כיצד להגדיל את חשיפת המודעות שלך בפייסבוק מבלי לגרום לעייפות המודעה: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד להופיע באופן עקבי בפיד החדשות של הקהל שלך בפייסבוק תוך הגבלת ההשפעה של עייפות המודעות? מחפשים קמפיין מודעות בפייסבוק שתוכלו לדגמן?

במאמר זה תגלה כיצד לנהל קמפיין פרסום בפייסבוק שמציב בעקביות את העסק שלך מול קהל היעד שלך עם מסרים ייחודיים בכל נקודת מגע.

מדוע סוג זה של קמפיין מודעות פייסבוק שונה

סוג זה של קמפיין שונה מקמפיין רגיל בפייסבוק בכך שהוא בלבד משתמש במטרת ההגעה ואתה לא מחפש מודעות מנצחות. במקום זאת, אתה מציג מודעות מרובות עם זוויות העברת הודעות שונות לקהל היעד שלך בפרק זמן קצר.

בנוסף, במקום להקים מסע פרסום עם מספר מודעות בערכת מודעות אחת (כפי שהיית מוצג ב קמפיין מסורתי של פייסבוק), אתה יוצר מספר קבוצות מודעות של מודעות בודדות הממוקדות לאותה מידה קהל.

סוג מסע פרסום זה משמש בצורה הטובה ביותר לשירותים מתקדמים שעבורם קבלת החלטות הרכישה התהליך ארוך וקהל היעד שלך צריך לצרוך מידע רב לפני שהוא מוכן לקנות. אם אתה מוכר מוצר פיזי, עדיף לך להשתמש במטרת טווח ההגעה לשיווק מחדש של אתרים לטווח קצר ולאחר מכן במטרת ההמרה לקהלים חמים וקרים.

כספק שירות, אחד המקומות הטובים ביותר להשתמש בסוג זה של קמפיין במשפך המכירות שלך הוא לאחר הפעלת אירוע, כגון הסכמה. לשם המחשה, בחר במטרת ההמרה עבור מסע פרסום המצטרף להנעת הרשמות מגנט לידים ואז השתמש בה מטרת ההגעה ליצור קמפיין בכל מקום שמגיש מודעות לאנשים שבחרו להוביל שלך מַגנֵט.

דרך נוספת להשתמש בסוג זה של קמפיין היא לכיוון החלק העליון של משפך המכירות שלך, לפני ההצטרפות, למקד שווקים מקומיים מאוד ספציפיים או מבקרים בדפים ספציפיים באתר שלך, כגון דף אנשי הקשר או השירותים עמוד.

מס '1: צור קהל מותאם אישית של פייסבוק של אנשים שהצטרפו למגנט ההובלה שלך

בעת הגדרת מסע הפרסום שלך בפייסבוק, הצעד הראשון הוא ליצור את הקהל שאליו אתה רוצה למקד. כפי שצוין קודם, תגדיר את הקהל שלך על סמך היכן במשפך אתה משתמש בקמפיין.

בדוגמה זו, אתה משתמש בקמפיין לאחר הדק הסכמה למגנט לידים, ולכן ברצונך ליצור קהל שמבודד רק את האנשים שהצטרפו. לשם כך, תשתמש בקהל מותאם אישית באתר ובפעולת אירוע.

כדי ליצור קהל זה, פתח את מנהל המודעות של פייסבוק ובחר קהלים בתפריט הראשי כדי לנווט אל לוח המחוונים של הקהלים שלך.

לאחר מכן לחץ על צור קהל, ומתוך התפריט הנפתח בחר קהל מותאם אישית. בחלון יצירת הקהל המותאם אישית, בחר תנועת אתרים כמקור לקהל זה.

בקטע התנאי של חלון יצירת הקהל המותאם אישית של האתר בחר בחר להוביל כאירוע הקלד, בהנחה שכבר התקנת את פעולת האירוע המוביל להפעלה בדף התודה של ה- לבחור ב. אם לא התקנת מעקב אחר אירועים עבור לידים, מאמר זה מסביר כיצד להשתמש בכלי הגדרת האירועים של פייסבוק.

