מדיום: מדוע בלוגרים צריכים לשקול לפרסם במדיום: בוחן מדיה חברתית

רוצה למצב את עצמך כסמכות בנושא ספציפי?

האם שקלת לפרסם את הודעות הבלוג שלך בינוני?

כדי לחקור כיצד בינוני יכול להועיל לבלוגרים ומשווקים, אני מראיין את דקוטה שיין.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין את דקוטה שיין, א בעל טור מדיה חברתית של Inc.com. הוא הקים שותף ארקטיפי, סוכנות מדיה חברתית למבשלות בירה ומסעדות. הוא גם סופר מוביל בקטגוריית המדיה החברתית ב- בינוני.

דקוטה משתפת כיצד למקסם את טווח ההגעה של התוכן שלך באמצעות מדיום.

תגלה כלים וטקטיקות לבניית רשימת הדוא"ל שלך באמצעות מאמרים בינוניים.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

בינוני

הסיפור של דקוטה

מיד לאחר דקוטה סיימה את לימודיה בקולג 'בשנת 2015, הוא ואחיו השיקו את הסוכנות שלהם. דקוטה למדה כל שביכולתו על שיווק, שיווק במדיה חברתית ושיווק תוכן מפודקאסטים, ספרים וחווית לקוח. דקוטה מגיעה ממשפחה של אנשים יצירתיים וגדלה בכתיבת סיפורים. בקריירה שלו, פגם הכתיבה הזה נשאר אצלו והוא רצה לכתוב על מה שלמד כמשווק.

באותה תקופה, שתי אפשרויותיו לתכולת דיור היו הבלוגוספירה והלינקדאין. למרות שהבלוגוספירה הייתה תקן הזהב, דקוטה הרגישה זאת הנוף היה רווי ולוקח יותר מדי זמן ומאמץ להשיג המשך עבודה תוך כדי עבודה במשרה מלאה וניהול עסק. המאמרים שכתב דקוטה בלינקדאין צנחו, והפלטפורמה גם נראתה מעט רשמית מדי לקולו.

כשדקוטה גילתה על כך בינוני, הוא היה נרגש כי זה נראה כמו מקום בו הוא יכול לדבר ולכתוב כמו שהוא רוצה. בהתבסס על כל מה שלמד בקולג ', דקוטה כתב מאמר שכותרתו 200+ פודקאסטים, 100+ מאמרים ו- 20+ ספרים ב -11 נקודות. ואז הוא חפר את ידית הטוויטר האישית של עורך הפרסום המדיום האהוב עליו (המשימה) ושלח לו את הקישור. העורך ענה ואמר כי המאמר נראה נהדר ויתפרסם בבוקר.

למחרת, דקוטה התעוררה לשלל התראות: מאות אנשים שיתפו ואלפי אנשים כבר קראו את המאמר. הוא ראה בכוחו של מדיום פלטפורמה והבין שחייו ועסקיו עומדים להשתנות לטובה.

דקוטה כתב ברצינות ב- Medium בשנה וחצי האחרונות, והעקביות שלו בפלטפורמה הובילה להזדמנויות עם בלוגים נישתיים ברשתות החברתיות. כדי להשיג את ההזדמנויות הללו, הוא אסף קישורים ליצירותיו שהניבו הביצועים הטובים ביותר ב- Medium, כתב א התייחס למה הוא יתאים לפרסום שלהם, שמר אותו כטיוטה והמשיך לשלוח אותו הַחוּצָה.

לאחר שנחת נקודות בבלוגים גדולים יותר של מדיה חברתית, דקוטה השתמשה בזיכויים אלה כמנוף להשגת הופעותיו הראשונות וראיונות הפודקאסט. בניסיונו השלישי שהתנדנד בפני Inc.com, הוא נחת טור וכתב עבורם בחודשים האחרונים.

האזן לתוכנית כדי לגלות מי שיתף את הפוסט הבינוני הראשון של דקוטה.

למה לכתוב בינוני?

ישנן ארבע סיבות לכתוב במדיום. ראשית, בינוני מספק קהל מוכן שאין לרוב הכותבים, היוצרים או המשווקים וזה ייקח שנים לבנות.

שנית, והכי חשוב, מדיום מציג הזדמנות כרגע כי זה בנקודה המתוקה ההיא בין פלטפורמה מתפתחת (שיכולה להוות סיכון) לפלטפורמה מבוססת (שיכולה להיות רָווּי). מכיוון שהוא במצב זה, בינוני יכול לפתוח דלתות ליוצר, סופר או משווק כדי למתג את עצמם כסמכות בנושא ספציפי.

