כיצד ליצור סיכומי משפיעים: טיפים וכלים לבלוגרים: בוחן מדיה חברתית

האם ברצונך לשפר את תחום המשפיעים שלך על פוסטים בסבב?

תוהה כיצד להמציא רעיון נושא ייחודי?

במאמר זה תעשה זאת גלה תוכנית בת ארבעה שלבים ליצירת מעגלי השפעה יעילים.

מס '1: תכנן ציר זמן לסבב שלך

תזמון הוא הכל. אם אתה מתכנן את התוכן שמונע על ידי משפיע בזמן לחגים הקרובים, תקבל מספר יתרונות כולל:

• תגובה טובה יותר מצד משפיעים: כאשר העיתוי נכון, אנשים יהיו מוכנים יותר לדבר על האירוע או החג הקרוב.
• עוד מניות: אנשים יחפשו רעיונות חדשים לחגים הקרובים, אז משכו את תשומת ליבם על ידי מתן תובנות ממומחים רבים.
• תכנון קל יותר: אם חגים ואירועים מכוונים את מפת הדרכים שלך לתוכן, אתה שולט יותר בתוכניות התוכן העתידיות שלך.

השלב הראשון הוא לתכנן כיצד תרצו לשלב את התוכן שלך המופעל על ידי משפיע במפת הדרכים הכוללת שלך. הנה דוגמה למפת הדרכים התוכן שלי הכוללת חגים לאומיים גדולים, ימי מקצוע, חגים משונים / מצחיקים, ואירועים שנתיים בתעשייה.

שימו לב כיצד אירועים קרובים מעוררים השראה ומכוונים את רעיונות הפרויקט שלי.

אתה יכול להוריד א מפת הדרכים לשיווק תוכן לדוגמא כאן.

כדי להפיק את התוכן המופעל על ידי משפיע עליך לתכנן אותו חודשים מראש. התחל עם ההסברה ו הקצה מספיק זמן כדי להרכיב את הסיכום, ליצור ויז'ואל וכו '.

ל לקבוע את התאריך בפועל בו היצירה צריכה לצאת לאוויר, השתמש בכלי כמו מגמות גוגל. למשל, אם אתה מחפש "פאבון" באמצעות המסנן לשנת 2016, אתה יכול לראות שהעניין גובר כשבוע לפני האירוע (שנערך בין התאריכים 10-13 באוקטובר 2016), כך שזה יהיה יום טוב לדחוף את הפרסום לַחְצָן.

כך תוכל לתזמן את תהליך יצירת התוכן שלך, בהתבסס על הדוגמה לעיל:

1 באוגוסט: בואי עם השאלהלשאול משפיעים. מה יהיה הנושא העיקרי של הסיכום שלך? (עיין בסעיף הבא לטיפים לבחירת נושא.)

7 באוגוסט: התחל לעבוד על רשימות משפיעים (באמצעות חיבורים קודמים ומציאת קשרים חדשים) ו- תושיט יד עם השאלה שלך.

ה -1 בספטמבר: שלח מעקב מותאם אישית ולא אוטומטיים (אנשים מקבלים יותר מדי מהם). עקוב אחר טוויטר, פייסבוק (אם אתה מחובר בפייסבוק), או חפש קשרים נפוצים שיכולים לבצע מעקב עבורך.

15 בספטמבר: חברו את המאמר ולפרק אותו לחלקים / תת-נושאים לוגיים על בסיס התרומות. מצא את הציטוט הקצר והחזק ביותר בכל תשובה כדי להדגיש אותו כציטוט שניתן לצפצף, אשר יתייג את כל המשפיעים בציוצים.

20 בספטמבר: תכנן ציטוטים ותרשימים חזותיים ו לבוא עם נכסי תוכן משניים מקוריים (אינפוגרפיקה, חפיסות SlideShare וכו '). הנה כמה תוספים להדמיה שימושיים כדי להקל על הצעד הזה.

3 באוקטובר: הוסף נגיעות אחרונות (למקרה שלמשפיעים לקח יותר זמן לשלוח את תרומתם) ו פרסם את היצירה. שלח דוא"ל לכל המשפיעים המשתתפים (עם הציטוטים החזותיים שלהם המצורפים; אחד אחר עבור כל תורם), מודיע להם על היצירה שפורסמה ומעודד אותם לשתף אותה ברשתות החברתיות ולהגיב.

מס '2: השתמש במחקר לזיהוי שאלה פופולרית

מפת הדרכים שלך לתוכן תודיע על הנושא שלך. כמו בתרחיש הקודם, ייתכן שתבחר נושא שקשור להודיה ותזמן אותו לכנס.