הערה: לחלופין, תוכל להשתמש בכתובת האתר של האתר במקום זאת. כדי ליצור קהל זה, שנה את משתנה התנאים לאנשים שביקרו בדפי אינטרנט ספציפיים והגדר כתובת אתר מדויקת של הדף למעט ה- https ו www חלקים מכתובת האתר.

לבסוף, שנה את משך הקהל שלך מ -30 יום ל -180 יום. מכיוון שזה כבר יהיה קהל מצומצם, בחירת משך 180 הימים מאפשרת לכלול כמה שיותר אנשים. כמו כן, הקלד שם לקהל החדש שלך, כגון WCA - הצטרפות מובילה - 180 הימים האחרונים. שימוש במבנה שמות כזה מקל על ראיית סוג הקהל, המצב ומשך הזמן במבט חטוף.

לאחר שתלחץ על צור קהל, יחלפו מספר שעות עד שהאוכלוס שלך יאוכלס. תראה גודל ממשי בעוד 2-3 ימים.

מס '2: צור קמפיין טווח הגעה בפייסבוק והגדר את קבוצת המודעות הראשונה שלך

השלב הבא הוא לבחור את מטרת ההגעה ולהגדיר את קבוצת המודעות שלך. נווט אל לוח המחוונים של מנהל המודעות שלך ולחץ על צור כדי להגדיר קמפיין חדש.

לאחר מכן בחר במצב יצירה מהירה ושם את מסע הפרסום שלך. מהרשימה הנפתחת יעד מסע פרסום, בחר ביעד להגיע. ודא גם כי אופטימיזציה של תקציב מסע פרסום מוגדרת למצב כבוי; אתה לא רוצה שפייסבוק תייעל את טווח ההגעה רק לקבוצת מודעות אחת.

לאחר מכן תן שם למערכת המודעות שלך ובחר את דף הפייסבוק שלך. לבסוף, שם למודעה שלך ולחץ על שמור בטיוטה.

קבע תקציב של $ 1 ליום

כעת נווט לרמת קבוצת המודעות והגדר את התקציב ואת לוח הזמנים שלך.

התחל עם תקציב של $ 1 ליום. זו לא קבוצה של מודעות עם תקציב גבוה, אך זכור שיהיו לך 5-10 קבוצות מודעות שלכל אחת מהן תקציב משלהן. תקציב הקמפיין הכולל שלך יהיה התקציב היומי שלך לכל קבוצת מודעות מוכפל במספר ערכות המודעות. כדי להמחיש זאת, אם אתה מתקצב 1 $ ליום לכל אחת מ -10 קבוצות המודעות שלך, התקציב היומי הכולל שלך בקמפיין יהיה 10 $ ליום.

לאחר מכן, בקטע קהל, בחר את קהל ההתאמה האישית שהצטרף לאתר שבחרת והשאיר את שאר המידע הדמוגרפי פתוח. ביצעת את כל הפילוחים בקהל המותאם אישית של האתר, כך שאינך צריך לצמצם את הקהל.

בחר מיקומי פיד בפייסבוק ובאינסטגרם

בקטע מיקומים, לחץ על ערוך מיקומים ובחר עדכוני פייסבוק ואינסטגרם כשתי אפשרויות המיקום היחידות - אלה המיקומים האיכותיים ביותר.

הגדר מכסה תדר

לסיום, הגדר מכסת תדרים ואופטימיזציה של מסע פרסום. היתרון העיקרי בשימוש במטרת ה- Reach הוא שאתה יכול להפחית את ההשפעה של עייפות מודעה באמצעות מכסת תדרים. הגדר מגבלה על התדירות שבה הקהל שלך יראה כל מודעה.

