4 דרכים להשתמש ב- Tumblr להתחברות ללקוחות: בוחן מדיה חברתית

פייסבוק, טוויטר, לינקדאין - אלה היקרים של עולמות שיווק התוכן והמדיה החברתית.

אבל פלטפורמה אחת כמעט ולא מוזכרת.

זה טאמבלר, רשת אידיאלית עבור שילוב תמונות ווידאו, כמו גם להגיע לדמוגרפיה נישתית.

היתרונות של להיות ב- Tumblr

טאמבלר מתגאה 39 מיליון משתמשים, מחציתם מתחת לגיל 25. מכיוון שלרשתות החברתיות הגדולות יש דמוגרפיה מגוונת יותר, היא מציעה למשווקים אפשרות להתחבר לקהל מוגדר.

ובגלל תמונות ו סרטונים הוכחו כמרתקים יותר מטקסט באינטרנט, אתר המיקרו-בלוגים הזה הוא המקום המושלם אליו להתחבר למשתמשים ביותר מחזית אחת.

עם הצגת המודעות המופיעות בתור הודעות מודגשות, כמו גם העובדה שאדידס פשוט ניהלה את הקנה המידה הגדול אי פעם קמפיין מותג באתר, Tumblr עשוי להמשיך לצבור כוח והשפעה.

בואו נראה אילו מותגים אחרים השתמשו בטומבלר לטובתם, וכיצד תוכלו לחקות את הצלחתם.

מס '1: השתמש בתמונות באיכות גבוהה כדי לקדם מוצרים

עבור קמעונאים וסוחרים מקוונים, Tumblr הוא מקום נהדר אליו להתחבר לצרכנים. לדוגמה, ModCloth, חברת ביגוד אינדי, משתמשת בתמונות באיכות גבוהה של סחורה לפתות עוקבים לבצע רכישה.

על פוסט אודות שמלות מנוקדות, חולצות וסרטי ראש שהחברה מוכרת, היו 131 שטרות המורכבים מבלוגים מחדש ומניות.

חברה אחרת שמציגה יפה את מוצריה ב- Tumblr היא אורבן אאוטפיטרס. המותג פשוט מאפשר לתמונות שלו לדבר בעד עצמו, ומוכר את המוצר מבלי להכביד על העוקבים.

בחלק מהתמונות, אשר קישור לדפי מוצר באתר האינטרנט שלה ישנם למעלה מ- 8,500 שטרות.

לקוחות לא רוצים להיות מכר מוצרים בצורה אגרסיבית על ידי עסקים בפלטפורמות מדיה חברתית. הם מעדיפים לקרוא מידע מעניין, או במקרים של Urban Outfitters ו- ModCloth, להסתכל בתמונות יפות.

מס '2: פרסם חדשות ומידע בטופס צילום כדי להגיע לחושבים חזותיים

Tumblr משתלב היטב עם קמעונאי אופנה ומותגים חזותיים מאוד, אך האתר אינו פונה לעסקים מבוססי טקסט. חברות המתמקדות בכבדות במילים ובמידע לא היו טובות על ידי פרסום מאמרים באלף מילים באתר.

אבל מספרי מילים לא צריכים לדאוג מכיוון שלמרבה הפלא, כלי חדשות מצאו את הנישה שלהם גם ב"טאמבלר ". ברגע שעסקים מבינים כיצד החלף מילים בתמונות, הם פגעו בזהב.

ה בידור שבועי בלוג Tumblr אינו אלא זרם של תמונות גדולות. פוסט לאחרונה על התוכנית עשבים שוטים הסיום כלל תמונה של מרי לואיז פרקר (המכונה גם ננסי בוטווין) ופסקה קצרה עם סיכום החדשות.

אם משתמשים רוצים, הם יכולים ללחוץ על התמונה לקישור למאמר. על אתר רשמי, יש תמונה קטנה של פרקר יחד עם הסיפור בן 500 המלים.