כדי שסיכום משפיעים יצליח, עליכם להעלות שאלת ליבה טובה שכל התורמים יוזמנו לפרט עליה. כאן נכנס לתמונה מחקר מילות מפתח.

למשל, אם אתה רוצה למקד את הסיכום שלך רק לחג ההודיה, עשה מחקר מילות מפתח סביב הנושא במאמץ העלו רעיון העונה על הקריטריונים הבאים:

• שֶׁלָה מעניין מספיק כדי שמשפיעים ירצו לספק הרבה תשומות.
• זה לא סוקר הרבה בתעשייה. אתה לא רוצה שהמאמר שלך יאבד בערימה של תוכן אחר שמתפרסם באופן קבוע.
• שֶׁלָה בדרישה גבוהה (אנשים רבים מחפשים את התשובה), מה שמסביר את הסיכוי להפעיל הרבה שיתופים והפניות.

סרפסטט הוא כלי נהדר לביצוע מחקר מילות מפתח עבור סיכום המשפיעים שלך. אתה קבל את המבחר הגדול ביותר של ביטויי מפתח וזה מאפשר לך לסנן ולשחק עם התוצאות למצוא משהו מעניין. זה זמין גם בחינם וגם תוכניות בתשלום, שמתחילים ב- $ 19 לחודש.

לסיבוב, זה מועיל אפשר את המסנן שמאלץ שאילתות שמפעילות את התיבה אנשים גם שואלים. אתה תעשה קבל תובנות נהדרות בשאלות שאנשים שואלים בנושא מסוים.

התמונה למטה מציגה את התיבה של אנשים גם מבקשים מ- Google. אתה יכול ראה שאלות פופולריות בנושאים ספציפיים רבים, שיעזור להצית רעיונות לנושא מעניין לסבב שלך.

כאשר אתה סיעור מוחות את שאלת הליבה שלךזכור את השיטות המומלצות הבאות:

• בחר שאלה שלא ניתן לענות עליה כן או לא. הימנע גם משאלות המגבילות את התורמים; המטרה שלך היא לקבל תגובות מפורטות.
• השאלה צריכה לעודד משפיעים לחלוק את החוויה האישית שלהם כי זה הכוח של מעגלים מבוססי משתמשים: שיתוף קולקטיבי של טיפים אישיים אותנטיים, מחקרים, סיפורים ועוד.
• שאלתך עשויה לכלול כמה המלצות ספציפיות (כמו "אנא הוסף את הכלים המועדפים עליך, צילומי מסך וכו '").
• תראה מה בלוגרים אחרים בנישה שלך עושים. לדוגמה, מדריך האתר הראשון מפרסם באופן קבוע ראיונות עם בלוגרים מפורסמים ועושה עבודה נהדרת בבחירת שאלות מעניינות ומעניינות

מס '3: הפוך תובנות שנאספו למאמר

לאחר שיצרת קשר עם המשפיעים שלך ואספת את התגובות שלהם, אתה מוכן ליצור את המאמר שלך.

בחר פורמט לתוכן

אמנם פורמט שאלות ותשובות הוא הדרך הקלה ביותר להרכיב את המאמר שלך, אך זו אינה הדרך הטובה ביותר עבור הקוראים לעכל את המידע. סבבים רבים מכילים הרבה תובנות בעלות ערך, אך הם אבודים בפורמט בלתי קריא ואינם מצליחים להפעיל פעולה. כתוצאה מכך, הקוראים מסתלקים ללא מידע שימושי וללא תוכנית ליישום.

אז במקום לחלק את הסיכום שלך לחלקים לא הגיוניים על סמך תרומת המשפיעים שלך, לבוא עם כותרות שימושיות ו שלב כמה תשובות בכותרת משנה אחת.

לדוגמה, הסיכום הזה קל לקריאה מכיוון שהמידע מאורגן במקטעי בעיות / פתרונות ולא רק כרשימת תרומות של מומחים.

הציעו דרכים נוספות לצריכת התוכן

טקטיקות מחדש יכול לעזור לך ליצור נכסים משניים מגוונים כדי לייפות את המאמר שלך ולהציע לקוראים אפשרויות מרובות לצריכת התוכן שלך. הנה כמה דוגמאות:

• הכניסו את כל הסיכום לאודיו ו ליצור פרק פודקאסט.
• הפוך את הציטוטים המודגשים שניתן לצפצף לגרפיקה ו צור סיפון SlideShare יפה עם כלי כמו סיפון הייקו. זֶה SlideShare מ- TopRank Marketing הוא המחשה נהדרת כיצד להפוך מעגלי מומחים למצגות שקופיות באמצעות ציטוטים ניתנים לצפירה בכל שקופית:

