צמיחת Snapchat ופודקאסטים: מה חושף המחקר: בוחן מדיה חברתית

תוהה אם כדאי לך להיכנס לסנאפצ'אט?

האם פודקאסט הוא משהו שאתה שוקל?

כדי לגלות עוד, אני מראיין את טום וובסטר ממחקר אדיסון על המחקר האחרון שלו בנושא Snapchat ואימוץ פודקאסטים.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין טום וובסטר, סגן נשיא לאסטרטגיה ושיווק ב- מחקר אדיסון ומארח משותף של פודקאסט מלווה שיווקי. טום הוא מומחה בהתנהגות צרכנים ובצריכת מדיה.

טום יחקור את המותג החדש שלו מחקר מ- The Infinite Dial, התמקד בסנאפצ'ט ובאימוץ פודקאסטים.

תגלה סיבות לאמץ את Snapchat ופודקאסטים לעסק שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

צמיחת Snapchat

על המחקר

מחקר מאת החוגה האינסופית

 הסדרה מתחילה בשנת 1998, על פי טום, וזה המחקר הארוך ביותר על הרגלים, התנהגויות וצריכה דיגיטליות. יש להם גרפים פופולריים לאזורים, כמו רדיו באינטרנט, שחוזרים לשנת 1998. בנוסף, הם מדדו כל מיני התנהגויות ודפוסים ביחס לצריכת שמע, וידאו, חברתי ונייד. טום היה מעורב במחקר והיה קול המחקרים על סמינרים מקוונים מאז 2004.

כשהסדרה החלה בשנת 1998, היא התמקדה יותר באודיו דיגיטלי. בעוד המותגים של היום והזרמת שמע כמו פנדורה ו ספוטיפיי לא היו בסביבה אז, היו הרבה אחרים. למשל היה Broadcast.com, אותו מארק קובני נמכר ליאהו, NetRadio, טוֹוֶה, רדיו AOL, והרבה מותגים חדשים אחרים, מסביר טום. הסקר היה אמצעי לעקוב אחריהם ולהציבם במקומם ביקום.

כאשר ההתנהגויות החלו להעביר למדיות שונות (בניגוד למדיום מונע הטקסט שהיה בעבר), The Infinite Dial התחיל לעקוב אחר זה גם כן. עם השנים הם הוסיפו פודקאסטים, מדיה חברתית וכו '. בעיקרו של דבר, אם אנשים עושים זאת באופן מקוון, החיוג האינסופי מעוניין למדוד כיצד הוא נצרך.

מטרת החיוג האינסופי הייתה תמיד ליצור את סקר השיא בתחומים השונים המכוסים, כך שהם מוציאים כמעט שש דמויות קשה עלויות בדגימת טלפון ניידת וקווי כדי לבצע מחקר אקראי, מייצג ומוקרן לארצות הברית אוּכְלוֹסִיָה.

טום אוהב לצאת עם עובדות חדשות מדי שנה המאששות את מה שהוא רואה שאנשים עושים ברשת.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד עוד על דגימת הסקר ולמה הם סוקרים באמצעות הטלפון.

גידול בפודקאסטים

אחד הדברים שטום אוהב לעשות במחקר סקר הוא שלמרות שהוא משקף את מצבה הנוכחי של אמריקה, הוא בדרך כלל מאחור את מה שהדיגרטים חושבים. זה יכול לפגר לא מעט, הוא אומר, אבל אם זה דבר אמיתי, זה בסופו של דבר יגיע לשם.

החיוג האינסופי הוסיף מעקב אחר פודקאסט עוד בשנת 2007. לפני שנתיים, לפני כן סידורי בפודקאסט פופולרי, מחקרים הראו כי 15% מהאמריקאים בני 12+ האזינו לפודקאסט ב -12 החודשים האחרונים. אמנם מדובר במספר עצום (עשרות ועשרות מיליוני אמריקאים), אך הוא גדל בהתמדה, אך לא באופן אקספוננציאלי.

