כיצד למקסם את טווח ההגעה שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם ירידת הטווח משפיעה על החזר ה- ROI שלך בשיווק בפייסבוק?

מחפש לשפר את החשיפה שלך בפייסבוק?

טווח הגעה אורגני הפך קשה יותר להשגה בפייסבוק ומשווקים פונים לדרכים יצירתיות כדי לראות את המסרים שלהם.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד לעזור לפוסטים שלך בפייסבוק להמשיך הלאה.

אודות טווח ההגעה האורגני של פייסבוק

אני אומר, בלשון לשון, ש"הישג אורגני הוא כל כך 2012. " עובדה שההישג האורגני בפייסבוק הוא בשפל של כל הזמנים 2% עד 6%, והוא ממשיך לרדת. מה שעשוי להפתיע אתכם הוא שקיימת קהל אוהדים גדול בפייסבוק לא נראה מועיל כמו שהיה פעם. דפי המותג הגדולים עם יותר מ -500,000 לייקים הם בעלי הטווח האורגני הנמוך ביותר (~ 2%).

ליותר מ -60 מיליון עסקים יש דף פייסבוק, אך רק 4 מיליון מפרסמים פעילים. אתה יכול לדמיין שפייסבוק תשמח לפתות את 56 מיליון הלא-מפרסמים לתת מודעות.

עסקים רבים תקועים בתוך מחשבה לפני שנת 2012, בתקווה שאם יפרסמו בתדירות גבוהה יותר, טווח ההגעה האורגני יתחיל לפתע. אבל זה פשוט לא יקרה. החדשות הטובות הן שאתה יכול באופן משמעותי שפר את טווח ההגעה האורגני שלך באמצעות מאמצים אסטרטגיים בתשלום. זה מביא אותנו למה שאני מכנה "שיטת מארי"!

מס '1: התחל בתוכן שעבר אופטימיזציה ליצירת תשומת לב ושיתופים

תוכן הניתן לשיתוף גבוה הוא הגביע הקדוש של שיווק במדיה החברתית, והעשייה הטובה ביותר למיטוב המניות היא טיפ מספר אחד ליצירת תוכן. כשאנשים גוללים בפיד החדשות של פייסבוק, התוכן שלך חייב לגרום לאנשים להשהות ולקרוא. ההבטחה לתוכן שלך חייבת להפסיק את האגודל. מה שאתה מספק צריך לעודד אנשים להגיב עם "OMG, אני חייב לשתף את זה עכשיו!"

אלגוריתמי עדכוני החדשות של פייסבוק מתגמלים מפרסמים פעילים ותוכן מרתק. ככל שהתגובות, ההערות והשיתופים שלך מקבלים יותר, כך הטווח שלהם יהיה טוב יותר. זה מתייחס הן לאורגני והן לתשלום (דולר הפרסום שלך יגיע רחוק יותר).

אחת הדוגמאות החביבות עלי היא הסרטון המצחיק הזה על ידי חברת הוצאת ספרי התמונות Chatbooks. נכון, החברה שכר סוכנות ושחקנית מקצועית, אבל התוצאה טובה יותר ממה שמישהו יכול היה לדמיין: עצום של 63 מיליון צפיות וסופר בפייסבוק! לא רע לדף עם 150,000 מעריצים (שגדל משמעותית מאז פרסום הסרטון באוקטובר 2016).

זוהי הדוגמה המושלמת לתוכן וידאו הניתן לשיתוף, המשעשע ורלוונטי כאחד. זה יום טוב שבו אתה יכול לגרום לקהל שלך ולחברים שלהם לשתף את מודעות הווידאו שלך. האופי הוויראלי של פוסט להיט זה סייע בהעלאת הטווח האורגני וגם בתשלום.

פוסט הווידיאו המשיך לצבור אחיזה אקספוננציאלית בחצי השנה האחרונה מאז פורסם לראשונה. ספרי צ'אט מצמידים מדי פעם את הסרטון לראש העמוד שלהם, אסטרטגיה נהדרת נוספת לפוסטים בעלי ביצועים גבוהים. הם גם פרסמו את אותו הסרטון שלהם יוטיוב ערוץ, שם הוא קיבל יותר מ -6 מיליון צפיות.

כמוך לפתח את אסטרטגיית הפרסום שלך, תזכור ל למזער את שאלתך; לא לכל פיסת תוכן צריכה להיות קריאה לפעולה (CTA). צור שילוב של תוכן המשלב פוסטים לקידום מכירות עם פוסטים המוסיפים ערך, מחנכים ומשעשעים. וכאשר אתה כולל CTA, שמור על זה פשוט.

