כיצד ליצור סרטונים שאנשים יצפו ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

רוצה שהסרטונים שלך ישפיעו יותר על הפלטפורמות החברתיות? מתלבטים כיצד ליצור סרטונים שתופסים ומחזיקים את תשומת ליבם של אנשים?

במאמר זה תגלה שלוש טכניקות להפקת וידאו שאנשים יצפו ברשתות החברתיות.

הערה: מאמר זה מניח שיש לכם את היסודות לצילומים ולהפקת סרטוני מדיה חברתית. למידע נוסף על מראה טוב יותר במצלמה, שיפור איכות הייצור ועוד,לחץ כאן.

מס '1: הוק את צופי הווידיאו ברשתות החברתיות והסב את ציר הקונה

יש כל מיני נתונים סטטיסטיים ברשת לגבי כמה זמן הצופים יתקיימו כדי לצפות בסרטון ברשתות החברתיות. יש הטוענים 15 שניות, יש הטוענים 3 שניות, ואחרים 5 שניות.

אני לא אוהב את הנתונים הסטטיסטיים האלה. הם ממלאים את יוצרי הווידיאו בפחד ובפחד. הצופים לא ישבו עם שעון עצר ביד ומחכים שתתרשם מהם ואז יעזבו אחרי 5 שניות אם לא עשית זאת.

מה שחשוב הוא לחבר אותם במהירות האפשרית ואז לפרוק את הוו הזה. ההקדמה הזו עשויה לארוך 60 שניות, אבל אם תשיג את ההגה ממש בהתחלה, זה יהיה בלתי אפשרי עבורם להסיט את המבט.

סרטוני מדיה חברתית סקריפטים לציר הקונה

דמיין שאתה עובר במרכז קניות עמוס מותש מיום ארוך, ותוך כדי דוחף דרך קהל האנשים בדרכך, אתה מבחין במשהו בזווית העין בתוך a לִקְנוֹת. אתה עובר את זה, עוצר, לוקח טייק פעמיים ואז חוזר לכיוון זה ובודק את זה.

זה ציר הקונה.

בסרטון, אתה יכול להשיג אפקט דומה כדי למשוך אנשים לתוכן שלך.

רוב הסרטים שראית מתחילים כך: אתה מתחיל לצפות וחושב לעצמך, "מה קורה כאן?" ואז כמה דקות לתוך הסרט, הדברים מתחילים להיות הגיוניים. עצם העובדה שאתה חושב על נקודת המבוא הופכת את התוכן למרתק יותר ומובילה אותך לרצות לדעת יותר. שאר הסרט נפרש משם.

זה כמעט כמו שהחמצת את החלק הראשון של הסיפור אז אתה מקושקש לעמוד בקצב ולנסות להבין מה קורה. זה בתורו יוצר את המעורבות הנדרשת כדי לשמור על הצופים שקועים.

החדשות הטובות הן שכמה טכניקות יעזרו לך לחקות את האפקט הזה בסרטוני המדיה החברתית שלך.

כדי להתחיל, אתה צריך לתת לאנשים הקשר. זה קורה בתמונה הממוזערת ובהודעה הכתובה. אנשים לא נוטים ללחוץ על הפעל על סרטון אם אין להם מושג במה מדובר אז זה המקום בו אתה מגדיר את תוכן הסרטון שלך.

תספר סיפור. סיפורים יוצרים מעורבות ומושכים אנשים פנימה. אנשים לא יכולים שלא לדמיין את המתואר. בסיפור הקודם שלי על מעבר ליד חלון ראווה, כנראה דמיינת את מרכז הקניות בראש שלך, שגרם לך לשים לב. ואז פרקתי את הנקודה שניסיתי להעלות. מבוא כזה הוא זהב תשומת לב.

השתמש במטאפורות. מטאפורה היא דמות דיבור המרמזת על השוואה. אתה לוקח מידע שמישהו אולי לא מבין ומתייחס אליו למשהו שהוא כנראה חווה. שוב, זה מאלץ אנשים לעסוק. השתמשתי בטכניקה זו קודם לכן כשדיברתי על חלון הראווה.

תגיע ישר לזה. הרבה סרטונים מתחילים בהקדמות. האדם על המסך אומר מי הם ועל מה הוא מתכנן לדבר. אבל הצופים הם אנוכיים; הם רוצים רק את המידע אליו הם באו - מה שהובטח להם בתפקיד.

