פריצות ליצירת תוכן: כיצד לייצר במהירות תוכן בעל ערך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יוצר תוכן לעסק שלך?

מחפש דרך קלה יותר לגרום לתוכן שלך לעבוד עבורך?

גלה דרכים קלות ליצור את התוכן שלך ולהשתמש בו מחדש, באדיבות ניק ווסטרגארד.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין ניק ווסטרגארד, מארח של בפודקאסט של המותג ואסטרטג המותג הראשי בסוכנות חברתית ותוכן המותג מונע דיגיטלי. ניק הוא גם המחבר של קבל Scrappy: שיווק דיגיטלי חכם לעסקים גדולים וקטנים.

ניק בוחן דרכים קלות ליצור תוכן איכותי.

תוכלו גם לגלות כיצד להכניס מחדש חומר חדש והיסטורי.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

פריצות ליצירת תוכן

סיפורו של ניק

פרסום Westergaard החל לפני 35 שנה באיווה כשאביו של ניק ושותפו העסקי כיום הקים משרד פרסום קטן, כללי, מסורתי. ניק עבד עם מותגים בימים הראשונים של שיווק מקוון, במיוחד עבור חברות פרסום חינוכיות כאשר הדיגיטל באמת התחיל לצמוח.

לפני כעשר שנים החל ניק אור ירח כפרילנסר לעסקים המשפחתיים. בסופו של דבר הוא היה נכנס כשותף. בנוסף לשינוי סוג העבודה שפרסום בו ורגגר התמחה, הם השתלבו בהם מונחה מותג דיגיטלית כדי לעזור לארגונים לבנות מותגים טובים יותר באופן מקוון באמצעות מדיה חברתית ותוכן שיווק.

הספר של ניק, קבל סקראפי, בא מביטוי שהוא מצא את עצמו אומר לעתים קרובות. ניק עושה הרבה דיבור בציבור, ואומר שזו הייתה אחת מאותן חוויות שבהן הוא זינק במהירות כותרת לנאום חדש. ואז כשהגיע הזמן לכתוב את זה, הנושא השתרש והלהיב אותו. בנוסף, הוא הצליח להיעזר בעבודות שעשה עם לקוחות מכל הצורות והגדלים.

"קבל סקראפי" היה פתיל רווח. בין אם מדובר בסטארט-אפ יזמי, עסק קטן סולו, עסק בינוני או צוות שיווק גדול יותר, כולם מחפשים להשתבש - לעשות יותר עם פחות.

למשל, ניק מדבר על עבודה עם מותג נוסטלגי אופני שווין, ואיך קל לחשוב עליהם כעל מותג גדול, אבל הם באמת צוות קטן ומגושש במטה במדיסון, ויסקונסין. ניק שוחח איתם על הרעיון הזה להחריד. מנהל המדיה החברתית של שווין סמנתה הרסיל סיכמתי את זה הכי טוב.

"כולנו יכולנו להשתמש בכמה אנשים ובכמה דולרים נוספים," אמר הרסיל. זה באמת בלב הספר.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד עסקיו של ניק השתנו בעשר השנים האחרונות.

מדוע משווקים מתנגדים ליצירת תוכן

תוכן הוא חיה מסובכת, מסביר ניק, ולכן צריך חשיבה שיווקית בתוכן. חלק מהמכשולים בהם נתקלים המשווקים הם מחוסר אסטרטגיית תוכן קולית.

ה מכון לשיווק תוכן מדווח על כך אנשים רבים מתעופפים כשמדובר באסטרטגיית תוכן. זה גם מכשול וגם התנגדות פנימית, כי חברות פשוט קופצות על העגלה לשיווק תוכן.

הן מבחינת הערוצים החברתיים והן מהתכנים, ניק חושב שקל ליפול בפח של מה שהוא מכנה "שיווק רשימת צ'ק. ” משווקים עושים כל מה שהם שומעים עליו: יש להם נוכחות בכל רשת, יוצרים כל צורה של תוכן וכו '. ניק חושב שאם אנשים במקום זאת יפתחו אסטרטגיה עם מטרה עסקית, התוכן שלהם יתאים יותר לעסק שלהם.

תוכן נהג בעבר על ידי המילה הכתובה, מסביר ניק. כשאנשים צופים במיקרופון הפודקאסט ההוא ולוחצים על כפתור ההקלטה עם וידאו, הם נבהלים. יש גם אפקט אדווה. מומחי נושא עשויים להרגיש שהם לא מספיק מעניינים, אחרת הם מאמינים שיש להם סיפורים מעניינים, אבל לא מספיק פוליש.

ניק מזהיר כיצד פחד יכול להכשיל ארגון. היסוס לשתף אנשים אחרים בארגון יכול אולי לנתק את מה שיכול להיות אחד הנכסים הגדולים ביותר שלך.

