כיצד לגלות את הסרטונים שלך ב- YouTube: בוחן מדיה חברתית

האם סרטון YouTube הוא חלק מתוכנית השיווק שלך? רוצה שאנשים נוספים ימצאו ויצפו בסרטונים שלך ב- YouTube?

כדי לחקור כיצד לגלות את הסרטונים שלך ב- YouTube, אני מראיין טים שמויר. טים הוא מומחה ביוטיוב שלערוץ 500,000 מנויים. הוא מארח את פודקאסט של יוצרי וידאו והמסלול שלו נקרא מעבדות וידאו.

טים משתף אילו גורמים עוזרים להגדיל את הסבירות שהסרטון שלך יתגלה ב- YouTube. תוכלו גם לגלות כיצד לשפר את שימור הקהל ב- YouTube.

קרא סיכום הראיון למטה. להאזנה לראיון, גלול לסוף מאמר זה.

מדוע משווקים צריכים להעיף מבט שני ב- YouTube

אחת הסיבות הגדולות ביותר עבור משווקים לשקול את YouTube היא נראות החיפוש. יוטיוב, מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, נמצא בבעלות גוגל, מנוע החיפוש הגדול בעולם.

כיום, כשאנשים מחפשים תוצאות בגוגל, יותר תוכן וידאו ביוטיוב צץ בתוצאות אלה לצד פוסטים בבלוג ומאמרים מבוססי טקסט, וזה נהדר. אבל, אם אתה לא מייצר תוכן שידורג במנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, זוהי החמצה די גדולה.

יש שם פוטנציאל רב להרים מתיחה.

טים אומר שהוא שמע כמה אנשים שמכניסים הכנסה מלאה מהאתר שלהם אומרים את זה כשהם הוסיפו את YouTube לשיווק התוכן שלהם, זה הכניס יותר הכנסות מכל חלק אחר שלהם עֵסֶק.

למה? יוטיוב מאפשר להם להראות לצופים כיצד המוצרים שלהם עובדים ולבנות איתם קשר אנושי.

בעוד טים ממהר לציין שלא כולם יראו את אותן התוצאות, הוא אומר שכמה מלקוחותיו אכן מכרו את הבלוג שלהם ושמרו על ערוץ היוטיוב שלהם מכיוון שהוא הופך טוב יותר.

על הקהל של YouTube

הדחיפה הנפוצה שטים שומע כשהוא מדבר על יוטיוב היא שהפלטפורמה כל כך רוויה ואנשים תוהים אם קשה להיכנס או שהיא עדיין שווה את המאמץ.

כדי לטפל בדחיפה, טים משתף שכמעט שני מיליארד צופים פעילים נכנסים ליוטיוב מדי חודש, שהם עלייה של 5% לעומת לפני 9 חודשים בלבד. האנשים האלה לא הולכים פסיבית לפלטפורמה; הם רשומים באופן פעיל לערוצים ומעקב אחריהם, צופים בתגובות ומגיבים עליהם ומרתקים.

יתרה מכך, יוטיוב מגיע ליותר צרכנים אמריקאים בגילאי 18-49 בשבוע ממוצע מכל רשתות הכבלים ביחד. והם משקיעים יותר מ -250 מיליון שעות ביום בצפייה ביוטיוב, שזה גבוה ב -39% יותר מאשר בפעם שעברה.

גיל הקהל ביוטיוב הוא רחב מאוד, אומר טים. הוא עבד עם ערוץ סגנון חיים שהתמקד באופן פעיל בנשים בגיל 60 ומעלה. לערוץ היו 400 מנויים כשהתחילו, ותוך שנה הוא עלה על 100,000 מנויים ורשם מיליוני צפיות בחודש.

במה YouTube שונה מגוגל?

הרבה אנשים מניחים שמכיוון שגוגל מחזיקה ב- YouTube, שניהם כנראה עוקבים אחר הרבה כללים ועקרונות זהים. זה נכון מבחינה מסוימת, אבל הם פלטפורמות שונות מאוד. מה שעובד בגוגל מבחינת מילות מפתח ותגים לא בהכרח הגדל את הערוץ שלך ב- YouTube.

