה שאתה יוצר ב- Notes Notes, אתה מעתיק את כתובת האתר של רשימת ההשמעה ושולח אותה לאפליקציית הפודקאסט המועדפת עליך. אתה יכול גם להשתמש בכתובת האתר לשיתוף פלייליסט.

בעזרת תכונת הגזירה של הערות האזנה, תוכלו ללחוץ על סמל מספריים בזמן שאתם מאזינים לפרק ספציפי כדי להגדיר התחלה ושעת סיום. אתה יכול גם להוסיף הערות על החלק שקטעת. לאחר שתלחץ על צור קליפ, תקבל כתובת אתר לשמירה או שיתוף עם אחרים. לדוגמה, במדיה החברתית תוכלו לשתף הצעת מחיר מהקליפ ולהשתמש בכתובת ה- URL לשיתוף האודיו של הקליפ.

מנוע החיפוש מתמקד בתוכן פודקאסטים (אנשים, מקומות ונושאים) ולא שם של תוכנית. אם אתה מחפש פודקאסט בשם, ייתכן ש- Listen Notes לא ימצא את התוכנית שאתה מחפש.

האזן הערות הוא כלי חינמי שעובד בכל דפדפן אינטרנט.

האזן למופע כדי ללמוד עוד על האזנות הערות ויידע אותנו איך זה עובד עבורך.

המפתח העיקרי לפרק זה:

• למידע נוסף על לוריא וטוויץ 'באתר מקצוענים סטרימינג בשידור חי.
• צפה ב ערוץ Geeks Life בטוויץ '.
• עקוב אחר לוריה טוויטר ו פייסבוק.
• עיין בערוצים אחרים ב פִּרפּוּר.
• למידע נוסף על vMix ו Streamlabs OBS תוכנת וידאו חיה.
• גלה שכבות-על של Twitch מ- Streamlabs OBS ו- StreamElements.
• גלה את התכונות של Twitch Prime זמינות למנויים של אמזון פריים.
• בדוק את Sony FDRX3000 / W., LiveU סולו, ואחר מוצרי LiveU להזרמת וידאו חי POV.
• צפה ב סרטון IRL של Geeks Life שבו הם צלו ביום הזיכרון.
• לקרוא המאמר של לוריא על זרמי חיים ושיווק וידאו חי.
• צור ושתף רשימות השמעה עם פודקאסטים האזן הערות.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• השתתף פסגת מודעות פייסבוק 2018.
• הורד את דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2018.

מה אתה חושב? מה המחשבות שלך על עווית? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.