בניין קהילה: כיצד לצמוח בכוחם של אנשים: בוחן מדיה חברתית

האם לעסק שלך יש קהילה פעילה?

האם תרצה לבנות קהילה שתתמוך בעסק שלך?

כדי לחקור נושאים אלה, אני מראיין את ג'ון ג'אנש לפרק זה של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו שיחות לפי דרישה (הידוע גם בשם פודקאסטים).

בפרק זה אני מראיין את ג'ון ג'אנש, מייסד שיווק סרט דביק ומחבר מספר ספרים כולל מנוע המחויבות.

ג'ון חולק תובנות לגבי האופן שבו התוכן והקהילה מתחברים. תלמד במה להתמקד במאמציך וכמה טקטיקות פשוטות שעובדות.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

מבנה קהילה

ג'ון מסביר כיצד בניית קהילה נאמנה יכולה ליצור או לשבור את העסק שלך. אנשים נמשכים אליך לאורך זמן אם אתה מספק מידע טוב, יקר ערך ואותנטי.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את הדוגמה שמשתף ג'ון של אישה שיצרה קהילה לפני פתיחת עסק.

מהי קהילה?

ג'ון משתף איך תמיד הייתה לנו קהילה. הקונספט של קהילה מבוסס על האופן שבו אנשים מתאספים סביב תחומי עניין משותפים או מיקום כדי לתת ולקחת הדדיות. זה לא תמיד תקף לעסקים.

הרבה מהקהילות הקיימות כיום צמחו דרך הרשתות החברתיות. כלים אלה לא רק מאפשרים לקהילות להתחבר פנים אל פנים, אלא גם להתחבר הרבה יותר מהר ברמות עמוקות יותר. המדיה החברתית מאפשרת לאנשים להתכנס ללא קשר לגיאוגרפיה לקהילת רעיונות משותפים.

האזינו למופע כדי לשמוע דוגמה נהדרת לחברה שיש לה קהילה מקוונת ענקית.

כיצד השתנה בניית הקהילה

ג'ון משתף כיצד אנשים עייפים כעת להיגרר למשפך מכירות עם דברים בחינם שזו "גרסה נכה" של המכר. למרות שטקטיקות אלו עבדו לפני כמה שנים, היום זה שונה. ג'ון מסביר כיצד כמה מהמשווקים הטובים ביותר מציעים כעת דברים בחינם טובים יותר ממה שאחרים גובים עבורם.

בניית קהילה עוסקת בבניית אמון והעברת אותנטיות. ג'ון מסביר כיצד אנשים רוצים כעת להשתתף בקהילה ולשאוב ממנה ערך. אחוז מהאנשים ישאלו כיצד הם יכולים להעמיק בקהילה. עכשיו זו יותר "גישת פלטפורמה" מאשר תחבולה להוביל לקוחות פנימה.

האזינו לתכנית כדי לשמוע כיצד נוצר התוכן של Evernote על ידי הקהילה שלהם.

איך לבנות קהילה מחויבת

ג'ון מדבר על האופן שבו קהילות מתגבשות סביב רעיון שכדאי לשתף. אתה צריך בעלי נקודת מבט ייחודית זה שונה משל כולם. התחל לקרב אנשים ולמד כל מה שאתה יכול עליהם. עליכם לשאוף לספק תוכן שאנשים רוצים לקבל ולדבר עליהם.

האזינו למופע כדי לשמוע כיצד תוכלו למצוא את ההזדמנות לבנות קהילה.

מה הופך את חבר בקהילה "גיבור"?

ג'ון מסביר שכשחושבים לבנות קהילה, עלינו להסתכל על "את מי אתה רוצה לראות אותך כגיבור?" תלמד כיצד זה יכול לעזור לך ליצור קהילה מצליחה.

אתה צריך להחליט את המטרה הגבוהה יותר שהעסק שלך יכול לשרת ודאי את טובת הלקוחות שלך. לגרום ללקוחות ולקהילה שלך להיות מעורבים ביצירת תוכן זו דרך חזקה באמת לייצר נאמנות וליצור ערך רב יותר למען הקהילה שלך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את היתרונות שיש לחברי קהילת העל.

איך תוכן וקהילה מתחברים

ג'ון חולק את 5 סוגי תוכן שכל עסק וקהילה צריכים ליצור:

• תוכן הבונה אמון
• תוכן שמחנך
• תוכן שנוצר על ידי משתמשים
• התוכן של אנשים אחרים
• תוכן שממיר

הסיבה לבניית קהילה וליצירת ערך לקהילה היא הגדלת העסק שלך וסוגי תוכן אלו עוזרים לך לעשות זאת.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איך העסק שלכם ירוויח מיצירת קהילה.

טיפ חם

ג'ון משתף כיצד תוסף הערות של פייסבוק עובד אם יש לך השקת מוצר או קמפיין שברצונך להרחיב לקהילה שלך מעבר לרשימת השיווק שלך בדוא"ל. הוא מסביר איך זו דרך נהדרת להפיץ את הפרשנות שמתרחשת.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את היתרונות של שימוש בתוסף חברתי למוצר.

תגלית השבוע

פיטביט הוא מכשיר קטן ומגניב המניע אותך להישאר פעיל. הוא עוקב אחר הצעדים, המרחק והקלוריות שנשרפו - ומסנכרן נתונים סטטיסטיים אלה למחשב ובחר סמארטפונים.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו אם ניסית כזה.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות הוא מגה ועידתו האחרונה של בוחן המדיה החברתית - המתקיים בחוף הים של סן דייגו מריוט מרקיז ומרינה בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 7-9 באפריל 2013.

כפי שהיית מצפה, בוחן מדיה חברתית גייס את הכינויים הגדולים והטובים ביותר בעולם השיווק ברשתות החברתיות. רק הכי טוב בשבילך! הקפד לבדוק את זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם ג'ון על שלו אתר אינטרנט
• ספריו של ג'ון: שיווק סרט דביק, מנוע ההפניה ו מנוע המחויבות
• התבונן בגרסה החינמית של Evernote
• תסתכל על הקהילה ב Behance
• תנסה תוסף הערות בפייסבוק
• DeviantART היא הקהילה המקוונת הגדולה בעולם של אמנים וחובבי אמנות
• לָתֵת פיטביט נסה כדרך להישאר פעיל
• לבדוק עולם השיווק ברשתות חברתיות

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על בניית קהילה? אנא השאירו את הערותיכם למטה.