פודקאסטים עלו מ -9% בשנת 2008 ל -11% לשנת 2009. ול 12% בשנת 2010. לזמן קצר, Podcasting רמה לפני שקפץ ל 15% בשנת 2014. לאחר שיצא Serial, היה פרסום עצום, מותג ומקורב בפודקאסטים. מספר האזנות עלה מ -15% בשנת 2014 ל -17% ב -2015. בשנת 2016 האזנה לפודקאסט כבר עלתה על 21%. זו עלייה של 24% משנה לשנה באחוז האמריקאים שהאזינו לפודקאסט.

האפקט הסידורי לא קרה מיד, ממשיך טום, למרות שהוא גרם לאנשים להיות מודעים הרבה יותר לתוכן לפי דרישה. כאשר האמריקנים המיינסטרים גילו זאת בזמנם, היה זינוק בצריכה.

תום אמנם לא חושב שהצמיחה בהאזנה לפודקאסט נובעת מסידורי, אבל הוא חושב שלסדרת היה תפקיד בזה. בגלל התופעה הסדרתית, הרבה אנשים כתבו על פודקאסטים בפרסומים המרכזיים כמו ניו יורק טיימס וה וול סטריט ג'ורנל. הפודקאסטים כמדיום נודעו.

טום ממשיך ואומר שהדבר האחר שקרה, במיוחד מאז סידורי, הוא שיש הרבה יותר תוכן מיינסטרים זמין במדיום.

לדוגמה, פודקאסט אחד יש מופעים מאנשים כמו שאקיל אוניל. לא יכולת לדמיין אותו עושה פודקאסט לפני חמש שנים, אומר טום. לשאק יש מעקב אדיר, כך שהוא יכול לקדם את הפודקאסט ברשתות החברתיות שלו. בנוסף, זו הופכת להיות דרך אינטימית יותר עבור מעריציו להתחבר אליו.

טום מאמין שפודקאסטים באמת מתגמלים תוכן מקורי. הרבה מדיה ציבורית שולטת במצעדים בפודקאסטים. אנשים כמו אלכס בלומברג עם פודקאסט StartUp להעביר את הסגנון העיתונאי של תכני הרדיו לפודקאסטים.

בשל רישוי מוסיקה ודמי תמלוגים, פודקאסטים הם בעיקר תוכן מדובר. טום אומר מאלה שלהם חלק של אוזן סדרות מחקר, כ -20% מהתכנים הנצרכים באמצעות שמע הם דיבור. 80% האחרים הם מוזיקה. כך שרק חמישית משעות האודיו הזמינות מוקדשות לדיבור.

אנשים מעוניינים להקשיב לחדשות, נקודות מבט, אירועים אקטואליים, קומדיה וספורט. אלה היו הזכיות המוקדמות בפודקאסטים. בימים הראשונים של פודקאסטים היו הרבה פודקאסטים טכניים. זה ייצג את הקהל הזמין, שהיו בעיקר אנשים שהבינו כיצד להוריד פיסת תוכן, לסנכרן אותה או להירשם אליה ולהעביר אותה לאייפוד שלהם.

ככל שמחסומים, או חיכוכים, לצריכת פודקאסטים פוחתים, זמינות יותר תוכן מיינסטרים לאנשים ולכן יש פודקאסטים מאנשים כמו שאקיל אוניל ו ניקול פוליזי (ידוע גם בשם סנוקי). כשניקול מצייצת בתוכנית שלה, יש לה קהל פוטנציאלי של 7 מיליון ברשתות החברתיות שלוחץ על הקישור ומקשיב לו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על הסיבה שבגללה הרדיו הארצי צריך להשקיע בתוכן מקורי.

הרגלי האזנה

טום אומר שכשחוג האינסופי שאל אנשים כיצד הם מאזינים הכי הרבה לפודקאסטים, שני שלישים דיווחו שהם מאזינים במכשיר נייד. לעלייתו של הסמארטפון (והיכולת להיות תמיד עם פס רחב ומחשב-על בכיס) יש אפשרה לאנשים להאזין לתוכן במספר סביבות, בהקשר ובתקופות של ימים שהיו בעבר אינו זמין.