אם הסרטון שלך נקרא "5 טיפים למכור נעליים נוספות" ואתה מתחיל עם, "מספר אחד: מחיר" ואז פגע בצופים עם הנקודה הטובה ביותר שלך מלכתחילה, הם יהיו המומים מהיעילות שלך ויתמכו ארוך יותר. אולי אפילו תקבל הערות המודות לך שלא בזבזת את זמנן.

זכור, אנשים לא רוצים להכיר אותך באופן מקוון בהתחלה; שמגיע לאורך זמן ודרך מספר סרטונים.

שתף נתון מפתיע. סטטיסטיקות נזרקות כל הזמן, אבל אם יש לך אחד שיפתיע אנשים, הוביל איתו ותן לשאר הסרטון להמשיך משם.

המפתח לכל זה הוא לזכור שאתה לא מתחרה רק נגד אנשים אחרים בנישה שלך על תשומת לב ברשתות החברתיות; אתה מתחרה עם כולם. מבוא יצירתי ומתוכנן היטב הוא חובה.

כאשר חיברת את הצופה שלך, הקרב לא ניצח, אם כי התחלת טוב יותר מרוב. יש דבר אחד שיכול (אפילו עם ציר קונה מדהים) להרוס את האירוסין שלך, וזה משלוח.

מס '2: לוכד את הצופים בסרטוני מדיה חברתית עם מצב Panto ו Chunking

יכול להיות שיש לך את תוכן הווידאו הטוב ביותר בעולם, אך אם הוא מועבר בטון עמום, עצבני, מונוטוני, תאבד את תשומת הלב של הצופה, וגרוע מכך, יפגע באמינותך. אנשים נמשכים לביטחון וכריזמה. גם אם אין לך גם (אם כי אני בטוח שיש לך), כך תוכל לזייף את זה.

כיצד להשתמש במצב Panto להצגה מרתקת יותר

ברגע שאתה עומד מול מצלמה, יקרה לך משהו מוזר. גם אם אתה איש מקצוע שרגיל לנאום ברבים, אתה תתאמץ לחשוב, שלא לדבר על לדבר, ותאבד המון אנרגיה. זה אומר שהחיבור החברתי שאתה צריך במצלמה ישקע.

למעשה, המצלמה לבדה תשאב כ -20% מהאנרגיה שלך. זה אומר שאתה צריך לפצות יתר ולהחזיר אותו. הנה איך.

התחל בצילום שורה או שתיים כמבחן; 20 שניות בערך אמורות לעבוד.

ואז צפה בזה בחזרה. לא תאהב את צליל הקול שלך ובטח תחשוב שאתה נראה מביך ותוהה מה אתה צריך לעשות עם הידיים. אל תדאג; זה נורמלי.

עכשיו צלמו שוב את אותו קטע, אך הפעם, השתמשו במשלוח מעולה כמו פרפורמטור בפנטומימה. (בבריטניה, מדובר באירועים תיאטרליים לילדים והמופיעים בהם תמיד מעל הכל.) המסירה שלך צריכה להיות מגוחכת. זכרו, אף אחד לא הולך לראות את זה אז תיהנו!

• שים דגש נוסף על מילים.
• השתמש בידיים שלך כדי לחזק את הנקודות האלה.
• נוכח כמו שאף אחד לא צופה.
• שמור על העיניים שלך מאומנות על עדשת המצלמה (הסבת המבט תיראה מתחמקת).
• נסו לא לצעוק. מדובר באנרגיה, לא בנפח.

זה מצב פנטו.

כשתסיים, צפה בו בחזרה והשווה אותו לצילום המקורי שלך. אתה צריך לגלות שהגרסה שלך עם 120% אנרגיה עובדת!

אם אתה חושב שהמשלוח שלך מוגזם מדי, חייג אליו ונסה שוב. אין מספיק אנרגיה? הוסף קצת.

זה ירגיש לא נוח להתחיל. עם זאת, ברגע שתראו עד כמה אתם מופיעים בטוחים ואמינים במצלמה כשאתם מוצאים את רמת האנרגיה הנכונה, הצגת המצלמה תהפוך לחוויה מהנה עבורכם ועבור הצופים שלכם.