• הפוך את הראיון שלך למסמך PDF ו צור ספרון ידידותי לנייד באמצעות כלי כמו פליפנאק. ספרי Flip יוצרים חווית קריאה ניידת טובה יותר מכיוון שהצופים יכולים להתקרב ולהחליק בין דפים בצורה קלה יותר. הנה נייר לבן PDF שהפך לספר עלון עם Flipsnack:

הפק את המרב מקידום כל תורם

הנכסים החשובים ביותר שלך הם התורמים המשפיעים שלך. עשו כמיטב יכולתכם להחזירם לעמוד שלכם שוב ושוב. הסוד שלי הוא לתזמן עשרות ציוצים עד שנה אחת קדימה, ולתייג כל תורם. בדרך זו הם יחזרו לאותו ראיון שוב ושוב, עם כל ציוץ שהם רואים בהודעות הטוויטר שלהם.

אני משתמש לגייס תמיכה לתזמן ביעילות ציוצים חוזרים מכיוון שהוא נותן לוח מחוונים נוח מאוד המאפשר לי להשתמש בתכונת לוח הזמנים בלחיצה אחת ולהוסיף תוכן לספריות לצורך יעוד מחדש של המטרות בעתיד:

מס '4: השתמש בתוכנה לפיתוח מערכות יחסים מתמשכות עם משפיעים

אחת הטעויות הגדולות ביותר שעושים המשווקים היא התמקדות ביתרונות לטווח הקצר של סיכום. תוכן מונע משפיע ידוע ביכולתו להביא לשיא איתן בשיתופי התנועה והמדיה החברתית. עם זאת, זה לא היתרון הגדול ביותר של הטקטיקה.

מה שחשוב באמת הם מערכות היחסים לאורך זמן עם המשפיעים המשתתפים. דייוויד ביין פרסם ספר המבוסס על התשובות שאסף ממעל 100 מומחים בנישה. הוא ציין כי "... רבים מאלה שלקחו חלק אמרו לי, אם אי פעם אצטרך למשהו, פשוט שאל. אתה לא יכול לקנות סוגים כאלה של קשרים. "

כשאתה עובד על תוכן המופעל על ידי משפיע, התמקדו במערכות היחסים שאתם מפתחים עם משפיעים בתעשייה שיעזרו בשמחה להפיץ את הבשורה, ישתתפו בהשקת פרויקט חדש או יתרמו בכל עת שתזדקקו לעזרתם בעתיד. חיבורי משפיעים הם בין נכסי המותג הגדולים ביותר שלך ולכן יש להתייחס אליהם ככאלה.

לשפר לארגן את הסיוע למשפיעים שלך, אתה יכול להשתמש בתוכנות CRM מכירות כמו חבר מכירות. חבר מכירות מאפשר לך רשום את כל פרטי ההתקשרות וההערות לכל משפיע על בסיס פרויקט, ולאחר מכן סנכרן את הנתונים בין הפרויקטים וחברי הצוות.

מידע זה ייתן לך תמונה ברורה של:

• אנשים שאתה או הצוות שלך משתפים איתם פעולה באופן קבוע
• איזה פרויקט / נושא עבד בצורה הטובה ביותר עבור משפיעים מסוימים
• איזה דוא"ל הסברה הציג את הביצועים הטובים ביותר מבחינת העלאת המשפיעים החדשים לסיבוב או עיסוק בקידום היצירה

עם תצוגת הצינור, אתה יכול גם קבעו צעדים ותמריצים עבור הצוות שלכם לפנות למשפיעים. חברת מכירות מציעה ניסיון חינם למשך 15 יום לניסוי המוצר. לאחר מכן, תוכל לקבל המשך גישה תמורת 12 $ לחודש למשתמש (כאשר מחויב מדי שנה).

סיכום

סבבים המונעים על ידי משפיעים הם טקטיקה שיווקית שנמצאת בשימוש נרחב, אך הם כה נפוצים כעת עד שהם מאבדים אט אט את האווירה שלהם. המשפיעים מוצפים בבקשות לתרום ולקוראים מתעייפים מלראות עוד סיכום מומחים.

שיתוף פעולה עם משפיעים בתעשייה על יצירת תוכן יכול עדיין להיות יעיל אם אתה לוקח את הזמן לעשות את זה טוב. עליכם לשפר את תהליך הסברה של המשפיעים, לתזמן את הסיכום שלכם כראוי, להמציא רעיון ייחודי לנושא ולסיעור מוחות בפורמט מקורי.

מה אתה חושב? האם אתה עושה הודעות ראונדאפ? באילו מהטקטיקות שלמעלה תשתמש? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.