אסטרטגיית וידיאו בשידור חי: כיצד ליצור מופע שמעסיק: בוחן מדיה חברתית

מעוניין לשדר וידאו חי?

שקלת להתחיל תוכנית וידאו חיה?

כדי לחקור כיצד ליצור מופע וידאו חי מצליח, אני מראיין את לוריה פטרוצ'י.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין את לוריה פטרוצ'י, מומחית לווידיאו בשידור חי. היא המארחת של מקצוענים סטרימינג בשידור חי, הופעה חיה המוקדשת לסיוע לעסקים בהפקת שידורים חיים מקצועיים. היא עזרה למותגים גדולים כמו AT&T ופנאסוניק, ומשפיעים כמו מייקל הייאט, איימי פורטרפילד ופט פלין.

לוריא בוחנת ארבע רמות של ציוד שידור.

תגלה כיצד ליצור זרימה מרתקת למופע החי שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

אסטרטגיית וידאו חי

הסיפור של לוריא

לוריה התחילה עם וידאו בשנת 2005. היא הייתה אחת מפודקאסטיות הווידיאו הראשונות שיצרו תוכן ל- iPod הווידיאו. (זה היה לפני האייפון והרבה לפני שיוטיוב "הפך להיות דבר.") זמן קצר לאחר מכן, גם לוריה החלה לעשות סרטונים חיים. עד שנת 2007 היא שודרה בשידור חי מאולפן מקצועי וממכשירים ניידים והחלה ללמוד כיצד וידאו חי יוצר קשר עם הקהל שלה. מאז ועד היום היא עושה מופע שבועי או יומי.

לפני פריסקופ ופייסבוק לייב, הטכנולוגיה של לוריא בשידור חי כללה א NewTek TriCaster ו Ustream. היא גם עשתה קצת יוטיוב. Justin.tv (שהוא עכשיו פִּרפּוּר) ו שידור חי היו הפלטפורמות המוקדמות האחרות, אם כי הם התמקדו יותר בעסקים. אומנם Ustream מתמקד יותר בעסקים כעת, אך הוא התרכז ביוצרים אז.

לוריא נהנית לראות אנשים אחרים מתלהבים מלהיכנס לשידור חי, כי היא מאמינה בווידיאו חי כל כך הרבה זמן.

לדבריה, סרטון לייב יוצר מערכת יחסים חזקה עם הקהל שלה והיא הסיבה שהקהל שלה דבק בה במשך 11 שנים באמצעות שינויים עסקיים אדירים, שינויים בשותפות וכל הדברים הקשים שנמשכים עֵסֶק. אנשים אומרים לה שהם צופים בה מהיום הראשון. (הערה: אז, לוריא נודעה בשם קאלי לואיס.)

האזינו לתוכנית כדי לגלות באיזו טכנולוגיה לוריא השתמשה בימים הראשונים, כמו גם איך היה סרטון חי בתחילת הדרך.

למה לשקול וידאו חי

סרטון חי הוא כלי ההמרה השיווקי הטוב ביותר שלוריה ראתה מאז ומעולם בגלל השפעתו. כשאנשים צופים בך בסרטון חי, הם יודעים שאתה לא מזייף את זה. כשאתה מוכר משהו או מנסה להוביל אנשים למשפך, סרטון בשידור חי קל בגלל מה שלוריא מכנה "הקריאה לשיחה לפעולה".

כמו רוב האנשים, לוריא מתקשה למכור. אנשים לא אוהבים למכור כי הם לא אוהבים שימכרו אותם. הקריאה לשיחה לפעולה היא באמת לעזור לאנשים. אתה מודיע להם שאתה שם בשבילם ותטפל בהם. כשאתה מציע משהו בסרטון חי, קל יותר למכור אותו כי אתה לא באמת מוכר. כשמישהו שואל שאלה, התשובה שלך מוכיחה את ערך המוצרים והשירותים שלך.

כמו כן, למרות שההתרגשות מהווידאו החי והנגישות שלו חדשה, הנוסחאות והמבנה שלה מוכחים.

האזינו למופע כדי לשמוע מה אני אוהב בסרטונים חיים.

ארבע הרמות של ציוד וידאו חי

לוריא מסבירה לאיזה ציוד אתה צריך וידאו חי בארבע רמות.

היא מכנה רמה 1 "זרם הסלפי". אתה מחזיק את הטלפון הנייד שלך ביד והסרטון החי גולמי, מקרוב ואישי.

