שיווק בפייסבוק דוחה, איך עסקים צריכים להגיב

האם אתה משתמש בפייסבוק כדי לקדם את העסק שלך?

האם אתה תוהה כיצד השינויים האחרונים באלגוריתם של פייסבוק ישפיעו על השיווק שלך?

כדי ללמוד מה המשמעות של העתיד של פייסבוק עבור המותג או העסק שלך, אני מראיין את מארי סמית 'וג'יי באר לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין מארי סמית ' ו ג'יי באר. מארי היא הכותבת המשותפת של שיווק בפייסבוק: שעה ביום ונחשב למומחה המוביל בעולם לשיווק בפייסבוק וג'יי הוא המחבר של תועלת: מדוע שיווק חכם עוסק בעזרה לא בהייפ. הוא גם מארח את הפודקאסט של המקצוענים.

מארי וג'יי משתפים איך להצליח באלגוריתם החדש של פייסבוק ומה המשמעות של שינויים אלה עבור אסטרטגיית הפייסבוק שלך.

תלמד כיצד לעקוב אחר טווח ההגעה שלך והמעורבות שלך, וכיצד לנווט בתקשורת בתשלום לעומת הרווחים באסטרטגיית התוכן שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

שיווק בפייסבוק דוחה

לאחרונה, מאמר מאת פִּתגָם התייחס למסמך רשמי בפייסבוק שאמר, "אנו מצפים להפצה אורגנית של פוסטים של דף בודד כדי לרדת בהדרגה עם הזמן, כאשר אנו פועלים ללא הרף כדי לאנשים לחוות חוויה משמעותית בתחום אֲתַר."

במילים אחרות, פייסבוק אומרת שהם הולכים להציג פחות מהעדכונים שלך בפייסבוק למעריצים ולעוקבים שלך. אם אתה רוצה להיראות, תצטרך לשלם כדי לשחק.

הידיעה הזו עוררה דאגה רבה בקרב המשווקים.

שינויים קודמים בפיד החדשות בפייסבוק

מארי מסבירה כיצד נקרא עד לפני כמה חודשים האלגוריתם הקובע איזה תוכן נכנס לפיד החדשות דרגת קצה. המונח המשמש כעת הוא האלגוריתם של דירוג עדכוני חדשות בפייסבוק.

הנוסחה השתנתה באופן דרמטי, עם פייסבוק מספר לכולם שבכל יום נתון, משתמש יכול לראות 1,500 סיפורים אפשריים. סיפור כולל לייקים, תגובות, שיתופים, סרטונים ותמונות.

ברגע שאתה לוחץ על לייק, הגב או שתף, פייסבוק יודעת איזה סוג של תוכן להציג לך. רוב המשתמשים מודעים לכך שרוב התוכן המוצג מגיע מחברים.

המשמעות היא שדפים עסקיים מתקשים להשיג נראות אורגנית.

עַל 2 בדצמבר 2013, הודיעה פייסבוק הם יתחילו לרדת או להקטין את טווח ההגעה האורגני של דפים מכיוון שמשתמשים רוצים בעיקר לראות תוכן מחברים וממותגים שהם נהנים מאינטראקציה איתם. לפי בתוך פייסבוק, מחקרים מראים שיותר מ 40% ירידה בטווח ההגעה האורגני בפייסבוק.

האזינו לתוכנית כדי לגלות לאיזה סוג תוכן פייסבוק תיתן פחות משקל.

האם פייסבוק מנסה להגן על מעריציה מפני משווקים?

שמעתי לאחרונה גארי וויינרצ'וק אומרים שפייסבוק מנסה להגן על מעריציה מפני משווקים. נראה כי פייסבוק הבינו שהם צריכים לספק חווית משתמש איכותית, אחרת אנשים לא ילחצו על המודעות.

ג'יי מסביר מדוע פייסבוק לא רוצה להתמקד מייספייס. כיום הם חברה ציבורית, שצריכה להמשיך לייצר טונות של כסף פרסום. אחת הדרכים לעשות זאת היא לסחוט את האלגוריתם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד פייסבוק השתמשה באחד מחוברות ההשמעות העסקיות הוותיקות בהיסטוריה כדי לגרום לכם להתמכר.

משווקים רואים ירידה בטווח ההגעה האורגני

בדצמבר, מאמר מאת Ignite מדיה חברתית הראה כי המותגים ראו ירידות עצומות בהישג האורגני באותו חודש.

