כיצד להשתמש בתכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק לזיהוי הקהלים הרווחיים ביותר שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לשפר את מודעות הפייסבוק שלך? מתלבט כיצד התכונה המשתנה של משתנה קהל המפוצלים בפייסבוק יכולה לעזור?

במאמר זה תגלה כיצד לחלק את קהלי הבדיקה ולחשוף אילו מהם מספקים את התוצאות הטובות ביותר עבור מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

מהי תכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק?

תכונת הבדיקות המפוצלות של פייסבוק מאפשרת לכם להפוך למשווק מבוסס נתונים יותר. אתה יכול לענות על שאלות חשובות לגבי רכיבים שונים של מסעות הפרסום שלך, בניגוד רק להנחות.

פייסבוק מאפשר לך בדוק חמישה משתנים שונים - כולל מודעות, אופטימיזציה למסירה, קהלים, מיקום ומשתנים מרובים—אז אתה יכול לראות מה עובד הכי טוב ולשפר קמפיינים עתידיים. במאמר זה, נבחן כיצד השתמש במבחן פיצול הקהל ללזהות את הקהלים הרווחיים ביותר שלך.

תכונת הבדיקה המפוצלת מסוגלת לספק נתונים משמעותיים סטטיסטית (בהשוואה לניהול קמפיין בלעדיה) מכיוון שהיא מחלקת את הקהל שלכם לקבוצות אקראיות ולא חופפות. האקראיות מסייעת להבטיח שהבדיקה מתנהלת באופן הוגן מכיוון שגורמים אחרים לא יטו את תוצאות ההשוואה הקבוצתית. זה גם מבטיח לכל קבוצת מודעות הזדמנות שווה במכירה הפומבית.

שים לב שבתוך מבחן פיצול בפייסבוק, אתה יכול יש עד חמש וריאציות של משתנה הבדיקה שלך (חמש מודעות שונות המשתמשות במבחן פיצול הקריאייטיב, חמישה קהלים שונים עם מבחן פיצול הקהל, או חמישה מיקומים שונים עם מבחן הפיצול של המיקומים).

באמצעות מערכת הייחוס של פייסבוק מחושבים ומשווים את העלות לתוצאה של כל קבוצת מודעות. המודעה שנקבעה עם העלות הנמוכה ביותר לתוצאה, כגון מחיר לצפייה בסרטון או לחיצה על קישור, זוכה.

לאחר מכן פייסבוק משתמשת בנתוני הבדיקה עצמה, בנוסף לאלפי הדמיות המבוססות עליה, כדי להעניק לך רמת ביטחון בתוצאות. זה מדווח באחוזים והסבירות שתקבל את אותן התוצאות אם תעבור את המבחן שוב.

לאחר השלמת הבדיקה, תעשה זאת קבל הודעה ודואר אלקטרוני המכיל את התוצאות, תוך הדגשת משתנה הבדיקה הזוכה.

אתה יכול להשתמש במבחן פיצול הקהל כאשר אתה ממקד לסוגים השונים של טמפרטורת התנועה - קר, חם וחם - עם מספר קמפיינים בכל רמה שלך משפך מכירות. כך:

מס '1: מצא את הקהל הכי רספונסיבי למודעות התוכן שלך על ידי בדיקת פיצול של קהלים קרים שונים

לפני שנכנס לאופן יצירת מבחן הפיצול הזה בפייסבוק, חשוב להבין מדוע עדיף להוביל עם תוכן ולא להסתמך רק על מודעות מבוססות מכירות לקהל קר. יצירת ערך תוכן וידאו היא אחת הדרכים היעילות ביותר לחימום קהלים קרים, ולבנות מודעות לזיהוי העסק והפיד החדשות שלך. זה, בתורו, מגביר את המעורבות כאשר אתה מציב לבסוף מוצר או שירות.

באמצעות מבחן פיצול הקהל ויעד צפיות הווידאו, תוכל לענות על השאלה איזה קהל מייצר את העלות הנמוכה ביותר לצפייה בסרטון. בדוגמה זו תעשה זאת ליצור מבחן מפוצל שמשווה א קהל דומה נגד קהל הציל שנבנה מאינטרסים כי אלה שני הסוגים העיקריים של קהל קר.

