עדכון מדיניות תוכן ממותג בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה של שיווק ברשתות החברתיות השבוע אנו בוחנים עדכונים על מדיניות התוכן המותג של פייסבוק עם הולי הומר, עדשת Patreon עם סטיב דוטו, עדכוני Snapchat עם שון איילה ועוד חדשות משווקות ברשתות החברתיות על השבוע!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 9 בפברואר 2018. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

מדיניות תוכן ממותגת בפייסבוק: פייסבוק עדכנה את מדיניות התוכן המותג שלה כדי לאסור על מפרסמים ומפיקי תוכן בפייסבוק ובאינסטגרם קבלת תשלום לפרסום מדיה שלא יצרו, לא היו מעורבים ביצירה, או שאינה כוללת את המותג או בורא. המדיניות החדשה אוסרת עליהם גם להציב מודעות בתוכן וידאו, אודיו או חזותי וקובעת שכולם ניתן לפרסם תוכן ממותג רק באמצעות כלי התוכן המותג ועליו לכלול את הגילויים הדרושים לכל שֶׁלָה

מדיניות פרסום. פייסבוק מספקת תוכן ממותג ודוגמאות ויזואליות הקשורות למדיניות חדשה זו מרכז עזרה. (6:29)

Snap בע"מ מציג צמיחה איתנה ברווחי 4Q 2017: Snap Inc. דוח רווחים ברבעון הרביעי 2017 גילה כי Snapchat הצליחה לצבור 8.9 מיליון משתמשים פעילים מדי יום במהלך הרבעון האחרון, והביאה את סך כלה ל 187 מיליון. אמנם הפלטפורמה עדיין בפיגור אחר סיכומי המשתמשים הפעילים היומיים של אינסטגרם ופייסבוק, אך קפיצה זו מסמנת את הצמיחה המשמעותית ביותר של החברה מאז 2016. התוצאות מראות כי הכוח המחודש של Snapchat הגיע במידה רבה מה- עולם מתפתח, שהוסיפה 3 מיליון משתמשים יומיים והכפילה את הכנסותיה הממוצעות למשתמש. (27:25)

Snapchat משיגה רווחים ראשונים עם צמיחת משתמשים מחודשת https://t.co/JcXk9W8z8a$ snap

- TechCrunch (@TechCrunch) 6 בפברואר 2018

Snapchat ממשיך את השקת העיצוב מחדש של האפליקציה: בסוף נובמבר, Snapchat הודיעה על שיפוץ ענק לאפליקציה שתארגן תוכן "סביב מערכות היחסים שלך ומותאם אישית רק עבורך." למרות שההשקה המוקדמת של העיצוב המחודש נפגשה עם כמה תגובות שליליות מהמשתמשים הראשונים שלה בבריטניה, אוסטרליה וקנדה, הצהירה החברה בה דוח רווחים 4Q 2017 שהיא צופה כי "ייקח זמן לקהילה [שלה] להתרגל לשינויים אבל בסך הכל [הם] מרוצה מהתוצאות הראשוניות ויהפוך את העיצוב המחודש לרשות כל הקהילה שלנו ברבעון הראשון של 2018. " (32:06)

TechCrunch מדווח שהמראה החדש יכלול שתי תכונות חדשות. אלה כוללים כלי 'אל תפריע' המשתיק התראות Snapchat בכפתור אחד וסגנונות טקסט חדשים שיהיו דומים מצב סוג אינסטגרם.

Snapchat מחליף בלגן בכסף https://t.co/wc1ijcegyQ

- Engadget (@engadget) 7 בפברואר 2018

Snapchat פותח יצירת עדשות פנים ספציפיות לאירועים למשתמשים נוספים: Snapchat פתחה את סטודיו העדשות שלה "כדי לאפשר לכל אחד לעשות עדשות פנים ספציפיות לאירוע." משתמשים יכולים בחר מתוך עד 150 תבניות מוכנות מראש הזמינות בהשקה או העלה תמונת פנים לבניית ההתאמה האישית שלהן עֲדָשָׁה. משם, הם יכולים להוסיף טקסט כדי לסיים את העדשה שלהם. רשת האינטרנט הבא מדווחת שתכונה זו זמינה בשולחן העבודה ובאפליקציית iOS למשתמשי ארה"ב. גרסאות ל- Android ולשאר העולם יהיו "בקרוב." (33:56)

