10 טיפים לשיווק תוכן שתוכלו להעסיק כעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש רעיונות לשיווק תוכן?

זקוק לכמה טיפים ניתנים לפעולה שתוכל להשתמש בהם היום?

ביקשנו מעשרה מומחים לשיווק תוכן לקבלת העצות הטובות ביותר לשיווק תוכן.

הנה הם:

מס '1: נצל את כוחם של ראיונות

ללא ספק, אחד הטיפים החמים ביותר שלי לשיווק תוכן הוא לעשות ראיונות... במיוחד ראיונות וידאו. למעשה, זה לא רק חם... זה ממש סקסי.

הנה הסיבה שכדאי לך הוסף ראיונות לרפרטואר התוכן שלך (מילה גדולה!) בסדר מספרי מהנה:

1. אם אתה יכול לשאול שאלות וכמו לדבר עם אנשים, אתה יכול לראיין מישהו. אין צורך לבוא עם נושאים בבלוג, פשוט שאל משם.
2. ראיונות הם בונה יחסים מדהים. רוצה לפגוש את הסופר האהוב עליך? התחבר עם המשפיעים במרחב שלך? שום דבר לא בונה מערכת יחסים כמו ראיון טוב (במיוחד בווידיאו, מכיוון שבאמת תכירו מישהו).
3. ניתן להעתקה, להעתקה, להעתקה. יש הרבה אנשים מעניינים שם בנישה שלך לראיון. אני בספק אם ייגמר לך התוכן. לא נגמר לך התוכן? זה דבר טוב!
4. אמינות לפי עמותה. אההה, זה טוב. כשאנשים רואים אותך מראיין אנשים מדהימים, הם מניחים שאתה מדהים. זה טוב. לדוגמא, אנשים מניחים שאני כנראה די מסודר כפי שאפשר לראות על המסך איתו
   טים פריס, סת גודין, גארי וויינרצ'וק ועוד. אתה יכול להיות די מסודר מדי.

   

5. אתה מקבל ייעוץ / אימון בחינם (* קריצה קריצה *). התקשר למישהו שאתה רוצה ללמוד ממנו ובקש 30 דקות מזמנו לבחור את מוחו בחינם. ראיונות הם התירוץ ולחיצת היד המושלמת לפגוש אנשי מפתח בענף שלך ולבחור את מוחם. אין צורך בחשבון בנק.

בהצלחה ולך להשיג אותם!

דייוויד סיטמן גרלנד, מחבר הספר חכם יותר, מהיר יותר, זול יותר ויוצר תוכנית המשאב והמשאב The Rise To The Top.

מס '2: אימץ את אוצר התוכן

אני רואה התרגשות אמיתית שמתחילה לבנות סביב פלטפורמות לאוצרות תוכן כרגע, וללא ספק הכלי האהוב עלי על איסוף תוכן הוא Scoop.it.

אני אוהב להשתמש ב- Scoop.it כי לא רק שזה מאפשר לך אוצר תוכן ולהתחבר עם משווקי תוכן אחרים, אתה יכול גם שתף את מה שאתה מוצא למספר אינסופי של אתרי מדיה חברתית וחשבונות בגלל האינטגרציה עם בַּלָם ו HootSuite.

המצגת שלהלן היא של מייסד ומנכ"ל Scoop.it, גיום דקוגיס, המסכם את היתרונות של ריפוי תוכן אנושי על פני אלגוריתמים למכונה.

אתה יכול למנף אתר כמו Scoop.it ל- להפיץ את המסר שלך לקהל חדש לגמרי. יחד עם זאת, אתה בונה סמכות ומפגין את המומחיות שלך בנושאים חשובים הקשורים לנישה שלך.

עקוב אחר הפופולריות והפעילות של דפי הנושא שלך ב- Scoop.it עם דוא"ל הסיכום שהם שולחים. בתמונה למטה, שימו לב למספר ההולך וגדל של עוקבים וביקורים בדפי הנושא שלי עבור פודקאסטים ו- טיפים והדרכות של YouTubeשלא לדבר על טיפים בסיסיים לבלוגים!

כמובן שאי אפשר להשאיר לחלוטין מנועי חיפוש מחוץ למשוואה של שיווק תוכן.

