מדוע עוברים משווקים גדולים לגוגל +: בוחן מדיה חברתית

סביר להניח ששמעת את הבאז על Google+ זה זמן מה.

אולי אתה תוהה מדוע כל כך הרבה אנשי מקצוע בתחום השיווק מתמקדים בכבדות ברשת החברתית החדשה.

במאמר זה, אני יושב עם גיא קוואסאקי, האוונגליסט המקורי של מקינטוש. אתה תעשה גלה מדוע 99% מהמאמצים שלו מתמקדים כעת ב- Google+.

גיא חושף את האסטרטגיה שלו ב- Google+ ומדבר על ספרו החדש, מה פלוס! Google+ לכולנו. וזה שונה מאוד משאר ספריו. זה חושף פרטים נרחבים על איך ליהנות מ- Google+.

מִיקרוֹפוֹן: בחור, מדוע עסקים צריכים לשקול את Google+? מהם היתרונות העיקריים?

בָּחוּר: עסקים צריכים קפצו על Google+ כי זה המערב הפרוע, אז אתה יכול לשים את התביעה שלך, בניגוד לפרוץ הרעש בטוויטר ובפייסבוק.

גַם, גוגל היא הבעלים של הנהר שנקרא תעבורת חיפוש. זה יכול לכוון את הנהר הזה בכל דרך שהוא רוצה.

כשגוגל הציגה את המושג "חיפוש חברתי", היא הפכה את SEO. עכשיו כשאנשים מחפשים בגוגל, הם רואים את הפעולות של החברים שלהם ב- Google+. זה ענקי.

הנה דוגמה לחיפוש חברתי (שימו לב לאווטאר הקטן של ראשו של אדם המציין תוצאת חיפוש חברתית)

זה אומר 1) אתה רוצה שאנשים יקיפו אותך כך שכשהם יחפשו הם יראו את ההודעות שלך ו- 2) עליך לפרסם מידע על מה שאתה רוצה שהעוקבים שלך יכירו אותך.

אם הייתי מנהל עסק, הייתי חושב, "למה לחכות עד שאצטרך לקנות נדל"ן במנהטן? אני צריך היכנס עכשיו ותפוס את כל העוקבים שאני יכול לפני ש- Google+ יעלה למיינסטרים.”

מִיקרוֹפוֹן: אתה תומך ענק של טוויטר מזה זמן מה, ומאוחר יותר פייסבוק. היכן Google+ משתלב עבורך עם הרשתות החברתיות האחרות ומדוע?

בָּחוּר: התאהבתי ב- Google+ בגלל היכולת לערוך פוסטים, ממשק המשתמש האלגנטי יותר ואיכות התגובות.

כיום, 99% ממאמצי המדיה החברתית שלי הם ב- Google+.

אמנם, זה אולי לא רציונלי או אופטימלי, אבל מתי אהבה רציונאלית או אופטימלית?

במובנים רבים, Google+ היה כמו ההגעה השנייה של מקינטוש עבורי. זו הייתה תגלית עמוקה עבורי.

כתבתי רק שני ספרים מכוונים למוצרים, בהפרש של 25 שנה: דרך מקינטוש ו מה פלוס! מה זה אומר לך?

מִיקרוֹפוֹן:מה פלוס! נראה שונה מאוד מהספרים הקודמים שלך. האם אתה יכול להסביר מדוע כתבת את הספר, למי הוא מיועד ומה מייחד אותו מהאחרים שנמצאים שם?

בָּחוּר: כתבתי מה פלוס! Google+ לכולנו כי כואב לי שאנשים לא "מקבלים" את Google+.

אני חושב שזו פלטפורמת רשת חברתית טובה יותר מהמתחרים - בדיוק כמו שמקינטוש הייתה טובה יותר ממערכות הפעלה אחרות.

אני לא יכול לסבול את זה כשאנשים לא משתמשים בכלי הטוב ביותר, במיוחד כאשר הם מקבלים עצות של מה שמכונה מומחים. נלחמתי באותה סוג של עצה "מומחית" עם מקינטוש במהלך שנות ה -80.

אני קצת נהנה מריב מהסוג הזה. למעשה, עשיתי את זה קריירה. Google+ הוא "הסיבה" האחרונה שלי.

מִיקרוֹפוֹן: האם הוצאת את הספר הזה בעצמך?

בָּחוּר: עשיתי זאת, עבדתי עם האנשים ב ליבבו, בעיקר האלי סוויט טאקר, ויועץ עצמאי בשם שון וולש.