ג'יי אומר כי מספר גדול של מותגים בפייסבוק ראתה ירידה בטווח ההגעה האורגני, אך ישנם מותגים אחרים שלא הושפעו מהשינוי כלל.

יש כמה יוצאים מן הכלל לכלל. באחד הפודקאסטים שלו, ג'יי ראיין לאחרונה את מפקד המשטרה בברימפילד, אוהיו, שאמר כי במחלקה יש שיעורי מעורבות של מעל 75% עמוד הפייסבוק שלה.

ג'יי אומר שיש לנו את זה די טוב בפייסבוק הרבה זמן ולמרות שזה מעצבן שעכשיו אתה צריך להתחיל לשלם, הוא לא חושב שזה היה צריך להיות הפתעה גדולה.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע ג'יי מאמין שאתה עדיין יכול להיות יעיל בפייסבוק "בחינם".

נאמנות למותג

מארי אומר שאתה יכול להיות נאמן למותג ולא משנה באיזה גודל העסק שלך.

היא תמיד העריצה השיווק של אוראו, שמונה 35 מיליון אוהדי פייסבוק. המספר של אוראו מספר זה, הכולל אוהדים ולא אוהדים בכל זמן נתון, הוא 251,000 איש.

ואז אם אתה מסתכל על Skittles בפייסבוק, יש להם 25 מיליון אוהדים, אבל רק 56,000 מדברים על זה באמת.

שני המותגים משונים, מהנים ומפרסמים תוכן מעולה. זה באמת מסתכם באיכות התוכן ובכמה האוהדים מתקשרים.

זה מתאים לכל מותג, לא משנה באיזה גודל או תקציב.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד תוכלו לבנות נאמנות למותג ודרכים שונות בהן תוכלו להשיג משיכה.

ההשפעה על עסקים קטנים

מארי מסביר כיצד אנשים חלקו את התסיסה והתסכול שלהם משינויים חדשים אלה. חלקם אפילו שקלו לנטוש את שלהם דף עסקי בפייסבוק ופשוט השתמשו בדף הפרופיל שלהם במקום.

תוכלו לשמוע מדוע מארי מרגישה שזה מצער ולמה יש עדיין כל כך הרבה יתרונות שיש לדף עסקי. לא כולם ברחבי הפלטפורמה חווים ירידה זו.

ג'יי אומר שהחלק המסובך בכל זה מנסה להבין את הסיבה. קשה לייעץ לאנשים כרגע, כי אפילו אנשי המקצוע לא באמת יודעים. ישנם הרבה ארגונים המתמחים במחקר בפייסבוק, שמנסים למעשה לפצח את הקוד כדי לראות מהו השיטה הטובה ביותר החדשה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע ג'יי מאמין שזו השנה לדפי Google+ לעסקים.

כיצד ניתן לדעת אם העסק שלך ראה ירידה בטווח ההגעה האורגני

מארי ממליץ לך להסתכל על שלך תובנות עמוד פייסבוק, אשר זמינים הן במחשבים שולחניים והן בניידים

מארי אוהבת את פיצ'ר הכרטיס הקטן. אתה יכול להיכנס לתובנות שלך ולחפש בכרטיסייה הודעות, שם יופיע כל פוסט בודד. זה ייתן לך במבט אחד משוב שלילי וחיובי.

אתה יכול לראות איזה סוג של טווח הגעה קיבלת, את שיעור הקליקים והאם אנשים מסתירים את התוכן שלך כספאם או בניגוד לדף שלך.

תגלה חלק מה נתונים סטטיסטיים מעולים שתוכלו להשיג כאשר אתה מייצא נתונים ומה אתה צריך לבדוק שיקבע אם טווח ההגעה האורגני שלך ירד.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע מארי מתרגשת מאינסטגרם עבור מותגים ועסקים בשנת 2014.

האם יש לנו סיבה להיות מודאגים?

ג'יי לא חושב שהשינויים החדשים הם בהכרח סיבה לדאגה. הוא מרגיש שזו האבולוציה הטבעית של מה שהיה בעבר תעשייה לא בשלה, שכעת בוגרת יותר. זה נעשה יותר על התקשורת ופחות על החברתי.