למרות שבינוני שמרו את המדדים האחרונים לעצמם, נכון לסוף 2016 היו 60 מיליון משתמשים בחודש בינוני. משנת 2015 ל -2016 מספר הפוסטים גדל ב -295%.

שלישית, בינוני יכול לעזור לך לבנות רשימת דוא"ל. כלול בפשטות קריאה לפעולה במאמר שלך שמקשר לדף הסחיטה שלך או הוסף כלי לכידת דוא"ל כגון ארנב אוֹ נרשם. כלים חינמיים אלה מאפשרים לך לאסוף מיילים ב- Medium עצמו. עם היכולת של מדיום להטמיע קבצים, אתה יכול פשוט להטמיע את כלי לכידת הדוא"ל שלך בתחתית המאמרים שלך, מה שהופך את תהליך לכידת הדוא"ל למדי חלק.

הסיבה האחרונה הזו, שקרובה לליבה של דקוטה, היא מדיום היא ערוץ נקודת מגע נמוך. זה לא כמו טוויטר, הילד הבוכה של המדיה החברתית שזקוק לתשומת ליבך 24/7. בינוני הוא הילד הטוב שעושה את מטלותיו מבלי שנשאל. אם אתה כבר יוצר תוכן, לא לוקח הרבה יותר זמן להיות פעיל ב- Medium. פרסם מאמרים, הגיב לתגובות וקרא דברים מגניבים.

מייסד שותף בינוני אוו וויליאמס פיתחה גם את Twitter ו- Blogger, מוסיפה דקוטה. אם יש לך מעקב קיים בטוויטר, כאשר אתה יוצר חשבון בינוני, אתה מייבא את אנשי הקשר שלך בטוויטר שנמצאים בינוני. אז אם 10,000 מתוך 20,000 העוקבים שלך בטוויטר נמצאים במדיום, תקבל באופן אוטומטי את אותם 10,000 העוקבים.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את דקוטה משווה בינוני לוורדפרס.

פרסומים בינוני

אם בינוני היה דוכן עיתונים, הפרסומים היו המגזינים, העיתונים והעלונים השונים. פרסומים מכסים מגוון נושאים, יכולים לפרסם באופן עצמאי ויכולים לייצר רווחים ללא תלות בינונית. לאחר שהכתיבה שלך מופיעה באמצעות פרסום בינוני, יש לך אפשרות להגיש כל אחד מהסיפורים שלך ישירות אליהם.

אתה יכול גם לפרסם את ההודעות שלך באופן עצמאי. כשתעבור בדרך זו, העורכים עשויים לבקש להוסיף אחד מהפוסטים שלך לפרסום שלהם. אתה יכול לכתוב בכמה שיותר פרסומים בינוניים שאתה רוצה. עם זאת, סיפור יכול לחיות על פרסום אחד בלבד. אז אם אתה כותב סיפור לפרסום אחד ואז רוצה לפרסם אותו אחר, עליך להוריד את הסיפור הראשון לפני שתוכל להגיש אותו מחדש במקום אחר.

יש לך כמה אפשרויות לגלות פרסומים. כשאתה נרשם למדיום, זה נותן לך הצעות. כלי צד שלישי שנקרא TopPub.xyz מדרג פרסומים על פי מספר העוקבים ונותן לך קישור לכל פרסום.

תגים וחיפוש הם גם כלים שימושיים למציאת פרסומים. דקוטה אומרת שכותבים מוסיפים את התגים כאשר הם מפרסמים סיפור. (מפרסמים יכולים להוסיף גם תגים, אך בדרך כלל לא עושים זאת.) ואז, כאשר אנשים מקלידים מונח בתיבת החיפוש של מדיום, הם רואים קטע של תגים התואמים למונח החיפוש ואז יכולים לראות תגים קשורים.

לדוגמה, חפש "עסק" בסרגל החיפוש בינוני ותראה רשימת תגים עם המילה "עסק" בתוצאות. לחץ על תג ואז תראה מאמרים עם התג הזה, כמו גם תגים קשורים כגון "מדיה חברתית" ו"שיווק ".

אתה יכול להתאים את העדכון שלך על סמך תג שאתה אוהב. באופן דומה, תוכלו לחפש אנשים ופרסומים ולעקוב אחריהם.

