כיצד לבנות את המותג שלך ב- YouTube: בוחן מדיה חברתית

רוצה לעשות יותר עם YouTube? מתלבטים כיצד להתחרות בערוצי יוטיוב מבוססים?

כדי לחקור כיצד לבנות מותג ביוטיוב, אני מראיין את סלמה ג'פרי בנושא פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

סלמה הוא אסטרטג וידיאו ומאמן YouTube המתמחה בסיוע למאמנים אחרים, סולופרינרים ויועצים בפיתוח המותג שלהם עם תוכן וידאו. ערוץ היוטיוב שלה מלא בתכנים שימושיים המתמקדים בבניית מותג אישי עם וידיאו והקורס שלה נקרא YouTube Launch Pad.

תגלה כיצד להשתמש בנוסחת ה- VCP של סלמה לבניית קהל ב- YouTube. תלמד גם כיצד ליצור תוכן שמבסס אותך כמומחה שאנשים יבטחו עליו.

בשנת 2011, סלמה ניהלה סוכנות שיווק תוכן מביתה בפקיסטן, ועבדה עם לקוחות כמו Dell ו- LinkedIn Solutions Solutions. כשראתה תחרות המציעה פרס בסך 10,000 דולר, היא השתתפה בכך שהעלתה את הסרטון הראשון שלה ביוטיוב. היא לא זכתה אבל הסרטון שלה אכן משך את תשומת לבם של השופטים ומנכ"ל החברה, ששכרו אותה לעשות את סרטי ההדרכה של החברה שלו.

כשראתה את כוח העמידה של אותו סרטון אחד - הוא צבר יותר מ -80 אלף צפיות והערות רבות אנשים שרצו שסלמה תלמד אותם איך לעבוד מהבית - היא רצתה לסובב מכתיבת פוסטים בבלוג לעשייה וִידֵאוֹ.

ואז, בשנת 2012, YouTube נאסר בפקיסטן למשך 3 שנים. בשנת 2015 YouTube היה זמין שוב בפקיסטן וסלמה החלה להתעסק. עד 2017 היא החליטה לצאת למקצוענים ולהתמקד בפלטפורמה.

היום, בנוסף לעבודה עם תלמידי YouTube Launch Pad שלה ולקוחות אימון אינטנסיביים ב- YouTube, יש לה שותפויות למותג, קשרי שיווק שותפים וקשרי דיבור, הכל בזכות יוטיוב.

מדוע לבנות מותג עם וידאו ב- YouTube?

בדרך כלל, כשאנשים חושבים על ערוץ YouTube, הם מתמקדים יתר על המידה במנויים, צפיות ומונטיזציה. נראה שהם חושבים כי המנויים שווים הצלחה. סלמה מאתגרת את הפרספקטיבה הזו.

היו לה פחות מ -500 מנויים כשעשתה את עסקת המותג הממומנת הראשונה שלה, פחות מ -1,000 מנויים כשהתקבלה ל יזם תוכנית רשת היזמים של המגזין, ופחות מ -2,000 מנויים כשנחתה אירוסין לדיבור ב- Inbound.

ההצלחות שלה הן ההוכחה לכך שההזדמנויות החשובות אינן מוגבלות לערוצי YouTube עם קהלים גדולים או מספר צופים. כמו בכל סרטון, לא כמה אנשים צופים בסרטון; זה שהאדם הנכון צופה בסרטון שלך.

אז למה להכניס את הסרטונים שלך ליוטיוב ולא לפלטפורמות אחרות? התשובה מסתכמת בחשיפה.

כשסלמה עברה לווידיאו, העדכונים בפייסבוק, באינסטגרם, בטוויטר ובלינקדאין היו כרונולוגית, מה שאומר שערכו של תוכן הווידיאו שהיא העלתה יפחת עם הזמן עבר ליד. עם זאת, ביוטיוב היא גילתה שאפילו סרטונים בני שנה או שנתיים המשיכו להעריך. למה? מכיוון שהסרטונים שלה הוצגו ללא הרף בתוצאות החיפוש לשאילתות שיזמו אנשים שמחפשים תשובות לשאלותיהם.

כיום, 80% מהחיפושים מבוצעים בגוגל והווידאו יכול להופיע בשלוש כרטיסיות תוצאות: הכל, סרטונים ותמונות. זו הזדמנות גדולה להשיג חשיפה לנתחי שוק עבור המוצרים והמותג שלך.

