כיצד להשתמש בכלי החפיפה של קהל בפייסבוק למניעת עייפות מודעות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה צריך לשפר את ביצועי המודעות שלך בפייסבוק?

תוהה כיצד להימנע מהצגת אותה מודעה לאותם אנשים יותר מדי פעמים?

במאמר זה תעשה זאת לגלות את הסיבות הנפוצות לעייפות מודעות וכיצד לפתור חפיפה בין קהל.

מדוע עייפות מודעה עניינית

עייפות המודעות מתרחשת כאשר הקהל שלך ראה את המודעה שלך פעמים רבות מדי, ובכך מפחית את יעילותה. תגובות מסוימות אינן מזיקות כמו עיוורון מודעות, כאשר המודעה שלך פשוט הופכת לקבועה בעדכון החדשות המשתנה שלהן. פעמים אחרות, משתמשים מתעצבנים עד כדי כך שהם חוסמים או משאירים תגובות שליליות למודעות שלך.

שליטה על עייפות מודעות לא רק טוב לביצועי הקמפיין, אלא גם מסייע להבטיח שקהל היעד שלך ישמור על תחושה חיובית כלפי המותג שלך. להלן שלוש דרכים לעייפות מודעות.

הרוויית יתר של קהל קטן

ערוצים חברתיים מאפשרים לך לבנות קהלים מיוחדים סביב דמוגרפיה מסוימת, תחומי עניין וכו '. אך רמת שליטה זו יכולה לפעמים להשפיע על הביצועים. קל הרבה יותר להרוות קהל של 2,000 איש מאשר קבוצה של 200,000, או 2.1 מיליון בקהל דומה בארה"ב.

זה לא אומר שאתה צריך למקד רק לקהלים עם מאות אלפי או מיליוני משתמשים. לפעמים קהלים קטנים יותר ממוקדים מאוד, יכולים להיות בעלי ערך רב. אבל זה חשוב קנה המידה שלך תקציב יומי לגודל הקהל היחסי.

תקציב של 15 דולר ליום יעשה דרך ארוכה עם קהלים קטנים יותר, אך יתכן שלא יספיק לקהלים גדולים יותר. תקציב של 250 דולר ליום עשוי להיות מושלם עבור קהל דומה, אך יתרווח על קהל קטן ביום או יומיים. הפוך קהל גדול יותר או הקטין את התקציבים שלך אז אתה לא משרת אותם לעתים קרובות.

לא מרענן קריאייטיב

אי יצירה מרעננת היא הגורם הגדול ביותר לעייפות מודעות. גם אם אתה משווק לאותו קהל, לעשות סיבוב יצירתי מעודכן. זה יכול לעבור דרך ארוכה לקראת שמירה על סבלנות הקהל שלך.

מיקוד לקהל גרוע

הסוג השלישי של עייפות המודעות הוא הקשה ביותר לזיהוי וטיפול. סביר להניח שאתה מכוון למספר קהלים כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים. יכול להיות שיש לך קהל ממקד מחדש, קבוצת תחומי עניין ו- קהל דומה בהתבסס על אינדיקטורים נוספים. הבעיה היא שאף אחת מהקבוצות הללו איננה בלעדית. אדם יחיד יכול להיות בכל שלוש הקבוצות בבת אחת.

ייתכן שאדם ביקר באתר שלך, היה בעל תחומי העניין שאתה מכוון אליו והוכנס לקהל הדומה שלך על ידי פייסבוק. אם לא תנקוט פעולה כלשהי, אדם זה יכול לראות את המודעה שלך בתדירות גבוהה פי שלוש ממישהו באחד הקהלים בלבד.

כדי למנוע חפיפה של קהל נדרש תכנון מסוים, שימוש בכמה כלים שימושיים וסבלנות, אך זה יכול להשפיע מאוד על ביצועי הקמפיין. להלן מספר צעדים שתוכל לנקוט כדי להתגבר על אדם אחד שנמצא בקהלים מרובים ויש לו פוטנציאל לראות מודעות מרובות.

מס '1: הערכת פוטנציאל חפיפה של קהלים מותאמים אישית

התחל בבניית קהלי היעד שלך כמו שהיית עושה בקמפיינים האחרים שלך. אם הגדרת את קהלי היעד שלך במהלך יצירת הקמפיין ב- Power Editor או מנהל מודעות, לחץ על הלחצן שמור קהל זה כשאתה מסיים.

אם אתה מרגיש הרפתקני, אתה יכול ליצור קהלים ישירות באמצעות הכלי קהלים ולשמור קצת הלוך ושוב. במנהל העסקים, לחץ על הניווט העליון ואז לחץ על קהלים תחת נכסים. ייתכן שיהיה עליך לרחף מעל הקישור כל הכלים בתחתית כדי לראות את התפריט המלא.

לאחר ההגעה, תוכל ליצור כל סוג של קהל שתרצה עבור מסעות הפרסום שלך והוא יישמר בעמוד זה.

לאחר שתגדיר את הקהלים שלך, השלב הבא הוא לראות כמה פוטנציאל חפיפה יצרת. בחר בתיבות של עד חמישה קהלים אתה רוצה לבדוק חפיפה. לאחר מכן לחץ על התפריט הנפתח פעולות ו בחר הצג חפיפה של קהל.

תלוי במספר הקהלים שבחרת, אתה ראה מספר דיאגרמות של ון ואחוזי חפיפה בקרב הקהלים שלך.