צור את הקמפיין שלך ובחר את משתנה הקהל למבחן הפיצול

כדי ליצור קמפיין בדיקת פיצול בפייסבוק, לחץ על הלחצן הירוק צור שלך מנהל מודעות לוּחַ מַחווָנִים. תלוי באופן שיצרת בעבר מסעות פרסום, זרימת העבודה 'יצירה מודרכת' או 'זרימת עבודה מהירה' תופיע. אם אתה רואה את זרימת העבודה ליצירה מודרכת, לחץ על הלחצן מעבר ליצירה מהירה בפינה השמאלית העליונה של המסך, כפי שמוצג כאן:

כמו בכל קמפיין מודעות פייסבוק, הצעד הראשון הוא לבחור את מטרת הקמפיין שלך. מכיוון שאתה משתמש בתוכן וידאו כמודעה, בחר צפיות בסרטון מהרשימה הנפתחת יעד הקמפיין.

לאחר מכן הפעל את מתג הפיצול לבדיקה. כשתעשה זאת תופיע תיבת בחירה משתנה. בחר במשתנה קהל ואז בחר כמה קהלים ברצונך לבדוק (בין 2 ל -5). במקרה זה, אתה רוצה לבדוק 2 קהלים שונים.

תן שם לקבוצות המודעות שלך בהתאם לקהלים שאתה בודק. עבור שתי קבוצות מודעות אלה, השתמש בהתאמה לקהל רלוונטי של קבוצת מודעות 1 וקהל ריבית שמור של קבוצת מודעות 1. מכיוון שאתה משנה רק את משתנה הקהל, הבדיקה תשתמש באותה מודעה, אז תן שם לשתי המודעות למודעה 1.

צור את מערכי המודעות שלך ובחר את הקהלים שלך

עכשיו אתה מוכן לעבור לאלמנט Set Ad של קמפיין הבדיקה המפוצלת של פייסבוק. כאן תיצור שתי ערכות מודעות שונות עם קהל משלהן.

כדי לנווט לרמה של קבוצת מודעות, לחץ על ערכות מודעות בפינה השמאלית העליונה של ניווט הקמפיין. ודא ששתי מערכי המודעות שלך נבחרו. (אמור להיות סימן ביקורת בתיבה לצד כל קבוצת מודעות.) ואז לחץ על ערוך כדי לפתוח את חלון העריכה.

ראשית, אתה צריך להגדיר תקציב לקמפיין שלך. התקציב צריך להיות גדול מספיק כדי להבטיח שהמבחן שלך מייצר תוצאות מספיקות כדי לקבוע בביטחון זוכה.

במטרה למנוע מאנשים לבצע בדיקות לא חד משמעיות בגלל תקציב נמוך, פייסבוק תתן לך תקציב מוצע על סמך מבחנים קודמים. אם זו הפעם הראשונה שאתה מבצע מבחן מפוצל, הם יתנו לך תקציב מינימלי חובה במקום זאת.

בחר תקציב יומי או תקופת חיים. אני ממליץ לקבוע תקציב יומי מכיוון שפייסבוק מציגה את האפשרות להמשיך ולהפעיל את קבוצת המודעות הזוכה לאחר סיום המבחן.

ואז החליטו כיצד אתם רוצים לחלק את התקציב שלכם על פני שתי ערכות המודעות. אתה רוצה מבחן הוגן, אז בחר Even Split. התקציב היומי של כל מודעה שהוגדרה להלן הוא £ 25 לכל קבוצה של מודעות בסך כולל של £ 50 ליום.

הבא, אתה צריך קבעו את לוח הזמנים שלכם. בעת יצירת מבחן פיצול בפייסבוק במנהל המודעות, לוח הזמנים חייב להיות בין 3 ל -14 יום. הסיבה שפייסבוק נותנת לך טווח מוגדר לזמן הבדיקה שלך היא שמבחנים קצרים משלושה ימים עשויים לייצר נתונים לא מספיקים כדי לקבוע בביטחון זוכה. בדיקות ארוכות מ- 14 יום עשויות שלא להיות שימוש יעיל בתקציב מכיוון שבדרך כלל ניתן לקבוע זוכה במבחן תוך 14 יום.

