פייסבוק מתקן נתוני טווח הגעה אורגניים שדיווחו עליהם: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה חם חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

מדדי עדכוני פייסבוק וסטנדרטים לדיווח: פייסבוק פרסמה כמה עדכונים למדדים ולסטנדרטים הדיווחיים שלה כדי לתת לשותפים שלה "יותר בהירות וביטחון" לגבי התובנות שהיא מספקת. עדכונים אלה כוללים אימות מוגבר של צד שלישי לבדיקה ולאימות נתונים על הופעות והשקפות, הקמת מועצה למדידה שתענה על "הצורך הגובר לסטנדרטים למדידה הקשורים לתוצאות עסקיות ", תהליך בדיקה פנימי חדש כדי להבטיח שהמדדים של פייסבוק הם" ברורים ומעודכנים "ותקשורת שוטפת על העתיד עדכונים. פייסבוק התייחסה ותיקנה גם כמה באגים שהובילו לנתונים לא מדויקים בחודשים האחרונים.

מוקדם יותר השבוע, פייסבוק הודתה כי חישבה נכון את ההישג האורגני למשך 7 ימים או 28 יום בתובנות העמודים שלה. קידוד מחדש מדווח כי המספרים החדשים "עשויים להיות שונים באופן משמעותי ממה שמפרסמים רגילים לראות" וציינו אירוע אחד בו "א מדד המודד כמה אנשים יכולים לראות תוכן של בעל אתר בדף שלו עשוי להתכווץ ב -55 אחוזים. " עם זאת, פייסבוק מבטיחה מפרסמים ומפרסמים שאף אחד מהמספרים המשודרגים לא השפיע על טווח ההגעה בתשלום וכי הוא "עדיין העביר את מה ש- [מפרסמים] שילמו ל."

פייסבוק מצביע על "באגים בחישובים שלהם, לא פגם במתודולוגיה של פייסבוק" לאי התאמה. על פי הודעה באתר Newsroom בפייסבוק, היא תתקן את הבאג הזה "בשבועות הקרובים" וימשיך "לעשות שיפור בטווח ההגעה האורגני של הדף כדי להתאים את מה שהוא עשה בתשלום לְהַגִיעַ."

Pinterest מגלגל סיכות וידאו מקומיות ותכונת גילוי תוכן חדשה: Pinterest הושק סרטונים מקודמים מוקדם יותר השנה וכעת בודק "גרסת הפעלה אוטומטית חדשה של החוויה... [בה] הסרטון שלך קופץ היישר לפעולה ברגע ש- Pinner מגלה את זה. ” משווקים יכולים לכלול רשימת השמעה של סרטונים כך שסרטון אחר יתחיל להתנגן אוטומטית לאחר שהצופה יסיים לראות את הסרט הראשון וִידֵאוֹ. "בדרך זו אנשים ב- Pinterest מקבלים סדרת רעיונות מהמותג שלך." Pinterest בוחנת בימים אלה "פורמט חדש ומרתק זה עם קומץ עסקים וסוכנויות בארה"ב ובבריטניה."

הפעלת הסרטונים המקודמים להפעלה אוטומטית תופיע בקטע חדש באתר שנקרא Pinterest חקור. המדור החדש Explore יכלול בחירות יומיות של יצרני הטעם המובילים, מומחי התעשייה ועובדי Pinterest המבוססים על מה שפינרים אחרים אוהבים ומה קורה בעולם סביבנו. Explore יכלול גם אוסף של המלצות בהתאמה אישית. על פי הבלוג של Pinterest, Explore מתפשט בהדרגה לכל המשתמשים במהלך השבוע הבא.

Periscope הופך את Periscope.tv לרגעים משותפים: פריסקופ מאפשרת כעת למשתמשים לשתף רגעים ספציפיים משידורי Periscope.tv עם אנשים אחרים באינטרנט. Adweek מדווח שתפריט שתף שידור חדש במסך Periscope.tv מציג את הצופים "לשתף קישור לשידור בטוויטר או בפייסבוק. עם זמן התחלה מותאם אישית התואם את הזמן בו לחצו על כפתור השיתוף "או" העתק קישורי השמעה חוזרת מותאמים אישית לשיתוף [השידור] בְּמָקוֹם אַחֵר."