אחד הדברים המוצגים בסדרת Share of Ear הוא האמריקאי הממוצע מאזין לכ -4 שעות שמע מדי יום. לעומת זאת, מאזין הפודקאסט מאזין ל 6 שעות מדי יום. אנשים מאזינים להרבה יותר שמע כי הם מסוגלים לקחת איתם תכנות מעניינות במכוניות שלהם, לתחבורה ציבורית, לחדר הכושר, לטיולים, לעשות גינון וכו '.

מכיוון שרק אחוז קטן מהמאזינים מחזיקים במערכות בידור מקוונות, הם מוצאים דרכים אחרות להאזין לפודקאסטים במכוניתם. יש מתאם קלטת, תקע USB, Bluetooth או כבל תיקון שמע. אנשים מתגברים על חיכוכים להאזנה לאודיו במכוניותיהם, שלטענתו טום הוא סימן מובהק לביקוש מאולץ.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד כמה אחוז מהאנשים מאזינים לשמע ברכב, ולמה המספר הזה מעניין.

עתיד פודקאסט

טום מאמין שהשם "פודקאסט" הוא זה שמעכב אותו מקהל גדול יותר.

בעיקרו של דבר, פודקאסט הוא שמע לפי דרישה. אנשים משתמשים ב- TiVo להקליט תוכניות טלוויזיה בהן הם רוצים לצפות לפי דרישה. הם לא נקראים "שחקני TiVo". הם נקראים "מופעים".

Audible, פלטפורמת ספרי האודיו, הודיעה לאחרונה שהם נכנסים לפודקאסטים. ה דף ערוצים לא משתמש במילה "פודקאסט" בשום מקום. הכל קשור למופע.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע טום חושב שהמדיום יהיה טוב יותר ברגע שפודקאסטים מכונים רק "מופעים".

מעקב אחר Snapchat

Snapchat, ש- The Infinite Dial עוקב אחריו מאז 2013, עבר ארבעה מחקרים שנתיים.

כשהתחילו לעקוב לראשונה אחר Snapchat, 3% מהאמריקאים בני 12+ השתמשו בפלטפורמה, שהיא עדיין מיליוני אנשים. בשנה שלאחר מכן קפץ השימוש ל -14% ואז ל -17%. השנה קפץ השימוש ל -23%. זה הרבה יותר מ -60 מיליון אמריקאים.

עבור Snapchat לעבור מ 3% ל 23% בארבע שנים זה צמיחה מדהימה.

האזן לתוכנית כדי ללמוד אילו רשתות מדיה חברתית אחרות צמיחה מהירה.

מי משתמש בסנאפצ'ט ולמה

מאז ש- The Infinite Dial עקב אחר פייסבוק, היא הייתה הפלטפורמה מספר אחת בכל שנה, כולל 2016. טום מסביר ש -64% מכלל האמריקנים בני 12+ אומרים שהם משתמשים בפייסבוק. כלומר כמעט שני שליש מהאמריקאים משתמשים במותג יחיד.

הרכישה החכמה ביותר של מארק צוקרברג (ופייסבוק) הייתה הרשת החברתית מספר שתיים אינסטגרם, שמשמשת 29% מהאמריקאים בני 12 ומעלה. בכך שלא הצליח לקנות את סנאפצ'אט, צוקרברג החמיץ לא רק את המספרים הגולמיים, אלא את מה שמספרים אלה מייצגים: בני נוער ומבוגרים צעירים.

טום משתף את אחד הממצאים הגדולים ביותר מ- The Infinite Dial. לדבריו, כשאתה מסתכל על האוכלוסייה הכוללת, Snapchat היא הפלטפורמה החברתית הרביעית בגודלה. עם זאת, כשאתה מסתכל על ילדים בני 12 עד 24, Snapchat היא הפלטפורמה החברתית מספר 1. זו הפעם הראשונה בהיסטוריה של The Infinite Dial, שפייסבוק לא הייתה מספר 1 בשום דמוגרפיה. Snapchat משמש 72% מכל 12-24, ואילו פייסבוק משמש 68%.

"החדירה של סנאפצ'אט עם צעירים היא בז'ונרים", אומר טום.

בהמשך, מה שפיסבוק החמיצה בכך שלא רכשה את Snapchat היה קהל ממוקד שאולי יתקשה להגיע אליו. כשאתה מסתכל כיצד ילדים בני 12 עד 24 משתמשים ברשתות החברתיות, דפוסים אלה משתנים. הם משתמשים ב- Snapchat הרבה יותר וזה לוקח זמן מהשימוש שלהם בפייסבוק.

