שיתוף חברתי: כיצד לגרום ליותר אנשים לשתף את התוכן שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפרסם תכנים ברשת?

רוצים שאנשים נוספים ישתפו את התוכן שלכם?

כדי ללמוד כיצד לגרום לאנשים רבים יותר לשתף את התוכן שלך, אני מראיין את מארק שייפר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין מארק שייפר, סופר של הטאו של טוויטר ו הסבירו מדיה חברתית. הבלוג שלו לגדול הוענק מספר 2 על שלנו 10 הבלוגים המובילים של 2015.

מארק גם מארח את פודקאסט מלווה שיווקי. ספרו האחרון נקרא קוד התוכן: שש אסטרטגיות חיוניות להצית את התוכן שלך, את השיווק שלך ואת העסק שלך.

בפרק זה מארק יחקור מדוע אנשים משתפים באמצעות מדיה חברתית.

תגלה מה אתה יכול לעשות כדי לשפר את הסיכויים שאנשים ישתפו את התוכן שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

שיתוף חברתי

איך נכנס מארק לתוכן ולבלוגים

בסביבות 2008 החל מארק עסק משלו עם ייעוץ והוראה. הוא הבין אם הוא הולך לדבר על טוויטר, בלוגים ו פייסבוק, הוא היה צריך להשתמש בהם. אז הוא פתח בלוג כניסוי. לקח לו 9 חודשים למצוא את קולו, נזכר מארק. התחוור לו שכל אנשי הקשר והעסקים שלו מגיעים דרך הבלוג שלו, ולכן הוא צריך לשים לב אליו. הבלוג באמת התחיל לבעוט בסביבות 2010 ומאז הוא נבנה.

נקודת המפנה התרחשה כאשר מארק החל לכתוב פוסטים שהיו אותנטיים יותר ובעלי אישיות. במקום למצוא את הקהל שלו, של מארק קהל מצאתי אותו. מארק אומר לבלוגרים חדשים "כדי להתבלט, אתה צריך להיות מקורי. וכדי להיות מקוריים, אתה צריך להיות האומץ לספר את הסיפור שלך ולקבל את הקול שלך. "

בשנת 2009 כתב מארק פוסט שהיה מעט שנוי במחלוקת, שנקרא הקאנטרי קלאב של מדיה חברתית. כבלוגר חדש, מרק הרגיש כמו גורם חיצוני. הוא אומר שזה נראה כאילו כל הבלוגרים המשפיעים נמצאים במועדון הזה, שם הם מעולם לא אמרו שום דבר שלילי אחד על השני. מארק חשב, "איך אנחנו הולכים לגדול אם אנחנו לא מאתגרים אחד את השני?" מגיע מ 27 שנות שיווק ניסיון, מארק ציפה שכל ערוץ המשמש לעסקים יהיה מדיד, בעוד שאחרים חשו שהכל שִׂיחָה. אף על פי שמארק היה עצבני, החל לדבר את דעתו. התגובה הייתה תומכת וחיובית. הקהל שלו היה אסיר תודה שמישהו אמר זאת לבסוף.

האזינו לתוכנית כדי לגלות על מה מארק בלוג בהתחלה ואיך הוא מרגיש לגביו.

מדוע שיווק עם תוכן כל כך קשה כיום

בין אם אתה בלוגר פרטני, עובד בעסק או עובד עבור מותג, נישות רבות גדושות תוֹכֶן ופעילות ברשתות החברתיות. זה מקשה מאוד על התחרות.

מארק מרגיש שזה היה צפוי מראש. לדבריו, כאשר האינטרנט התחיל לראשונה, כולם היו זקוקים לאתר. אם היית הראשון עם אתר, היה לך יתרון. ואז היית צריך למצוא אותך. אם היית הראשון להבין אופטימיזציה למנועי חיפושהיה לך יתרון מכיוון שאתה הולך להיות בראש דירוג החיפוש. עם זאת, לאחר שהמתחרים שלכם הבינו את זה, קשה יותר ויקר יותר להיות בשיווק.

הוא אומר שזה אותו דבר עם בלוגים. קשה להיראות, כי אנשים מבינים את זה. אנשים מנסים להתבלט, אך יצירת תוכן רב יותר או טוב יותר אינה בהכרח התשובה.