Snapchat מאפשר כעת למשתמשים ליצור עדשות פנים משלהם https://t.co/xqybyq6s0U

- TNW (@TheNextWeb) 8 בפברואר 2018

סנאפצ'אט תעלה בשידור חי באולימפיאדת החורף: החל מה -10 בפברואר, Snapchat תתחיל לשדר קטעים חיים מהסיקור האולימפי בחורף ישירות לאפליקציה. סרטונים אלה יוצגו בנגן מיוחד המציג את זרם הטלוויזיה האופקי המלא ברבע התחתון של המסך. משתמשים יכולים להקיש כדי לבחור איזו פרוסה אנכית הם רוצים לראות התקרב לשלושת הרבעים העליונים של הטלפון שלהם. הם יוכלו גם להירשם להתראות על כל השידורים החיים בעתיד, או רק על ענפי ספורט ספציפיים. (38:19)

Snapchat כרגע לא מתכננת להרחיב סטרימינג בשידור חי מהאפליקציה למשתמשים רגילים ולא לשדר אירועי ספורט שלמים או מופעים. דובר החברה מצהיר כי משתמשיה "לא התלהבו מיכולות השידור החי והחברה לא רואה הרבה מקרי שימוש עבורם."

זורק צל על פייסבוק, סנאפצ'אט אומר כי אין מקרי שימוש למשתמשים שעוברים Live https://t.co/Q2xlDGS3Sx על ידי @joshconstine

- TechCrunch (@TechCrunch) 7 בפברואר 2018

Snapchat משיקה חנות בתוך האפליקציה עבור סחורות חברה: Snap בע"מ השיקה חנות סחורה בשם חנות Snap במקטע Discover של אפליקציית Snapchat. TechCrunch מציע כי בעוד שהחנות מציעה רק סחורה מהנה ומשונה הקשורה לסנאפצ'אט כמו "Dancing Hot" בפלאש חולצות "כלב" ו"עדשת כלב ", לעת עתה מאמץ זה יכול להוכיח את הפוטנציאל לפלטפורמת מסחר בתוך האפליקציה עבור אחרים מותגים. Snap בע"מ מציין כי מוצרים שנמכרים בחנות נשלחים כיום לכתובות בארה"ב בלבד וטרם אישרו תוכניות להרחיב את החנות בשלב זה. (39:41)

חנות הסחורה החדשה של Snapchat עשויה להיות אב-טיפוס לפלטפורמת מסחר אלקטרוני בתוך האפליקציה https://t.co/zDlmTnolRa על ידי @joshconstine

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 בפברואר 2018

פטרון מציג את עדשת פטרון: Patreon השיקה את Lens, תכונה חדשה לאפליקציות לנייד המאפשרת ליוצרים "לשתף בקלות בלעדיות, תוכן מאחורי הקלעים עם פטרוניהם "ומספקים" תוכן אותנטי לא ערוך "שנעלם לאחר 24 שעות לאוהדים משלמים. עדשת Patreon החדשה זמינה עם הגרסה האחרונה של אפליקציית Patreon ב- iOS וב- Android. (43:12)

Messenger Messenger בודק עדכוני סטטוס חדשים של "האימוג'י שלך": פייסבוק מסנג'ר בודק את היכולת להוסיף אימוג'י לתמונת פרופיל במסנג'ר כדי להודיע ​​לחברים שלך מה אתה עושה או מרגיש כרגע. TechCrunch מאשר כי תכונה חדשה זו נקראת אמוג'י שלך והיא תופיע בתמונות פרופיל בכרטיסיה פעילות למשך עד 24 שעות. אם המבחן יתגלה כפופולרי, הוא עלול להתרחב לשרשור תיבת הדואר הנכנס וההודעות. תכונה חדשה זו התגלתה על ידי מאט נווארה.

פייסבוק מציעה תכונה חדשה של רשימת השמעה: נראה שפייסבוק פירסמה תכונת פלייליסט חדשה להצגה ולארגון הסרטונים השמורים שלך. פייסבוק לא פרסמה רשמית שום פרטים על הכלי החדש האפשרי הזה. אפשרות זו זוהתה בתפריט הנפתח בפוסט של מודעת וידאו על ידי מאט נווארה.

