כיצד להוסיף וידאו לשיווק במדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

רוצה להוסיף וידאו לתמהיל השיווק שלך ברשתות חברתיות?

מתלבטים איך להתחיל?

הבנת אילו סוגי וידאו עובדים הכי טוב בכל רשת חברתית תעזור לך ליצור אסטרטגיית וידאו מסודרת.

במאמר זה תעשה זאת גלה ארבעה טיפים להוספת וידאו לשיווק שלך ברשתות חברתיות.

מס '1: הפק את הסרטון המתאים לכל פלטפורמה חברתית

לכל רשת חברתית יש הזדמנות משלה לתוכן וידאו. לפני שתנסה לפרסם סרטונים בכל פלטפורמה, התחייב לשלוט בוידאו ברשת אחת או שתיים תחילה. אתה יכול לשלב בקלות וידאו בתוכן המדיה החברתית שלך על ידי הצגת התוכן הטוב ביותר של העסק שלך לכל פלטפורמה.

פייסבוק

בתור ענקית מדיה חברתית, פייסבוק היא בין פלטפורמות הווידיאו החיוניות. דו"ח מצא כי משתמשי פייסבוק צופים בקירוב 100 מיליון שעות וידאו בכל יום ולפייסבוק 8 ​​מיליארד צפיות יומיות מדי יום.

כאשר אתה מתכנן תוכן וידאו לפייסבוק, להבין ממה הצופים בפייסבוק באמת נהנים. כתוביות חיוניות לווידיאו בפייסבוק מכיוון שרוב משתמשי פייסבוק צופים בווידיאו ללא סאונד. הכיתוב הוא אידיאלי אם מישהו צופה ברכבת צפופה או באזור שקט. בנוסף, צופים רבים יעכלו תוכן בצורה מדויקת יותר על ידי קריאה מאשר שמיעה.

בשנת 2016, פייסבוק הוסיפה כיתוב אוטומטי גם למודעות וידאו וגם לסרטונים שפורסמו בעמודי פייסבוק. הפיצ'ר של פייסבוק מבוסס על תוכנת זיהוי קולי. אולי תרצה לבדוק ולערוך כתוביות לדיוק. בסרטון זה מאת תשלום מטען, הכיתובים משקפים את הווידאו הקולי מלה במילה. גודל הטקסט והניגוד לרקע הפוך את הכיתובים לקלים לקריאה.

משתמשי פייסבוק נהנים גם מווידיאו חי. סרטון לייב של פייסבוק נצפה פי שלושה מתוכן וידאו רגיל וממשיך לצבור פופולריות. הצופים מצפים שווידיאו חי יהיה מלוטש פחות, כך שתוכלו להפיק אותו ללא צוות הפקה עם תקציב גדול.

השתמש בשידורים חיים כדי שמור את הצופים ב"עכשיו " על ידי שיתוף הצצות מאחורי הקלעים באירועים שלך, הדגמות מוצרים חדשות, ועוד. למשל, פן הונגתונג מכינה את המתכונים שלה בווידאו חי לקידום עבודתה כמנחת תוכנית טלוויזיה, סופרת, דוברת ושף.

תוכן הווידאו בפייסבוק נוטה לחיי מדף קצרים אם לסרטון אין משיכה ויראלית, הניתנת לשיתוף. תוכן וידאו ארוך יותר בדרך כלל מתאים יותר לרשת כמו YouTube.

אינסטגרם

באינסטגרם תוכלו להוסיף סרטון לסיפור שלכם או לפרסם סרטון בפיד שלכם. עם סיפורי אינסטגרם, אתה יכול להזרים וידאו חי או לפרסם קליפ של 10 שניות. כך או כך, הסרטון שלך נשאר על הסיפור שלך במשך 24 שעות. אורך הסרטונים שפורסמו בפיד האינסטגרם שלך יכול להיות עד דקה אחת.

מכיוון שאינסטגרם מגביל את אורך הסרטון, חשוב לתכנן סרטונים קצרים. דגש זה על סרטונים קצרים שונה מרשתות וידאו אחרות ברשתות חברתיות. באינסטגרם, הפוך את הסרטונים שלך לרתקים, מהירים לעיכול וביימים.