בדף הבית של גוגל עשויים להיות כמה קישורי חשבון בראשם, אך לרוב, זהו דף ריק ובו תיבת חיפוש. גוגל רוצה לספק תוצאות שיענו על השאלה שלך ממש בדף שלהן או יעבירו אותך לאתר שיכול לתת לך תשובה מעמיקה יותר.

בדף הבית של YouTube יש המון דברים שקורים. סרגל החיפוש הוא סוג של נסתר וזו לא האפשרות היחידה. בראש המודעה יש מודעה גדולה, ומספר סרטונים ש- YouTube חושב שאתה מעוניין בהם. מטרת הדף היא לגרום לכם לגלוש בווידיאו ולהתחיל סשן צפייה. YouTube מוכרת גם מוצרים משלה: YouTube TV ו- YouTube Premium.

גם האופן שבו אנשים מגלים תוכן בכל פלטפורמה משתנה. לשם המחשה, על סמך המעורבות והצפיות שלך בעבר, YouTube יגיש סרטונים מוצעים שלדעתך עשויים למצוא חן בעיניך ממש בדף הבית, בין אם הזנת חיפוש או לא. זה דומה מאוד להמלצות בנטפליקס.

YouTube תמיד מנסה להחזיר אנשים לפלטפורמה, להחזיק את תשומת ליבם ולהשאיר אותם שם. אז כמשווקים שרוצים לעשות טוב ב- YouTube, חשוב מאוד ליצור תכנים התומכים ביעדים אלה.

במה YouTube שונה מפייסבוק?

בדרך כלל אנשים לא הולכים לפייסבוק כדי לחפש תכני DIY כיצד לעשות זאת כמו "כיצד אוכל לתקן את הסוללה של מכסחת הדשא שלי?" במקום זאת אנשים גוללים (גולשים) דרך עדכון החדשות. כשהם יראו סרטון שתופס את עיניהם, הם יעצרו ויצפו.

אנשים ב- YouTube מחפשים במיוחד תוכן לצפייה. ברגע שהם על הרציף, אז הם מתחילים לגלוש.

כיצד מתגלה סרטון ב- YouTube?

ישנן מספר דרכים שבהן אנשים מגלים סרטונים ב- YouTube, כולל:

• מחפש תוכן
• גולש בתוכן ועובר מסרטון מוצע אחד למשנהו
• צפייה בפלייליסטים, ובכך מגלה סרטונים קשורים בפלייליסטים אלה
• מציאת ערוצים חדשים באמצעות שיתופי פעולה בווידיאו
• צפייה בסרטון המוצע בדף הבית שלהם ב- YouTube

אם אתה רוצה ש- YouTube יציע את הסרטון שלך, עליך לעזור להם להשיג את יעדיהם להחזיר אנשים ליוטיוב, לגרום לאנשים לצפות ולהחזיק את תשומת הלב של הצופים זמן רב יותר.

בסופו של דבר, יוטיוב רוצה שאנשים יעסקו בכמה שיותר סרטונים, יירשמו לכמה שיותר ערוצים חדשים ויראו כמה שיותר מודעות; וזה באמת מה שהם כל העניין.

צור סרטון שמחזיר אנשים ליוטיוב

לעתים קרובות, הסרטונים ש- YouTube מעלה לדף הבית של הצופה הם בעלי אטרקציה רחבה, אך הם מושפעים גם ממה שהצופה צופה בו. למשל, אם אתה משקיע חצי שעה בצפייה בסרטונים חדשים מבודק המדיה החברתית, גוגל מניחה שאתה גדול בוחן מדיה חברתית בועט ויכניס עוד סרטוני ערוץ לדף הבית שלך בכל פעם שתחזור לפלטפורמה.

הסרטונים המוצעים יכולים להיות מושפעים מהימים שבהם אתה צופה בסרטונים מסוימים.