ברמה 2, הוסף קצת ציוד לטלפון הנייד שלך, כגון מיקרופון, מייצב וידיאו ונורה. ציוד זה מוסיף מעט ליטוש לסרטון שלך ומסיר את הרעד.

רמה 3 עולה לאוויר ממחשב עם תוכנה כמו Wirecast.

לבסוף, רמה 4 מיועדת לווידיאו באיכות טלוויזיה. הציוד שלך כולל מכונה ייעודית באולפן והתקנה שמייצרת זרם איכותי.

האזינו למופע כדי לשמוע את לוריא דנה בשורשי הסרטון החי.

אסטרטגיית הווידאו החי של לוריא

חלק 1 של לוריא אסטרטגיית וידאו חי הוא עקביות. אתה רוצה לומר לקהל שלך שאתה שם בשבילם בכל שבוע. כשאתה מתחייב אליהם, הם יתחייבו אליך. בנוסף, לאנשים יש הרבה מה לשים לב אליו, כך שאם אתה לא בפנים כל הזמן, הם ישכחו ממך.

לוריא ממליצה להתחיל במופע שבועי. מופע חודשי הוא בר ביצוע, אבל זה לא ממש מספיק כדי להיות עקביים. אתה לא רוצה ללכת מדי יום, אלא אם כן עשית שבועי במשך זמן מה, כי מדי יום קשה מאוד לעמוד בקצב. ערכו את המופע השבועי שלכם באותו יום באותו זמן.

הזמן הטוב ביותר לצאת לשידור חי הוא מה שמתאים ביותר עבורך ועבור לוח הזמנים שלך. ברור שלא ניתן להקליט מראש הופעה חיה. אם אתה מתחייב לזמן שאינו טוב עבורך מכיוון שאתה חושב שזה הזמן הטוב ביותר לחיות, אתה תיכשל ואז תפסיק. אל תבחר זמן שישאיר אותך ממהר להיכנס לאולפן או דואג לאסוף את ילדיך. הזמן שתבחר הוא חלק מהאסטרטגיה לטווח הארוך שלך מכיוון שאתה רוצה להיות עקבי לטווח הארוך ולהתמקד במתן ערך.

אתה יכול להשתמש ברמה 3 או 4 הילוך עבור חלק זה של האסטרטגיה. אתה תהיה ליד מחשב, כך שיש לך את היכולת למשוך ראיונות ולהוסיף שלישים נמוכים יותר (גרפיקה בכותרת). אתה יכול לעשות הרבה כדי שזה ייראה טוב אז זה מופע נהדר. אתה יכול גם ללכת עם רמה 2 להצגה רגילה על ידי הנחת הטלפון החכם שלך על חצובה.

חלק 2 של האסטרטגיה הוא זרם החיים. המטרה היא להוסיף אלמנט אנושי לתוכן הווידיאו שלך על ידי שיתוף חייך עם הקהל שלך. כדי ליצור סרטון זה, השתמש בציוד מרמה 1 או 2 (המכשיר הנייד שלך, אולי עם ציוד כלשהו). שיתוף מי שאתה הופך את הקהל שלך לבסיס צופים נאמן. נאמנות זו היא בעלת ערך כאשר אתה מבקש מהם לבצע רכישה. אתה רוצה שהם יתקעו כדי שלא יפנו למתחרים שלך.

אני שואל כיצד מישהו יכול להתחיל ליצור סוג זה של תוכן. לוריא ממליצה להתחיל בזרמי חיים כאשר אתה מתחיל להופיע. הכניס את הקהל שלך למסע שלך. לוריא אומרת שהחוויה שאתה יוצר דומה לזמנת החבר הכי טוב שלך לחוות את דיסני וורלד איתך, במקום לספר לה על כך אחר כך.

באופן דומה, כאשר אתה מפתח את התוכנית השבועית שלך, לקמפיין לבניית באזים עם זרמי חיים לקראת השקת התוכנית תהיה השפעה רבה יותר מאשר לאנשים שפשוט יגלו את התוכנית שלך. לדוגמה, אתה יכול לעשות זרמי חיים ולדבר על מה אתה שם למופע ומתי הוא יופעל. תן לאנשים להרגיש חלק מהחוויה הזו. במקביל, תוכלו להשוויץ בכלב החדש שלכם ולעטוף את העסק בחייכם האישיים.