הישירות הזו חלה גם על הכיתובים שלכם באינסטגרם. ודא שקריאתך לפעולה ברורה ותמציתית וכיתוביךלתמוך בסיפור בתוכן הווידיאו שלך, לא להתחרות בזה. סרטון האימון הזה של נייקי הוא דוגמה מצוינת לסרטון שובה לב עם מסר ישיר וכיתובים מועילים.

@kyrieirving ו- @ skydigg4 לא מתאמנים. הם מתאמנים. בואו להתאמן עם שניים משחקני הכדורסל הטובים ביותר על פני כדור הארץ. האימונים יושקו מחר ב- NTC [קישור ביו]. #StopExercising #StartTraining

פוסט ששותף על ידי מועדון האימון נייקי + (@niketraining) ב- 9 בינואר 2017 בשעה 9:13 בבוקר PST

משתמשי אינסטגרם חולקים כ -95 מיליון פוסטים ביום ומוציאים בממוצע 21 דקות יום באפליקציה. מה זה אומר? אנשים גוללים דרך העדכונים שלהם בקצב ברק. כדי להגדיר את סרטוני האינסטגרם שלך להצלחה, בחר תמונה ממוזערת המושכת תשומת לב, כמו השפם הזה מ- Play-Doh.

טוויטר

הפיד של טוויטר זז במהירות, מה שמקשה על תוכן טוויטר אורגני להיצמד. אבל כש סרטון טוויטר מתחבר למשתמשים, זה יכול להתפשט לרחבה.

טוויטר עשה לאחרונה סרטון חי זמין באפליקציה, כך שלא תצטרך להשתמש או להוריד את פריסקופ. מהלך זה מראה את הביקוש לווידיאו חי בפלטפורמה המקורית ואת הצורך הכללי בתוכן וידאו בערוצים חברתיים. למעשה, דיווח בטוויטר העלה זאת 82% מהמשתמשים צופים בווידיאו תוכן בפלטפורמה.

מכיוון ש -90% מהמשתמשים צופים בסרטוני טוויטר במכשיר נייד, הפוך את תוכן הטוויטר שלך לידידותי לנייד וניתן לצפייה בסמארטפון הממוצע, כמו הסרטון הזה של פיליפס גוון.

שלוט באורות באמצעות הקול שלך, באפליקציה או אפילו בשעון שלך! לִרְאוֹת @tldtoday לְחַבֵּר #PhilipsHue ל #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- פגוש את הגוון (@tweethue) 9 בינואר 2017

באותו דו"ח נאמר כי 70% מהמשתמשים מוצאים את הסרטונים שלהם פשוט על ידי גלילה דרך טוויטר ו- 25% נוטים יותר למצוא תוכן דרך חברים. זה אומר שאתה צריך צור סרטוני טוויטר מרתקים וניתנים לשיתוף.

הימנע מיצירת מדריכים או סרטונים מעמיקים המציגים רק את המוצרים שלך. האם התוכן שלך מחנך בלי להרדים את הצופים? כשאתם מתכננים סרטונים למוצר או לשירות שלכם, זכרו שמשתמשי טוויטר רוצים לגלות סרטונים מבדרים.

יוטיוב

YouTube הוא מקום טוב יותר לתוכן ירוק-עד מאשר חדשות או סרטונים מיידיים. למעשה, YouTube צריך להיות המקום שבו תוכן הווידיאו הפרימיום שלך זורח. למרות שבפלטפורמה אכן יש סטרימינג בשידור חי, בסופו של יום ביצוע איכותי יותר חשוב ליוטיוב, במיוחד מכיוון שניתן להמליץ ​​על סרטונים בערוץ שלך למשתמשים שצופים בדומה תוֹכֶן.

לרוב סרטוני שיווק ביוטיוב הם בעלי שיעורי יציאה מדף כניסה גבוהים מכיוון שהם משעממים או יבשים מדי. ל שפר את השיווק שלך ב- YouTube, לעורר סקרנות באמצעות סיפור סיפורים. לדוגמה, ZenDesk משתמש בגרפיקה פשוטה ובנראטיב רב עוצמה על מערכות יחסים טובות כדי להציג את המוצר שלה.

ב- YouTube, התוכן צריך שמור על מעורבות המשתמשים עד שמתרחש מכירת המכירות שלך או קריאה לפעולה שלך. אתה לא צריך למהר עם מגבלת הזמן שלך, אבל אתה תמיד צריך לשקול מעורבות חברתית.

