6 תכונות חדשות של Google Analytics לשווקים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בגוגל אנליטיקס כדי לעזור לך לקבל החלטות שיווקיות?

האם אתה מכיר את השינויים האחרונים ב- Google Analytics?

לאחרונה עשתה גוגל את המעבר לחיפוש מאובטח, שהביא להחזר גדול יותר של נתוני מילות מפתח "לא מסופקים" בדוחות Analytics.

עבור משווקים שהשתמשו במידע להנחיית השיווק והתוכן שלהם, אובדן הנתונים של מילות המפתח היה מכה לא קטנה.

למרבה המזל, גם גוגל Analytics מעודכן עם יותר מ 14 תכונות חדשות שימושיים להפליא לבעלי עסקים שמקבלים החלטות על סמך האופן שבו הקהל שלהם מתקשר עם האתר והפרופילים החברתיים שלהם.

במאמר זה, אשתף מה חדש ב- Google Analytics ואיך תוכלו להפיק את המרב מהשינויים הללו לטובת העסק שלכם.

מס '1: דוחות Google Analytics חדשים

כשתתחבר לחשבון Google Analytics המעודכן שלך, תבחין בכך מקורות תנועה ותוכן הוחלפו ברכישה והתנהגות.

חלק הרכישה החדש מציע שתי תצוגות חדשות: סקירה וערוצים.

דוח הסקירה מציג נתונים של ABC ABC עבור הערוצים המובילים שלך (למשל, חברתי, אורגני, ישיר), מקורות (למשל, פייסבוק, טוויטר, לינקדאין) או מדיה (למשל, אורגני, הפניה, דוא"ל).

בעיקרון, דוח סקירה כללית עוזר לך לראות אילו ערוצים מביאים הכי הרבה מבקרים, אילו ערוצים מביאים מבקרים מעורבים ואילו ערוצים מביאים מבקרים שממירים

למנויים או ללקוחות בדוא"ל.

בעוד שדוח הסקירה מציג סיכום נתונים, דוח הערוצים מציג תצוגה מפורטת יותר של רכישת האורחים שלך על פי ערוץ.

החלק המעניין ביותר בדוח הרכישה החדש הזה הוא שאתה יכול להגדיר את קבוצות הערוצים, מה שמאפשר לך עקוב אחר מקורות או מדיה שונים בקבוצה מותאמת אישית ומאוחדת.

אם אתה לא מרוצה מה- קבוצות ערוצים המוגדרות כברירת מחדל, אתה יכול לשנות אותם ולהוסיף את המדיה העיקרית שלך או מקורות התנועה בקבוצות שונות.

לדוגמא, אתה יכול לקבץ מקורות תנועה שונים כגון פייסבוק, טוויטר ו- Google+ תחת אותה קבוצה ולקרוא לזה "חברתי".

בנוסף, למדור החברתי דווח על Trackbacks חדש מציג את כל הקישורים האחוריים עם דפי הנחיתה אליהם הם מקשרים באתר שלך.

מס '2: דיווח ABC החדש של Analytics

שינוי משמעותי בגוגל אנליטיקס הוא ההקדמה של אנליטיקס ABC, שהוא פורמט חדש עבור חלק מדוחות Google Analytics נתונים קבוצתיים על בסיס רכישה, התנהגות משתמשים והמרות.

דוח חדש זה עוזר לך ראה מידע על רכישת מבקרים חדשים, כיצד הם מתנהגים באתר שלך וכיצד הם הופכים לקוראים נאמנים, מבקרים מעורבים, מנויי דוא"ל או לקוחות.

תוכל לראות את Analytics ABC בפעולה בעיקר בדוח סקירה כללית תחת רכישה (עוד על סעיף חדש זה למטה), אך גם בדוחות אחרים כגון מיקום, דמוגרפיה, חדש לעומת דפי חזרה ונחיתה.

התוצאה הגדולה ביותר של שינוי זה היא שעכשיו אתה ראה מגוון נתוני המרה בתצוגת הסיכום של הדו"ח.

ואם אתה עוקב אחר המרות למספר יעדים, תוכל לשנות את יעד ההמרה בקבוצת ההמרות. עכשיו אתה יכול לראות את אותם נתוני המרת דוחות עבור יעדים שונים ללא מאמץ רב. כמה מגניב זה?

מס '3: פילוח טוב יותר, מהיר וחכם יותר

כעת קל יותר לנווט את החלקים בגוגל אנליטיקס, ובאותה עת הם חזקים יותר עבור משווקים מתקדמים ומומחי ניתוח.

יחד עם ממשק משתמש חדש, אתה יכול פלח את המבקרים שלך, עשה ניתוח קבוצות וליצור תבניות פלחים.