כדי לעזור לאנשים להוסיף את רכיב זרם החיים, לוריא מציעה הורדה לוח שנה של תוכן. חלק 2 קשה להוציא לפועל עד שרואים אותו בפעולה. זרם חיים אמור להיות אקראי, אך כשאתה רק מתרגל לתהליך, תזמון זרמי חיים יכול להיות מועיל.

בהתחלה, עשו זרם חיים פעמיים בשבוע. אם כבר השקת את התוכנית השבועית שלך, אל תעשה את זרם החיים שלך ואת התוכנית שלך באותו יום. בצע זרם נייד מהנה שבו אתה מדבר על משהו, או לקראת התוכנית השבועית שלך או להציע מבט מאחורי הקלעים על משהו. אתה יכול לשתף תוכן מאחורי הקלעים מדי יום ואנשים לא יימאסו מזה. זה מדהים.

חלק 3 הוא לאחר החיים. זהו החיים שלאחר המוות של הסרטון החי שלך, וכל זה קשור לשימוש חוזר. אחת הטעויות הגדולות ביותר שאנשים עושים היא לחשוב שהסרטון החי שלהם הוא הווידיאו החי שלהם. זה לא. הרגל להפוך את הסרטון החי שלך למרכזי כל יצירת התוכן שלך. זה הופך את הכל לאסטרטגי באמת ועוזר לך ליצור סרטונים חיים באופן עקבי.

כדי להכניס מחדש את הווידאו החי שלך, אתה יכול לערוך ולקצץ את הסרטון ולשחרר אותו כפודקאסט, סרטון יוטיוב או כל מה שמתאים לאסטרטגיה הכוללת שלך. כמו כן, לסרטון החי יהיו הרבה יותר צפיות בווידיאו לאחר מכן ממה שהוא ישודר, אז אל תתפסו עם מספרי הצופים בשידור חי.

אם אתה עושה וידאו חי בפייסבוק, אתה יכול להגביר אותו כדי להגיע לקהל גדול יותר. אתה יכול גם לשתף את הסרטון ברשימת הדוא"ל שלך לאחר השידור או לשלוח קישור לרשימה שלך לפני סרטון חי מתוזמן. אנשים עדיין יפתחו את הדוא"ל לאחר שהסרטון החי שלך יסתיים ויצפו בהפעלה החוזרת.

אני מציין כי ב פרק פודקאסט 223, שאלין ג'ונסון מתארת ​​כיצד היא משתמשת בסרטון החי שלה בכדי לבצע כמעט את כל השיווק שלה.

אסטרטגיית הווידאו החי בת השלושה חלקים היא משחק לטווח ארוך, אך כשהיא במקום, תביא יותר תנועה לצפיות החיות שלך, כמו גם לחלקים אחרים של העסק שלך.

האזינו למופע כדי לשמוע על החוויה שלי עם זרמי החיים והמופע החי השבועי של בוחן המדיה החברתית.

הצג זרימה

ברגע שאתה לוחץ על הכפתור לחיות, המוח שלך מתחיל לזמזם מכל מיני מחשבות על האנשים שנמצאים או לא שם, מה לעשות עם הידיים וכו '. לוריא אומרת שאפשר לאלף את התחושה הזו אבל היא גילתה שהיא אף פעם לא נעלמת לגמרי. וידאו חי מגיע עם גורם אדרנלין נוסף. כדי לעזור לך לנהל היבט זה של וידאו חי, לוריא משתפת את הנוסחה שלה לזרימה של תוכנית וידאו חיה.

התחל בקנטה. מכיוון שתכניס מחדש את הסרטונים החיים שלך, אתה לא יכול לחכות שאנשים ייכנסו. אתה צריך להיכנס ישר לתוכן. ספר לאנשים מה הם ילמדו בסרטון, אפילו לסרטון אקראי מהנה. "היי, אני אראה לך את הגור החדש שלי."

ואז יש לך מבוא. אנשים שלא מכירים אותך יצטרפו לסרטונים החיים שלך, אז הסביר מי אתה ולמה אתה מדבר על הנושא הזה. מבוא זה חשוב במיוחד אם אתה מבצע מופע שבועי ערכי.