נוסחת ה- VCP שתמשוך את הקהל האידיאלי שלך ב- YouTube

רְאוּת

נראות היא איך בונים מודעות למותג. ככל שאתה מקבל יותר נראות, כך אתה בונה יותר מודעות למותג.

הרבה אנשים שרוצים להתחיל ביוטיוב דואגים שהם לא יוכלו להתמודד על מודעות למותג מכיוון שנראה שהנישה שלהם נשלטת על ידי ערוצים גדולים ומבוססים.

עם זאת, אם אתה מפתח תוכן שלוקח קטע ספציפי של צופים לצלילה עמוקה, אתה יכול להתמקם מעל אותם שחקנים גדולים יותר.

לדוגמא, במקום ליצור סרטון לדרג "איך לעשות מדיטציה", אתה יכול ליצור סרטון בנושא "איך לעשות מדיטציה יומית תוך 10 דקות או פחות "שמתמקדת בסיוע לאמהות עסוקות להוסיף מדיטציה יומית יְוֹם. ככל שתפתח יותר תכני מדיטציה כדי לשרת את הקהל של האמהות העסוקות, YouTube מתחיל לראות בך סמכות וישלח יותר מאותו קהל לערוץ שלך.

המפתח העיקרי כאן הוא שיוטיוב לא מחפש לקדם את הסרטונים שלך. יוטיוב מחפש קהל שיצרוך את הסרטונים שלך. זה הבדל עדין אבל זה חשוב. ברגע שאתה מבין מה YouTube רוצה, קל ליצור תוכן שמייצר את הנראות שאתה מחפש.

אֲמִינוּת

אמינות היא זו שמבקשת מאנשים לסמוך על סמכות נושא. אתה בונה את האמינות באמצעות גוף התוכן שאתה יוצר ומעביר.

איזה סוג תוכן ימצב אותך כסמכות? לא תמיד תוכן הוא זה שממקם אותך כמומחה.

כשסלמה פתחה את ערוץ היוטיוב שלה, היא לא ניסתה למצב את עצמה כמומחית ביוטיוב. היא דיברה על שיווק תוכן, אישיות קונים ומשפכים לשיווק תוכן. היא החלה לדבר על יוטיוב במסגרת הלימוד להשתמש בפלטפורמה בעצמה: לשתף את הטקטיקות שניסתה, מה היא למדה, מה עובד וכו '. ככל שהיא יצרה יותר תוכן מבוסס יוטיוב כך היא נהנתה יותר. ככל שהיא המשיכה, המנטרה שלה הפכה ל"למד, שתף, לימד. "

זו עצתה גם לאחרים. אם אתה רוצה להיות סמכות, ספק תוכן שאתה נהנה ליצור. למד משהו, שתף את מה שלמדת ואז לימד אחרים.

כדי להתחיל, צור סרטונים כדי לענות על השאלות שאנשים שואלים אותך לרוב. אם עדיין אין לך קהל, ענה על השאלות שאנשים שואלים למתחרה הקרוב ביותר שלך. או הזן את הנישה שלך בגוגל כדי לראות אילו שאלות אנשים שואלים.

ככל שתשתף יותר את מה שאתה יודע או את מה שאתה לומד, כך אחרים יתחילו לקרוא לך מומחה, וזה ממש כשהמילה מוּמחֶה עניינים.

כיצד למצוא את סגנון הווידאו הנכון

האם לעשות סרטונים של 2 דקות או סרטונים של 10 דקות? בסגנון וולוג או בסגנון הדרכה?

כדי להנחות את פיתוח התוכן שלך, סלמה מציעה לך להסתמך על ניסויים. היא משתמשת בגיליון אלקטרוני כדי להנחות את הניסויים שלה, שנמשכים 90 יום.

לדוגמה, אתה מתחייב לעשות ניסוי בן 90 יום (12 שבועות), במהלכו תפרסם סרטון אחד בן 10 דקות בכל יום שלישי בשעה 9 בבוקר. זה נשמע הרבה אבל זה רק 12 סרטונים.

בסוף 90 הימים, הסתכל על ניתוח ביוטיוב כדי לראות אם אנשים צופים, באיזו נקודה הצופים יורדים, ומדדים רלוונטיים אחרים. ואז, על סמך מה שאתה לומד, אתה יכול לבדוק סרטונים של שתי דקות. לחלופין, תוכל לבדוק סרטונים בסגנון וולוג בן 10 דקות ולאחר מכן לנסות בסגנון הדרכה.