כל אחד יכול ליצור פרסום משלו, אך דקוטה ממליצה לעשות זאת רק אם יש לך מישהו שיש לו זמן לערוך אותו. עריכת פרסום אורכת המון זמן, ואילו כתיבת מאמרים כתורמת לפרסום אינה מחויבת זמן.

אני שואל כיצד קוראים לקוראים כאשר לפרסום יש תוכן חדש. דקוטה אומר שזה תלוי כיצד עורך הפרסום מטפל בהסברה. לדוגמא, מי שיירשם כמנוי ל- The Mission יקבל התראה לנייד בעת פרסום תוכן חדש. לפרסומים רבים יש עלון העוזר לעוקבים להתעדכן.

למדיום יש גם תכונות המדגישות תוכן עבור קוראים שעלולים להתעניין. מדיום שולח הודעות דוא"ל על הסיפורים המובילים מדי יום. בעדכון שולחן העבודה שלך, תוכן חדש מופיע בחלק לפרסומים שאתה עוקב אחריהם.

האזן למופע כדי ללמוד כיצד לקבוע את גודל הפרסום בינוני.

איך לכתוב לפרסום

לאחר שתמצא פרסום, עבור לדף הבית שלהם ב- Medium וחפש בארכיונים "הנחיות להגשה". ברוב הפרסומים יופיע פוסט שיגיד לך כיצד להגיש, למי לשלוח דוא"ל ואילו סוגי סיפורים הם לְקַבֵּל.

לא מצליחים למצוא מידע על הגשה? מצא ידית טוויטר רלוונטית (כמו שעשתה דקוטה) או כתובת דוא"ל ושלח קישור למאמר שהשלמת. אל תשלח הצעה או רעיון. כמו כן, השתמש בשיקול דעת. אתה רוצה להיות מתמיד, אבל לא מצמרר. למשל, אל תגיבו לתמונת החתונה של העורך באינסטגרם, ובקשו לפרסם.

כדי להימנע מהצורך להחזיק מעמד בהגשת הודעה מחדש עד שמישהו יחזור אליך, דקוטה ממליצה לתת לעורך מועד אחרון. יידע אותם שאם לא תשמע עד תאריך מסוים, תמשיך אחר אפשרויות אחרות.

האזן למופע כדי לשמוע דוגמה למה לומר בדוא"ל שלך לעורך.

מדדים בינוניים

יש שלל מדדים בינוני. למשל, הלב, שהוא המקבילה של לייק בפייסבוק, נקרא "ממליץ". אתה יכול גם לראות את מספר התגובות, הקריאות והתצוגות. מדד הקריאה מבוסס על האם האלגוריתם של מדיום חושב שהקורא סיים את המאמר, ואילו תצוגות אינן דורשות ממישהו לקרוא את כל הטקסט.

האלגוריתם של מדיום משתנה תמיד; עם זאת, אם מאמר מקבל הרבה המלצות והערות, הסבירות שאנשים אחרים יראו אותו עולה. המדדים של דקוטה להצלחה במאמריו הם קריאות, הערות (תגובות) והמלצות (עדיפות בסדר זה).

מישהו לא צריך להיות מחובר למדיום כדי שקריאה או תצוגה יכולה לספור. (זה נחשב לקריאה כאשר האלגוריתם חושב שמישהו סיים את המאמר.) אנשים צריכים להיות מחוברים כדי להמליץ ​​על פוסט.

אני שואל איך אתה גורם למאמר שלך להופיע בעמוד הבית של מדיום. דקוטה אומרת כי עדכון החדשות שאתה רואה בדף הבית שונה עבור כולם. למרות שאלגוריתם הפיד תמיד משתנה, הדבר היחיד שאתה יכול לשלוט עליו הוא העוקבים שלך. אינטראקציה באמצעות הערות וכלי מעורבות אחרים עוזרת לך להיות גלויים יותר בעדכוני החדשות של אנשים אחרים. כמו כן, אם אתה יכול להפוך לאדם העוסק בנישה ספציפית במדיום, סביר יותר שהתוכן שלך יגיע לאנשים שמעוניינים בנושא זה.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי על האופן שבו האלגוריתם של מדיום משתווה לזה של פייסבוק.