הידיעה מה אתה רוצה לעשות ומה אתה מחפש מקלה על איסוף נכסי התוכן, וזה גם משהו שאתה יכול לשתף באופן פנימי. אם האנשים שאיתם אתה עובד יודעים מה אתה מחפש (למשל תמונות וסיפורים של לקוחות מאושרים), הם יכולים לעזור לך לאסוף אותם.

האזן לתוכנית כדי לשמוע כמה דברים שחיפשנו בעולם השיווק ברשתות חברתיות לשימוש לתוכן עתידי.

תוכן מחדש

כדי להיכנס למצב של שימוש חוזר, ניק אומר שאתה צריך לשחק את זה קצת. אם אתה יוצר דבר אחד, דחף את עצמך והבין כמה דברים נוספים תוכל לעשות מזה.

ניק משתף כיצד הוא ולקוח עבדו דרך לוח השנה בעריכה בפגישת אימון.

הם התחילו בארבעה רעיונות קשורים בנושא פוסטים. ואז הם נכנסו לחשיבה המחודשת, והחליטו שניתן לשפר את הפוסטים בבלוג באמצעות חזותיים מרובעים, שעשויים להפוך לתוכן באינסטגרם. ואז ניתן היה למתוח את התמונות גם יחד כדי ליצור פוסט ממומן בפייסבוק.

של מייקל הייאט זה Podcast החיים שלך היה פוסט בבלוג ראשון. מייקל כותב שלושה פוסטים בשבוע, רואה אילו מהם מהדהדים ואז לוקח את הנושאים האלה ומגדיר אותם כ- Q & As עם מארחו המשותף מישל קושאט.

ניק אומר שאתה יכול לשנות את התוכן שלך למעלה או למטה. שברו חתיכה גדולה לדברים קטנים יותר או התחילו בקטן ותראו מה תוכלו לחבר יחד.

לדוגמה, Pew Research לוקח את תוכן הליבה שלהם ומפרק אותו. הם לוקחים קטע מהדוח ומשתמשים בו כפרסום בבלוג, והפרסום בבלוג מצביע על הדוח הגדול. ואז, מאותו פוסט בבלוג הם לוקחים נקודת נתונים, מדמיינים אותה ומשתמשים בה מדיה חברתית. פוסטים אלה מצביעים על מאמר הבלוג, המצביע על הדוח.

אמנם קל לקחת משהו גדול ולפרק אותו, אך מחרוזת דברים קטנים יותר - כמו כתיבת ספר אלקטרוני, נייר לבן או פרויקט גדול אחר - יכולה להיות מפחידה.

לעתים קרובות ניק אומר לאנשים להתחיל בתוכן העניינים, ואז לכתוב כל פרק מאותו ספר אלקטרוני או קטע כפרסום בבלוג. זה נותן לך חלקים שונים של תוכן שאתה יכול לשנות. כעבור כמה חודשים, קשרו את כולם וארזו אותו כתוכן גדול יותר.

האזן למופע כדי לגלות דרכים יצירתיות יותר להכנת תכניך מחדש.

תוכן היסטורי

להרבה עסקים יש ארונות תיקים ישנים, קופסאות או יחידות אחסון מלאות ב"דברים ישנים ". זה דברים שאנחנו שומרים מסיבות סנטימנטליות. עם זאת, פעמים רבות אתה יכול לעשות את זה דיגיטציה, ויהיה לך כל מיני נכסי תוכן מעניינים לשימוש. ממפה תוכן שמיישר קו עם לוח השנה שלך. לכל הפחות, תוכלו למפות ימי חמישי של Throwback בשווי של שנה.

ימי חמישי Throwback, המכונים גם #TBT, נעשים בדרך כלל ברשתות החברתיות הוויזואליות יותר כמו פייסבוק ואינסטגרם, ומצביעים חזרה על זיכרון. חלקם חוזרים עשרות שנים אחורה, בעוד שאחרים עשויים לחזור רק שנה אחורה.

מדוע כדאי לשתף תכנים היסטוריים? ניק מתייחס לשורה מתוכנית הטלוויזיה איש עצבני. דון דרייפר, משליך את קרוסלת שקופיות קודאק, אומר "הנוסטלגיה חזקה." זו בשורה טובה מתוכנית טלוויזיה, אבל זה גם נכון.

.

אנשים מגיבים לזיכרונות, כי הם גורמים לרגשות לבעבע. אם אתה יכול למצוא נוסטלגיה שקשורה למותג שלך, אתה יכול אולי לנצל את רגשות הקהל שלך.

חברת תעופה דרום מערב יצר א לוח Pinterest המוקדש למודעות הישנות שלהם. הרמן מילר, חברת הכיסא המשרדי, מחזיקה בוועדת Pinterest בשם "107 שנים וספירה.”