לוריא מכנה את אנשיה סטרימרים. כך למשל, אחד הסרטונים שלה עשוי להתחיל, "היי סטרימרים. אני אתן לך את הנוסחה לסרטונים בשידור חי כדי שלא תתאמץ עם מה לומר. היי חבר'ה. אני לוריה פטרוצ'י ועשיתי וידאו חי כבר 11 שנים. באמת כיוונתי את הנוסחה הזו, אז אני נרגש לשתף אותה היום. ראשית, לפני שנתחיל, אני מאוד רוצה לשמוע ממך. "

ואז היא שואלת שאלה של היום כמו, “שאלת היום שלך אליך היא: האם עשית כבר סרטון חי? כן או לא. תן לי כן גדול או לא בתגובות. " לאחר ששאל את השאלה לוריא עוסק.

הצופים החיים ככל הנראה לא יראו את הרצף ההתחלתי של שיתוף הקנטות, מכיוון שעדיין לא הצטרפו לסרטון. רצף ההתחלה מיועד לצופי השידור החוזר, אשר יראו את תחילת הסרטון שלך כאשר הם לוחצים על הפעל.

לוריא מעודד מעורבות מכמה סיבות. קודם כל, עם וידאו חי (במיוחד בפייסבוק) האלגוריתמים בנויים כך שככל שתורידו יותר מעורבות, כך הנראות שלכם תהיה גדולה יותר. גרום לאנשים להגיב, לשתף ולעסוק, כך שפייסבוק מציג את הסרטון שלך לעוד אנשים. כאשר אתה מעודד אנשים לקיים אינטראקציה, הפוך את האינטראקציה למשתלמת על ידי תגובה אליהם.

הרבה אנשים מבקשים מהצופים את העיר והמדינה שלהם. למרות שלוריא עושה את זה לפעמים, היא שואלת לעתים קרובות יותר שאלה ספציפית של היום שקשורה לנושא שלה. תגובות הצופה נותנות לה מעט משוב על מה היא מדברת במהלך התוכנית. התעסק באופן שאתה מרגיש הכי בנוח, בין אם זה לבקש שיתוף, לב, מיקום או שאלה של היום.

לאחר מכן, לוריא מחזירה מחדש את סקירת הנושא, שהיא נהדרת עבור הצופים החיים ולא מפריעה לצופי השידור החוזר. ואז היא נכנסת למידע היקר. למשל, אם אתה עושה שלושה צעדים לדבר מסוים, עברו את כל הצעד הראשון (או לסרטון ארוך, חלק ממנו) ואז הפסיקו למעורבות. זה הזמן שאתה לוקח שאלות או הערות. אז התבנית היא ערך, ואז לעסוק; ערך, ואז לעסוק; ערך ואז לעסוק.

סיימו את המופע בקריאה לפעולה, אותה בחרה לוריא על סמך היעדים העסקיים שלה באותה עת. אז הקריאה לפעולה עשויה להיות על השקת מוצר או בניית קהל.

לדוגמא, לוריא עשויה לומר, “תודה רבה לכם שהסתובבו איתי היום. נהניתי מאוד לשמוע את כל התגובות והשאלות שלך. אשמח לשמוע ממך, אז המשך בזה והיכנס לקהילה הזו. אני כאן כל יום שלישי וחמישי בשעה 10 בבוקר של האוקיאנוס השקט, אז אל תשכח לסמן את זה ביומנים שלך, להגדיר טיימר על האזעקה שלך, מה שאתה צריך לעשות כדי לוודא שאתה כאן.

האזינו למופע כדי לשמוע את לוריא ואני דן כיצד איך לחיות משפר את כישורי התקשורת שלכם.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על לוריא ב- מקצוענים סטרימינג בשידור חי.
• קח את חידון סטרימינג בשידור חי.
• צפו במופע החי של המקצוענים בשידור חי ב פייסבוק, פֶּרִיסקוֹפּ, ו יוטיוב.
• קבל את לוריא'ס לוח שנה של תוכן.
• תסתכל על NewTek TriCaster.
• לבדוק Ustream, פִּרפּוּר, ו שידור חי.
• לַחקוֹר הרקע של לוריא.
• הבט ב Wirecast.
• למידע נוסף על ארבע רמות של וידאו חי וה אסטרטגיית וידאו חי בשלושה חלקים.
• צפו בלוריא'ס זרם חיים, מאחורי הקלעים, והפרק שלה עם טיפים לווידאו חי בנייד.
• להקשיב ל הפודקאסט שלי עם שאלין ג'ונסון על סרטון חי.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2018.
• הורד את דו"ח ענף שיווק במדיה חברתית 2017.

מה אתה חושב? מה דעתך על אסטרטגיית וידאו חי? אנא השאירו את הערותיכם למטה.