חָדָשׁ? לפייסבוק יש תכונה 'פלייליסט' ...

(צילום מסך: @WABetaInfo) pic.twitter.com/hHmWqzOLhC

- מאט נווארה (@MattNavarra) 6 בפברואר 2018

פייסבוק משחרר את מנהל המונטיזציה: פייסבוק התריעה למפרסמים ולעסקים שמנהל המונטיזציה יחליף את הכרטיסייה רשת הקהל בפייסבוק אתר המפתחים החל מה -1 במרץ ומציע להם לשדרג לפלטפורמה החדשה "בהקדם האפשרי" כדי למזער הפרעה שלהם חשבונות. החדש מנהל מונטיזציה ניתן למצוא במנהל העסקים ונבנה כדי לעזור לבעלי אתרים "לנהל טוב יותר את המיקומים שלהם באפליקציות שלהם אתרים, לנתח ביצועים באמצעות דיווח עמוק יותר, לגשת לכלי אופטימיזציה מתקדמים שיעזרו למקסם את ההכנסות, "הכל ביחד מקום. עדכון זה שותף על ידי מאט נווארה.

פייסבוק בודקת תכונה דומה למפה בסיפורים: נראה כי פייסבוק בודקת תכונה חדשה לשיתוף מיקום בתוך סיפורים. צילום מסך של הכלי החדש מגלה שהוא מתפקד באופן דומה לזה של Snapchat הצמד מפות, המאפשר למשתמשים לשתף את מיקומם בכל מקום בעולם עם חברים במפה גדולה ומדגיש את הסרטונים או התמונות שלהם מאותה נקודה. באופן דומה, תכונה חדשה זו שנמצאה בסיפורי פייסבוק מאפשרת למשתמשים לבחור להציג סיפורים ל"עולם "ומאפשרת להם זאת להציג סיפורים או תמונות אחרים על המפה אם הם משותפים ל"עולם ". פייסבוק לא חשפה שום פרט אודות החדש האפשרי הזה תכונה. זה שותף איתנו על ידי מאט נווארה.

חדש: פייסבוק בודקת תכונה דמוית Snapchat / Snapmap לסיפורים

מופיע כדי לאפשר לך לבחור להציג סיפורים ל'עולם '+ להציג סיפורים או תמונות אחרים במפה אם הם משותפים ל'עולם'

(צילום מסך: @WABetaInfo) pic.twitter.com/gsqjwFG9YL

- מאט נווארה (@MattNavarra) 6 בפברואר 2018

באינסטגרם בודקים מודעות אוספים הניתנות לשליטה: אינסטגרם החלה לבדוק גרסה של מודעות הקולקציה הניתנות לחניה של פייסבוק בפיד הראשי שלה. כמו בפייסבוק, יחידות מודעות אלה משלבות בצורה חלקה קטעי וידאו וקטלוגים של מוצרים שבהם הצרכנים יכולים להחליק כדי להציג מוצרים בודדים ולהשלים רכישות מבלי לעזוב את האפליקציה. אינסטגרם בודקת כרגע פורמט מודעה חדש זה עם "מספר מוגבל של מפרסמים" כולל מותגי האופנה והיופי Birchbox ו- Revolve, אך מתכננים להציע זאת למפרסמים נוספים בקרוב חודשים.

.@אינסטגרם מבחנים @פייסבוקמודעות האוסף שניתן לרכוש מאת @petersonteehttps://t.co/qIBEnJB4atpic.twitter.com/tNQI0iy4mQ

- אדמת שיווק (@Marketingland) 8 בפברואר 2018

אינסטגרם בודקת יכולת לשתף פוסטים ציבוריים לסיפורים: אינסטגרם אישרה כי היא בודקת אפשרות המאפשרת למשתמשים לשתף פוסטים של עדכונים ציבוריים לעוקבים שלהם באמצעות Stories. TechCrunch מדווח כי תכונה חדשה זו נבחנת כעת אצל "אחוז קטן מהמשתמשים".