כעת תוכלו לשתף רגע מסוים בתוך שידור באינטרנט - בדקו אותו! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- פריסקופ (@periscopeco) 16 בנובמבר 2016

פייסבוק מעדכן את תיבת הדואר הנכנס לכלול פייסבוק, מסנג'ר ואינסטגרם: באמצעות תיבת הדואר הנכנס המעודכנת של פייסבוק, עסקים יכולים לקשר את חשבונות הפייסבוק, המסנג'ר והאינסטגרם שלהם למקום אחד בו תוכלו "לסרוק במהירות את כל שלושת הערוצים עדכונים חדשים ותרגישו בטוחים שלא חסר לכם הודעה חשובה. " כל אינטראקציה בפייסבוק בתיבת הדואר הנכנס יכולה להראות לך "מידע בסיסי על האנשים ש אינטראקציה עם העסק שלך "בלחיצה פשוטה על שם האדם ומאפשרת לך" ואז להשתמש בידע הזה כדי להתאים אישית את התקשורת שלך איתו. " לפי אתר העסקים של פייסבוק, "תיבת הדואר הנכנס המעודכן תושק ברחבי העולם לכל המשתמשים באפליקציית Mobile Manager בשבועות הקרובים, ובקרוב תהיה זמינה באתר אחר מכשירים. "

פייסבוק פותחת כלי ניתוח ומפתחים ל- Messenger Bot: פייסבוק נפתח פייסבוק אנליטיקס לאפליקציות לבוטים של מסנג'ר ומזמין מפתחים להצטרף אליו FbStart תוכנית, התוכנית הגלובלית של פייסבוק המסייעת לסטארט-אפים ניידים בשלב מוקדם לבנות ולהגדיל את האפליקציות שלהם. על ידי הרחבת תמיכת האנליטיקה לבוטים, פייסבוק היא בין "פתרונות הניתוח הראשונים לבוטים בתעשייה המספקים תובנות ושקיפות לפעולה." הדיווחים מאת פייסבוק תכלול מידע כמו "דיווחים דמוגרפיים מצטברים ואנונימיים כמו גיל, מין, השכלה, תחומי עניין, מדינה, שפה ועוד ועוד כדי לעזור ל [עסקים] להבין טוב יותר מי עוסק בבוטים שלך. " בנוסף, עסקים שבונים בוטים למספר עמודים יוכלו "לסנן תוצאות ברמת הדף כדי להציג ניתוחים עבור דף ספציפי. ”

Snapchat שותפים עם Foursquare על גיאופילטרים מבוססי מיקום: מגמות דיגיטליות מדווחות כי "Snap [Inc] התקשרה בעסקה לגישה לנתוני המיקום של Foursquare... [כדי] להניע את המסננים הגיאוגרפיים של Snapchat." לפני הסכם זה, Snapchat's מסנני גיאוגרפיה "בדרך כלל נקשרו למיקומים רחבים יותר כמו ערים, זירות ספורט מרכזיות ואירועים." השותפות החדשה עם Foursquare "תפתח את התכונה להרבה מאוד יותר אנשים ושירותים ברחבי העולם "ומאפשרים" למגוון אותות תקשורת, כולל GPS, Wi-Fi ו- Bluetooth כדי לקבוע היכן בדיוק ממוקם הטלפון. " ה מגוון מורחב, אך ספציפי, פותח אפשרות לסינון גיאוגרפי ממותג בכל מיקום של רשת חנויות או סוגים ספציפיים של מיקומים כמו חוף ים, פארק או חקלאים שׁוּק.

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתכנית השבוע מיום שישי, 18 בנובמבר 2016, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים נושאים חדשים עם מדדי פייסבוק ועדכונים לדיווח, תכונות של סייר וסימוני Pinterest וכלי שיתוף קהל וסקריסטים של פריסקופ. הירשם לתכניות עתידיות כאן.