כדי לדמיין זאת, צופה שמכיר את הבוחן ברשתות חברתיות מפרסם סרטון חדש בכל יום שלישי ושישי חוזר ליוטיוב כדי לצפות בסרטונים ההם באותם הימים. יוטיוב לומד מהתנהגות זו ויחסוך להם את הטרחה בניווט לערוץ על ידי הצבת הסרטונים החדשים של הבוחן ברשתות החברתיות מול אותו אדם בימי שלישי ושישי.

בתור משווק או בעל ערוץ, אתה יכול להשתמש בזה לטובתך על ידי קיום לוח זמנים לפרסום. הפקה עקבית של וידאו ביום מסוים יכולה להוות תמריץ להחזיר אנשים ליוטיוב. אם YouTube יכול להסיק שזו הסיבה שהם חוזרים, לסרטונים שלך יש סיכוי טוב יותר להופיע כתוכן מוצע.

הפיכת התוכן שלך לחלק מהשגרה השבועית של מישהו עד כדי כך ש- YouTube יקדם את הסרטון שלך ל- דף הבית פירושו שאנשים מתחילים את מושב הצפייה שלהם אתכם ממש לפניהם ושלכם הוא הסרטון הראשון הם צופים. זה באמת בעל ערך.

כדי לעקוב אחר התנועה מאנשים הגולשים בדף הבית של YouTube, פתח את YouTube Analytics ולחץ על מקורות תנועה.

צרו סרטון שמעודד אנשים לצפות עד הסוף

שים לב לזמןמשך הזמן שמישהו מבלה בצפייה בסרטונים שלך באופן אינדיבידואלי וביחד, הוא אחד המדדים העיקריים ש- Google משתמשת בהם כדי לקבוע את ערכו של סרטון.

כשיוטיוב מציג סרטון, הם רוצים לדעת אם אנשים צופים בו, אם הם לוחצים עליו, ואם הם מאורסים. אם מישהו אכן לוחץ דרך, האם הוא צופה במשך 2 שניות ועוזב, 10 שניות ועוזב, או שהוא נשאר 10 דקות שלמות?

זה המקום שבו שימור הקהל נכנס לתמונה.

טים אומר כי היוצרים המובילים שהוא מכיר (ערוצים עם 60-100 מיליון צפיות בחודש) מכירים מקרוב את גרפי שימור הקהל שלהם ב- YouTube. היוצרים האלה משתמשים בתרשימים האלה כדי לעצב כל סרטון באופן שיחזיק את תשומת הלב של הקהל שלהם עד הסוף.

לדוגמא, לקוח אחד גילה שחלק מהצופים שלו צנחו בכל פעם שהוא אמר את המילה "מודול". הוא הפסיק להשתמש ב"מודול "בסרטון שלו וגרף השמירה השתטח. אנשים צפו במשך תקופה ארוכה יותר, מה שהעלה את ערך הסרטונים שלו בעיני הפלטפורמה.

חברו של טים גרנט תומפסון ממלך האקראי בחן את הגרפים שלו כל כך מקרוב עד שהוא הצליח לייצר רשימת ביקורת לעריכה של 80 עמודים. הוא יכול למסור את קטעי הגלם שלו ואת רשימת הבדיקה לכל מי שמכיר את המכניקה של עריכת וידיאו ולהשיב סרטון של 100% בכל פעם מחדש.

חבר אחר, ג'רמי מג'יי. בית בלוגים, יודע בדיוק כמה שניות הוא יכול לדבר וכמה שניות אשתו יכולה לדבר לפני שאנשים עוזבים את התוכן. הוא יודע כמה שניות הוא יכול לעבור לפני שהוא מציג עוד קליפ של ילדיו, איזה סוג מוסיקה ישפיע על שימור הקהל, ואפילו כמה זמן הוא יכול להשתמש בז'אנר ספציפי של מוזיקה.

אחוז המדדים של קהל שצופה עד סוף הסרטון משתנה לפי הקהל. מושב הצפייה הממוצע עבור ילדים בני שנתיים הצופים בערוץ ילדים הולך להיות שונה מאוד מפגישת הצפייה הממוצעת עבור בחורים בני 30 שרוצים ללמוד לתקן מכונית.

עם זאת, טים בדרך כלל רוצה לראות 50% מהקהל שלחץ על Play כדי לצפות בסוף הסרטון.

