העתיד של פייסבוק: צמיחה, סיפורים ופיקוח: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתכנית השיווק של מדיה חברתית השבוע, אנו מתעמקים בשיחת הרווחים של פייסבוק ברבעון הרביעי 2018 עם מארי סמית '!

כוונן את תוכנית השיווק של מדיה חברתית

צפו בתכנית השבוע:

האזן עכשיו או מצא את פודקאסט השיחה של שיווק במדיה חברתית ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.
.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

דוחות הרווחים של מניות פייסבוק ברבעון הרביעי 2018: ברבעון הרביעי של שנת 2018 פייסבוק הגיעה ל -2.7 מיליארד משתמשים חודשיים ברחבי פייסבוק, אינסטגרם, ווטסאפ או מסנג'ר בכל חודש, עם יותר מ -2 מיליארד אנשים שמשתמשים לפחות באחד משירותי פייסבוק בכל חודש יְוֹם. החברה גם דיווחה כי סיפורי אינסטגרם הגיעו ל -500 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, לעומת 400 מיליון ביוני 2018. הכנסות הפרסום של פייסבוק בכל מוצריה הגיעו ליותר מ -16.6 מיליארד דולר, עלייה של 3 מיליארד דולר לעומת הרבעון הקודם. מתוך 3 מיליארד דולר, 2 מיליארד דולר הגיעו ממודעות Stories. (1:44)

ב הודעה בפרופיל האישי שלו בפייסבוק, דן מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, בסדרי העדיפויות של החברה לשנת 2019 ותכניות משותפות להתמקד בסיפורים, מוצרי מסרים וקבוצות.

בקטע זה, הזכירה מארי סמית ' תכנית תכנית פייסבוק, מרכז מקוון חינמי עם קורסי eLearning שיעזרו לבעלי עסקים ומשווקים ללמוד את הכישורים כדי להרחיב את עסקיהם ולהפיק את המרב מכלים, פרסום ומשאבים בפייסבוק. תוכל גם להשתמש באתר זה כדי לברר מידע נוסף על מרכז העזרה למפרסמים של פייסבוק ותוכנית הסמכת התכנית של פייסבוק.

פייסבוק השיקה גם א תוכנית הסמכת בטיחות מותג חדשה עבור שותפי שיווק בפייסבוק. החברות הראשונות שקיבלו הסמכה הן DoubleVerify, פלטפורמת מדידת מודעות ו- OpenSlate, פלטפורמת דירוג תוכן וידאו למשווקים, שתיהן משיקות בטיחות מותג פייסבוק חדשה כלים.

פייסבוק משיקה תוכנית הסמכת בטיחות מותג עם DoubleVerify, OpenSlate כמקבלי ההשקה על ידי @ AmyGesenhueshttps://t.co/vYAXcIA7Rb

- אדמת שיווק (@Marketingland) 24 בינואר 2019

תוכניות פייסבוק לשילוב אפשרי בוואטסאפ, מסנג'ר ואינסטגרם: הניו יורק טיימס דיווחה כי פייסבוק מתכננת לשלב את Messenger, WhatsApp ו- Instagram בתשתית טכנית מאוחדת. פייסבוק מצהירה כי השירותים ימשיכו לפעול כאפליקציות עצמאיות ולהציע הצפנה מקצה לקצה, כלומר כל ההודעות יהיו מוגנות מפני הצגה על ידי מישהו פרט למשתתפים בשיחה. (35:10)

מארק צוקרברג נשבע פעם לשמור על ווטסאפ ואינסטגרם עצמאיות. הוא עובר מסלול כדי לשמור על משתמשים בתוך המערכת האקולוגית של פייסבוק. https://t.co/ijb06P1RFi

- הניו יורק טיימס (@nytimes) 25 בינואר 2019

תוכנית האינטגרציה מעלה בדיקת מונופולים ושאלות אודות הגנה ואבטחת נתונים. זה גם מוביל לחששות מההשפעה שיכולה להיות לפייסבוק חדשות ופוליטיקה אם כל מוצרי המסרים שלה מקושרים למעשה ומאפשרים תקשורת בין פלטפורמות.

פייסבוק משיקה פרטיות ומשאבי נתונים חדשים לעסקים: פייסבוק השיקה חדש רכזת פרטיות ושימוש בנתונים כדי לעזור לעסקים להבין ולמלא אחר המדיניות שלה. האתר מציע גישה למדיניות השימוש בנתונים של פייסבוק, תובנות לגבי האופן שבו כלים ומוצרי מודעות ספציפיים להשתמש במידע הקהל וייעוץ כיצד משתמשים עסקיים יכולים להגן על נתוני הקהל שלהם מֵידָע. (43:56)

פייסבוק פרסמה גם מאמר שכותרתו, הבנת המודל העסקי של פייסבוק, המספק שקיפות במונחים פשוטים מאוד על אופן הפצת המודעות והתוכן בפלטפורמה. החברה גם מסבירה מה הכוונה כאשר נתוני המשתמשים והמידע שלה משותפים עם מפרסמים.

מועצת הפיקוח על אמנויות פייסבוק להחלטות תוכן: פייסבוק הודיעה על תוכניותיה להקים גוף עצמאי שיפקח על כל החלטות התוכן של פייסבוק, ו זה הרחיק לכת עד לניסוח אמנה המספקת פירוט רב יותר על האפשרות הפוטנציאלית של פיקוח זה גלשן. (48:45)

פייסבוק מתנצלת על אפליקציית איסוף הנתונים כשאפל מושכת את התקע להפצת האפליקציה: התגלה שפייסבוק משלמת בסתר למשתמשים בגילאי 13-35 עד 20 דולר לחודש בתוספת דמי הפניה להתקנת VPN של "Facebook Research" המאפשר לחברה לפקח על כל פעילות הטלפון והאינטרנט של המשתמש ויש להם גישה שורשית לרשת תְנוּעָה. אפליקציה זו מהווה הפרה של המדיניות של אפל, ובתגובה ביטלה החברה את הגישה של פייסבוק לתוכנית המפתחים הארגונית שלה וחסמה את תוכנית המחקר של פייסבוק. (52:12)

כעת אפל מספרת לנו שהיא למעשה חסמה את תוכנית המחקר של פייסבוק אתמול לפני שפייסבוק הודיעה שתסיים את התוכנית ב- iOS מבלי להזכיר שאפל אילצה לעשות זאת. https://t.co/LX7DOWXjPj עֵצָה @Techmeme

- ג'וש קונסטין (@JoshConstine) 30 בינואר 2019

גוגל הפעילה אפליקציה דומה לאיסוף נתונים בשם Screenwise Meter. TechCrunch מדווחת כי היא דומה מאוד לאפליקציה שהופצה על ידי פייסבוק ריסרץ 'שנאסרה כעת על ידי אפל. בעקבות ההתנקשות באפליקציית המחקר VPN של פייסבוק ל- iOS, גוגל הודיעה כי תסיר את Screenwise Meter מתוכנית האישורים הארגונית של אפל ותשבית אותה במכשירי iOS.

עדכון: גוגל אמרה שזו "טעות" להשתמש בתעודת אפל פנימית בלבד להפצת אפליקציית מחקר מחוץ לחנות האפליקציות - יום אחד בלבד לאחר שפייסבוק נתפסה עושה את אותו הדבר.https://t.co/yAGpOhBwkI

- TechCrunch (@TechCrunch) 30 בינואר 2019

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.