מיטוב תקציבי קמפיין בפייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מוכן לשינוי המהותי הגדול ביותר בפרסום בפייסבוק זה שנים? האם ידעת שפייסבוק הופכת את אופטימיזציית תקציב הקמפיין (CBO) לברירת המחדל עבור מודעות פייסבוק?

במאמר זה תגלה כיצד להשתמש בהגדרת CBO החדשה ליצירת קמפיינים פרסומיים בפייסבוק ומתי CBO יהפוך לאופציה היחידה שלך.

מיטוב תקציבי קמפיין בפייסבוק יהיה האופציה היחידה עבור מפרסמים

פייסבוק הודיעה לאחרונה כי CBO יופעל בספטמבר 2019 למפרסמים עם אימוץ CBO. המשמעות היא שאם כל מסעות הפרסום שלך ב -56 הימים שקדמו לשינוי הוגדרו באמצעות CBO, לא תוכל לכבות אותו ולחזור להגדרת תקציב ברמת קבוצת המודעות.

בפברואר 2020, השינוי יופץ למפרסמים הנותרים שעדיין לא אימצו את CBO.

טיפ מקצוען: כרגע, אל תשתמש ב- CBO לכל מסעות הפרסום שלך. אם תעשה זאת, חשבונך יינעל לשימוש בתכונה. המשך להתנסות ב- CBO, אך המשך להשתמש בתקציבי ערכת המודעות עד לפרסום המלא בפברואר 2020. עוד על הסיבה בהמשך המאמר.

מהו אופטימיזציה של תקציב מסע פרסום?

אופטימיזציה של תקציב הקמפיין היא תכונה חדשה של פייסבוק שמייעלת את חלוקת התקציב של מסע הפרסום שלך על פני מערכי המודעות בתוך אותו מסע פרסום. פירוש הדבר שפייסבוק תמצא באופן אוטומטי ורציף את ההזדמנויות הטובות ביותר לתוצאות (בהתבסס על מטרתך) על פני מערכי המודעות שלך והפיץ את התקציב שלך בזמן אמת כדי להשיג אותם תוצאות.

חשוב להימנע מבלבול בין CBO לבין מיטוב המרות. האחרון הוא כאשר אתה משתמש במטרת ההמרות ופייסבוק מייעלת את המודעות בתוך מערך המודעות שלך. CBO, לעומת זאת, מגדיר תקציב ברמת הקמפיין ואז מבצע אופטימיזציה ברמת קבוצת מודעות כדי למצוא את מערכי המודעות היעילים ביותר.

בתוך ה גרפיקה בפייסבוק למטה, תוכלו לדמיין כיצד פועלת תכונת CBO. בלעדיה, התקציב מחולק באופן שווה בין שלושת ערכות המודעות, אפילו לאלה שמניבות ביצועים נמוכים. כאשר משתמשים ב- CBO, פייסבוק מקצה תקציב גדול יותר למערך המודעות שמקבל הכי הרבה המרות כדי לייצר תוצאות טובות עוד יותר.

זו הסיבה שאתה מקבל מספר המרות גבוה יותר בעלות נמוכה יותר להמרה, מה שמגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום.

CBO עובר לאן שאתה מגדיר את התקציב שלך מרמת קבוצת המודעות לרמת הקמפיין, אשר יש לה השלכות אדירות על האופן שבו אתה יוצר, בודק ומנתח את מסעות הפרסום שלך. כעת הגדרת תקציב יומי כולל שיוצא על פני מערכי המודעות בתוך מסע הפרסום שלך.

באמצעות תכונת הקצאת התקציב Ad Set, אתה יכול למנוע מפייסבוק לבצע אופטימיזציה לקיצוניות אם ברצונך לבדוק קהלים. ניתוח התוצאות צריך להיעשות כעת כממוצע במסע הפרסום, ולא בקבוצות המודעות הבודדות.

עכשיו בואו נסקור כיצד להשתמש בתכונת CBO על ידי מעבר כיצד ליצור קמפיין.

מס '1: צור קמפיין מודעות פייסבוק באמצעות CBO

ראשית, פתח מנהל מודעות פייסבוק, ולוח המחוונים הראשי לחץ על צור. פעולה זו תפתח אחד משני חלונות היצירה. החלון שנפתח יהיה תלוי באופן שיצרת בעבר קמפיינים.

דוגמה זו משתמשת בתהליך העבודה ליצירה מהירה. אם אתה רואה את זרימת העבודה ליצירה מודרכת פתוחה, עבור ליצירה מהירה.

בחלון היצירה המהירה, שם את מסע הפרסום שלך ואז בחר את מטרת מסע הפרסום שלך מהרשימה הנפתחת. לדוגמא זו, השתמש במטרת ההמרות.