עוד חדשות לציין

פייסבוק מציגה עזרה ותרומות לקהילה בשידור חי: בפורום הפתיחה הטובה החברתי שלה, פייסבוק הכריזה על תגובת משבר חדשה וכלים למתן צדקה ש"מעצימים את [קהילה] לעשות טוב יותר בעולם ולעזור תשמור עליהם." פייסבוק הציגה את עזרת הקהילה, "תכונה חדשה המאפשרת לך לבקש או להציע עזרה, כולל מקלט, מזון וציוד לאחר אסון טבע," מוּרחָב גיוס כספים "כדי שאנשים יוכלו לגייס כסף עבור יותר מ -750,000 עמותות ולהוסיף כפתור תרומה לסרטונים ופוסטים בשידור חי."

לצד הכלים החדשים הללו, פייסבוק הרחיבה את שלה בדיקת בטיחות תכונה כך שהיא "תופעל כעת לחלוטין על ידי הקהילה [של פייסבוק], ולא על ידי פייסבוק" והוסיפה שותפויות נוספות ללא מטרות רווח כמו מובמבר וקרן ביל ומלינדה גייטס.

.

פייסבוק מציגה יכולות מיקוד מודעות חכמות לדפים: עדכון למנהל המודעות של פייסבוק איפשר לבעלי הדפים למקד מחדש את "כל מי שהתעסק בדף שלך" בקהלים המותאמים אישית שלהם. על פי צילום מסך, אפשרות זו כוללת "כל מי שביקר בדף שלך או עסק עם הדפים שלך תוכן או מודעות בפייסבוק או במסנג'ר. " יכולת חדשה זו התגלגלה למספר מוגבל של משתמשים באותה תקופה להיות. פייסבוק לא אישרה מתי תהיה זמינה באופן נרחב.

פייסבוק מתכווננת למיקוד מודעות לפי גזע: האפינגטון פוסט מדווח כי "פייסבוק מגדילה כלי שיכול היה לאפשר למפרסמים להדיר את הצופים על סמך הגזע שלהם." בתוך "ביקורת קשה לאחר חקירת ProPublica בסוף אוקטובר", הודיעה פייסבוק כי היכולת להדיר צופים המבוססים על" זיקה אתנית "כבר לא תהיה זמינה עבור מפרסמים ש"מקדמים תעשיות שיש להן היסטוריה של אפליה על רקע גזעני. " המאמר מבהיר כי פירוש הדבר שלא יהיה יותר מיקוד גזעי למודעות הנוגעות לדיור, תעסוקה או אשראי הצעות.

Disqus מכריזה על לוח מתינות חכם וחזק יותר: Disqus פירסמה כלים חדשים ושיפורים בלוח המתינות שלה שמפחיתים את הזמן שמשתמשים משקיעים בניהול תגובות באתר שלהם. לוח המתינות המשודרג מאפשר כעת למשתמשים למיין ולתעדף הערות ולסנן הערות על סמך סוג הבעיה בלחיצה אחת עם תגים חכמים והדגשות. בנוסף, משתמשי Disqus יוכלו בקרוב להאיץ את תהליך ההתמתנות עם היסטוריית התמתנות מספק "יומן חזק של כל פעולות המתינות לתגובה נתונה" ו"הקשר לפעולה "לכל אחד תגובה.

טוויטר משחררת אפליקציית וידאו זורמת בשידור חי לאנדרואיד TV: טוויטר פרש את שלו אפליקציית וידאו חיה לאנדרואיד TV. בדומה לאפליקציית טוויטר בפלטפורמות אחרות, אפליקציית אנדרואיד TV מספקת גישה ל"טובים ביותר של טוויטר היום פלוס העולמית המובילה קטעי וידיאו של גפן ושידורי פריסקופ "בטלוויזיות עם מסך גדול, כמו גם הצגת עדכונים שוטפים של ציוצים כדי להצטרף לשידור חי וִידֵאוֹ.