כדי להציג את גרפי השימור שלך, פתח את YouTube Analytics ולחץ על שימור קהל.

עודד את זמן הצפייה הארוך יותר ב- YouTube

ברגע שגרמת למישהו לצפות בסרטון שלך, איך משפרים את זמן הצפייה? הפסיקו לומר לאנשים שהם יכולים לעזוב ולעודד אותם להישאר בסביבה.

לעתים קרובות כל כך, טים רואה יוצרים ומשווקים מסיימים סרטון על ידי העתקת מה שראו בטלוויזיה - עם כניסה, פרידה או פרידה דומה ל"תקווה זה היה מועיל, תן לי לדעת מה אתה חושב, לראות אותך בחבר הבא. " לדבריו, הרבה יוצרים נותנים את האותות האלה עוד לפני שמסכי הסיום מגיעים עַל.

זהו אות חזק מאוד לצופה שהסרטון שלך נגמר, אין ערך נוסף, והם עלולים לנטוש אותו בבטחה.

במקום לחתום, העבירו תוכן טוב לסוף הסרטון והשתמשו במסכי קצה. כפי שמופיעים מסכי הקצה, אמור משהו דומה ל"עכשיו אתם מכירים את X, אני רוצה לשתף את Y ולקחת את זה לרמה חדשה לגמרי. לחץ על הסרטון על המסך שלך כאן, ואני אראה אתכם שם. "

אתה מעודד מישהו שפשוט נתן לך את משך הצפייה המקסימלי בסרטון A ללחוץ ולצפות בסרטון אחר, ועוד, וכן הלאה.

שיעור קליקים ממוצע (CTR) על סרטון חדש הוא סביב .7% –1%. באמצעות הטקטיקה לעיל, טים ראה את שיעור הקליקים עולה ל 42%.

ככל שאתה מגדיל ספריית תוכן שתומכת בגישה זו, כל הערוץ שלך מקבל עלייה. לשם המחשה, אחד הלקוחות של טים עבר מ -2,000 מנויים ביום למעל 39,000 מנויים ביום; הם פשוט התפוצצו מעבר ל -2 מיליון מנויים וכ -90% –93% מהתנועה הזו מגיעה מדף הבית של YouTube.

דרך נוספת להשאיר אנשים צופים ב- YouTube זמן רב יותר היא להביא אותם לקצר רשימת השמעה של תוכן שם הם צופים לא רק בסרטון אחד, אלא בסרטון שני, שלישי ורביעי.

גורמים אחרים המשפיעים על גילוי

שני הדברים העיקריים שמשווקים יכולים לשלוט בהם ביוטיוב הם איכות התוכן שאנו מפרסמים ומטא הנתונים שלו; הכותרת, התיאור, התגים וכו '. אבל אתה לא יכול פשוט לסטור למטא נתונים ולסמוך על כך שהסרטון שלך יעמוד במקום טוב יותר בחיפוש.

אופטימיזציה של וידאו עבדה כך לפני שנים רבות, אך גוגל הבינה שהתוצאה הטובה ביותר לשאילתת חיפוש איננה בהכרח הסרטון שחוזר על מילת מפתח חמש פעמים בתיאור ודוחק אותה 14 דרכים שונות אל תוך תגים.

מטא נתונים עדיין חשובים, אך כיום המשחק נועד לתגמל את הצופים בתוכן רלוונטי ולהשאיר אותם מעורבים, בניגוד למשיכת קליקים בלבד מצופים שלא נשארים לצפות. אם אנשים נוטשים את התוכן שלך די מהר, הסרטון שלך לא ידרג טוב.

אז המטרה הגדולה יותר צריכה להיות אופטימיזציה של סרטונים לאנשים, ולא לרובוטים אלגוריתמים. אותות הצופים חשובים יותר מאשר מטא נתונים.

כדי להסביר, טים משתף דוגמה בעולם האמיתי מאחד מחיפושיו. בתו רצתה ללמוד כיצד לצייר חתול ולכן פתח את YouTube והקליד "איך לצייר חתול." התוצאה הראשונה שהופיעה הייתה סרטון שכותרתו "איך לצייר גור צרוד חמוד".