למשל, כשאני בודק כלי מנהלי האתרים של גוגל, אני מוצא אלפי קישורים המגיעים מ- Scoop.it המפנים חזרה לבסיס הבית שלי, שהוא שלי בלוג.

למטה, צילום המסך מ גוגל ניתוח נתונים מראה שבמהלך הרבעון השני של השנה, Scoop.it היה בעשרת הפונים הראשונים של התנועה לבלוג שלי, למעשה ניצח אתרים כמו לינקדאין ו בלוגרים מפורסמים. חשוב להוסיף שמספר הדפים המבקר הממוצע היה 3.4 ושיעור הכניסה הימי 12% בלבד, אז אנחנו מדברים כאן על תנועה איכותית וממוקדת.

ה תועלת נוספת השימוש באתר כמו Scoop.it הוא ההיבט הקהילתי. המשתמשים מכירים את תחומי העניין של כל אחד מהם ותוכנם "מחדש" ומשותף מחדש בכל פלטפורמת רשת חברתית.

ייתכן שאתה משתמש בשירות אוצרות אחר כמו Storify או מצטרף חדש בזבז, וזה נהדר. רק להיות בטוח שאתה רשת וליצור קשרים עם משפיעים בדיוק כפי שהיית עושה בכל אתר חברתי אחר.

אילין סמית ', מייסד טיפים לבלוגים בסיסיים.

מס '3: השתמש בקריאות לפעולה

השתמש ברלוונטיות לפי הקשר קריאה לפעולה ל דחף את קהל היעד שלך כדי לבצע את הצעד הבא.

מטבעו, שיווק באמצעות תוכן - בין אם הוא משולב ברשתות החברתיות שלך ובין אם לאו - אינו מבצע קידום מכירות, ומאפשר לו לעבור את העומס. כתוצאה מכך, ל לגרום למשתתפים לעשות משהו בלי לצרוח "קנה, קנה, קנה!", אתה חייב לעשות את זה ברור וקל אז הם עושים את זה בלי לחשוב.

טיפ שיווקי לפעולה: אל תגביל את קריאותיך לפעולה רק למכירות. כלול קריאות לפעולה כדי לגרום ללקוחות פוטנציאליים לנקוט בצעדים לאורך כל תהליך הרכישה.

היידי כהן, נשיא אסטרטגיות השיווק של ריברסייד.

מס '4: צור ציוצים מילוליים

לאחרונה היה לי רעיון מטורף אליו אני מתקשר ציוצים מילוליים. זו דרך להפוך את זה לא פשוט עבור אנשים לציוץ. זה חשוב במיוחד לפודקאסטרים או לכל מי שמקליט וידאו או שמע.

אם אתה רוצה שמישהו יעשה זאת צייץ משהו על התוכנית שלך- למשל בסוף הפודקאסט שלך -תן צעקה לומר משהו כמו, “היי, אם אתה אוהב את הפודקאסט הזה, עשה לי טובה ובקר socialmediaexaminer.com/love”. קישור זה מאכלס מחדש ציוץ ישירות לעדכון הטוויטר.

להלן דוגמה למטה. כשאתה הולך ל socialmediaexaminer.com/love, זה יופיע על המסך שלך:

ליצירת ציוץ מילולי, עבור אל קליקט טוויט, הקלד את הציוץ שלך בדיוק כפי שאתה רוצה שיהיה, כאשר כתובת האתר כבר מקוצרת כמו שאתה רוצה ואז לחץ על צור קישור. קישור זה ייווצר עבורך ואז תוכל הטמע אותו לפוסט בבלוג, לדוגמה.

אבל אם אתה רוצה לקחת את זה צעד אחד קדימה ולא לגרום למישהו להצטרך למצוא אותו, אתה יכול להשתמש בתוסף וורדפרס מגניב שנקרא קישור יפה, המאפשר לך צור כתובת אתר מותאמת אישית. ואז הדבק בקישור היפה שלך.

מייקל סטלזנר, מייסד בוחן המדיה החברתית, מארח הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות ומחבר הספר השקת וכתיבת ניירות לבנים.