התמקדו בדרכים לחנך את הקהל שלכם לפני שתתחיל לצלם. סרטונים ממהרים וערוכים בצורה גרועה יובילו את המשתמשים לכפתור הקודם. עם זאת, וידאו באיכות גבוהה יכול למשוך את תשומת לב המשתמשים ולהביא תנועה לדפים החשובים ביותר שלך.

סנאפצ'אט

בדיוק כמו אינסטגרם, גם Snapchat עוסק בתוכן חזותי. כדי להגדיל את הווידאו בפלטפורמה זו לשיווק שלך, התחל מלהיות פעיל ולהפיק תוכן רב. Snapchat מדווח על משתמשים צופים ב -10 מיליארד סרטונים ביום, ו- Business Insider מדווח כי פעיל משתמשים מבלים בממוצע 25-30 דקות ביום על הרציף.

התמודדות עם Snapchat לשיווק אינה פשוטה כמו רשתות אחרות. אין נתונים אנליטיים מועטים למעקב אחר טווח ההגעה של הודעות אורגניות ואין כלים אמיתיים שיעזרו לך לנהל את הנוכחות שלך ב- Snapchat ביעילות. פירוש הדבר שאם אתה משקיע בסנאפצ'אט, וודא שיש לך את הזמן והמשאבים להקדיש לכך.

למרות ש- Snapchat ידוע במסננים שלו, פיתוח פילטר ממותג יכול להיות יקר, ולא כל המשתמשים משחקים עם המסננים. במקום זאת, אתה יכול לעסוק ולפרסם באופן קבוע כדי לגרום למשתמשים להיות מעורבים.

סיפורי Snapchat משחקים בדיוק כך: סיפורים. אז אל תחשבו על Snapchat במונחים של סרטון אחד או תמונה אחת. השתמש ברעיונות הטובים ביותר שלך לסיפור לשזור יחד סרטונים קצרים מתמשכים כדי לקדם את המותג שלך.

מס '2: הגדר יעדים לתוכן הווידאו שלך

כשתתחיל לעצב את אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך, תחילה עליך לדעת מה מטרת הווידאו עבור המותג שלך. האם היא מכוונת להגברת המודעות למותג? האם יש מרכיב חינוכי? האם אתה הולך להיות פרסומי מכירות בכבדות או לייצר תוכן ראוי לחדשות?

לפני שתתחיל, חשוב מה תרצה להרוויח מהשקעת זמן ומשאבים ביצירת תוכן וידאו. כמה מהמדדים החשובים ביותר שיש לקחת בחשבון כוללים:

• תעבורת האתר
• ספירת צפיות (הפעלות וידאו)
• מניות
• השלמת הסרטון
• מודעות למותג
• דור מוביל
• שימור לקוחות

אחרי שתגדיר את המטרות שלך, תכנן אילו סוגי תוכן תיצור כדי להשיג מטרות אלה. אל תחשוב על סרטונים כפרויקטים חד פעמיים. במקום זאת, לחשוב באמצעות קמפיינים ונושאיםאתה תכסה ולבדוק לאורך זמן. לא משנה באיזו גישה תבחרו, היה עקבי. לדוגמא, לוי משתמשת בסרטוני GIF כדי לקדם מוצרים.

אורזים לשמש? קנו מכנסי ג'ינס, טיז וכל האביזרים הדרושים לכם. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi's’s (@LEVIS) 30 בדצמבר 2016

הקמת סגנון וידאו מתמשך מאפשרת לצופים לדעת למה לצפות מהמותג שלך ומעודדת אותם להמשיך לחזור. עם זאת, אם גישת הווידאו שלך נמצאת בכל מקום, הקהל שלך יכול להתבלבל בקלות.

מס '3: פתח נושא או פורמט עקבי

בהסתמך על הטיפ האחרון, נהדר שיש לנו נושא וידאו חברתי או מסר משותף לתוכן שלך. כאשר אתה יודע את מטרת התוכן שלך ואת הסגנון שאתה מחפש, חשוב על נושא שבו אתה יכול להשתמש כדי ליידע את תוכן הווידאו שלך.

למשל, BuzzFeed טָעִים הגדיר מחדש את עולם תוכן המתכונים. הסרטונים המהירים והקלים לעיכול שלהם (ללא מילים המיועדות) הם חינוכיים, מניעים מודעות למותג ומתמקדים בשיתופים.