טיפ מקצוען: שקול להשתמש ביחס של חמישה פוסטים שאינם קידום מכירות לכל פוסט קידום מכירות.

מס '2: בנה משיכה אורגנית לפני קידום פוסטים עם מודעות

כדי להשיג קילומטראז 'רב יותר מהישג ידך בתשלום, תן לפוסטים שלך לרוץ 1-24 שעות כדי להשיג מתיחה אורגנית לפני שתגביר אותם. אמנם טווח הגעה אורגני מוגבר לעולם אינו מובטח, אך ישנן דרכים לתת לפוסטים שלך בפייסבוק סיכוי טוב יותר להגיע לטווח הגעה טוב.

להלן מספר טיפים להגברת הסיכוי לתוכן שלך למשוך את הדעות שמניבות מניות ולהגיע.

פרסם יותר וידאו מקומי ולייב

הווידאו ממשיך להשתלט בפייסבוק עם משולש האירוסין ו 1200% יותר מניות מאשר הודעות טקסט ותמונה ביחד. בנוסף, בהשוואה לסרטון יוטיוב המשותף בפייסבוק, לסרטון מקורי שהועלה לפייסבוק יש פי 10 מהישג ידו.

ומכיוון שגורמי האלגוריתם של פייסבוק ב זמן שהושקע בסרטון, כמו גם את השיתופים שהוא מייצר, אתה יכול השתמש בווידאו כדי להשיג יותר נראות וטווח הגעה על הרציף.

להלן דוגמה לשידור חי בפייסבוק שארחתי לאחרונה בדף העסקי שלי בן 40 דקות, "שאל אותי כל דבר". זכרו, פייסבוק כן מעדיף סרטונים ארוכים יותר בפיד החדשות עכשיו.

למרות שאין תשובה סופית למה פייסבוק מתכוונת ב"ארוך יותר ", כוון ל 5-20 דקות או יותר אם אתה יכול. פייסבוק הוא בדיקת מודעות וידאו באמצע הסרטון בסרטונים של 90 שניות או יותר, ומכאן הסיבה להעדפת סרטונים ארוכים יותר בעדכון החדשות.

טיפ מקצוען: השתמש בתצוגות הווידאו שלך כדי ליצור קהל מותאם אישית והכוונה מחדש עם פוסטים עתידיים.

צור שילוב של סוגי הודעות

אתה יכול להעביר תוכן בפייסבוק במספר דרכים שונות, כולל וידאו, שקופיות, תמונות וטקסט. בעוד שאנשים מסוימים עשויים להעדיף (ולכן לשתף) את התמונות שלך, ייתכן שמשתמשים הנלחצים בזמן עשויים לשתף פוסט טקסט. ערבב את סוגי הפוסטים שלך וסביר יותר שתמשוך צפיות ממגוון משתמשים.

פרסם הודעות פופולריות מחדש

זהה תוכן שזכה לתשומת לב רבה בפעם הראשונה שפרסמת אותו בפייסבוק. ואז פרסם אותו מחדש לתפוס את תשומת ליבם של אנשים שלא ראו זאת בפעם הראשונה ולתת למשתמשים שעשו הזדמנות לבקר בו ולשתף אותו שוב.

השתמש במיקוד לקהל אורגני

אם יש לך תכנים מיוחדים שסביר יותר שהם מעניינים סוג משתמש ספציפי של פייסבוק, להשתמש כלי אופטימיזציית הקהל של פייסבוקלבחר קהל ידידותי יותר לתוכן זה.

ל גש לכלי זה ממלחין הודעות הדף שלך, לחץ על סמל המיקוד.

הכרטיסייה קהל מועדף מאפשרת לך בחר תגי עניין להראות נושאים לאנשים שהפגינו עניין בהם.

השתמש בכרטיסייה הגבלות קהל ל צמצם את הנראות של הפוסט שלך על סמך מיקום, גיל, מין ושפה.

לאחר הפוסט שלך פועל, עיין בתכונה 'תובנות קהל' ל לראות כיצד הביצוע פועל אז אתה יכול התאם את הקהל המועדף והגבלות לפוסטים עתידיים.

טיפ מקצוען: תכונת אופטימיזציית הקהל עובדת גם עם גרף API, מאמרים מיידיים (הוסף תגים לסיפורים שלך בעת הוספת לעדכון RSS שלך) ופלטפורמות פרסום של צד שלישי כמו Sprinklr.