על הכף עומדים עשרות מיליארדי דולרים. מישהו ייקח את הדולרים האלה ויהפוך את המדיה החברתית לפלטפורמת פרסום, יותר ממה שהיא כבר. לכל הפלטפורמות הללו יהיו הזדמנויות אורגניות וגם בתשלום, וג'יי חושב שהחברות החכמות, כולל עסקים קטנים, ינצלו את שתיהן.

ג'יי אומר שחשוב להכיר שזה לא כאילו זה כבר לא עובד. זה פשוט לא עובד כמו פעם.

תוכלו לשמוע מדוע ג'יי מאמין בתוקף כי תשלום סוציאלי יהיה דרישה כמעט לכל העסקים.

מארי מסבירה כי במשך זמן רב היא השקיעה הרבה יותר כסף בבניית הקהילה מאשר פרסום. היא פיתחה מוניטין של היותה מגיבה וכעת יש לה צוות שתפקידו היחיד לענות לשאלות עליה דף מעריצים.

מארי משתף מדוע אופים סוציאליים הוא אחד מכלי הניתוח החביבים עליה ברשתות החברתיות עבור פייסבוק, ומדוע ניהול קהילה חשוב מתמיד.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע גם מארי וגם ג'יי מאמינים מאוד שעליכם לענות באופן פעיל על שאלות הלקוחות.

התחל לתקצב פרסום חברתי

מארי אומרת שכדאי להתחיל לתקצב פרסום חברתי. אתה יכול לתקצב פחות מ- $ 5 ליום כדי לקדם תוכן שאתה שם על הקיר שלך. אתה לא בהכרח צריך לקנות מודעות בצד ימין.

מארי לאחרונה יצר קורס מודעות בפייסבוק עם חברתה הטובה דניס יו, שמאמין שמודעות פיד החדשות נמצאות במקום בו הן נמצאות.

עליכם ליצור תוכן שלא נראה כמו מסר שיווקי. במקום זאת, תן לזה להיראות יותר כמו קטע שיחה שאנשים יכולים לעסוק בו. תוכלו לשמוע מה תוכלו לעשות בכדי להגביר את טווח ההגעה לתוכן זה.

האזן לתוכנית כדי לגלות מה אתה יכול לעשות אם אין לך תקציב פרסום.

דוגמאות לפרסום שימושי

כפי שג'יי מדבר בספרו תועלת, הרעיון יהיה לפרסם תוכן במקום חברה.

ג'יי אומר שהם ראו הצלחה טובה עם פרסום בפייסבוק של תוכן עסקי לעסק, כגון ספרים אלקטרוניים וסמינרים ברשת. עליכם להיות חכמים ותוקפניים בנוגע למיקוד.

אחת הטעויות שאנשים עושים כשהם מפרסמים בפייסבוק היא שהם מנסים ללהק את הרשת רחבה מדי. עליכם להשתמש במילות מפתח וביכולות מיקוד אחרות.

כדי לעזור בקידום עולם השיווק במדיה חברתית, אנו משתמשים בשירות שנקרא קהל מושלם. זה עולה כ 40 $ לשבוע.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע ג'יי חושב שמיקוד מחדש בפייסבוק יהפוך לפופולרי מאוד.

האם עלינו לקבל משהו שאנו מכנים משלנו?

ג'יי אומר שללא ספק, צריך שיהיה לך משהו בבעלותך, בין אם זה נכסי תוכן או נכסי קהילה.

תוכלו לשמוע את ג'יי מסביר על מדיה בתשלום, בבעלות ומרוויחה ומדוע הם כל כך חשובים לעסק שלכם.

חברו של ג'יי ג'ף רוהרס, שהוא המארח המשותף של פודקאסט של מקצוענים חברתיים, יש ספר חדש נהדר שנקרא קהל. זה הכל איך לבנות נכסים משלך באופן מקוון וליצור קשרים עם קהלים שבהם תוכל להשתמש כדי לבנות עסק מצליח בהמשך הדרך.

האזינו למופע כדי לברר מדוע עליכם להבין מה בבעלותכם ולהפוך אותו לראוי לתשומת לב.

צעדים טקטיים שמשווקים יכולים לנקוט כדי להפיק את המרב מפייסבוק

אם אתה בעל עסק קטן, מארי ממליץ לך להשתמש בפרופיל האישי שלך יחד עם דף מעריצים.

