כיצד להשוות את עמוד הפייסבוק שלך עם התחרות: בוחן מדיה חברתית

אתה תוהה איך שלך עמוד בפייסבוק משווה למתחרים?

מה אתה יכול לעשות כדי לשפר את הביצועים שלך?

תובנות על האופן שבו המתחרים שלך משתמשים בפייסבוק יכולים לעזור לך להבין טוב יותר את הקהל שלך בפייסבוק ואיך הם משתמשים בפייסבוק.

במאמר זה אסקור 5 כלים שונים שניתן להשתמש בהם בכדי לעזור לכם להשוות את דף הפייסבוק שלכם מול המתחרים ולזהות טקטיקות שיעזרו לך לשפר את שיווק בפייסבוק.

מס '1: השווה את הסטטיסטיקה שלך עם ברומטר AgoraPulse

אגורה פולס מספק כלי חינמי שנקרא ברומטר AgoraPulse, שמבצע ניתוח של עמוד הפייסבוק שלך ומשווה אותו לדפים של חברות אחרות (שהשתמשו גם בכלי זה) שיש להם מספר דומה של אוהדים.

הברומטר מחשב את האחוז הממוצע למספר קריטריונים בהתבסס על 50 ההודעות האחרונות שלך. הדוח שהתקבל מראה את הציון עבור הדף שלך בשחור בהשוואה לציון הממוצע באדום עבור דפים אחרים שהריצו הערכה זו.

המידע המסופק בתרשים לעיל כולל:

האוהדים הגיעו. זהו המספר הממוצע של אוהדים שמקבלים את התוכן שלך. פייסבוק בדרך כלל משתפת את התוכן שלך עם אחוז קטן מהאוהדים אלא אם כן יש לך קהילה מאוד מעורבת. המפתח להגדלת נתון זה הוא קיום קהילה המגיבה, אוהבת או משתפת את ההודעות שלך.

אירוסין. זהו האחוז הממוצע של משתמשים שראו את ההודעה שלך ואז אהבו, הגיבו, שיתפו או לחצו על ההודעה. אם אתה התמקדו בהגדלת נתון זה, זה יעזור לדף שלך באופן משמעותי.

אנשים שמדברים על. זה דומה למעורבות, אך לא כולל אנשים שלחצו על הפוסט, כך שהוא תמיד יהיה נמוך יותר ממעורבות.

משוב שלילי. זהו האחוז הממוצע של משתמשים שנתנו משוב שלילי על ידי הסתרת פוסט יחיד, הסתרת כל הפוסטים בדף או דיווח על פוסט כספאם.

טווח ויראלי. זה כאשר אנשים שאינם אוהדים זוכים לראות את התוכן ששיתפת. הסיבה לכך יכולה להיות כי המעריצים שלך חולקים את התוכן לחברים שלהם.

טווח אורגני. זהו האחוז הממוצע של אוהדים ולא אוהדים שרואים את התוכן שלך כשהוא פורסם.

שיעור קליקים. זהו המספר הממוצע של אנשים שקיימו אינטראקציה עם ההודעות שלך על ידי צפייה בסרטון, לחיצה על תמונה או האזנה לקובץ שמע.

כמו גם הטבלה שלעיל, יש פירוט המציג השוואה בין חלק מהנתונים הסטטיסטיים של הדף שלך לבין הממוצע שהושג באמצעות אנשים אחרים שהריצו את דוח הברומטר עבור הדף שלהם.

טווח הגעה אורגני חודשי. אחוז האנשים שראו לפחות פוסט אחד בדף שלך במשך יותר מחודש.

טווח ויראלי חודשי. אחוז החברים של האוהדים שראו לפחות פוסט אחד כתוצאה מכך שחביביהם אוהבים, מגיבים או משתפים.

אנשים שמדברים על זה (חודשי). האוהדים שלך שאהבו, הגיבו או שיתפו לפחות פוסט אחד במשך חודש. זה לא כולל טווח הגעה נגיפי או בתשלום.

בעזרת AgoraPulse Barometer, אתה יכול לייצר דוח סיכום קל מאוד להבנה של ביצועי הדף שלךוהתמקדות בהשוואה מול מתחרים עוזרת לך לחתור לשיפורים.

# 2: ציון הדף שלך באמצעות LikeAlyzer

כיסיתי כמו אליזר בפירוט רב יותר בא מאמר קודם, אבל זה עדיין כלי שאני מוצא שהוא מאוד פופולרי בגלל הפשטות שלו.

LikeAlyzer נותן לך דירוג מתוך 100 בהשוואה לעמודים אחרים ונותן לך כמה המלצות כיצד תוכל לשפר את הדף שלך.