שיטות עבודה מומלצות

כשאני שואל אם אתה יכול לפרסם מחדש פוסטים בינוני, דקוטה אומרת כן, כל עוד אתה נוכח בפלטפורמה. הוא ראה אנשים מעתיקים ומדביקים תוכן מהבלוג שלהם ואז לא עוסקים. אתה צריך להיות פעיל. כלומר להגיב לתגובות, ציוצים והערות פרטיות שנותרו במאמרים שלך.

לדוגמא, אחרי תקופת ההמתנה של 14 יום עם העמודות שלו ב- Inc.com, לפני דקוטה מחדש, הוא ייקח שעה-שעתיים ויהפוך את המאמר ליותר ידידותי. לדוגמא, הקהל שלו אוהב סיפורים אישיים ופרסומים בעלי גוון וסגנון שונה ממה שמשתמש ב- Inc.com.

הקפד לכלול קישור לפוסט או למאמר המקורי בבלוג בתחתית הפוסט הבינוני שלך. יתכן שתקבל ככה מנויים לניוזלטר וקוראים קבועים.

כדי להפוך לסמכות ללכת, אתה באמת צריך לבחור נישה בינונית ולדבוק בה ללא רחם. וזה לא אומר רק כתיבת מאמרים. גם תגובות מתגמלות בינוניות.

כתוב שתי מאמרים בחודש, מציע דקוטה. ואז, כל שבוע, כתוב הערה מתחשבת שמניעה דיון על מאמר אחד או שניים שמגמת הנישה שלך. הוספת הערות כאלה תעזור לפרופיל שלך לצוץ בכל מה שיש בנישה שלך.

בנוסף, הוסף קריאה לפעולה בסוף המאמרים שלך שמציעה חינם. לדוגמא, אם אתה כותב מאמר כיצד להתכונן לריצת מרתון, שקול ליצור PDF עם רשימת הבדיקה של רץ. ואז בתחתית המאמר שלך, קישור לדף הסחיטה שלך עם תיאור קצר של מה מישהו יקבל בתמורה ללחיצה על הקישור והזנת כתובת הדוא"ל שלו. טקטיקה זו יכולה להיות דרך נהדרת להגדיל את רשימת הדוא"ל שלך.

בינוני, תוכל לשנות קריאה זו לפעולה באופן רטרואקטיבי, כך שתוכל לעדכן את החינמיות והקריאות לפעולה ככל שצרכיך העסקיים משתנים. התהליך מהיר וקל לביצוע.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד קבלת המלצות על הערותיך מסייעת לחשיפה הכללית שלך בינונית.

תגלית השבוע

Adobe Scan היא אפליקציית לכידת תחנת כוח ליצירת קובצי PDF.

האפליקציה משתמשת במצלמת הטלפון שלך כדי לסרוק תמונות וטקסט למסמך PDF. מכיוון של- Adobe Scan יש זיהוי תווים אופטי (OCR), תוכל להתחיל להעתיק ולהדביק את הטקסט שרק סרקת. OCR הופך גם לחיפוש בתוכן הסריקות שלך.

לדוגמה, אתה יכול לסרוק מסמך עם תמונות וטקסט ולהעתיק חלקים מהטקסט עבור סדרת פוסטים ברשתות החברתיות. תכונת החיפוש מקלה על מציאת הטקסט הרצוי, במיוחד במסמך ארוך.

אם יש לך גם את תוכנת Adobe Acrobat במחשב שלך, Adobe Scan עובד עם Acrobat כך שתוכל לערוך את מסמכי ה- PDF שלך לאחר הסריקה.

Adobe Scan זמין בחינם וזמין עבור iOS ו- Android. זהו כלי All-in-One להמרת תוכן מודפס לפורמט דיגיטלי.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Adobe Scan עובד עבורך.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על דקוטה ב- Arctiphi.com.
• לעקוב אחר דקוטה בינונית.
• לבדוק המאמרים של דקוטה ב- Inc.com.
• לַחקוֹר בינוני.
• לקרוא 200+ פודקאסטים, 100+ מאמרים ו- 20+ ספרים ב -11 נקודות.
• הבט ב המשימה במדיום.
• לבדוק הסטטיסטיקה של מדיום.
• למידע נוסף על כלים בינוניים כמו ארנב ו נרשם.
• עקוב אחר מייסד שותף בינוני אוו וויליאמס.
• חקור פרסומים עם TopPub.xyz.
• לבדוק Adobe Scan.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2018.
• הורד את דו"ח ענף שיווק במדיה חברתית 2017.

מה אתה חושב? מה המחשבות שלך על מדיום? אנא השאירו את הערותיכם למטה.