אתה יכול צור פלח חדש משלך או ייבא פלח שהוגדר מראש מ ה גלריית Google Analytics, שם תוכלו למצוא פלחים פופולריים שנוצרו על ידי צוות Google Analytics.

מס '4: נתונים דמוגרפיים חדשים

עד לאחרונה חסר מערכת נתונים דמוגרפית ב- Google Analytics.

כעת, נתונים שנאספו מ לחץ לחיצה כפולה קבצי Cookie של צד שלישי זמינים בדוח הדמוגרפי החדש. אתה תעשה ראה מידע רב ערך על מינו, גילו ותחומי העניין של הקהל שלך עם כמה לחיצות בלבד.

אין עוד ניחוש לגבי מיהו הלקוח האידיאלי שלך. אתה יכול לעשות דברים כמו:

• גלה את הדמוגרפיה של 15% מהלקוחות המובילים שלך.
• שפר את שלך קמפיינים לשיווק מחדש ב- AdWords של Google על ידי מיקוד לפלחים ספציפיים של הקהל שלך במודעות שונות.
• השתמש בדמוגרפיה ותחומי עניין כדי לנתח מבחני A / B.
• להשתמש ניסויי תוכן מתוך Google Analytics לבצע בדיקות A / B ואז להשתמש בפלחי גיל כדי לפרש את התוצאות ולראות איזו גרסה של הבדיקה שלך עובדת עבור פלחים שונים.

כדי להתחיל לראות דוחות אלה, תצטרךלהפעיל דמוגרפיה נתונים על ידי ביצוע השלבים הבאים:

• שנה את קוד המעקב שלך ל- תמיכה בפרסום תצוגה.
• עדכן את מדיניות הפרטיות שלך כדי לעמוד ב דרישות מדיניות לפרסום תצוגה.
• אפשר נתונים דמוגרפיים בדוחות הקהל.

ואל תעשו את הטעות הזו כשאתה משנה את קוד המעקב של Google Analytics.

לאחר שתסיים את ההתקנה, עליך לעשות זאת ראה נתוני דמוגרפיה בחשבונך תוך כ- 24-48 שעות.

מס '5: מעקב אחר אירועים אוטומטיים של מנהל התגים

עדכון מנהל התגים של גוגל מבצע מדידה של דברים כמו קריאות לפעולה או לחיצה על מודעות באמצעות מעקב אחר אירועים קל יותר על ידי הצגת מעקב אחר אירועים אוטומטיים. כעת אין קוד HTML או JavaScript לדאוג במהלך ההתקנה שלך.

מנהל התגים של גוגל הוא למעשה כלי חינמי שמאפשר לך נהל בקלות את קודי המעקב שאתה מתקין באתרי האינטרנט שלך, כגון קוד המעקב של Google Analytics, פיקסלים למעקב אחר שיווק מחדש, מעקב המרות של AdWords או אפילו מעקב המרות בפייסבוק.

אתה יכול לנהל את כל קודי המעקב ממקום אחד ולערוך אותם מבלי שתצטרך לערוך את ה- HTML באופן ידני של האתר שלך בכל פעם שאתה עושה את זה.

למידע נוסף על מעקב אחר אירועים אוטומטיים במנהל התגים של גוגל וכיצד לשלב אותו, צפה בסרטון זה שנוצר על ידי ג'סטין קטרוני.

למידע נוסף על אופן ההגדרה של מעקב אחר אירועים אוטומטיים במנהל התגים של Google.

# 6: חינוך משתמשים משופר

לצד שינויי הממשק, גוגל אנליטיקס הציגה משאבים חינוכיים חדשים ומשופרים.

הם הוסיפו סרטוני הדרכה בתוך הכלים והציגו את האקדמיה לניתוח וקורס היסודות של Digital Analytics, אשר מספק בסיס למשווקים ובעלי עסקים שרוצים בכךלהבין טוב יותר את עקרונות הניתוח ולשפר את התוצאות העסקיות שלהם.

סיכום

כעת, לאחר שקראת על השינויים האחרונים ב- Google Analytics, היכנס! השתמש במאמר זה כדי לחקור ולעזור לך למד עוד על הקהל המקוון שלך, עקוב בקלות אחר נתוני המרה וקבל החלטות שיווק טובות יותר בשביל העסק שלך.

מה אתה חושב? האם אתה מתרגש מהשינויים ב- Google Analytics? לאיזה תכונה או שיפור חדש תהיה ההשפעה הגדולה ביותר על העסק שלך? שתף את מחשבותיך בסעיף ההערות למטה.