טוויטר לאנדרואיד TV זמין ב @גוגל פליי חנות! שעון #TNF זורם LIVE בטוויטר מחר בלילה. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- טוויטר (@twitter) 16 בנובמבר 2016

פייסבוק מציגה שילוב אוטומטי של Android אוטומטי למסנג'ר: פייסבוק פרסמה אנדרואיד אוטומטי שילוב עבור Messenger המאפשר לנהגים "להאזין ולהשיב להודעות באמצעות קול פקודות "או לחץ על כפתור ששולח הודעת" אני נוהג עכשיו "כתשובה מהירה להיכנס טקסטים. כדי לגשת לפונקציונליות זו, עליך להתקין את אפליקציית Facebook Messenger במכשיר ה- Android שלך ולרכב תואם Android אוטומטי או סטריאו לאחר השוק.

עדכונים בינוניים לאפליקציות iOS ו- Android עם תכונות חדשות וכלי ניווט פשוטים: אפליקציות ה- iOS והאנדרואיד המעודכנות לאחרונה של מדיום מקלות על "קריאת פרסומים, חזרה לסימניות והצגת נתונים סטטיסטיים של כותבים." עמוד הבית כולל כעת בחירה ידנית, בזמן בחירות מעורכי Medium, המאמרים האחרונים מהפרסומים שאתה עוקב אחריהם ורשימת סיפורים מותאמת אישית המבוססת על האנשים, הפרסומים והתגיות שאתה לעקוב אחר. כלי הסימניות והחיפוש של מדיום הועברו למיקומים בולטים יותר לצורך ניווט פשוט יותר.

Google Allo מוסיף פונקציית אמוג'י חזויה ורקעים לשיחות: Google Allo הוסיפה תכונה חדשה "כדי להקל על איתור ושליחה של האימוג'י או המדבקה המושלמים." תוך כדי הקלדת הודעה, הכפתור החדש "סמיילי חכם" יציע "אמוג'י ומדבקות רלוונטיים כדי לעזור לך לסיים את המחשבה שלך "על סמך" המילים שאתה כותב והרגשת ההודעה שלך. " גוגל גם הוציאה "מגוון רקעים להחמיא לסגנון שלך" בתוך ה- Allo שלך צ'אטים.

טוויטר מעדכן את ערכת הטוויטר עבור iOS ו- Android: ערכת טוויטר עבור iOS ו דְמוּי אָדָם מציג כעת עוד קבצים מצורפים לציוצים, "מה שמקל על הצגת ציוצים וסטים של תמונות באפליקציות שלך." ערכת הטוויטר החדשה מטפלת כעת בקבצים מצורפים נפוצים כגון "וידאו השמעה, לולאת קובצי GIF, גלישה במצגות תמונות וקינון ציוצים מצוטטים לקבלת הקשר הולם "באפליקציות שלך יחד עם תכונות נפוצות של טוויטר כגון פריסה, ייחוס ו כתובות אתרים.

אתה יכול לצטט אותנו בנושא זה! ערכת טוויטר תומכת כעת בהצגת כל הקבצים המצורפים הנפוצים ביותר באפליקציות שלך. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 בנובמבר 2016

פייסבוק ו- Google Fight Fake News: TechCrunch מדווח כי "גוגל ופייסבוק סוף סוף נוקטות בצעד זעיר בכדי להילחם נגד חדשות מזויפות." שתי החברות "עודכנו המדיניות שלהם לאסור על שימוש באתרי חדשות מזויפות ברשת הפרסום של פייסבוק ושל גוגל. " על פי גוגל, כל אתרים שלא מצייתים להם המדיניות החדשה שלה וממשיכה לפרסם מאמרים שנועדו "להציג מידע מוטעה, לטעות או להסתיר מידע" ייאסר על השימוש בגוגל AdSense. כמו כן, פייסבוק תיקנה והוציאה מדיניות חדשה כדי "לשלול מאתרי חדשות מזויפים להשתמש ברשת הקהל של פייסבוק."