תייג דפים רלוונטיים בפוסטים מתאימים

אם התוכן של הפוסט שלך בפייסבוק מזכיר או מקדם עסק אחר, תייג את העסק בתיאור / נרטיב של ההודעה שלך. לאחר מכן הפוסט שלך יופיע בדף של העסק האחר, מה שעלול למשוך את תשומת ליבם ולהביא לשיתוף, מה שיגדיל את הקהל הפוטנציאלי עבור הפוסט שלך.

אם יש לך דף מאומת של סימן ביקורת כחול, הקפד לעשות זאת לעשות שימוש ב- תוכן ממותג תכונה בקידום מותג, מוצר או נותן חסות של צד שלישי.

טיפ מקצוען: אם הדף שלך מאומת סימן ביקורת ואתה מפרסם תוכן ממותג, שקול לעבוד מעת לעת עם שותפי קידום מכירות בכדי לעזור להגדיל את טווח ההגעה של תוכן זה לזה.

הפעל תנועה ממקורות מחוץ לפלטפורמה

אם אתה הטמע פוסטים בפייסבוק בבלוג שלך אוֹ קישור אליהם דרך ערוצים אחרים, תעזור לשלוח אנשים שלוחצים עליהם לפייסבוק, ולשפר את טווח ההגעה שלך. (כתובת האתר הייחודית לכל פוסט ציבורי בפייסבוק היא חותמת הזמן של ההודעה.) בנוסף להצגת עדכון הפייסבוק שלך באתר שלך באמצעות חיבור, תוכלו להטמיע פוסטים וסרטונים בודדים בפוסטים בבלוג שלכם.

מומלץ גם כלול קישור לפוסט ספציפי בפייסבוק במייל או ל קישור לדף הפייסבוק שלך על ידי הכללת הסמל בכותרת התחתונה של הדוא"ל, בבלוג או בדפי אתר אחרים.

כל השיטות הללו נותנות לאנשים שאולי לא ראו את תכני הפייסבוק שלכם הזדמנות ללחוץ עליהם.

פרסם מתוך נוכחות מאומתת בפייסבוק

אם יש לך עסק גדול, אתה יכול הגש בקשה לאימות סימן ביקורת כחול לדף הפייסבוק שלך. לא רק סימן ביקורת זה השאיל אותנטיות לדף או לפרופיל שלך, אבל גם אתה לקבל עדיפות גבוהה יותר בתוצאות החיפוש, נותן לך יותר נראות לפוסטים שלך.

אמנם לא בדיוק אותו דבר, אימות העסק המקומי שלך באמצעות תג סימן ביקורת אפור יש יתרונות דומים.

מס '3: תעדוף את מעורבות הקהל

נצל כל הזדמנות לעסוק בקהל שלך כי זה חלק ממה שמחזיר אותם לעוד. ההנחיות לשיחה טובה ליצירת קשר אישי חלות גם על מדיה חברתית. כשאנשים משאירים תגובה, הכירו בכך שהם מתחילים שיחה ו הקפד להגיב לכל הערה שתקבל. ספר לאנשים שהם נשמעו.

הודה גם לאנשים שמשתפים את הפוסטים שלך. קפצו לפוסט המשותף ו לחץ על אחד מכפתורי התגובה (אוהב או אוהב) להודיע ​​לאנשים שאתה מעריך את חלקם.

זכרו, פייסבוק אוהבת לתגמל פוסטים במעורבות גבוהה. יש אות אלגוריתם של עדכוני חדשות ל"אחרון "; לפוסטים שמקבלים מעורבות במהירות יש סיכוי גבוה יותר להגיע לטווח אורגני רחב יותר. אך עם התוכן הירוק יותר (ולא הרגיש לזמן) שלך, מעורבות הקהל עשויה להמשך פרק זמן ארוך יותר, במיוחד כאשר אתה מיישם את הטכניקה שנדונה בסעיף 4 להלן.

מס '4: הגדל את טווח ההגעה האורגני שלך באמצעות קידום בתשלום

כאן אתה מתחיל לשלם כדי להגדיל את טווח ההגעה של התוכן שלך כדי לשפר את ההחזר על ההשקעה שלך בפייסבוק באופן משמעותי. במקום לקדם הכל, השתמש בבחירה אסטרטגית מסוימת בכדי להגביר את טווח ההגעה האורגני של פוסטים ספציפיים עם מודעות פייסבוק.

בחלק מהפוסטים, המטרה שלך עשויה להיות הגברת המודעות והגברת הצפיות במעורבות ובווידאו, למשל. אך עבור הודעות אחרות, תרצה לקדם את אלה עם קישור כדי שתוכל להעביר תנועה לאתר שלך. (כמובן, זכור שיהיה לך את פיקסל פייסבוק מותקן ולבדוק ממוקד מחדש תוכן מקודם.)