אתה רוצה להישאר בראש מעייניך אך לא להיות מעצבן, אז קבע מכסת תדרים ראשונית של רושם אחד בכל פעם איקס מספר הימים עם איקס להיות המספר הכולל של מודעות שאתה רוצה להציג במסע הפרסום שלך. לשם המחשה, אם אתה מציג שבע מודעות שונות במסע הפרסום שלך, התדירות בכל קבוצת מודעות תהיה הופעה אחת בכל 7 ימים.

מס '3: צור מודעת טווח ההגעה הראשונה שלך בפייסבוק

השלב האחרון בהגדרת סדרת המודעות הראשונה שלך הוא יצירת מודעה שברצונך להציג לקהל היעד שלך.

סוג המודעה שתיצור יהיה תלוי בעסק הספציפי שלך ובתוכן שיש לך. להשראה, הנה כמה סוגי מודעות ומקרי שימוש:

• צור מודעה שפשוט מודה לאנשים שהצטרפו ודוחפת אותם לבדוק את תיבת הדואר הנכנס שלהם למגנט הלידים.
• הגדל את צריכת מגנטים לידים עם מודעה שמציגה תצוגה מקדימה של מגנט הליד ושולחת אנשים לדף הנחיתה כדי לצרוך אותו.
• ספק יותר תוכן - ולכן ערך - לקהל שלך באמצעות מודעות וידאו בהתבסס על נושא המגנטים המובילים שלך.

• הגדר מודעת קריאה לפעולה שתעביר את קהל היעד שלך לשלב הבא במשפך המכירות שלך, כגון הפעלה חינם.
• צור מודעה המשתמשת ב- המלצת לקוח ואחריו קריאה לפעולה לבניית הוכחות חברתיות ואז לכוון אנשים לשלב הבא במשפך המכירות שלך.
• בנה מודעה הכוללת ציון דרך של לקוח או לקוח כדי להדגים תוצאות ולהגדיל את הוכחה חברתית מהשירות שלך.

כדי ליצור אחת מהדוגמאות שלמעלה, ברמת המודעה, ודא תחילה שזהות הדף והפרופיל שלך ב- Instagram נבחרה. לאחר מכן בחר בפורמט המודעה שלך, כגון תמונה בודדת, וידאו או קרוסלה.

להלן מודעת חגיגת לקוח המשתמשת בפורמט תמונה יחידה וקריאייטיב צילומי מלאי. הטקסט מדגיש את התוצאות המדהימות שיצרנו עבור לקוח וכולל קריאה לפעולה כדי להעביר אנשים לאורך משפך המכירות שלנו.

לאחר שיצרת את המודעה, וודא שכל שלבי מסע הפרסום שלך (המודעה, קבוצת המודעות והקמפיין) מועברים ופרסם אותה לבדיקה. הסיבה לכך תתברר בחלק הבא.

מס '4: שכפל את מערך המודעות שלך בפייסבוק וצור מודעה חדשה

כעת תשכפל את קבוצת המודעות הראשונה שלך ותשנה את המודעה שלך.

מספר הכפילויות שתבצע תלוי בכמות המודעות שאתה רוצה להציג לקהל זה. שכפול המודעה שלך הופך את זה לקל ומהיר ליצירת קבוצות מודעות טיוטה חדשות עם אותן הגדרות בהן השתמשת קודם. כל שעליך לעשות הוא ליצור את המודעה החדשה בכל קבוצת מודעות.

כדי ליצור את המודעה השנייה שלך, עבור לרמת קבוצת המודעות של מסע הפרסום שלך ובחר את קבוצת המודעות הראשונה שיצרת. לחץ על כפתור שכפול, שנה את שם קבוצת המודעות כ- קבוצת מודעות 2, וכלול את סוג המודעה שבו אתה משתמש. מתן שמות לקבוצות המודעות שלך באופן זה יקל על זיהוי המודעות שבהן קבוצות המודעות.