טוויטר ממשיך להילחם בהתעללות ברשת: טוויטר העניקה למשתמשים כלים נוספים לבקרה ודיווח על התעללות מקוונת. טוויטר הרחיבה את שלה פונקציונליות השתקה להודעות והודיע ​​כי "בימים הקרובים" לכל המשתמשים תהיה היכולת "להשתיק מילות מפתח, ביטויים ואפילו שלמים שיחות שאתה לא רוצה לראות התראות עליהן. " טוויטר פועלת כדי "להפחית את הנטל על האדם החווה את ההתעללות" על ידי מתן למשתמשים "דרך ישירה יותר לדווח על [התנהגות שנאה] לעצמך, או לאחרים, בכל פעם שאתה רואה את זה קורה" באמצעות ציוץ חדש. אפשרות בתפריט.

טוויטר עדכנה והכשרה מחדש את כל צוותי התמיכה שלה מדיניות התנהגות שנאה עם דגש על "מושבים מיוחדים בנושא הקשר תרבותי והיסטורי של התנהלות שנאה." מעבר דירה קדימה, לחברה תהיה תוכנית רענון שוטפת כדי לעמוד בקצב ולבלום התנהלות פוגענית במדינה עתיד.

רוצה להפסיק לקבל התראות על ציוצים המכילים מילים, שמות משתמש או האשטגים מסוימים? אנו נותנים לך את השליטה הזו. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- בטיחות (@safety) 15 בנובמבר 2016

חדשות המדיה החברתית הקרובה ושווה לעקוב

פייסבוק בודקת מודעות עדכוני חדשות מרובות מוצרים: Adweek מדווח כי פייסבוק בודקת "סוג חדש של מודעת עדכוני חדשות מרובי מוצרים" עם מפרסמים נבחרים לאורך כל עונת הקניות בחגים. יחידות מודעות ניסיוניות אלה כוללות תמונה או סרטון ראשי שמתחתן תמונות מוצר קשורות. כאשר משתמשים לוחצים על המודעות, הם מופנים לדף אחר עם מוצרים נוספים ואז לאתרי הקמעונאים, שם הם יכולים לבצע רכישות ישירות.

פייסבוק בודקת מודעות חדשות לעדכונים מרובי מוצרים: https://t.co/XcpMSpSgqx#פייסבוקpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 בנובמבר 2016

טוויטר מוסיף קודי QR להוספת חברים במהירות: טוויטר בודקת קודי QR, תכונה חדשה שמקלה על הוספת חברים מאי פעם. על פי The Next Web, קודי ה- QR החדשים של טוויטר עובדים "באותה צורה ש- Snapcodes [snapcodes] פועלים." משתמשים יכולים ליצור את הקוד שלהם בתוך הגדרות הפרופיל שלהם ולשתף אותו בפלטפורמות מדיה חברתית אחרות, דוא"ל או עסק קלפים. קורא QR מובנה מאפשר למשתמשי טוויטר לסרוק במהירות ובקלות גם קודים של אנשים אחרים. תכונה חדשה זו אינה זמינה לרוב משתמשי הטוויטר כרגע אך מתגלגלת לאט לאט לכולם.

טוויטר מציגה קודי QR דומים ל- Snapchat עבור משתמשים מסוימים https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- האינטרנט הבא 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 בנובמבר 2016

Messenger Messenger מרחיב את תכונת החדרים לשווקי בדיקות חדשים: חדרים חדשים כוללים את פייסבוק החל לבדוק ב- Messenger ב- iOS מוקדם יותר השנה "הופץ למשתמשים באוסטרליה ובקנדה." לדברי מפתח מוצר מפייסבוק, Rooms נועד לאפשר למשתמשים לעסוק "שיחות מבוססות נושא... עם אחרים שאולי הם לא מכירים." בעיקרו של דבר, הוא מציע דרך לתקשר ולשתף תוכן עם אנשים אחרים שחולקים את אותו הדבר אינטרסים. פייסבוק לא שיתפה מתי תכונה חדשה זו תושק ברחבי העולם.