מס '5: הפוך את התוכן למבוקש ללקוחותיך

זה לא מה שאתה יודע, זה איך שאתה אומר את זה. כולנו שמענו שבאינטרנט 2.0 התוכן הוא המלך. אבל פנים: אנחנו טְבִיעָה בקשר. בכל דקה מעלים סרטון ליותר מ 24 שעות יוטיוב ו -270,000 מילים כתובות עליהן Blogger.com. חיפוש בגוגל אפילו בנושא הכי לא ברור מושך מאות אלפי תוצאות, אם לא מיליונים.

אתה יכול להשתמש בקידום אתרים, מילות מפתח ואסטרטגיות אחרות כדי לשפר את הדירוג שלך ולגרום לאנשים למצוא את הדברים שלך באינטרנט - אבל עד כמה אתה יעיל ברגע שאתה מקבל את העיניים והאוזניים? כמה טוב התוכן שלך?

כמות המידע העומדת לרשותנו כבני אדם כמעט ואינה מובנת. כמין, אנו מייצרים, מאחסנים ומגדילים את יכולת המידע שלנו עד השנייה. עם היצירה והצמיחה המהירה של האינטרנט, כמעט כל מידע שאנחנו צריכים או נרצה זמין בלחיצת כפתור אחת.

זה לא מידע בפני עצמו שאנשים באים אליך - או בסופו של דבר, שהם משלמים לך. יש שלושה דברים שיהפכו את התוכן והמוצרים הרצויים ללקוחות שלך:

1. נקודת המבט שלך: איך אתה השתמש ברקע הייחודי שלך כדי לשפוך אור חדש על בעיות הלקוחות שלךוכן כיצד הם יכולים ללמוד מכך להשיג תוצאות זהות או טובות יותר מהר, עם פחות תקלות.
2. היכולת שלך בנה ותאר את התוכן שלך כך שיוכלו להשתמש בו: כמה טוב אתה מסוגל להסביר, להדגים ולפרוט מושגים עבורם ולהציג בפניהם את המידע כדי שיוכלו ליישם את מה שהם לומדים.
3. היכולת שלך האנשה את זה: רמת האמפתיה, החמלה והקשר שאתה מסוגל להעביר ולהביא בהם תוך כדי.

פאם הנדריקסון, המייצרת, משיקה ומשווקת מוצרים רווחיים ביותר עבור רבים מהשמות המובילים בענף הפיתוח האישי והמקצועי במשך למעלה מ -20 שנה.

מס '6: יישר את אסטרטגיית שיווק התוכן שלך עם אסטרטגיית הדוא"ל שלך

למרות שהעסק שלנו ידוע בעיקר בזכות בלוגים וכיבוש מילות מפתח, דוא"ל עשוי להיות החלק הכי טוב בשיווק שלנו.

עכשיו רוב האנשים מתפוצצים ברשימה פעם בשבוע או בחודש (או 14 פעמים מדהימים במהלך יום שישי השחור / CyberMonday), אבל הם חסרים את העניין.

אם אתה שולח דוא"ל לרשימה כללית, תראה תשואות הולכות ופוחתות בשנים האחרונות. זה לא קשור להודעת הדוא"ל שלך.

דוא"ל עוסק ברלוונטיות. אם אתה רלוונטי, אנשים יפתחו את הדוא"ל שלך. עכשיו לחתוך ולחתוך רשימה זה טוב.

יש, עם זאת, דרך טובה יותר, אשר צריכה להיות משולבת בבלוגים שלך ובכל הרשתות החברתיות שלך. צור מדריכי קנייה / ניירות לבן בקווים שונים של העסק שלך. הם צריכים להיות רק על ארבעה או חמישה עמודים, אך מדריכי הקנייה הללו יסייעו לכם בייצור לידים ובמכירות.

בואו ניקח את דוגמת האינדוקציה שלנו למטה.

לפני כשנה יצרתי את מדריך האינדוקציה והנחתי אותו בכל מאמרי הבלוג שלנו לאינדוקציה. אם מישהו מוריד מדריך אינדוקציה, השכל הישר מכתיב שהוא מעוניין באינדוקציה.

עכשיו נחשו מה אני שולח באימייל לאנשים שהורידו את מדריך האינדוקציה? מאמרי אינדוקציה, מבצעי אינדוקציה, הדגמות בישול אינדוקציה וכו '. זה העלה את שיעורי הקליקים ליותר מ 45% בקמפיינים הטובים ביותר.