טום אומר שהם לא רק שואלים אנשים באילו פלטפורמות הם משתמשים, הם שואלים גם באיזה מותג מדיה חברתית הם משתמשים בתדירות הגבוהה ביותר.

בשנת 2015, 65% ממשתמשי המדיה החברתית (שהם הרבה יותר מ -70% מהמדינה) אמרו שהם משתמשים בפייסבוק בתדירות הגבוהה ביותר. השנה זה 61%. למרות שמדובר בירידה של 4%, עדיין מדובר במספר גדול.

Snapchat הוא הדבר היחיד שעבר, וגדל מ -4% שאמרו שהם משתמשים בו לרוב ל -8%. למרות שפייסבוק ממשיכה להיות בעלת רוב, 12-24s שאומרים שפייסבוק הוא מה שהם משתמשים בתדירות הגבוהה ביותר הוא 32%. בנוסף, Snapchat צמח מ -15% ל -26%. לעומת זאת, טוויטר, פינטרסט ולינקדאין הם בערך אותה שנה על פני שנה.

יוטיוב, במיוחד עם צעירים אמריקאים, ממשיך לעבור דרך הגג, מוסיף טום. למעשה זוהי כיום הפלטפורמה המובילה לגילוי מוסיקה, נגד רדיו AM / FM, פנדורה וספוטיפיי.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד מה הנתונים מאשרים.

איך גורמים מודעות

גם התרבות סביב המודעות השתנתה, מסביר טום. Snapchat אינו מדיום ידידותי למודעות. בנוסף, פודקאסטים הם סביבת מודעות בה תוכניות עשויות להכיל שתיים או שלוש חסויות. מאזינים לרדיו באינטרנט בשירותים כמו פנדורה שומעים רק שלושה או ארבעה מקומות תוך שעה.

כל זה משנה את היסוד של מה שטום מכנה "מציאת המודעות", עסקה שאנו מעניקים את תשומת ליבנו לתקשורת המונים מסורתית. זה אומר, "אתן את תשומת ליבי במשך מספר דקות של פרסומות בתמורה לתוכן בחינם שאני אוהב."

אנו מבצעים את העסקה עם הטלוויזיה, הרדיו וההדפסה (במידה מסוימת). מציאת המודעות מתנערת עד תום על ידי כל המדיה ה"אינטימית "השונה הזו. הם לא סביבות נהדרות להרבה פרסומות; עם זאת, הן סביבות נהדרות למסרים דלילים וממוקדים, שעלולים בסופו של דבר להיות חזקים מאוד.

ככל שדברים כמו חדירת פנדורה, פודקאסטים וסנאפצ'אט מתרבים, מציאת המודעות כבר אינה מציאה כזו. פירוש הדבר שאנשים המתפרנסים מעסקת המודעות צריכים להעריך מחדש את המקרה. זו השלכה עמוקה.

האם מאוחר מדי לאנשים להיכנס לדברים האלה? טום חושב שיש דרך ארוכה להפליא לפנינו.

במיוחד עבור פודקאסטים, ההזדמנות של מותגים היא להסתכל על פודקאסטים של הקהל לא מגיעים. אמנם טווח ההגעה לפודקאסט הוא משמעותי, אבל זה חלק מהציבור האמריקני שקצת יותר אמידים, לפני העקומה ומשכילים יותר. עם זאת, אחוז האמריקאים שאוהבים תוכניות איכות ונהנים מתכנות טוב הוא הרבה יותר גדול.

ההזדמנות של מותגים היא לעשות את הדבר הבא. הם צריכים לעשות את הדבר שנותן להם גישה לחלקים גדולים יותר של האוכלוסייה, להוציא תכנות נהדר ולחזור לצורת פרסום ותיקה מאוד. יש הרבה מחקרים שמראים אפקט הילה לחברות שתומכות בתכנות. זה המודל שהיה לרדיו הציבורי במשך שנים, מסביר טום. המודל הזה פתוח וזמין לכולם.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את הניתוח הלא מדעי שלי של Snapchat.