בדיקות פייסבוק מלחין עדכון סטטוס יעיל בעמודים: פייסבוק "בודקת מלחין עדכוני סטטוס שעוצב מחדש עבור דפים." דובר מפייסבוק מאשר כי תכונה חדשה זו תאפשר למשתמשים "לבחור מה הם היו רוצים להשיג לפני כן מפרסמים בדף שלהם. " הדובר מציין כי יכולת זו בעבר "הוסתרה מאחורי צעד נוסף" ו"אחד היה צריך ללחוץ על הקישור 'מוצר, הצעה, עבודה' בעת פרסום מהפרסום שלהם עמוד."

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

עדכון מדיה חברתית 2016: על פי תוצאות חדשות של מרכז המחקר Pew, פייסבוק ממשיכה להיות פלטפורמת הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר באמריקה בפער ניכר. שבעים ותשעה אחוזים ממשתמשי האינטרנט הבוגרים באמריקה נמצאים בפייסבוק. זהו יותר מכפול מהנתח המשתמש בטוויטר (24%), פינטרסט (31%), אינסטגרם (32%) או לינקדאין (29%). בעוד שמבוגרים צעירים יותר (גילאי 18-29) ממשיכים להשתמש בפייסבוק בשיעור גבוה, מבוגרים מבוגרים מצטרפים למספרים הולכים וגדלים. כ -62% מהמבוגרים המקוונים בגיל 65 ומעלה ניגשים כעת לפייסבוק, עלייה של 14 נקודות לעומת 48% שדיווחו על כך בשנת 2015. המחקר מצא כי נשים משתמשות בפייסבוק בשיעורים גבוהים במקצת מגברים: 83% ממשתמשי האינטרנט לעומת 75% מהגברים.

מצב שיווק תוכן B2B 2016: סוכנות השיווק והטכנולוגיה Regalix סקרה 342 משווקי B2B ממגוון תעשיות על שיווק המדיה החברתית שלהם יעדים וגילו שכמעט שלוש חמישיות מהנסקרים מדווחים כי פייסבוק (58%) ו- LinkedIn (58%) מספקות את הטוב ביותר רועי. בינתיים, טוויטר ו- YouTube עקבו אחריהם עם 39% ו -14% מהמפרסמים ברשתות החברתיות, בהתאמה. פינטרסט צברה רק 3%. נתונים דומים שנאספו בשנה שעברה העלו כי משווקי B2B היו מאושרים יותר מלינקדאין והציבו את פייסבוק בתחתית רשימת הפלטפורמות היעילות שלהם.

תכנון מדיה של אנשים ראשונים: IQ ו- Nielsen של פייסבוק ניתחו את יחסי ההישג בין טלוויזיה לפייסבוק על סמך 25 קמפיינים פרסומיים לאורך 2014 ו- 2015 שהתנהלו הן בטלוויזיה והן בפייסבוק באיטליה, צרפת ובריטניה. הנתונים מצאו כי משווקים המשתמשים בפייסבוק להשלמת מודעות טלוויזיה יכולים להגדיל את טווח ההגעה של הקהל בכ -5% נוספים ולהגביר את יעילות מסעות הפרסום שלהם. השפעה זו היא הגבוהה ביותר בקרב קהלי יעד בגילאי 18-24 ו- 25-34, שם פייסבוק מגיעה לממוצע של 22.6% ו- 14.0% בהתאמה. זה מייצג 1 מכל 8 אנשים בבריטניה. פייסבוק מספקת תובנות רבות יותר על דוח זה ומציעה טיפים בנושא "יצירת תוכן וידאו נהדר שעובד לצד טלוויזיה" תובנות IQ של פייסבוק עמוד.

מה אתה חושב על המדדים והדיווחים החדשים של פייסבוק? האם ראית שינוי במספרים המדווחים בתובנות עמוד הפייסבוק שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.