להלן הצגת סוג הדוח שמייצר LikeAlyzer.

להלן האזורים השונים שהוא סוקר:

מידע על העמוד. הוא יבדוק שמילאת מידע בדף עם מספיק פרטים כגון שם האתר וכמה אבני דרך.

הודעות לפי עמוד. זה יעבור ניתוח של ההודעות בדף שלך ויציע שיפורים על בסיס הדברים הבאים:

• פוסטים ליום. אתה צריך פרסם באופן קבוע כל יום בפייסבוק. אחת הסיבות העיקריות היא שרוב האנשים לא רואים את ההודעות שלך וחלק מהפוסטים עשויים שלא להדהד את הקהל שלך, אז אתה צריך לכתוב לעתים קרובות.
• הודעות לפי סוג. זה חשוב ל כלול מגוון סוגי פוסטים בדף שלך. תמונות זוכות למעורבות רבה, אך עדכונים לטקסט בלבד החלו להסתדר לאחרונה בפייסבוק. המפתח הוא שיש מגוון פוסטים.
• אורך ממוצע של הודעות. פוסטים קצרים בדרך כלל עושים טוב יותר מפוסטים ארוכים יותר, כך שפוסט עם עדכון טקסט קצר יותר עדיף.
• סַקרָנוּת. שאלות מקבלות יותר אינטראקציה וככל שיותר אינטראקציה בדף, כך היא תשתפר.
• עודד לייק. אם אתה לעודד אנשים לאהוב עדכון סטטוס, הם נוטים יותר ללחוץ על לייק. לדוגמא, אמירה "לחץ כאילו אם ..." ואחריה הצהרה עובדת היטב. אינך מעודד לחיצה כמו בכל עדכון סטטוס, אך עליך לעשות זאת שקול להשתמש בזה מדי פעם.

פוסטים של אחרים. זה מעריך כיצד מתמודדים עם תגובות של אוהדים.

• כל אחד יכול לפרסם את ציר הזמן שלך. האינטראקציה בדף שלך טובה, אז עדיף שאתה אפשר לאנשים לפרסם על ציר הזמן שלך.
• הודעות מאת אוהדים. האם אוהדים מפרסמים מספיק על ציר הזמן? אתה רוצה שאוהדים יעלו פוסטים בעצמם.
• זמן תגובה. זה כמה מהר אתה מגיב לאינטראקציה מצד אוהדים בעמוד. האוהדים מצפים מכך אינטראקציה מהירה!

אתה יכול לראות במבט חטוף מה אתה עושה טוב, אבל יותר חשוב זה מפנה את תשומת לבך לאזורים שאתה צריך להתמקד בהם.

בנוסף להפעלת דוח עבור הדף שלך, תוכל גם להריץ את הדוח עבור דף המתחרה ואז לערוך השוואה. אם המתחרה שלך מקבל ציון גבוה יותר, אתה יכול לראות באילו אזורים הם קולעים טוב יותר ו קבל רעיונות לשיפור.

מס '3: גלה מי מנצח עם קארמת Fanpage

קארמה של דף מניפה הוא כלי בתשלום המספק גרסה חינמית המאפשרת לך לעשות ניתוח מפורט למדי של עמוד הפייסבוק שלך והשוואה עם המתחרים שלך.

התחל על ידי הזנת שם עמוד הפייסבוק שלך או שם הדף של המתחרה שלך ולחץ על הכפתור כדי לקבל תובנות בחינם.

כאשר אתה מריץ את הדוח, תראה טבלה ראשונית עבור מחוונים של ביצועים מרכזיים (KPI). זה נותן הערכה ראשונית של הדף על סמך מדדים מסוימים ומספק ציון ביצועים כולל של הדף.

הקריטריונים שעליהם מעריכים את הדף כוללים:

מעריצים. המספר הכולל של אוהדי הדף.

צְמִיחָה. צמיחת האוהדים בחודש הקודם.

לדבר על. אוהדים בפייסבוק שמתקשרים עם עדכוני הדפים.

ערך מודעה. העלות להגיע לאוהדים האלה בעוד חודש אם השתמשת בפרסום בתשלום. (זה מחושב על סמך העלות הממוצעת בתעשייה לפרסום מקוון.)

פוסטים ליום. מספר ההודעות הממוצע ליום.

שיעור תגובה. כמה פוסטים בדף שנעשו על ידי אוהדים מקבלים תגובה ממך.

זמן תגובה. כמה מהר אתה מגיב למעריצים.