תגלה מה עליך לעשות עם הפרופיל האישי שלך כדי לפוצץ את מגבלת 5,000 החברים ולהיות מסוגל לפרסם תוכן ציבורי שאנשים יכולים להירשם אליו כדי לראות.

למארי יש שלוש הזדמנויות להיראות בפיד החדשות בכל יום נתון באופן אורגני. היא מפרסמת בפני חברים, בפומבי בפרופיל שלה ובדף האוהדים שלה.

פייסבוק קידמה את אינסטגרם מכיוון שהם רוצים שתשלב ותחבר את חשבון האינסטגרם שלך עם דפי הפייסבוק שלך. אתה יכול לעשות זאת גם עבור דפי מעריצים.

יש הרבה דברים שונים שיש לקחת בחשבון ולשלב. עליך להיות בעל תוכנית עסקית איתנה ולהשתמש במדיה החברתית כמגבר.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע ג'יי אומר שאתה צריך לשחק במשחק האלגוריתמי כדי לוודא שההודעות שלך משיגות טווח אורגני מקסימאלי.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014 הוא מגה הוועידה הפיזית שלנו, שאמורה לחזור לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 26, 27 ו -28 במרץ.

הכנס כולל יותר מ -60 מפגשים בארבעה מסלולים עיקריים, הכוללים טקטיקות חברתיות, אסטרטגיה חברתית, ניהול קהילה ושיווק תוכן.

להלן מדגם של מפגשי השיווק החזותיים שתכננו.

• כיצד מותגים משתמשים בפינטרסט כדי להפוך גלגלי עיניים ללקוחות נאמנים - סינתיה סאנצ'ס עם מייקל בפקו (מזון שלם) ותכלת קולייר (קשר מתמיד)
• כיצד ליצור תוכן חזותי מקורי, ניתן לשיתוף, המניע תנועה - דונה מוריץ
• כיצד להשתמש ב- Pinterest לבניית רשימת הדוא"ל שלך: טכניקות מוכחות - מלאני דאנקן
• מותגים שעולים על זה באינסטגרם: טיפים מהתעלות - סו צימרמן
• כיצד לגדל את הפינטרסט שלך בדרך החכמה - סינתיה סאנצ'ס

להיות בטוח ש תבדוק את זה.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר אליה עם מארי סמית ' אתר אינטרנט, פייסבוק, טוויטר אוֹ אינסטגרם.
• התחבר עם ג'יי באר על שלו אתר אינטרנט או ב לשכנע ולהמיר.
• תקשיב ל פודקאסט של מקצוענים חברתיים.
• לקרוא פִּתגָםהמאמר, פייסבוק מודה כי טווח ההגעה האורגני נופל, קורא למשווקים לקנות מודעות.
• עיין במאמר של פייסבוק, מה מוגבר לשיתוף תוכן לעסקים.
• קרא את ההודעה של פייסבוק ב- עוזר לך למצוא עוד חדשות לדבר עליהם.
• התבונן במאמר בפנים פייסבוק, מחקרים מראים יותר מ -40% ירידה בטווח האורגני בפייסבוק.
• בדוק את המאמר של Ignite Media Social, דפי המותג של פייסבוק סובלים מירידה של 44% בהישג ידו מאז 1 בדצמבר.
• קרא את ספרו של ג'ים טובין, להרוויח את זה, לא לקנות את זה, שכולו אופי ההישג האורגני לעומת התשלום.
• האזן למקצוענים חברתיים פודקאסט עם מפקד המשטרה בברימפילד, אוהיו כדי לגלות כיצד הם הגדילו את שיעור המעורבות בדף הפייסבוק שלהם.
• בדוק את דף הפייסבוק של משטרת אוהימאו, אוהיו.
• הבט ב אוריאו ו כַּדוֹרֶת בפייסבוק.
• למידע נוסף על החדש תובנות עמוד פייסבוק.
• גש אל אופים סוציאליים ולבדוק מסור חברתי.
• השתמש בשירות כמו קהל מושלם לסיפורים ממומנים בפייסבוק.
• לקרוא ג'ף רוהרס'ספר, קהל.
• שלח דוא"ל לאמילי בכתובת [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין בחסויות ארגוניות לשיווק מדיה חברתית 2014.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על גישת התשלום למשחק החדשה של פייסבוק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.