התחל עם פרק זמן של 7 ימים כי זה יבטיח שתוכל לאסוף מספיק נתונים בלי לבזבז את התקציב שלא לצורך.

סוף כל סוף, בחר בתיבת הסימון שמסיימת את הבדיקה מוקדם אם נמצא זוכה, שיעזור לכם לחסוך בתקציב.

בזמן שאתה עורך את שתי מערכי המודעות יחד, הגדר את אופטימיזציית המשלוחים שלך ואת המיקומים שלך גַם. מכיוון שמדובר בקמפיין של צפיות בווידאו, אתה רוצה שהמודעות שלך יופיעו בעדכון החדשות של פייסבוק, בקטע הווידיאו המוצע ובפיד החדשות של אינסטגרם. גַם היצמד לאופטימיזציה להצגת הצפייה בת 10 שניות.

כעת תערוך את קבוצות המודעות בנפרד כדי להוסיף לקהלים השונים. בטל את הבחירה בערכת מודעות אחת על ידי ביטול הסימון של תיבת הסימון. לאחר מכן נווט לחלק הקהל של קבוצת המודעות שנבחרה שם כתוב קהל (משתנה).

הוסף לקהל שלך וקבע את הדמוגרפיה שלך. כדי להוסיף קהל דומה, לחץ בשדה קהלים מותאמים אישית ו חפש את המראה שאתה רוצה להשתמש בו. אם לא השתמשת בעבר בקהלים דומים, לחץ כאן לקבלת מדריך צעד אחר צעד יצירת סוגים שונים של קהלים דומים.

הַבָּא, הוסף את הקהל עבור מערך המודעות האחר. לשם כך, בטל את הבחירה בקבוצת המודעות שרק ערכת ובחר בערכת המודעות האחרת. הפעם, בחר קהל שמור לתחומי עניין אתה משווה לקהל הדומה למראה.

כעת, כאשר לשתי קבוצות המודעות שלך יש קהלים שונים, הודעת השגיאה בפינה השמאלית העליונה אמורה להיעלם. אם לא, חזור ובדוק את מערכי המודעות שלך בנפרד כדי לוודא שיש לך קהל אחר לכל אחד.

צור את המודעה לקמפיין הבדיקה המפוצלת שלך בפייסבוק

השלב האחרון ליצירת קמפיין בדיקת פיצול קהל הוא יצירת המודעה שתוצג בפני הקהלים שלך. המודעה עצמה תישאר זהה מכיוון שאתה יכול לבדוק רק משתנה אחד בכל פעם.

נווט לרמת המודעה של הקמפיין, בחר בשתי מערכי המודעות, ו לחץ על ערוך. בפינה השמאלית העליונה, לחץ על 2 מודעות.

כעת ברמת המודעה עם שתי המודעות שנבחרו, בנה את המודעה שלך. בחר את הזהות, ו להוסיף את העותק ואת הקריאייטיב. גַם להבטיח את פיקסל בפייסבוק מועבר הלאה.

במקרה זה, אתה מפצל את הבדיקה של קהלים בחלק העליון של משפך המכירות לקמפיין מודעות, ומקדם תוכן וידאו כדי לחמם את הקהל הקר. כך בחר את קריאייטיב הסרטון שלך מספריית הווידיאו או על ידי העלאתה לחשבון המודעה שלך אם לא השתמשת בה בעבר.

לאחר מכן צור את העותק של המודעה. עם תוכן וידאו בשלב זה, לשמור על העותק קצר ותמציתי, במטרה לעודד משתמשים לצפות בסרטון.

הַבָּא, בדוק את מראה המודעה שלך בחלונית התצוגה המקדימה של המודעה ו עיין בסיכום מסע הפרסום המפוצל שלך מעל זה. כשאתה מרוצה ממסע הפרסום שלך, לחץ על סקירה ופרסום כדי להגדיר את הקמפיין שלך בשידור חי.