כיצד לצלם ולערוך בעזרת נתחי וידאו

ניסיון ליצור סרטון בצילום ארוך אחד הוא קשה ואתה רוצה להפוך את התהליך לקל ככל האפשר כדי להבטיח שהתוכן שלך עובד. זה איפה חתיכות מגיע ב. זו טכניקה שהופכת את ההצגה לקלה יותר ותוכן וידאו מגרה יותר מבחינה ויזואלית. זה כרוך בהקלטת הווידאו שלך בקטעים (או בנתחים) ואז חיבור קטעים אלה יחד.

התחל בצילום כמה משפטים. עצור כשיש הפסקה טבעית או שינוי במידע. ייתכן שתרצה לבצע כמה גרסאות של הצילום הזה. או אם אתה חושב שמסמר את זה, עבור לגוש הבא.

לפני שתתחיל להקליט את החלק הבא של התוכן, התקרב או התקרב למצלמה מעט יותר קרוב, כך שתראה גדול בכ -20% על המסך. מצלמים את המשפטים הבאים ועוצרים. ואז הזז את המצלמה אחורה וצלם שוב.

טיפ מקצוען: הקפד להזיז את המצלמה ולא את עצמך; אחרת, הרקע יישאר באותו הגודל והוא ייראה מוזר. ייקח מאמר נוסף כדי להסביר מדוע אז תצטרך לבטוח בי במאמר זה.

ראה כיצד גודל המסגרת משתנה בתמונות אלה בכל פעם שאנחנו חותכים ומזיזים את המצלמה?

כשתסיים לצלם את הסרטון שלך, הכנס כל נתח לציר הזמן של העריכה שלך וחבר אותם יחד.

בכל פעם שהצופה רואה את אחד הגזרות הללו, זהו עוד תוצרת חזותית ששומרת את תשומת ליבם בך. זה גם נותן לסרטון שלך יותר אנרגיה ומשרה ביטחון. הצופה אפילו לא ישים לב שזה קורה.

מס '3: פרסם סרטון מדיה חברתית עם תמונה ממוזערת שעוצרת לגלילה

אם אתה מצלם סרטון ואף אחד לא פוגע מנגן עליו, האם בכלל עשית סרטון? להבחין וללחוץ על הסרטון שלך הוא הקרב הראשוני ברשתות החברתיות. שכח את התוכן כבר עכשיו; זה הכל על הרושם הראשוני והתמודדות עם לוחות הזמנים.

לא משנה באיזו פלטפורמת מדיה חברתית אתה משתמש, הפוסט הכתוב עם הסרטון שלך ממלא תפקיד חשוב בשכנוע הקהל שלך לצפות (כפי שדנו קודם). אבל התמונה או התמונה הממוזערת שמגיעים עם הפוסט הזה הם מה שאנשים ישימו לב אליו וזה צריך למשוך את תשומת ליבם.

זו דוגמה לתמונה ממוזערת גרועה:

זו הסיבה שזה לא עובד:

• זו תמונת ברירת המחדל שנוצרת על ידי פלטפורמת המדיה החברתית.
• הוא מכיל הבעה מוזרה ועיניים עצומות למחצה כך שהוא לא מחמיא במיוחד.
• זה לא נותן שום רמזים לגבי התוכן.
• זה לא מסתמן כתוכן איכותי.

עכשיו בואו נסתכל על דוגמא לתמונה ממוזערת טובה:

זו הסיבה שזה עובד:

• זה מראה ממותג שניתן יהיה לזהות אותו לקהל.
• הוא משתמש בתצלום איכותי בעיצוב.
• זה יצירתי, וברור שהזמן והמאמץ הושקעו בזה.
• זה נראה כמו מוצר איכותי.

פראדה לא מכסה את חלונות הראווה שלהם במדבקות זולות. במקום זאת, תצוגות החלונות שלהם מעבירות איכות טהורה לקונים פוטנציאליים. התמונה הממוזערת של הסרטון שלך צריכה לעשות את אותו הדבר.

אם אתה יכול לכלול את פניו של אדם (רצוי להעביר רגש) וטקסט כלשהו בתמונה הממוזערת שלך, סביר יותר שתקבל קליקים (בהתבסס על ממצאים מ- YouTube). זה הגיוני - אנשים אוהבים אינטראקציה עם בני אדם, במיוחד ברשתות החברתיות.

אם אינך מסוגל לכלול תמונה של אדם בתמונה הממוזערת שלך, הקפד להשתמש בתמונות מלאי איכותיות. ספר סיפור שרומז על מה הסרטון.