כעת הפעל את אופטימיזציית מסע הפרסום והגדר את תקציב מסע הפרסום שלך. אתה יכול להגדיר תקציב יומי או לכל החיים, בדיוק כמו שקבע בעת הגדרת תקציב ברמת קבוצת המודעות.

אם ברצונך לבדוק למשל שלושה קהלים, והיית מקצה בעבר 50 $ ליום לכל קבוצת מודעות, תקציב מסע הפרסום החדש שלך יהיה התקציב הכולל של קבוצת המודעות: 3 x 50 $ = 150 $ ליום.

לאחר מכן, השלם את שאר מבנה מסע הפרסום על ידי שם קבוצת המודעות והמודעה שלך, ולאחר מכן לחץ על שמור טיוטה כדי ליצור את טיוטת הקמפיין במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות שלך.

מס '2: הגדר את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך בקמפיין מודעות בפייסבוק

כאשר הגדרות מסע הפרסום נפתחות בקטע אופטימיזציה של תקציב מסע פרסום, כעת תראה אפשרות לבחור באסטרטגיית הצעת המחיר שלך לקמפיין. שוב, זה היה בעבר ברמת ערכת המודעות ופייסבוק העבירה את זה לרמת הקמפיין בשיטה חדשה זו ליצירת קמפיין.

עם מטרת ההמרות, יהיו לך אסטרטגיות הצעת המחיר הבאות:

• הכי זול
• תקרת עלות
• מכסת הצעת מחיר
• עלות היעד

התחל עם עלות נמוכה ביותר, שהיא אסטרטגיית הצעת המחיר האוטומטית של פייסבוק. מאוחר יותר, אם אתה רוצה הגדל את הקמפיין ולהגדיל את התקציב, תוכל לעבור לאסטרטגיית עלות או הצעת מחיר, עם הצעות מחיר ידניות אגרסיביות יותר.

מס '3: השלם את הגדרת המודעות שלך בפייסבוק

כעת עבור לרמת קבוצת מודעות על ידי לחיצה על כפתור קבוצת המודעות בצד ימין של המסך או לחיצה על שם מסע הפרסום שלך.

ברמה של קבוצת מודעות, השלם את הגדרת מערך המודעות שלך כרגיל. המרכיב העיקרי הוא בחירת הקהל שיראה את המודעות שלך, כגון א נראה דומה למקד לקהלים קרים, קהלי וידאו מותאמים אישית למקד לקהלים חמים של אנשים שצפו בתוכן הווידיאו שלך, או קהלים מותאמים אישית לאתר למקד לקהלים חמים של אנשים שביקרו בעבר באתר שלך.

בדוגמה זו, ברצונך לבצע אופטימיזציה ללידים ואתה בודק מספר קהלים דומים בגדלים שונים. בקבוצת המודעות הראשונה אתה בוחר קהל דומה במראה אחד שנבנה מקהל מותאם אישית של אתרים מכלל הרכישות (לקוחות).

אתה בוחר במיקומים אוטומטיים כאן מכיוון שאתה משתמש ביעד ההמרות. לפירוט מלא של המיקומים ולזמנים האופטימליים לשימוש בכל אחד מהם, לחץ כאן.

מס '4: הגדר אופטימיזציה ומסירת מודעות Facebook שלך

בחר כעת לאיזו פעולה ברצונך לבצע אופטימיזציה, כגון קליקים על קישורים או צפיות בדף נחיתה עבור קמפיינים של תנועה, או במקרה זה, המרות. השאר הכל בהגדרות ברירת המחדל שלהם בסעיף זה, כולל חלון ההמרה של 7 ימים לאחר לחיצה או יום אחד לאחר הצפייה.

טיפ מקצוען: תוכל להגדיר מגבלות הוצאה לכל קבוצת מודעות כדי לשלוט על חלוקת תקציב מסע הפרסום שלך בין מערכי המודעות בתוך מסע הפרסום שלך. תמצא אפשרות זו בקטע תקציב ותזמון של קבוצת המודעות.

אתה יכול להגדיר הוצאה מינימלית על קבוצת המודעות, כמו גם הוצאה מקסימלית. אחד ממקרי השימוש בתכונת CBO הוא כאשר אתה רוצה להפיץ את טווח ההגעה בכל אחת ממערכות המודעות שלך באופן שווה יותר אם אתה בודק את יעילות הקהל. במקרה זה, אינך רוצה שפייסבוק תתבצע אופטימיזציה מהירה רק לקבוצות המודעות הזוכות.

היית מגדיר הוצאה מינימלית לכל קבוצת מודעות; לשם המחשה, אם תקציב הקמפיין שלך הוא 150 $ ואתה בודק שלושה קהלים, תוכל להגדיר הוצאה מינימלית של 30 $ לכל קבוצת מודעות. ואז השאר יחולק למבצעים הטובים ביותר.