אינטראקציה עם פוסט. מספר התגובות, הלייקים והשיתופים הממוצע בהשוואה למספר האוהדים של הדף שלך.

רמת קארמה. גורם מעורבות משוקלל שבו המניות מוערכות יותר מאשר לייקים. (זה לא קשור למספר האוהדים).

ביצועי עמוד. זה מחושב באמצעות שילוב של צמיחת האוהדים והמעורבות ומבוצע מתוך 100.

בנוסף ניתן ניתוח מפורט יותר של הדף המכיל גרפים מעניינים רבים.

הנה דוגמה לאחד הגרפים מכל קטע.

תוֹכֶן. פרטים כוללים הקשורים לתוכן כולל היסטוריית פרסום, פרטי הפוסטים החזקים והחלשים ביותר, פרטים על אינטראקציה בכל הפוסטים באותה תקופה, מילים וקישורים הנפוצים ביותר וגרף של אורך ההודעות הממוצע.

זמנים וסוגים. זה מראה באיזו, מתי ובאיזו תדירות נוספו פוסטים לדף, המעורבות הטובה ביותר לפי שעות היום ופרטי הפוסטים לפי סוג ההודעה.

משפיעים. מיהם המעריצים הפעילים ביותר, מאיפה הם באים ובאלו עמודים אחרים הם הפעילים ביותר? זה מאוד שימושי ל לראות אל מי מהאוהדים של המתחרים שלך אתה צריך למקד!

פוסטים של אוהדים. מציין את הודעות האוהדים הפופולריות ביותר בדף; כלומר אלו שקיבלו הכי הרבה תגובות. זה מציין גם את אחוז ההודעות של האוהדים שהעמוד הגיב אליו, כמו גם את המהירות שבה הגיב העמוד על אותם הודעות.

ערך מודעה. עלות הגעה לאותו מספר אוהדים אם השתמשת בפרסום בתשלום. זה מחושב לפי הממוצע בענף עלות לאלף הופעות (CPM) לשיווק מקוון. אם אתה שדרג לגרסת הפרימיום, תוכל לקבל ניתוח מדויק יותר של ההוצאות שלך בפועל על פרסום בהשוואה לנראות שאתה מקבל באופן אורגני.

היסטוריה ומידוד. מספק פרטים על הביצועים ההיסטוריים של הדף, כך שתוכלו לראות כיצד הוא ביצע לאורך תקופה מסוימת. אתה יכול גם השווה את ביצועי העמוד לדפים אחרים באותה קטגוריה ולדפים בגודל דומה.

אתה יכול גם הפעל השוואה זו לצד זו עם דף פייסבוק אחר. פשוט בחר באפשרות להשוואה בין שני דפי מעריצים.

לאחר שתזין את שני העמודים שתרצה להשוות, Fanpage Karma יציג ניתוח מפורט זה לצד זה.

התרשים הראשוני המוצג הוא סקירה של הביצועים עבור כל אחד מהדפים. מכאן אתה יכול בחר השוואות מעניינות מאוד.

לדוגמא, בהשוואה זו, לדף אחד יש שיעור מעורבות של 6.4% לעומת 0.3% בדף השני. משמעות הדבר היא כי נדרשים שיפורים משמעותיים בביצועים עבור הדף עם מעורבות של 0.3%.

ההשוואות המפורטות יותר שאחריהן מציגות גרפים על אזורים כגון פירוט סוגי ההודעות.

מה שמעניין הוא שהדף עם מעורבות גבוהה בהרבה משתף יותר תמונות באופן משמעותי מהדף עם שיעור מעורבות נמוך מאוד. זה נאכף עוד יותר על ידי מטריצת האירוסין, שם אתה יכול לראות שלעמוד זה יש הכי הרבה מעורבות בתמונות, כך שהוא מנצל בבירור את זה.

הגרף פוסטים ליום מציג את התפלגות הפוסטים בכל יום, כך שתוכלו לראות אילו ימים הם הפעילים ביותר עבור כל דף, בעוד מד תדירות הפרסום מראה באיזו תדירות יש פוסטים לדף.

כאן ניתן לראות הבדל דרסטי בתדירות בין דפים אלה. אמנם ייתכן שדף אחד לא מפרסם מספיק, אך הדף השני עשוי לפרסם יותר מדי.

בנוסף להשוואה זה לצד זה עם מתחרה אחד, אתה יכול גם בצע ביצוע ביצועי ביצוע ביצועים שונים עבור מגוון עמודים. אתה פשוט מוסיף מספר דפים למרכז השליטה שלך כפי שמוצג כאן.