ברגע שיש לך תמונה מושכת את העין, כך תשתף אותה בעת פרסום הסרטון שלך.

טען תמונות ממוזערות ל- LinkedIn, Facebook ו- IGTV

לינקדאין

כדי לבחור את התמונה הממוזערת עבור שלך סרטון לינקדאין לחץ על התחל פוסט ובחר בסמל הווידאו.

נווט לסרטון שברצונך לשתף ואז לחץ על ערוך.

כעת לחץ על בחר קובץ ובחר את התמונה שלך.

פייסבוק

כדי להעלות תמונה ממוזערת עם סרטון בפייסבוק לחץ על צור פוסט ובחר תמונה / וידאו.

לחץ על תמונה ממוזערת בצד ימין של המסך ואז לחץ על הוסף תמונה משמאל. כעת בחר בתמונה בה ברצונך להשתמש.

IGTV

לבחירת תמונה ממוזערת לפוסט של IGTV, העלה את הסרטון שלך לאינסטגרם ובחר IGTV.

לאחר מכן הקש על הוסף מגלריה ובחר את התמונה שלך.

הטמע תמונה ממוזערת בסרטון שלך

לחלופין, תוכל להוסיף את התמונה הממוזערת שברצונך להציג בעדכונים חברתיים כמסגרת הראשונה בסרטון שלך. לאחר מכן הוא יוצג כשהסרטון יופעל אוטומטית.

כשמישהו יכה במשחק, הוא לא ישים לב שהוא מהבהב לשבריר שנייה אם הסרטון יתחיל מההתחלה שוב.

הערה: לסרטוני אינסטגרם זו הדרך הטובה ביותר להציג תמונה ממוזערת מכיוון שתוכלו לבחור רק מסגרת מתוך הסרטון.

תמונות ממוזערות של וידאו למודעות בתשלום ברשתות החברתיות

אם אתה יוצר תמונות ממוזערות למודעות בתשלום בפייסבוק ובאינסטגרם, הימנע משימוש יותר מדי טקסט בהן כדי להבטיח טווח הגעה ותוצאות מיטביות. הטקסט לא אמור לתפוס יותר מ -20% מהתמונה שלך. אחרת, זה יידחה או שהטווח הגעה יושפע באופן משמעותי.

הנה דוגמה לתמונה ממוזערת עבור סרטון יוטיוב שמכיל יותר מדי טקסט לפייסבוק.

כדי לעשות שימוש חוזר בתמונה ממוזערת זו במודעה בפייסבוק, יהיה עליך לפשט אותה עם פחות טקסט, כמו בדוגמה שלהלן.

טיפ מקצוען: אם אתה לא מעצב, קנווה יש כמה תבניות איכותיות בחינם ובתשלום שתוכלו להשתמש בהם ליצירת תמונות ממוזערות לסרטוני המדיה החברתית שלכם או שתוכלו לפנות לפלטפורמה כמו פיברר אוֹ OnlineJobs. Ph להזמין מעצב שיעשה את זה בשבילך.

סיכום

במשך זמן רב מדי הווידיאו הוצג כתשובה לכל הבעיות של המשווק. זה לא. אמנם פעם וידאו היה גורם חידוש, אך כעת הוא צפוי כחלק מהתקשורת הרגילה שלך.

אבל זה לא משהו שיהיה לך טוב בו מיד. לעתים קרובות תשמע אנשים אומרים "נעשה טוב יותר ממושלם". אמנם זה בדרך כלל נכון, אבל "גמור" עדיין צריך להיות טוב. אם אתה סוקר את הסרטון שלך ולא חושב שהוא טוב, תצטרך להשקיע עוד עבודה.

השתמשתי בכל הטכניקות לעיל באלפי הזדמנויות ואני בטוח שאם אתה סומך על המערכת, אתה תיצור סרטונים מרתקים מאוד שאתה תהיה גאה בהם.

מה אתה חושב? האם אתה מקבל השראה לנסות אחת מהטכניקות הללו כדי לשפר את הסרטון הבא שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק וידאו:

• גלה חמש טעויות בשיווק וידיאו וכיצד לתקן אותן.
• חקור שלושה סוגים של סרטונים חברתיים שעובדים עבור כל עסק.
• למד זרימת עבודה של שישה שלבים כדי לייצר יותר תוכן וידאו ברשתות חברתיות לעסק שלך.