בשנה האחרונה מרק היה אובססיבי להבין כיצד לתמרן בעולם צפוף מאוד. ובגלל זה הוא כתב קוד התוכן.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את האנלוגיה שלי בטיימס סקוור.

הקוד של מארק להצלחה

מארק מסביר כיצד כל השיחות עוסקות תוֹכֶן: ליצור יותר, טוב יותר ו מותאם. השיחה עוסקת בבניית קהל: איך נקבל יותר עוקבים, לייקים, משיכה ותנועה? השיחות האלה לא צריכות להיעלם, אומר מרק, אבל הן כבר לא עובדות.

תוכן נהדר הוא קו ההתחלה. אם התוכן שלך לא נדלק, אם הוא לא יוצר ערך לעסק שלך, אם הוא לא עובר דרך ה- באינטרנט, אם אנשים לא משתפים את זה או עוסקים בזה, אז אתה לא מקבל ערך כלכלי מה תוֹכֶן. קוד התוכן מדבר על איך להצית, מה זה אומר להצית ומי מצית את זה.

מארק אומר אנשים שתף תוכן בעיקר משלוש סיבות. הם חולקים:

1. כאקט של נדיבות או חסד להודיע ​​או לעזור לאנשים.
2. כביטוי לזהות שלהם.
3. מכיוון שהם כל כך אוהבים את המותג, הם משתפים את התוכן לא משנה מה זה, כי זה על הקשר הרגשי. (סיבה זו לא קשורה לתוכן ולכל מה שקשור לאדם או למותג שכתב אותו).

לדברי מארק, הנה השיעור הגדול: “אנשים חולקים תכנים מסיבות מהותיות ורגשיות. אבל עסקים מנסים לגרום לאנשים לחלוק תוכן מסיבות כלכליות. "

עלינו לשנות את הלך הרוח שלנו במה מדובר וכל מה שמניע באמת את הכלכלה. מארק אומר שעלינו לגלות מי משתף, כיצד אנו מוצאים אותם וכיצד אנו מתגמלים אותם. אנחנו לא צריכים לבנות תנועה, אנחנו צריכים לבנות אמון עם האנשים שיוצרים יתרונות כלכליים לעסק שלנו.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע מארק משתף תוכן.

עסקים שעושים שיווק תוכן טוב

חברה אחת שמארק אוהב היא מצלמת GoPro. הוא חושב שמפתח ההצתה שלהם הוא שכמעט כל התוכן שלהם נוצר על ידי הקהל שלהם. האנשים שמשתפים (בספר, מארק מכנה אותם קהל אלפא) הן קבוצה מובחרת מאוד - אולי 2% מחסידיה. GoPro מעלה את קהל האלפא הזה. הם מתגמלים, מטפחים וחוגגים אותם.

GoPro היא מצלמה קטנה שיכולה ללכת לכל מקום ולהתחבר לכל דבר, כך שהיא הפכה למערכת יצירת תכנים עבור ספורט אתגרי והרפתקאות. החברה אף פעם לא הייתה יכולה ליצור מספיק תוכן כדי להחזיק את תשומת הלב של אנשים, אבל אם תמשיך הלאה יוטיוב אתר, זה ממש ממכר.

GoPro לא עושה את העבודה. הם מגייסים אחרים ובמקביל בונים את קהל האלפא הזה. וככה נוכחותם ברשתות החברתיות מתלקחת וגדלה כמשוגעת.

דוגמה נוספת היא שונאלי בורק, שיש לה סוכנות יחסי ציבור בוושינגטון הבירה. מארק אומר שהיא המקצועית המושלמת שמודעת מאוד שאתה מה שאתה מצייץ והתוכן מוסיף לתדמית שלה או לוקח ממנה. מניות שונאלי התוכן של מארק מדי יום ביומו, בין אם יש לה סיכוי לקרוא אותו ובין אם לאו, משום שהיא סומכת עליו. והאמון הזה הוא משהו שמארק לא לוקח כמובן מאליו.

מארק אומר שהוא פונה מספר פעמים ביום לחברות שרוצות לשלם לו כדי להריץ את התוכן שלהן בבלוג שלו. הוא לא יעשה את זה, כי הוא לא ישבור את אמון חסידיו. הוא מאמין שבניית קהל אלפא שמזיז את התוכן שלו תייצר ערך כלכלי הרבה יותר מכפי שהוא לוקח כמה דולרים עבור כתיבת פוסט.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע מארק רואה בחינת מדיה חברתית מותג הרואי.