בלוג, מדריכים ודואר אלקטרוני: חשוב על יישור השלושה.

סטיב שינקופף, בעל הדור השלישי של חברת Yale Appliance and Lighting, אחת מחנויות המכשירים הייחודיות בארץ.

מס '7: השקיע בבלוגים עסקיים

הטיפ החם ביותר לשיווק תוכן לעסקים הוא, ללא ספק, בלוגים. עם זאת, זה גם הכי קשה וגוזל זמן.

כך אני רוצה שתחשבי על זה: כמה זמן אתה מקדיש לשיחות קרות שמסתכמות בכלום? מה לגבי פגישה עם אנשים לארוחת בוקר, קפה, צהריים, שתייה או ארוחת ערב ללא הועיל?

מה אם הייתי אומר לך שבלוגים יכולים להיות אחד משלושת המובילים שלך להובלות מובילות חדשות, ולעזור לטפח ולהמיר אותם גם כן, אבל זה ייקח 10-15 שעות מזמנך בכל שבוע?

האם היית מוכן החלף שיחות קרות וזמן פגישה בבלוגים להחזרה טובה יותר?

בשבועיים האחרונים יצרנו שלושה לקוחות חדשים מ ספין מבאס. איך אני יודע את זה? קַל! כל אחד מהם אמר כשהתקשר לראשונה שקרא את הבלוג.

אבל לפעמים זה לא כל כך קל. לפעמים צריך לחפור גוגל ניתוח נתונים ונתונים אחרים ל להבין מאיפה אנשים מגיעים והאם הם עוברים ללקוח.

כמובן, קל יותר כשאתה מוכר משהו באינטרנט. אנחנו חברת שירותים מקצועית, לכן בהתחלה, כדי לייצר רווח מהזמן שבילינו בבלוג, יצרנו מוצרים מתוכן. דברים כמו ספרים אלקטרוניים, סמינרים מקוונים וניירות לבן. דברים אלו אפשרו לנו לעקוב אחר מי שלחץ על הקישורים שסיפקנו בפוסטים בבלוג ובסרגל הצד של הבלוג ומי קנה את המוצרים.

השתמשנו בניתוח בתוך העמוד ובפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלנו כדי לתת לנו את המספרים האלה. למשל, בפוסט בבלוג בקיץ שעבר קישרנו לסמינר מקוון שאנחנו מוכרים תמורת 50 דולר. אתה יכול לראות לפי ניתוח הדפים שלנו 2% מהמבקרים - או 47 אנשים - לחצו על הקישור. כאשר השווינו זאת למסחר האלקטרוני שלנו, ראינו ש 43 אנשים קנו את הסמינר המקוון.

החזר השקעה די טוב לפוסט בבלוג אחד, שלקח פחות משעה לכתוב, לייעל ולהפיץ.

אם אתה לא מוכר באינטרנט, אתה צריך לעקוב אחר קצת אחרת. הדרך הקלה ביותר היא כמובן שאל כיצד אנשים מצאו אותך. לעשות סקרים, להעסיק מישהו שמבין באנליטיקס ונתונים, וכן שימו לב לתוכן בבלוג שלכם הפופולרי ביותר. כך תקבע כמה זה עובד לעסק שלך.

ג'יני דיטריך, מחבר משותף של שיווק בסבב והמייסד והמנכ"ל של ארמנט דיטריך.

מס '8: הפוך את שיווק התוכן לחלק מהתרבות העסקית שלך

דמיין את ההשפעה אם התחלת השתמש בכל אדם בחברה שלך ליצירת תוכן. למה שלא יהיה צבא של אנשים שיעזרו לבנות את המותג הדיגיטלי שלך? רוצה טיפ לשיווק תוכן חם? הפוך את שיווק התוכן לחלק מהתרבות העסקית שלך.

הנה העסקה: העובדים שלך כבר מכונות תוכן... הם עונים על שאלות הלקוחות כל היום.

הם מדברים על מחיר / עלות. הם משווים מוצרים. הם פותרים בעיות. יש להם דעה בנושאים עכשוויים בתעשייה. דמיין את כל התוכן הכלוא במאות אלפי מיילים, שיחות טלפון ושיחות לאורך השנים שזוכים לזריקה חד פעמית בתמורה להשקעה בזמן.