אמנם לא היו מילות מפתח הקשורות לחתול בסרטון, אך תמונת התמונה הממוזערת של גור צרוד דמה במעורפל לחתול. מאחר שאנשים שלחצו על הסרטון נשארו לצפות עד הסוף, גוגל ו- YouTube למדו במפורש שזו תוצאה רלוונטית.

הסרטון לא הוצג מכיוון שהוא השתמש במילות המפתח הנכונות, הוא הוצג משום שהוא העניק את הערך הנכון.

הערה על כותרות ותמונות ממוזערות

ביוטיוב, מסע הלקוחות לא מתחיל בסרטון עצמו, אלא מתחיל בכותרת ובתמונה הממוזערת. הם קובעים ציפייה, והצופים לוחצים בציפייה להגשמת הציפייה.

חשוב מאוד שהסרטון שלך יביא מיד את הערך שהבטיח הכותרת והתמונה הממוזערת. זה הכרחי במיוחד עבור אנשים שאינם מנויים שמעולם לא שמעו עליך לפני כן.

אתה לא יכול לפתוח את הסרטון שלך במשהו בסגנון, "היי, ברוך הבא להופעה שלי, שמי טים, והנה אני מסתובב עם מייקל סטלזנר בפודקאסט הבוחן ברשתות החברתיות. ואני ממש שמח שהתכוונת. "

באמצעות מבוא זה, סביר להניח שתראה ירידה תלולה בתרשימי שימור הקהל שלך. תוך עשר שניות, מחצית מהקהל שלך יכול להיות נעלם.

מדוע שמירה על צופים ב- YouTube עובדת עבור משווקים

כאשר מטרת השיווק היא להביא אנשים למקום בו הם יכולים לקנות את המוצר שלך, שמירה על הצופים ב- YouTube יכולה להרגיש כמו ההפך מהמטרה הזו.

כדי לטפל בכך, טים משתף סיפור לקוח אחר.

הבחור עשה סרטון אחד בכל יום חול, שהסתכם בחמישה סרטונים בשבוע. המטרה של כל סרטון הייתה לייצר מכירות. הקריאה לפעולה של כל סרטון הייתה בעצם, "היי, לך קנה את הדבר הזה מהאתר שלי." הוא הסתדר והפיק כ -20,000 דולר לחודש לעסק שלו.

הוא עבר להכין ארבעה סרטונים בשבוע כדי לעודד אנשים לצפות בתוכן נוסף, וסרטון אחד בשבוע שעודד אנשים לבקר באתר האינטרנט שלו ולקנות ממנו.

חשוב לציין שסרטון המכירות לא היה כמו פרסומת. הוא עדיין לימד את הצופים שלו משהו, אבל בסוף הוא היה אומר, "וכדי לקחת את זה לשלב הבא, קנה X."

הערוץ כולו ראה עלייה אדירה וצמיחת הערוץ שלו כמעט הוכפלה במהלך כמה שבועות. יתרה מכך, הוא עבר מלעשות 20 אלף דולר לחודש ל -100 אלף דולר לחודש.

ההבנה המרכזית הייתה שהוא ניסה להשיג יותר מדי יעדים בכל פיסת תוכן. הוא רצה שכל סרטון יקבל הרבה צפיות, ישיג הרבה מנויים, ייצור מכירות רבות ויעמוד במקום הראשון בשירות - ואז יעשה טוב גם ברדיט.

בשום מקום בשיווק לא תוכן אחד תומך ב -15 יעדים. גרמו לכל פיסת תוכן וידאו להסתובב במטרה מאוד ספציפית - קהילה, גילוי או מכירות, למשל.

אם המטרה של הסרטון שלך היא לגילוי, גרום לתוכן בעל ערך רב שאנשים יוכלו ללחוץ ולצפות גם אם הם מעולם לא שמעו עליך. לאחר שהכירו להם את המותג שלך, תוכל לעודד אותם לצפות בתכנים נוספים שבהם תמשיך לספק ערך.