מס '5: צור את מודעת הפייסבוק שלך

לבסוף, נווט לרמת המודעה של מסע הפרסום שלך וצור את המודעה שלך. בחר את פורמט המודעה שלך, קריאייטיב, העתק, קישור, כותרת וקריאה לפעולה. המודעה שאתה יוצר תלויה בקהל היעד שלך ובמה שאתה מוכר.

במקרה זה, אתה ממקד לקהלים דומים למראה בקמפיין למבחני לידים קרים. המטרה היא להפעיל את האנשים שמגיבים יתר על המידה בקהלים שלך שמוכנים לקנות; לכן, ברצונך למקם מודעה מבוססת שירות.

ניתן ליצור מודעה אחרת על ידי שכפול פשוט באמצעות כפתור שכפול ושינוי משתנים כגון העתק או קריאייטיב.

כמה גרסאות המודעות שאתה יוצר תלויות בתקציב מסע הפרסום שלך ובמספר קבוצות המודעות שלך. ככל שתקציב הקמפיין גבוה יותר, כך תוכלו לבדוק יותר קבוצות מודעות וריאציות.

בניגוד לכך, אם יש לך תקציב נמוך של מסע פרסום עם קבוצות מודעות ומודעות רבות, האופטימיזציה תארך יותר מכיוון שיש יותר רכיבי קמפיין שזקוקים לתקציב.

כעת, לאחר שיצרת את קבוצת המודעות הראשונה שלך באמצעות תכונת CBO, ברצונך לשכפל אותה כדי ליצור מערכי המודעות האחרים שברצונך לבדוק. לשם כך חזור לרמת קבוצת מודעות של מסע הפרסום ועם קבוצת המודעות שנבחרה לחץ על כפתור שכפול.

כאשר קבוצת המודעות החדשה מופיעה, בצע את השינוי הרלוונטי לקהל שלך. בדוגמה זו, אתה רוצה לשנות את המראה שלך לגודל גדול יותר, מ -1% ל -3%.

שמור על שאר המודעות שלך בערך כך שהקהל הוא המשתנה היחיד שהשתנה.

עבור לרמת המודעה והשתמש בשיטת מזהה הפוסט המתואר להלן כדי לבחור את המודעות מתוך קבוצת המודעות הראשונה שיצרת. זה מאפשר לך לשמור על המעורבות החברתית שלך (כגון לייקים, הערות, שיתופים וצפיות וידאו).

ברמת המודעה, בחר אחת מהמודעות שלך ולחץ על ערוך. בחלון העריכה, בחר השתמש בהודעה קיימת. לאחר מכן לחץ על בחר הודעה.

בחלון בחר פוסט, בחר מודעות פוסטים מהרשימה הנפתחת סינון לפי. פעולה זו תציג את המודעות האחרונות שיצרת, יחד עם מזהה הפוסט שלהם, התאריך שנוצר וההתקשרויות החברתיות שלהם.

מצא את המודעה התואמת שיצרת במקור בקבוצת המודעות הראשונה ובחר בה. הוא יופיע בתחתית החלון. לאחר מכן לחץ על המשך.

לאחר שתעשה זאת, חזור על התהליך של מודעות אחרות שיש לך בערכת המודעות שלך.

טיפ מקצוען: אם אתה יוצר יותר משתי קבוצות מודעות, כמו בדוגמה זו, חזור על שלב שכפול קבוצות המודעות שתואר קודם לכן, אך במקום לשכפל את קבוצת המודעות המקורית, שכפל את המודעה השנייה שהגדרת לך נוצר. יישמת כבר את שיטת מזהה הפרסום, כך שלא תצטרך לבצע שינויים במודעה. זכור, עדיין תצטרך לשנות את הקהל הרלוונטי בקבוצת המודעות החדשה שלך.

לאחר יצירת מסע הפרסום שלך, פרסם את כל השינויים.

לסיכום, מבנה הקמפיין לדוגמא זו יהיה:

סיכום

אופטימיזציה של קמפיין פייסבוק (CBO) תהיה ברירת המחדל והאפשרות היחידה ליצור קמפיינים בפייסבוק (החל מפברואר 2020). זהו שינוי גדול שישבש את כל המפרסמים, ולכן זה הזמן להתקדם ולבדוק תכונה זו לפני יישום השינוי המלא.

מה אתה חושב? האם ניסית את התכונה של אופטימיזציית תקציב לקמפיין של פייסבוק? האם יש לך חוויות לשתף? אנא יידע אותנו בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה שש טעויות מודעות פייסבוק שעושות משווקים וכיצד להימנע מהן.
• גלה חמישה כלי פייסבוק בחינם שיעזרו לך לשפר את ביצועי מודעות הפייסבוק שלך.
• מצא מסגרת משפך שכל סוג של עסק יכול להחיל על מודעות פייסבוק.