מצד שני, חברת אספקת התעשייה והמשרדים 3M משתמשת באינסטגרם כדי לפרסם סרטוני בומרנג כדי לבנות הייפ לפרויקטים הקרובים שלהם. חלק ניכר מתוכן ה -3 M הולך מאחורי הקלעים ומראה לצופים כיצד מוצרים מסוימים מיוצרים באמצעות קליפים קצרים.

יצירת נושא עוזרת למשתמשים לדעת למה לצפות ומבדילה את תוכן החברה שלך מאחרים. אל תבחרו נושא וידיאו יש מאין. במקום זאת, לנתח את סוגי הסרטונים שהקהל שלך אוהב לראות.

אתה יכול מצא מידע רב ערך זה באמצעותך אנליטיקה חברתית לתוכן וידאו בעבר, ניתוח מתחרה, או סקרי לקוחות. להקדיש זמן לכוונון העיצוב שלך יעזור לתוכן הווידיאו שלך ליצור רושם מתמשך.

יום אחר, ניסוי נוסף.

פוסט ששותף על ידי 3M (@ 3m) ב- 11 בינואר 2017 בשעה 10:56 PST

מס '4: השקיע בציוד המתאים לתקציב שלך

רוב המותגים שרוצים להפיק סרטוני מדיה חברתית תקועים בגלל סיבה אחת עיקרית: עלות. מצלמות, מיקרופונים, תאורה, ציוד עריכה ושחקנים יכולים להסתדר במהירות. אם אתה לא נזהר, וידאו יכול לממן את הכספים שלך ליצירת תוכן.

עם זאת, אתה יכול להיות מודע לכסף מבלי לוותר על האיכות. למתחילים, נסו לעשות כמה שיותר צילומי פניםכי חברות ייצור יכולות להיות יקרות. בדוק אפשרויות השכרה או אפילו יותר טוב, השתמש במכשירים שלך. סרטון זה מסביר כיצד הקים אולפן וידיאו משלך לכל תקציב. למדו גם כיצד צור מערך תאורה משלך תמורת כ- $ 100.

להלן יסודות הצילום באיכות וידאו עבור החברה שלך:

• מצלמה משתלמת: מצלמות בסמארטפונים חזקות באותה מידה כמו ציוד הקלטה כלשהו. אל תבזבז את הכסף שלך על מצלמה חדשה לגמרי כשיש לך משהו מאוד שימושי בכיס שלך.
• ערכת תאורה פשוטה: תאורה נהדרת היא הכרחית כשאתה מצלם וידאו. נסו להשקיע בערכת תאורה סטנדרטית או לבנות בעצמכם.
• מיקרופון איכותי: אם ראית פרסומת בתקציב נמוך שגורמת לך להתכווץ, סביר להניח שהייתה בה תאורה גרועה ומיקרופונים זולים. רכשו מיקרופון איכותי. אל תשתמש במיקרופון המובנה בסמארטפון שלך.
• חֲצוּבָה: הסרטון שלך צריך להיות יציב וברור. למרבה המזל, כמה חצובות בנויים כך שיתאימו לסמארטפון שלך.
• תוכנת עריכה: קיימות מספר אפשרויות תוכנה לעריכת וידאו זולות או בחינם. אפליקציות סמארטפון כמו חנות וידיאו ו אִחוּי לתת לך פונקציות עריכה חיוניות.

אף אחד מהאלמנטים הללו לא אמור לעלות לך בזרוע וברגל. סרטון נהדר נועד לדעת מה הקהל שלכם רוצה ולבזבז זמן ומאמץ כדי לייצר מוצר סופי חזק. אף אחד לא מבקש את Scorsese, אבל תשומת לב לשיטות עבודה מומלצות בסיסיות תעזור לך להתחיל ברגל ימין.

סיכום

בין אם סרטון הוא כבר חלק מאסטרטגיית השיווק שלכם ברשתות החברתיות ובין אם לאו, צפו שהוא יהפוך לחשוב יותר ויותר בהמשך. וידאו חיוני לכל עסק חברתי, ואסטרטגיה מתחשבת והבנה של שיטות עבודה מומלצות יעשו את ההבדל בהצלחה שלך.

מה אתה חושב? הפקת סרטון לפלטפורמות חברתיות כלשהן? איך פיתחת נושא והפקת את הסרטונים שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך וחוויותיך בתגובות.