פרסמתי את עצמי כי רציתי להגיע לנקודת מחיר נמוכה - "פחות מסטארבקס גרנד לאטה" להיות מדויק - ורציתי גמישות מוחלטת לעשות כל סוג של רישוי, חסות וכל מה שעולה על דעתי עסקאות.

לדוגמא, סמסונג נותנת חסות ל -6,000 עותקים. אתה יכול לדמיין שאתה מנסה להשיג את זה דרך מו"ל מסורתי? טים קוק (מנכ"ל אפל הנוכחי) יפרוש לפני שזה יקרה.

גַם, גוגל אומרת שהיא מציגה תכונה חדשה אחת ביום, אז אני צריך להיות מסוגל לשנות את הספר הזה כל הזמן.

בנוסף, תעשו את המתמטיקה. אני מרוויח 70% מ- $ 2.99 בספר אלקטרוני, אז בערך $ 2. אני צריך למכור שני עותקים של מה פלוס! להכין בערך אותו סכום בעותק אחד של קֶסֶם. אני חושב שקל יותר למכור שני עותקים של מה פלוס! מעותק אחד של קֶסֶם. והזמן לשווק מרגע שסיימתי את הספר היה פחות משבוע.

פרסום עצמי של ספר אלקטרוני הוא מאוד משכנע אם - וזה גדול אם - המחבר יכול גם לשווק את הספר. אני יכול ליידע אותך בעוד כמה חודשים איך הניסוי הזה הסתדר, אבל הוא בהחלט מהנה.

מִיקרוֹפוֹן: מה שלך שגרת יומי ב- Google+?

בָּחוּר: בלילה שכבתי במיטה עם סמסונג גלקסי 7.7 שלי ובדקתי כמה אתרים: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com ו photography.alltop.com.

גיא משתמש ב- Alltop כדי לעזור לו לגלות תוכן מעניין לשיתוף ב- Google+

הם עוזרים לי מצא סיפורים לפרסם למחרת בבוקר.

יצרתי מעגל שרק אני נמצא בו.

באמצעות אופרה, אני שתף את הסיפורים האלה עם המעגל שלי - זה אומר שאף אחד לא רואה את זה חוץ ממני.

ואז בבוקר אני משתמש בשיתופים האלה כדי לפרסם סיפורים ב- Google+.

אני מסתכל גם על הפוסטים המשותפים לחברי #sciencesunday לסיפורים.

ואז אני פרסם לאורך כל היום, ו השתמש בהתראות Gmail של + אזכורים להגיב לאנשים.

אני מנסה ענה לכל תגובה ש + מזכירה אותי. אני גם מקדיש זמן לא מבוטל ל"גרוף "דואר זבל וכו ', באמצעות תוסף Chrome שנקרא הערות Nuke.

Nuke Comments עוזר לחסום ספאם מלהגיב לדף Google+ שלך

מִיקרוֹפוֹן: האם עסקים צריכים להתמקד בפרופיל האישי שלהם או בדפי החברה שלהם כשמדובר ב- Google+ ומדוע?

בָּחוּר: זו שאלה קשה.

התשובה ברורה ביותר כאשר הישות היא בעלות יחיד או מותג יחיד.

אם ישות עשויה לחיות זמן רב יותר מהאדם, זה צריך להיות דף חברה.

אבל דף חברה טוב צריך להתנהג כמו אדם חי ונושם, ולא איזה "מותג" של צדקנות.

התקשיתי לשמור על יותר מנוכחות אחת ב- Google+. זה כמו לנסות לשמור על שני מקינטושים עדכניים, שמחים ומעודכנים... אם אתה יודע למה אני מתכוון.

מִיקרוֹפוֹן: איפה אנשים יכולים להשיג עותק של הספר שלך?

בָּחוּר: המקום הכי טוב להתחיל בו WhatthePlus.com מכיוון שכאן יסופקו המבצעים המיוחדים וכאלה.

אבל תאמין לי כשאני אומר לך שהמטרה שלי היא להתקל מה פלוס! בלתי נמנע אם אתה נמצא ב- Google+ בשבועות הקרובים.

מִיקרוֹפוֹן: מה הלאה לגיא קוואסאקי?

בָּחוּר: אין לי מושג. אם אני מוכר מספיק עותקים של מה פלוס!, אקדיש את חיי למשפחתי ומשחקי הוקי. זה כל מה שאני באמת רוצה לעשות.

מה אתה חושב? התחלת להתמקד ב- Google+? אם כן, איך זה עזר לך? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.