אני משתף שאנחנו משתמשים במודל דומה בבלוג הבוחן מדיה חברתית. בסוף ההודעות שלנו בבלוג, אנחנו אף פעם לא אומרים לאנשים ללכת לקנות שום דבר. במקום זאת, אנו ממליצים להם להשיג משהו בחינם על ידי הרשמה לניוזלטר שלנו בו נעביר את המאמרים היומיים שלנו כך שהם לעולם לא יפספסו. בכל חודש אנו מוסיפים לרשימת הדוא"ל שלנו קרוב ל -15,000 מנויי דוא"ל.

כמה זמן צריך להיות סרטון YouTube?

האם יש נקודה מתוקה לאורך הסרטון? טים אומר שהתשובה הקצרה לשאלה זו היא לא. אין מספיק נתונים כדי לספק הנחיות מועילות.

במקום לשאול כמה זמן הסרטון שלך צריך להיות, כדאי לשקול עד כמה אתה יכול להחזיק את תשומת הלב של מישהו. אם זה 10 דקות, צרו סרטונים של 10 דקות. אם אתה יכול לשמור על תשומת לב במשך 2 דקות, צלם סרטונים של 2 דקות.

זה בערך עד כמה אתה מספר סיפור.

ב- YouTube Red, למשל, כל פרק של קוברה קאי אורך כ- 45 דקות. טים אומר שהוא צפה ב 13 פרקים בשני מפגשי צפייה, אך מציין שהוא צפה בסרטונים בטלוויזיה. אנשים שצופים ב- YouTube בטלוויזיות עשויים לקבל הפעלות צפייה ארוכות יותר מכיוון שזו חוויית צפייה פסיבית יותר מאשר להישען על שולחן העבודה שלך או לצפות בטלפון שלך.

כבר בשנת 2012, כאשר אנשים אמרו שהסרטון לא צריך להיות יותר משתי דקות, סרט תיעודי בן 30 דקות שכותרתו "Kony 2012" סיפר סיפור נהדר ושבר את כל השיאים מבחינת המהירות שהוא צמח למיליון צפיות ו מעבר.

אני משתף שאחרי שתי עונות בהפקת תוכנית הדוקו-בידור של הבוחן ברשתות חברתיות, המסע, מצאנו שהנקודה המתוקה היא 5-7 דקות ונראה בכל מקום בין 40% –55% שימור קהל.

תגלית השבוע

רשימת URL הוא סימניה חינמית המאפשרת להפגיש חבורה שלמה של כתובות אתרים במקום אחד ואז לחלוק אותן באמצעות קישור יחיד.

מקרה שימוש אחד שלא צוין במפורש באתר שלהם הוא ליצור רשימה גדולה של כתובות אתרים עבור כל דפי הנחיתה השונים של המוצרים שלך ואז להשתמש בכתובת האתר הזו בביו שלך באינסטגרם.

מקרה שימוש אחר יהיה לאצור את כתובות ה- URL של הפודקאסטים המועדפים עליך, ואז לכלול את כתובת ה- URL היחידה בפוסט ברשת החברתית, "הנה עשרת הפודקאסטים שלעולם לא אבטל את הרישום אליהם."

כשתשחרר כל קישור לסימנייה, תוכל לערוך את התיאור שלה ואף להוסיף מעט מטא-נתונים.

URLList הוא בחינם וקל מאוד לשימוש. באפשרותך ליצור רשימה באופן אנונימי או להתחבר כדי לשמור, לנהל ולערוך את הרשימות שלך.

האזן לתוכנית כדי לשמוע עוד על URLList.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• האזינו לטים שמויר פודקאסט של יוצרי וידאו.
• צפו בערוץ היוטיוב של טים, יוצרי וידאו.
• בדוק את טים מעבדות וידאו קוּרס.
• לַחקוֹר רשימת URL.
• למידע נוסף על פסגת שיווק בוידאו בכתובת VideoMarketingSummit.live.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל.

האזינו לראיון עכשיו

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מה אתה חושב? מה דעתך על גילוי הסרטונים שלך ב- YouTube? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.