בכל שורה מוצג מספר המשתמשים בשני הקהלים ואחוז פוטנציאל החפיפה עם הקהל בראש הדף. אם תבחר קהל אחר מהרשימה הנפתחת בפינה השמאלית העליונה, תשנה את המספרים בכל שורה מכיוון שכל הקהלים משווים לקהל שבחלק העליון.

בהתבסס על התוצאות לעיל, הקהלים חופפים בין 1% ל -9%. אמנם זה אולי לא נראה כמו הרבה, אבל סוג זה של בעיה יכול להרכיב לאורך זמן.

זכור כי כלי זה מציג חפיפה בין שני קהלים בלבד בכל פעם, כך שעדיין יש פוטנציאל למשתמש להיות בלמעלה משניים מהקהלים הללו. אם אתה רואה חפיפה כלשהי בין שני קהלים, רוב הסיכויים שיש לך פוטנציאל ליותר מזה.

מס '2: קבע עדיפות לקהלים מותאמים אישית לפי יעד או גודל

בהתבסס על הניתוח לעיל, קיים פוטנציאל לחפיפה בקהלים שנבחרו. כעת עליך לנקוט בצעדים להפחתת ההשפעה על מסעות הפרסום שלך. שים את הקהל שלך לפי סדר עדיפות. איזה קהלים הם החשובים ביותר? מה אתה רוצה להיות נגוע ככל האפשר? אין תשובה נכונה או שגויה. העסק של כל אחד מסתמך על אינדיקטורים שונים.

חנות מסחר אלקטרוני עשויה לחשוב שמישהו שביצע רכישה מאתר האינטרנט שלהם נמצא בעדיפות גבוהה יותר ממי שפשוט מתאים לאישיות. אתר שמנסה ליצור לידים עשוי לתעדף מישהו עם רמת הכנסה מסוימת על פני מישהו אחר.

יש כל מיני מצבים בהם קהל אחד עשוי לקבל עדיפות על פני אחר. לא משנה מה תחליט, חשוב לשים את כל הקהלים בסדר העדיפות הגבוה ביותר עד הנמוך ביותר.

אם אינך יכול להחליט כיצד לתעדף את הרשימות שלך, עשה זאת לפי גודל. בואו נסתכל על הקהלים האלה כדוגמה:

• הכוונה למבקרים קודמים: 15,000
• קהל לקוחות דומה לזה: 2,100,000
• מיקוד עניין: 60,000

כל קהל יכול להניב לקוח, אך שום דבר לא מבטיח שמישהו לא ישתלב ביותר מאחד. אם אתה מתעדף לפי הגודל הקטן ביותר, תקבל את ההזמנה הבאה:

• הכוונה למבקרים קודמים: 15,000
• מיקוד עניין: 60,000
• קהל לקוחות דומה לזה: 2,100,000

עדיפות זו תאפשר לך לראות אילו קהלים מציגים ביצועים טובים ולתת לקהלים קטנים יותר את יומם בשמש. זה גם יהיה להבטיח כי קהל קטן יותר לא נבלע על ידי הקהל דומה.

מס '3: השתמש במיקוד אי הכללה כדי להסיר פלחי חפיפה מקהלים מותאמים אישית

לאחר שתעדף את הקהלים שלך, השלב האחרון הוא לעשות זאת בנה את קבוצות המודעות שלך באמצעות המיקוד וההכללות הנכונים כדי לגרום לתעדוף הזה להישאר. כדי לגרום לזה לקרות, עליך לא לכלול את הקהלים בעלי העדיפות הגבוהה יותר מהקטן יותר כדי להבטיח שהקדימות הגבוהה יותר תשמר.

התחל עם הקהל בעל העדיפות הגבוהה ביותר בדוגמה לעיל: מיקוד מחדש. אל תכלול את הקהל הזה ממערכי המודעות המתעניינים והדומים למראה. בכך אתה אומר שכל מי שמשתלב בקהל המיקוד מחדש ובשני הקהלים האחרים יוצג רק בקבוצת המודעות למיקוד מחדש מכיוון שזו העדיפות הגבוהה ביותר שלך.

עבור כמה תמונות חזותיות, הנה איך נראה פוטנציאל החפיפה לפני שאתה לא כולל:

והנה כללי ההדרה שלך יעשו:

הַבָּא, חזור על התהליך אבל אל תכלול את משתמשי העניין מהקהל הדומה למראה. הנה מבט לפני ואחרי:

אם אתה מוצא קל יותר לעקוב אחר רשימות, הנה אי הכללות לפי קמפיינים:

כשתסיים, משתמשים יהיו זכאים למקד רק לאחד מהקהלים שלך, למרות שהתחילו במספר רב.

רוצים עוד כאלה? חקור מודעות פייסבוק לעסקים!

סיכום

כשבונים קהלים בפייסבוק, קל להיסחף לכל הדרכים הפוטנציאליות להגיע ללקוחות היעד שלך ולבנות המון קהלים לשווק אליהם. תוך כדי עבודה בתהליך זה, עצור וחשוב על פוטנציאל החפיפה שלך וכיצד זה יכול להשפיע על מסעות הפרסום שלך. אסטרטגיה מעט מראש יכולה להוביל לביצועים טובים יותר בהמשך הדרך.

מה אתה חושב? האם התקשית עם ריבוי יתר של קהל היעד שלך? האם בדקת בעבר את נושא חפיפת הקהל? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.