משתמשי Tumblr לא אוהבים קטעי טקסט ארוכים בגלילי הבלוג שלהם. זו הסיבה שבלוג Tumblr עוזר לחברות לייצר מידע להגיע לקהל אחר - מכוון ויזואלי ואולי לא מבלה את הזמן לקרוא.

מס '3: הוסף אישיות לפוסטים כדי לחבב את המותג שלך לעוקבים

בדיוק כמו אתרי מדיה חברתית אחרים, ב- Tumblr, למותגים יש דרור חופשי להיות אישי יותר עם העוקבים שלהם מאשר, נניח, בטלוויזיה ברשת.

ה מופע היום בלוג עושה בדיוק את זה - הם לשלב כיתובים מצחיקים עם תמונות חדשות.

לאחר שהנציג של החברה פועל היוםבבלוג פורסמה הכותרת: "ביגל הולכת לטייל, חוזרת עם גולגולת אנושית", וכתבה, "ביגלס הם הטובים ביותר", ענה חסיד, "ברצינות, מי שמנהל את הצג היום טאמבלר מדהים בחיים. "

הנציג חזר אז למגיב עם "באמת? אני לא יודע. פשוט התרגשתי באופן חריג תצפית מזויפת של הילרי קלינטון.”

ההודעות מהנות והומוריסטיות על מופע היום טאמבלר, ובשל כך הוא מקבל בממוצע יותר מ -100 פתקים לכל פוסט. המופע מקבל את זה ממש באתר שבו בלוגים מובילים נקשרו בעיקר להומור.

טאמבלר נותן היום וגופים אחרים את החופש של שיווק נכנס, בניגוד לשיווק יוצא, וזה מה שהמופע רגיל אליו.

במקום לדבר עם הצופים, זה לעסוק בשיחה איתם. זו טקטיקה שתעשה זאת לחזק את היחסים בין החברה לצרכן.

מס '4: תן לעוקבים מראה מאחורי הקלעים כדי לגרום להם להרגיש חלק מהמותג

ה NBA ומותגים אחרים משתמשים ב- Tumblr to להראות ללקוחות מבט מאחורי הקלעים על האירועים וכיצד הם מתנהלים. ב- Tumblr שלה, "NBA דרך העדשה", הלקוחות יכולים לראות משחקים מזוויות שונות ולראות סצנות מחדר ההלבשה.

בוקריה, מסעדה בניו יורק, ממחישה לעוקבים כיצד להכין מנות מסוימות מהתפריט שלהם בצורת וידיאו בטמבלר שלה.

בסרטון שפורסם לאחרונה בסוף מאי, השף הבכיר שלו הדגים את מה שעוסק בבישול קרוקטים.

משווקים חייבים לתת על מנת לקבל, בין אם הם מפרסמים תמונות בלעדיות או סרטוני הדגמה.

טאמבלר הוא מקום אידיאלי לחזק את נאמנות המותג. כפי שכותבת לורן דראל מ- Mashable, "עכשיו יותר מתמיד אנשים רוצים לדעת ממי הם קונים מוצרים, לכן טאמבלר היא דרך נהדרת תן להם לראות כמה החברה שלך נהדרת. זה עוזר לבנות נאמנות - ולשורה התחתונה שלך. "

מחשבות אחרונות ...

Tumblr מציעה פלטפורמה ייחודית למותגים. זה מאפשר להם להגיע לדמוגרפיה ספציפית, לפרסם תמונות וסרטונים בקלות ולחזק את הקשר בינם לבין הלקוחות.

המיקרו-בלוג המתפתח מועיל באותה מידה לחברה ולצרכן.

מה אתה חושב? עכשיו כשקראת על היתרונות של Tumblr, האם אתה חושב שתשתמש בזה בתוכנית השיווק שלך? שתף את מחשבותיך בסעיף ההערות למטה.