החלק העליון מראה לך השוואה ישירה על KPI של כל דף, אך אם תגלול מטה תוכל לבצע השוואות נוספות.

לדוגמא, ביצוע ביצועי ביצוע ביצועים הוא המקום בו אתה יכול השווה את האופן שבו הדף שלך מתפתח וצומח בהשוואה לתחרות לאורך תקופת זמן.

עבור כל דוח, אתה יכול לבחור איזה מידע יוצג, ואפשר אפילו להוריד את הדוח ל- Excel לשימוש בדוחות הניהול או במצגות שלך.

מס '4: האם אתה שיח?

הערת עריכה: CScore ו- Recommend.ly כבר אינם זמינים.

CScore הוא כלי ניתוח חינמי שעושה ניתוח של דף הפייסבוק שלך ואז מסווג ומבקיע אותו על סמך התנהגות הדף שלך.

כדי להריץ את הדוח, פשוט הזן את שם דף הפייסבוק שלך או את המתחרה שלך.

CScore מבקשת לקבוע את ההצלחה של דף בניגוד לפופולריות שלו, ומתמקדת בארבעה דברים:

שידור. באיזו תדירות הדף יוזם שיחות; למשל, פרסום עדכונים, תמונות, סרטונים או פשוט שאלת שאלה.

תגובה לאוהדים. לכמה פוסטים הדף מגיב. זה כולל תגובות לתגובות שמישהו הגיב לפוסט או שזה יכול להיות תגובה לפוסט של אוהד. השתתפות בשיחות נתפסת כמוסיפה ערך לדף.

ויראליות. עד כמה תוכן העמוד הוא ויראלי, הן מבחינת כמות התגובות והן באיכות התגובות.

אהבת מעריצים. כמה העמוד פופולרי בקרב משתמשי פייסבוק (כלומר, ספירת אוהדים ויחס אוהדים פעיל). בעוד שספירת האוהדים נלקחת בחשבון, היא אינה מקבלת שקלול גבוה כמו האזורים האחרים בעת קביעת הציון הכללי.

הנה דוח לדוגמא שהופעל העמוד של קים גארסט. לקים תמיד יש הרבה מעורבות בעמוד הפייסבוק שלה ומפרסמת באופן קבוע מאוד. ניתן לראות מהתרשים כי 53 מתוך 100 הפוסטים האחרונים הכילו תמונות.

קים מעודד בתוקף אינטראקציה בדף ובגלל זה היא רשומה כשיחה. למעשה, בהתבסס על 100 הפוסטים האחרונים בדף שלה, היא השתתפה ב -46% מהפוסטים. עם ציון גבוה של 85 מתוך 100, ברור שהדף של קים מסתדר טוב.

עם זאת, לדעת כמה טוב אתה באמת עושה, זה תמיד טוב השווה את הביצועים שלך מול המתחרים שלך. אתה יכול להריץ את הדוח על מספר עמודים כלשהו.

בנוסף, CScore גם מאפשר לך עיין בציונים המובילים של עסקים אחרים המפורטים באותה קטגוריית פייסבוק כמוך, אז אתה יכול ראה כיצד הדף שלך משתווה עם הטובים ביותר באזור שלך. פשוט לחץ על הכרטיסייה מנהיגים משמאל ללוח התוצאות.

בתרשים למטה, הדף של קים נחשב במקרה לאחד העמודים המובילים בקטגוריית "איש עסקים". כמובן שההשוואה נעשית רק מול דפים אחרים שניתחו גם את העמוד שלהם באמצעות CScore.

בחר אנשים ברשימה בעלי ציון גבוה יותר או נמוך יותר או מסווגים אחרת. בדוק את הדוחות שלהם מקרוב ובדוק מדוע זה.

כרגע, הכינויים השונים בתוך CScore כוללים:

פלא ויראלי. אוהדים וחברים של מעריצים נוטים לשתף או להגיב על התוכן הרבה.

שַׁדרָן. משתף הרבה פוסטים עם אוהדים על בסיס יומי.

שיחה. מאזין ומגיב למעריצים ומנסה לפתוח בשיחות.

אוהד אוהד. דף פופולרי מאוד שצומח במהירות ויש בו אחוז גבוה של אוהדים פעילים.

מַתנֵעַ. זהו הציון הנמוך ביותר והוא ניתן בדרך כלל לדף חדש עם מעט מאוד אוהדים ועדכונים.

אם הציון שלך נמוך ואתה רוצה לשפר אותו, אתה יכול חבר את CScore לדף הפייסבוק שלך כדי לקבל המלצות לתוכן.