איך לבנות קהל אלפא

לכולם יש חסידים. למארק יש מעל 100,000 עוקבים בטוויטר. אך קהל האלפא שלו הוא האנשים שקונים את ספריו, שעשויים להעסיק אותו מתישהו ו / או שהם קבוצת העילית שמשתפת את תוכנו. הוא מציע שזה יכול להיות פחות מ -2% מהקהל. אבל יש שם הזדמנות.

"תנועה יוצרת תיירים", אומר מארק. "אנחנו רוצים להוציא את הכסף שלנו בבניית אמון, כך שהאנשים האמיתיים שמזיזים את המחט לעסק שלנו יסמכו עלינו וזה יוביל לנאמנות - והנאמנות מנצחת הכל"

אם אתה חושב על הצתה של תוכן כאסטרטגיה ארוכת טווח, אין קיצור דרך. אתה חייב לעשות את העבודה. האנשים שמצתים את התוכן יוצרים את הערך. אתה צריך לבנות את זה אדם אחד בכל פעם.

האזינו למופע כדי ללמוד על מדיה חברתית אפורה וכיצד להגיע לאותם מעריצים.

כיצד להפוך את התוכן לשיתוף יותר

קודם כל, אתה צריך להבין את הסיבות הבסיסיות מדוע אנשים לַחֲלוֹק. עלינו לשנות את הלך הרוח שלנו בעסקים שלנו ולהבין את הקשר הרגשי שיש לאנשים עם תוכן, ולא לנסות ליצור מצב כלכלי מלאכותי כלשהו.

חברו של מארק טד רייט, שהוא מומחה לשיווק מפה לאוזן, אומר שהאנשים שמשתפים תוכן הם נרקומנים. הם רוצים להיות הראשונים לשתף. אתה לא יכול להשתמש בקופונים כדי למשוך את המשפיעים האמיתיים האלה.

יש גם טריקים שאתה יכול לעשות עם מילים - כמו לשנות את הכותרות וכו '- כדי להפוך את התוכן שלך לשיתופי יותר.

יצירת תוכן לא צריך להיות קשה, מאמין מרק. זה יכול להיות פשוט כמו לדבר עם אנשים. עם זאת, חומר ההצתה יעבוד רק אם יש לך תוכן טוב.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד בוחן מדיה חברתית משתמש בנתוני סקר ומחקרים אחרים כדי להעלות רעיונות לתוכן.

תגלית השבוע

יש לך פעם משהו שאתה צריך לחלוק עם מישהו בצורה מאובטחת? יש משאב ממש מגניב שנקרא OneTimeSecret.com.

סוד חד פעמי מאפשר לך להדביק משהו כמו סיסמה, הודעה או קישור, ולהקצות משפט סיסמה. ואז לחץ על צור קישור סודי. האפליקציה תיצור קישור חד פעמי מיוחד יחיד, שמשמש פעם אחת, נעלם לנצח.

שלח את הקישור באימייל למי שאתה צריך לשלוח אותו והתקשר לאדם לחלוק את משפט הסיסמה. לאחר שהם משתמשים בקישור ומספקים את ביטוי הסיסמה, הם יקבלו את הגרסה הלא מוצפנת. ואם הם חולקים את הקישור עם מישהו אחר, זה חסר תועלת.

סוד חד פעמי הוא שירות בחינם, וזה מדהים.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד סוד חד פעמי עובד עבורך.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם מארק על שלו אתר אינטרנט, בדוק את שלו בלוג ועקוב אחריו טוויטר.
• לקרוא קוד התוכן: שש אסטרטגיות חיוניות להצית את התוכן שלך, את השיווק שלך ואת העסק שלך.
• תקשיב ל פודקאסט מלווה שיווקי.
• לבדוק הטאו של טוויטר ו הסבירו מדיה חברתית.
• לַחקוֹר 10 הבלוגים המובילים של בוחן המדיה החברתית לשנת 2015.
• קרא את הפוסט של מארק אודות הקאנטרי קלאב של מדיה חברתית.
• בדוק את עמוד YouTube של GoPro ו הטוויטר של שונאלי בורק.
• למידע נוסף על טד רייט.
• לבדוק סוד חד פעמי.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה דעתך על שיתוף חברתי? אנא השאירו את הערותיכם למטה.