.@אינסטגרם בודק שיתוף מחדש של פוסטים של אחרים לסיפור שלך https://t.co/if7uLaPjmT

- TechCrunch (@TechCrunch) 8 בפברואר 2018

אינסטגרם בודקת תכונה חדשה של מצלמת Cinemagraph: נראה כי אינסטגרם בודקת תכונה חדשה של Cinemagraph במצלמה. Cinemagraphs הם פורמט וידאו הכולל אנימציה באלמנט מבודד של הסרטון בעוד שאר הפעולה מוקפאת כמו תמונת סטילס. תכונה חדשה אפשרית זו התגלתה על ידי מאט נווארה.

מייסדי גפן מפתחים דיווחים על החלפת פלטפורמת שיתוף וידאו בדימוס: פרטים מתגלים על שחרורו של אפליקציית שיתוף וידאו חדשה להחלפת Vine, שהייתה נסגר לפני יותר משנה. TechCrunch מדווח כי המייסדים המקוריים של אפליקציית Vine שבבעלות טוויטר פונים אל Viners לשעבר ומנהלי כוכבי מדיה חברתית "בתקווה של יצירת קשרים עם כמה יוצרי תוכן מובילים בכדי לקבל משוב ולהניע את האפליקציה [החדשה] בסופו של דבר. " הגרסה החדשה של האפליקציה נמצאת בתהליך שקוראים לו v2 וצפוי להופיע לראשונה בהמשך השנה.

הנה איך Vine החלפת v2 יעבוד https://t.co/yNT9fCeauwpic.twitter.com/0JlvSQLoID

- TechCrunch (@TechCrunch) 28 בינואר 2018

מניות טוויטר דוחות רווח 4Q 2017: טוויטר פרסמה את תוצאות הרבעון הרביעי ושנת הכספים 2017 ודיווחה על הרווחים הרבעוניים הראשונים שלה כחברה ציבורית. טוויטר דיווחה גם כי המשתמשים הפעילים היומיומיים שלה צמחו ב -12% לעומת השנה המקבילה לעלייה חמישית ברבעון ברציפות.

הרווח הרבעוני הראשון של טוויטר שולח מניות שזינקו ביותר מ -20%, אך משתמשים חודשיים נותרים שטוחים https://t.co/q4KXUwzwgt

- VentureBeat (@VentureBeat) 8 בפברואר 2018

טוויטר מסמן עלייה בגדלי הציוצים עם מגבלות תווים חדשות: בשיחה עם משקיעים הצהיר מנכ"ל טוויטר ג'ק דורסי כי ההרחבה האחרונה לא מגבלת 280 תווים "לא שינה למעשה את משך ההודעות שאנשים מעבירים - אבל זה הוביל ליותר אירוסין." בעוד שמשתמשים יכולים כעת לשלוח ציוצים ארוכים יותר, גודל הציוץ הממוצע נותר אותו הדבר. עם זאת, יש יותר ציוצים ויותר אזכורים, שיעורי עוקבים גבוהים יותר ונטישה פחות של ציוצים.

בטוויטר אומרים שאנשים מצפצפים יותר, אך לא יותר, עם מגבלת 280 תווים https://t.co/MoFF1dCm69pic.twitter.com/A8c32KFTR8

- The Verge (@verge) 8 בפברואר 2018

אמזון משיקה תוסף WordPress של פולי: אמזון השיקה חדש אמזון פולי וורדפרס תוסף שהופך תוכן אתר ופוסטים בבלוגים לאודיו "דמוי חיים" שקהל יכול להאזין אליו ישירות מהאתר או מנגן פודקאסט. על ידי יצירת גרסאות שמע של פוסטים, יוצרי התוכן יכולים להפוך את התוכן הכתוב שלהם בקלות לפודקאסטים באמצעות תכונה הנקראת אמזון פוליקסט. תוסף ה- Polly WordPress של אמזון משתמש באותה טכנולוגיה שמפעילה את Amazon Alexa.

אמזון משיקה תוסף וורדפרס של Polly שהופך פוסטים בבלוג לאודיו, כולל פודקאסטים https://t.co/M7EYuzO4rz על ידי @ sarahintampa

- TechCrunch (@TechCrunch) 8 בפברואר 2018

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.