כשאתה מתחבר, מביאים אותך ל- Recommend.ly, שהוא כלי שממליץ ומפרסם תוכן לדף או לפרופיל שלך.

לאחר שתמצא משהו רלוונטי לדף שלך, תוכל לבחור באחד העדכונים, לשנות טקסט במידת הצורך ולפרסם אותו בדף שלך באופן מיידי. ניתן להוסיף את זה גם לתור חכם שבו Recommend.ly יבחר את הזמן המתאים ביותר לפרסום העדכון.

אמנם אני מאוד אוהב את הרעיון של הכלי הזה, אבל התקשיתי לקבל המלצות תוכן רלוונטיות טובות לדף העסקי שלי.

מס '5: השווה את דפי הפייסבוק שלך באמצעות מדוד פשוט

פשוט מדוד הוא כלי דיווח רב עוצמה המספק מגוון רחב של דוחות אנליטיים עבור פייסבוק, טוויטר ורשתות חברתיות אחרות. במקום להציע הרשמה לניסיון בחינם למשך 14 יום, Simply Measured מאפשר לך לטעום ממה שהם יכולים לספק על ידי מתן גישה למכלול דוחות בחינם.

אחד מהם הוא דו"ח ניתוח תחרותי, המאפשר לך השווה את עמוד הפייסבוק שלך לעד 9 עמודים אחרים כדי להעריך כמה אתה מצליח.

בחר כלים חינם מהתפריט בחלק העליון ו בחר באפשרות לדוח ניתוח תחרותי בפייסבוק בחינם.

עבור דוח זה, אתה יכול הזן עד 10 עמודים שברצונך להשוותכולל הדף שלך. לאחר הזנת כל הדפים שעבורם תרצה להריץ את הדוח, לחץ על המשך. בעוד Simply Measured מספק את הדוח בחינם, הם כן מבקשים ממך לאהוב את דף הפייסבוק שלהם כדי להמשיך.

תלוי במספר העמודים שאתה משווה, יכול לקחת זמן עד שהדוח נוצר. לכן, אתה מתבקש להזין את פרטי הדוא"ל שלך כדי שתוכל לקבל הודעה לאחר סיום הדו"ח.

לאחר השלמת ההשוואה, Simply Measured מספק לך סט גרפים מושך ושימושי מאוד מבחינה ויזואלית עבורך ועבור המתחרים שלך.

להלן פירוט של כל סעיף קטן בדוח.

לוח תוצאות תחרותי. השוואה זו לצד זו של הסטטיסטיקה המרכזית של כל העמודים.

סקירה כללית. סקירה כללית על ביצועי העמוד, כולל פרטים כגון השוואת אוהדים, מעורבות אוהדים ואנשים המדברים על העמוד.

מעורבות במשרדי מנהל. פרטים על כמה הודעות אירוסין קיבלו מהאוהדים. האם אוהדים אוהבים, מגיבים או משתפים את הפוסטים שלך?

פרטי בריאות הקהילה. פרטים על מידת ההיענות של כל בעל דף לתגובות אוהדים. באופן אידיאלי אתה רוצה להגיב מאוד לתגובות אוהדים מכיוון שזה מעודד הערות נוספות.

פרטי תוכן. רשימה של הפוסטים המובילים מכל עמוד עם פרטים על כל פוסט.

אתה יכול גם לייצא את כל הדוחות שהופקו לקובץ Excel או למצגת PowerPoint.

כאשר אתה מייצא ל- Excel, ישנם כמה פילטרים שבהם אתה יכול להשתמש בנתונים. לדוגמא, אתה יכול התאם את הסטטיסטיקה כך שתשקף תצוגה חודשית, שבועית, יומית או שעה. גם בקטע תוכן, אתה יכול סנן לפי מעורבות, לייקים, הערות או שיתופים והתאם את סדר המיון.

סיכום

ישנן דרכים שונות לשפר את הביצועים של דף הפייסבוק שלך ואחד מהם הוא ל עקוב אחר המתחרים שלך בפייסבוק.

אלה רק מבחר כלים שיעניקו לך רעיונות למה אתה צריך לעקוב אחר. הם יכולים לעזור לך להבין טוב יותר מה המתחרים שלך עושים בפייסבוק ואיך זה עובד עבורם.

אתה יכול אז השתמש במידע זה כדי לבדוק את השיווק שלך בעמוד פייסבוק ו לזהות את השינויים שאתה צריך לבצע ל שפר את תוצאות השיווק שלך בפייסבוק.

מה אתה חושב? איך עוקבים אחר המתחרים שלך בפייסבוק? האם כל אחד מהכלים שלמעלה מועיל עבורך? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.