עכשיו דמיין שאתה מכניס את כל הידע והמידע הקולקטיבי הזה לעבודה עבורך באופן מקוון, עוזר לך להימצא על ידי אנשים רבים יותר ובונה אמון קונים 24/7 לשנים הבאות!

בזמן שכל חברה אחרת טובלת את אצבעות הרגליים שלהן ל"הולכת חברתית ", עכשיו זה הזמן שתכנסו הכל נצל את נקודות החוזק של כל הצוות שלך. הקדימו את התחרות. תן לצוות שלך פלטפורמה טובה יותר שמביא לתוצאות טובות יותר לטווח הארוך.

הפוך את שיווק התוכן לחלק מהתרבות שלך ותוכל להרוויח מכך שצבא מאזינים מעולה יפתח תכנים אסטרטגיים עם פלטפורמה יעילה יותר שתביא לתוצאות משמעותיות לשנים הבאות. שחרר את הברק של צוות השראה שמשיג משהו שחשוב.

קריסטה קוטרלה, סגן נשיא שיווק של חברת Block Imaging International.

מס '9: מאסטר בשיווק תוכן משולב

שיווק בתוכן הוא רוצח ענק.

בשנת 2013, האתגר שלך יהיה לשלב פרסום תוכן עם תכנון חכם ואוטומציה שיווקית.

הנה שלושה שלבים כיצד ליצור תכנית שיווקית משולבת של תוכן לעסק שלך.

1. צור לוח שנה לעריכת תוכן

בדרך כלל יומני מערכת הם כלי פשוט לתכנון הבלוגים. הבעיה היא שצריך לספר את הסיפור העסקי שלך במספר פלטפורמות באמצעות מגוון סוגי תוכן.

במקום זאת אני מציע ליצור לוח שנה לעריכת תוכן. מטרת לוח השנה זה היא הקף את המבקרים שלך בחוויה מרובת-תוכן סוחפת. לוח השנה הזה מאפשר לך התאם תוכן לצרכי הלקוח ו לתזמן תוף יציב של תוכן מגוון זה יהיה תן ללקוחות שלך משהו לראות, לשמוע, לצפות ולחוות.

2. השתמש בתוכן כדי לפלח את סיכוייך

שיווק תוכן משולב מאלץ אותך לעשות זאת לעצב תוכן על סמך מה שהלקוחות שלך צריכים לעומת נקודות שיחה. תוכן ממוקד לקוח מאפשר לך פלח את הקוראים שלך וחשף תובנות על איך לעסוק ולהאיץ אותם בתהליך המכירה.

לדוגמא, מפתח אפליקציות פרודוקטיביות יכול ליצור סדרת וידאו סביב הגדרת יעדים יומית ולהציע דוח מיוחד על אותו נושא. מנויי ההצטרפות לדוח יכולים להופיע ברשימת משנה ליצירת קשר "הגדרת יעדים" שמקבלת תוכן ממוקד בעניין שלהם.

3. הגדל את בניית היחסים הממוקדת בתוכן

דוא"ל הוא עדיין כלי רב עוצמה לבניית מערכות יחסים. חברות חכמות השתמש בשיווק בדוא"ל כדי לעסוק בלקוחות ולהאיץ את תהליך קבלת ההחלטות שלהם.

בשנת 2013, באופן פעיל לקשור כל פיסת תוכן לקמפיין אימיילים חזק. עשה פייסבוק, טוויטר ו פינטרסט לעבוד קשה יותר על ידי הצעת תוכן opt-in איכותי שמכניס את המנויים לקמפיינים מותאמים אישית בדוא"ל. עקוב אחר קמפיינים אלה באימייל ל להשיג תובנות התנהגות לקוחות מבוסס על פלטפורמה ותוכן.

צעדים אלה יוצרים אגרוף יעיל של 1-2-3 שיעשה זאת למנף את הסיפור העסקי שלך, למקד את צרכי הלקוחות ולהמיר את עניין הקוראים להכנסות—דרך חזקה לשווק בשנת 2013 ואילך.

סטן סמית ', מייסד Pushing Social ושותף לספר הספר הקרוב Born to Blog.