לאחר מכן, נווט לרמת המודעה של קבוצת המודעות החדשה שלך ושנה את המודעה לאחת הדוגמאות שהוזכרו קודם. למשל, אם הראשונה היא מודעת חגיגת לקוח, אתה יכול להפוך את השנייה לתודה ותזכורת.

המודעה שלמטה מודה לאנשים שהצטרפו ומזכירה להם לבדוק את מגנט הלידים בתיבת הדואר הנכנס שלהם.

מס '5: צור את שאר המודעות לקמפיין שלך

כעת חזור על תהליך זה כדי לשכפל את מערכי המודעות שלך כדי להגדיר את כל המודעות שאתה רוצה להציג לקהל שלך. זכור כי קל יותר לעקוב אחר מערכי המודעות והמודעות שאתה יוצר אם אתה משכפל אותם כל אחד במקום לשכפל את כולם בבת אחת.

בסופו של דבר, תהיה לך רמת ערכת מודעות שנראית כך, עם מספר קבוצות מודעות המכוונות לאותו קהל, שכל אחת מהן מכילה מודעה אחת, וללא שתי מודעות זהות.

לאחר שיצרת את כל מערכי המודעות והמודעות בקמפיין שלך, הפעל אותן והגדר אותן בשידור חי.

זכור שזו רק ההתחלה של סוג זה של קמפיין מודעות. לאורך זמן, תוכל ליצור קבוצות מודעות חדשות עם מודעות המבוססות על תוכן חדש שיצרת ולהשתמש בתוצאות לקוחות או עדויות מעודכנות.

סיכום

פרסום בפייסבוק מסובך מתמיד. כשיוצרים לראשונה קמפיין חדש, תוכלו לבחור מבין 14 יעדים, הנפוצים שבהם הם Post Engagement (Boost Posts), תנועה והמרות.

בקטגוריית המודעות תמצא את מטרת ההגעה. ייתכן שאתה חושב, "מדוע עלי להשתמש במטרת ההגעה, כאשר המרות יכוונו לאנשים אשר עשויים לנקוט בפעולה ספציפית שקבעתי, כמו למשל אירוע רכישה או לידים?"

התשובה טמונה כיצד אתה משתמש במטרת ה- Reach ובאיזה שלב במשפך המכירות שלך. אם אתה משתמש בו באותו אופן שבו אתה משתמש ביעדי התנועה והמרות - מכוון לקהלים גדולים - הוא לא יביא תוצאות ותבזבז תקציב מודעות.

במקום זאת, השתמש במטרת 'טווח הגעה' כאשר ברצונך למקד לקהלים קטנים יותר ומגיבים יתר על המידה שכבר נמצאים במשפך המכירות שלך, כגון קהלים מותאמים אישית נמוכים של אתרים. עיין במאמר זה למקרים ספציפיים יותר של מתי להשתמש במטרת ההגעה.

על ידי ביצוע השלבים שלמעלה, תוכל ליצור קמפיין שיווקי בפייסבוק שמגביל את ההשפעה של עייפות המודעות תוך הופעה עקבית בפיד החדשות של קהל היעד שלך. סוג זה של קמפיין עוזר לך לבנות ביעילות הכרה וסמכות לעסק שלך ולגרום לקהל היעד שלך לפעול, ולהעביר אותם לאורך משפך המכירות שלך.

המפתח להצלחה הוא להבטיח שאתה בונה ברציפות את גודל קהל היעד שלך. בדוגמה שלמעלה, המשמעות של זה היא להעביר אופציות חדשות למגנט הלידים שלך על בסיס יומי.

מה אתה חושב? האם תנסה סוג זה של קמפיין מודעות פייסבוק?היכן תשתמש בסוג מסע פרסום זה במשפך המכירות שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• למד כיצד להשתמש באבחון רלוונטיות למודעות בפייסבוק כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך.
• גלה שלוש דרכים להשתמש במודעות פייסבוק לקידום המוצרים שלך.
• מצא ארבעה טיפים שיעזרו לך להוציא פחות על מודעות פייסבוק.