כיצד להבדיל את עצמך

ניסיון החיים שלך, ההשכלה, מערכות היחסים המשפחתיות וניסיון העבודה שלך משתלבים יחד כדי להפוך אותך לשונה מכולם. אף אחד לא מדבר כמו שאתה מדבר. לאף אחד אין את אותם רעיונות כמוך או מסביר את הדברים כמו שאתה עושה. כל שעליך לעשות הוא לנצל זאת.

אחת הדרכים הקלות ביותר לעשות זאת היא לבקש מאנשים משוב. בקש מהם להביע כיצד נתקלת, השתמש בשלוש מילים לתיאור התוכן שלך ותיאר את הערך שצברו מהסרטון שלך.

חפש דפוסים או ביטויים חוזרים שבהם השתמשו האנשים. האם אנשים אומרים לעתים קרובות שאתה ידידותי? או סנובי? או היפר? האם לעתים קרובות הם אומרים שאתה מסביר את הדברים בצורה ברורה? כל מה שהם יגידו לרוב יהיו הדברים שמהדהדים אנשים או לא.

לא תהיה בשביל כולם וזה כמו שצריך להיות. למעשה, סלמה מציעה תרגיל בו אתה מזהה את מי אתה פונה ואת מי לא תפנה - מי יהיו שונאיך. ככל שתוכלו להתמקד יותר במי שאתם ולא מיועדים לכם, כך תצליחו יותר. אם תנסה להיות הכל לכולם, אתה לא תהיה שום דבר עבור אף אחד.

רווחיות

רווחיות היא תהליך של זיהוי עם מי אתה רוצה לעבוד. לשם כך, לעתים קרובות אתה צריך לשלוח אנשים מפלטפורמה לאתר שלך כדי שתוכל לבנות את רשימת הדוא"ל שלך או לייצר מכירות.

בעוד שפלטפורמות מדיה חברתית רבות מקשות על המשווקים, כאן YouTube זורח.

לא רק ש- YouTube מאפשר לך להפיל קישורים לאתר שלך ולערוצים חברתיים או מגנטים מובילים לתוכן YouTube שלך, הפלטפורמה פיתחה כלים רבים כדי להקל על התהליך הזה.

בתוך התוכן עצמו, אתה יכול להוסיף ללחיצה כרטיסי יוטיוב באמצע סרטון וניתן ללחיצה עליו מסכי קצה לסוף הסרטון שלך. במסגרת התיאור, אתה יכול להוריד כל מספר של קישורים, כולל קישורי שותפים, כל עוד אתה חושף אותם כראוי.

מחשבות אחרונות מסלמה

אם אתה בא ממקום של שלמות, זה לא משנה על מה הסרטונים שלך או מה הסיבה העמוקה יותר שלך, כל עוד תוכן הווידאו שלך מתחבר לחזון שלך למותג שלך.

יש אנשים שרוצים לראות במותג שלהם סמכות, יש שרוצים להיות משפיעים, יש כאלה שרוצים לייצר הרבה מכירות... מה המטרה אשר תהיה, יצירת תוכן בשלמות יכולה לעזור לך להשיג זאת מטרה.

אם אתה רוצה להגיע לבמות הגדולות בעולם ולדבר, אתה יכול לעשות את זה אם יש לך משלך תוכנית יוטיוב. אם אתה רוצה להוכיח למישהו שאתה יכול לנהל את כל מחלקת המדיה שלהם, אתה יכול לעשות זאת על ידי יצירת תוכנית YouTube. ההזדמנויות והפוטנציאל בלתי מוגבלות.

המפתח העיקרי מהפרק:

• למידע נוסף על סלמה והורדת משאבים בחינם באתר salmajafri.com/SME ו salmajafri.com/vcp.
• לבדוק ערוץ היוטיוב של סלמה.
• חקור את סלמה קורס שיגור YouTube והיא תוכנית אימונים אינטנסיבית ביוטיוב.
• בדוק את קבוצת הפייסבוק של סלמה, מיתוג אישי עם וידאו.
• למידע נוסף על פסגת השיווק של YouTube, בקר בכתובת YTsummit.com.
• הורד את דו"ח ענף שיווק במדיה חברתית.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט יוטיוב.

מה אתה חושב? מה דעתך על בניית מותג ביוטיוב? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.