מס '10: פתח את הצהרת המשימה שלך לשיווק תוכן

על פי מכון שיווק תוכן / MarketingProfs מחקרמעל 90% מכלל המשווקים השתמש בשיווק תוכן בדרך כלשהי. כן, כמעט לאף אחד מאותם משווקים אין תוכנית או אסטרטגיה מתועדת לשיווק תוכן.

זו בעיה מרכזית. ללא תוכנית ברורה לשיווק תוכן, אנו מתכננים להיכשל.

התחלה טובה היא לפתח הצהרת משימות תוכן.

לדוגמה, בע"מ מגזין יש את הצהרת המשימה שלה בשורה הראשונה שלה עלינו עמוד.

"ברוך הבא ל- Inc.com, המקום שבו יזמים ובעלי עסקים יכולים למצוא מידע שימושי, ייעוץ, תובנות, משאבים והשראה לניהול וצמיחת עסקיהם."

בואו ננתח את זה קצת. הצהרת המשימה של Inc כוללת:

1. יעד הקהל המרכזי: יזמים ובעלי עסקים
2. מה יועבר לקהל: מידע שימושי, עצות, תובנות, משאבים והשראה
3. התוצאה עבור הקהל: גידול עסקיהם

זכור, שיווק באמצעות תוכן לא עוסק ב"מה שאתה מוכר ", אלא ב"מה אתה מייצג". צרכי המידע של הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלך הם הראשונים. אמנם חייבות להיות מטרות שיווקיות ברורות מאחורי הצהרת המשימה, אך אין לתאר אותן כאן.

חברת בע"מ הצהרת המשימה לא אומרת דבר על מכירת פרסום נוסף או אירועים בתשלום. לעבוד, הצהרת המשימה שלך צריכה להיות על כל נקודות הכאב של הקוראים והעוקבים שלך, או שהיא פשוט לא תעבוד.

ג'ו פוליזי, מייסד המכון לשיווק תוכן ומחבר משותף של ניהול שיווק בתוכן וקבלת תוכן, קבל לקוחות.

מיהם המקצוענים הללו בשיווק תוכן?

המקצוענים לשיווק תוכן שתרמו למאמר זה מדברים כולם פסגת הצלחה בתוכן 2013.

זהו כנס וירטואלי חי שמתחיל ב -5 בפברואר 2013 (שנפרש על פני ארבעה שבועות כדי לשפר את הלמידה ולהתאים את לוח הזמנים שלך). בנוסף תקבל הקלטות ותמלילים של כל ההפעלות החיות.

בוחן מדיה חברתית גייס לכנס זה את השמות הגדולים והטובים ביותר בעולם שיווק התוכן. רק הכי טוב בשבילך!

כל המומחים שבאתם לכבד ולהעריץ יהיו במקום אחד. תהיה בטוח ל תבדוק את זה.

מדוע כדאי להשתתף בפסגת הצלחה בתוכן?

ועידה זו תחשוף כל דבר, החל מאסטרטגיה וכלה בטכניקות ליצירת תוכן שתוכלו להשתמש בהן באופן מיידי.

אתה תעשה גלה את כל האסטרטגיות החדשות, הטיפים המעשיים והדוגמאות בעולם האמיתי לשימוש בבלוגים, פודקאסטים, וידאו, סמינרים מקוונים, דוא"ל וקורסים מקוונים ל לבסס אמינות בשוק, לבנות מעקב נאמן ולפוצץ את הצמיחה שלך.

עשרים ושניים מומחים יגלה את כל הטקטיקות העדכניות ביותר לבניית עסקים שאתה צריך לדעת בכדי להפיק תועלת משיווק תוכן.

קחו זאת בחשבון: יותר מ -16,000 אנשים השתתפו בפסגות המקוונות שלנו ובממוצע, 95% מהמשתתפים אומרים שהם ממליצים על האירועים שלנו לחברים ומגיעים שוב. השנה יש לנו פסגת פיתוח מקצועית חדשה המתמקדת לחלוטין בשיווק תוכן.

רוצה לחסוך קצת כסף? שמרו את מקומכם עכשיו, לפני שהמחירים יעלו! לחץ כאן לפרטים.

מה אתה חושב? מה הטיפ האהוב עליך על שיווק תוכן? אנא שתף ​​אותו בקטע ההערות למטה.