תגלית השבוע

קולות קטנים היא אפליקציית iOS לטוויטר. התחבר עם חשבון הטוויטר שלך וזה לוקח את זרם הטוויטר שלך ומסיר את כל הציוצים שיש להם תמונות, קישורים או תשובות ממשתמשים אחרים. אתה רואה רק מה שנשאר, שהם הציוצים שמכילים טקסט בלבד.

Little Voices היא דרך נהדרת לחתוך את הרעש הוויזואלי של טוויטר ולהגיע ישר למי שאומר מה בטקסט, כדי שתוכל להתחיל שיחה.

כשנכנסים לאפליקציה, מכונת הכתיבה הירוקה הקטנה מופיעה בצד ימין, ויש ממש זרם אחד שמפשיט כל דבר שאינו טקסט. לחץ על מכונת הכתיבה ותוכל ליצור ציוץ, אך רק בטקסט.

בדוק זאת בחנות האפליקציות של אפל.

האזינו למופע כדי ללמוד עוד ויידעו אותנו איך הקולות הקטנים עובדים בשבילכם.

אזכורי מופע אחרים

כמשווקים, לעתים קרובות אנו עובדים לבד וצריכים מקום לקיים אינטראקציה עם אנשים אחרים ש"מדברים בשפה שלנו ". ה החברה לשיווק במדיה חברתית מספק מקום להתחבר עם משווקים אחרים בדיוק כמוך.

עם הכשרה של מומחים חיים, צוות בוחן מדיה חברתית ואלפי משווקים אחרים בחברה, אתה מצא תשובות לכל השאלות שלך ברשתות החברתיות.

החברה היא קהילת החברות הבלעדית מבודק מדיה חברתית, שנוצרה כדי להביא אתכם את האימון הדרוש לך ליישום הטקטיקות האחרונות לשיווק ברשתות החברתיות.

אלפי משווקי מדיה חברתית מרחבי העולם הצטרפו לחברה כדי ליהנות מהמתנה, הכשרה צעד אחר צעד בהובלת מומחים בתעשייה ולהשתתף בקהילה הפעילה שלנו.

חבר החברה דניאל וומאק אמר, "זה נפלא להגיע אליו להתחבר לקהילת האנשים שעושים את מה שאתה עושה. בכל פעם שאנחנו נאבקים במשהו וזקוקים לתשובה, כל שעלי לעשות הוא פשוט לשאול את הקבוצה, והקהילה ענתה תוך דקות.”

הצטרף לרשת של משווקים אחרים שיכולים לספק את התשובות שאתה צריך, בכל עת שתזדקק להן. הצטרף לחברה לשיווק במדיה חברתית.

שבוע בלבד: חסוך 200 $ בחברות השנתית שלך לחברה! הצעה מיוחדת זו מסתיימת ביום שישי, 20 במאי 2016.

לחץ כאן כדי לגלות עוד על החברה לשיווק במדיה חברתית.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על טום על שלו אתר אינטרנט ועקוב אחר @ Webby2001 ב טוויטר.
• לַחקוֹר מחקר אדיסון ו החוגה האינסופית.
• לקרוא מחקר החיוג האינסופי.
• להקשיב ל פודקאסט השותף לשיווק.
• לבדוק פנדורה ו ספוטיפיי.
• למידע נוסף על רדיו אינטרנטי מוקדם: Broadcast.com, NetRadio, טוֹוֶה, ו רדיו AOL.
• תקשיב ל סידורי פודקאסט.
• קרא מאמרים על פודקאסטים מה- ניו יורק טיימס וה וול סטריט ג'ורנל.
• לַחקוֹר פודקאסט אחד ולהאזין לתוכניות מ שאקיל אוניל ו ניקול פוליזי, טוב כמו ה פודקאסט StartUp.
• ללמוד על חלק של אוזן.
• לבדוק TiVo ו ערוצים נשמעים.
• לבדוק קולות קטנים.
• עקוב אחריי, הירשם כמנוי והאזין לבדיקות השבועיות של בוחן המדיה החברתית.
• למידע נוסף על החברה לשיווק במדיה חברתית.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על Snapchat ופודקאסטים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.