מס '2: השתמש בתכונת בדיקת פיצול הקהל כדי למקד לקהלים חמים וחמים שונים

כעת לאחר שעברנו את התהליך של יצירת מבחן פיצול קהל, השתמש באותם הצעדים ליצירת קמפיינים מבודדים מפוצלים המכוונים לשתי טמפרטורות הקהל שנותרו.

נבחן שתי דוגמאות כיצד להשתמש בתכונת הבדיקה המפוצלת כדי למקד לקהלי מעורבות חמים שונים בפייסבוק ולקהלים חמים שונים בתעבורת האתר שלך.

מה יעיל יותר בהנעת תעבורת אתרים: מעורבות עמודים או קהלים מותאמים אישית בווידאו?

לחץ על צור במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות שלך, אך הפעם, בחר במטרת התנועה. הפעל את מתג הפיצול לבדיקה ו בחר במשתנה קהל.

תן שם לשתי מערכי המודעות והמודעות שלך בהתבסס על הקהלים שלך ועבר לקטע ערכת מודעות.

פעם ברמה של קבוצת מודעות, כששתי קבוצות המודעות נבחרות, הגדר את תקציב מסע הפרסום שלך, משך הבדיקה, המיקומים ואופטימיזציה למסירה.

לאחר מכן בטל את הבחירה באחת ממערכות המודעות, ובקטע הקהל של המודעה שנותרה, בחר את שלך קהל מותאם אישית של מעורבות העמודים.

לאחר מכן, בטל את הבחירה בקבוצת המודעות שערכת זה עתה ו בחר את קבוצת המודעות האחרת. לאחר מכן בחר את שלך קהל וידאו מותאם אישית מתחום הקהלים המותאמים אישית.

סוף כל סוף, בחר בשתי מערכי המודעות, לחץ על ערוך, ו לחץ על מודעות להוביל אותך לרמת המודעה. עם שתי המודעות שנבחרו, צור את מודעת ההצעה שלך. אם מדובר בקידום הנחה על מוצר מסוים, למשל, הגדר את קישור האתר לדף המוצר באתר שלך.

מה מייצר הכי הרבה מכירות: קהל מותאם אישית של 30 יום או 180 יום?

כדי ליצור מבחן פיצול קהל המכוון לשניים או יותר קהלים שונים של תעבורת אתרים, עקוב אחר התהליך שתואר קודם לכן. אבל הפעם ברמת קבוצת המודעות, בחר שלך קהלים מותאמים אישית לאתר בנוי מהפיקסל של פייסבוק. זה יאפשר לך לגלות איזה קהל יעיל יותר: קהל קטן יותר, בן 30 יום, המכוון לכל מי שמבקר באתר שלך או לקהל גדול יותר של 180 יום.

בעזרת סוג זה של מסע פרסום זה מועיל להציג המלצות בעותק המודעה שלך, אשר בונים את האמון הנדרש כדי לגרום לקהל היעד שלך לחזור לאתר שלך ולהמיר את המרות.

סיכום

תכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק מאפשרת לך לבדוק קהלים שונים זה בזה כדי לגלות אילו מביאים את התוצאות הטובות ביותר בהתבסס על מטרת הקמפיין שלך.

על ידי שימוש בו לאורך משפך המכירות שלך, אתה יכול למקד לטמפרטורות הקהל השונות ולהתקשר עם אנשים ברמות שונות של מודעות והתחשבות במוצרים או בשירותים שלך.

מה אתה חושב? האם בדקת קהלים באמצעות תכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק? אילו סוגי קהלים השוות? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• למד כיצד להקים מבחן פיצול בפייסבוק כדי לשפר את ביצועי מסעות הפרסום שלך.
• גלה כיצד ליצור שלושה קהלים דומים מאוד של פייסבוק מהקהלים המותאמים אישית היקרים ביותר שלך.
• גלה כיצד להגדיר רצף של מודעות וידאו בפייסבוק כדי לשמור על קהלי פייסבוק חמים עם העסק שלך.