אחריך בחר את ההודעות שלך, להחליט כיצד ברצונך להקצות את התקציב שלך. לקבלת התוצאות הטובות ביותר, להפיץ את הוצאות המודעות שלך והימנע מלהפיץ את כל התקציב שלך על פוסט בודד עם דחיפה אחת או מודעה אחת.

הנה דוגמה: נניח שיש לכם תקציב של 300 דולר להגברת פוסט ספציפי. קח את הראשון $ 100 ו צור קבוצת מודעותללקדם את הפוסט. אם הפוסט שלך כולל קישור לאתר שלך, בחר במטרת התנועה. אם זה סרטון, אתה יכול לבחור בתצוגות וידאו כמטרה שלך.

אלגוריתמי המודעות של פייסבוק יתחילו להגביר את התוכן האורגני שלך ואת התוכן בתשלום. הפעל את המודעה שלך במשך יומיים-שלושה, ואז השהה אותו ליום-יומיים. לאחר מכן קח עוד 100 דולר ו צור קבוצת מודעות אחרת ו חזור על התהליך לאותו פוסט. סוף כל סוף, חזור על תהליך זה שוב עם 100 $ האחרונים.

טיפ מקצוען: שיטת מארי הוכיחה שאתה יכול להרחיב את טווח ההגעה האורגני לאורך שבועות וחודשים רבים, אפילו. עם פוסט איכותי וירוק-עד ושימוש בתיאוריית הגלים של יישום תקציב, השהיה ואז החלת תקציב נוסף, תמצאו את חיי הפוסט שלכם הוארכו משמעותית.

אחת הדוגמאות המועדפות היא חתימה פוסט בבלוג על ידי מומחה הכושר ברי ארגצינגר (aka בטי רוקר) שהיא שותף בפייסבוק. מעת לעת, היא תוסיף תקציב לקידום פוסט זה בפייסבוק כדי להעביר תעבורה חדשה לפוסט הבלוג הירוק-עד שלה, מה שיאפשר קהלים מותאמים אישית חדשים ומיקוד מחדש.

למרות שהפוסט בבלוג בטי רוקר נכתב בשנת 2015, הוא ממשיך לספק תוצאות מדידות עם 29,400+ שיתופים וספירה עצומה!

דוגמא נוספת היא השידור בפייסבוק בשידור חי "שאל אותי הכל" שהוזכר קודם. כ- 24 שעות לאחר השידור הקציתי ב- Ads Manager תקציב של 200 דולר עם שתי קבוצות מודעות שונות, המכוונות ל קהל מותאם אישית של הלקוחות שלי בארצות הברית יחד עם קהל מותאם אישית דומה של המעריצים שלי ב קנדה.

תוך פחות מ 24 שעות בהפעלת הקידום בתשלום ואז בהשהיית הקמפיין, הצפיות בווידאו הוכפלו. עכשיו יש לי יותר מ -3,000 צפיות בסרטון, מתוכן יותר מ -13,000 עשר שניות ויותר. זהו קטע נהדר ליצירת קהל מעורבות בהתאמה אישית של צפיות בווידאו ולמיקוד מחדש עם תוכן נוסף.

הערה: תלוי במדינה שאליה אני מכוון, ראיתי שהעלות לצפייה בסרטון של 3 שניות יורדת מ 0.01 $ (ארה"ב וקנדה) עד 0.005 דולר באזורים אחרים בעולם שבהם פלחים נוספים בקהל היעד שלי לִשְׁכּוֹן.

סיכום

השלבים המתוארים לעיל יסייעו לך להגדיל באופן משמעותי את טווח ההגעה האורגני של פוסטים עם קידום בפייסבוק בתשלום. עם זאת, האלגוריתם של פייסבוק מונע על ידי גורמים רבים. למרות שלכל אחד בקהילת הפייסבוק יש אמירה במה שהוא רואה, לפייסבוק יש גם שיקולים אחרים.

לקבלת התוצאות הטובות ביותר עבור העסק שלך, עבוד עם האלגוריתם כפי שהוא קיים כרגע. הישאר מעודכן ובצע התאמות ככל שהאלגוריתם עובר.

מה אתה חושב? האם שילמתם לקידום פוסטים שקבעו טווח אורגני טוב? האם תנסה את השיטה הזו? שתף את מחשבותיך ושאלותיך בתגובות למטה.