ניק מציע להציג מודעות דפוס ישנות כ- Throwback חמישי, ואז לצבור אותם על לוח Pinterest עם תוכן היסטורי.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד איזו רשת חברתית היא הקלה ביותר למציאת תוכן היסטורי.

שיתוף תוכן של אנשים אחרים

לא תמיד יותר תוכן טוב יותר, במיוחד אם אתה בשיווק, מסביר ניק. יש כל כך הרבה תוכן כבר ו נוצר יותר בכל שנה, שמאשר המכון לשיווק תוכן. בנוסף, יש מה שמארק שייפר מכנה, "הלם תוכן. ” בסופו של דבר נחרוג מהיכולת של גלגלי עיניים באינטרנט לצרוך תוכן מקורי.

עסקים יכולים לספק ערך לקהלים שלהם על ידי הפיכתם לאוצרים. ניק משווה אוצרים למומחי יין. יש כל כך הרבה יינות לבחירה, שאתה סומך על האדם שיש לו חיך מבחין.

ניק אומר שזה מזכיר לו את הסצנה ב נס ברחוב 34 כשסנטה נותן עצות ל לעבור את הרחוב ממייסי ולשלוח לקוחות לגימבל. למרות שזה התחיל להיות מפחיד, זה בסופו של דבר קונה להם רצון טוב.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

בעוד שמשווקים עשויים להתפתות ללכת בדרך אחרת ורק לאצור, מכיוון שאין להם זמן ליצירת תוכן, כל עסק צריך לעשות קצת משניהם.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע לא כדאי לזלזל בערך השיתוף בתכנים של אנשים אחרים.

תוכן שנוצר על ידי משתמשים

ניק מסביר שתוכן שנוצר על ידי משתמשים, המכונה גם UGC, הוא פשוט תמונות, תוכן כתוב וסרטונים שנוצרו על ידי קהילת הלקוחות המאושרים שלך. ישנם מקרים מהנים שבהם חתיכת UGC מוצלחת נראית בטבע. עם זאת, אם מתוכננים בקפידה, אתה יכול ליצור תשתית שנוצרה על ידי משתמשים לשימוש העסק שלך.

לדוגמה, בן וג'ריס היו הלקוחות מפרסמים כל מיני תמונות נפלאות בקמפיין מיני שנקרא אוהד צילום יום שישי. כאשר הם מצאו אנשים שתופסים את החיים ועושים דברים שמחים, הם בנו מסע פרסום גדול יותר שנקרא לכידת אופוריה. בן וג'ריס לקחו את התוכן המנצח שנוצר על ידי משתמשים והעלו אותו על לוח מודעות בקהילותיהם. זה גם סיפור קיצוני של שימוש מחדש.

בחודש שעבר, שיווק מדיה חברתית העולמית עורר השראה לתוכן רב שנוצר על ידי משתמשים. ניק אומר שיש המון פריצות תוכן מצחיקות הקשורות באירועים. למשל, אנשים משתמשים מחדש במה שהם רואים בפגישות שונות ואולי מטמיעים שקופיות.

מקרים אחרים של UGC טוב כוללים # JetBlueSoFly, המעודד אנשים לצלם באוויר או בחופשה ולהשתמש בהאשטאג זה. גַם, פטקו ו Petsmart לעודד אוהדים לשתף תמונות של חיות המחמד שלהם. בנוסף, כשדיוויד מרמן סקוט יצא איתו רייב עולמי, הוא שלח כרזות לאנשים ועודד אותם ללכת למקום המוזר ביותר בעולם ולהצטלם איתו.

ניק אומר שעבור תנועות גדולות יותר של תוכן שנוצר על ידי משתמשים, אתה צריך לקבל מרשם ולספר לאנשים מה אתה מחפש. תנו להם את הכלים. הגדר hashtag על השיחה ואיפה אתה רוצה שהם ישתפו אותה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות עוד על ספרו של ניק קבל סקראפי.

תגלית השבוע

פודקאסטים, יוצרי תוכן ויוצרי וידיאו מחפשים תמיד מוזיקת ​​רקע מגניבה, שניתן להשתמש בה בתמלוגים ובמסחר. מוזיקה ליוצרים הוא משאב חדש. אחרי שנרשמת עם כתובת הדוא"ל שלך, הם שולחים לך שיר בחינם פעם בשבוע.

MusicforMakers.com שולח מוסיקה מכל ז'אנר או מצב רוח שונה, ותוכלו לחפש לפי כלים שונים. וזה איכותי. מוזיקה נעה בין אלקטרונית לאווירה. בנוסף, ישנם אורכים שונים של שירים שונים. לדוגמה, אם שיר ארוך מדי, קיימת גרסה קצרה יותר.

יש להם גם תכונות מקצועיות. אתה מקבל 50+ שירים תמורת פחות מ- $ 9 לחודש או תשלום שנתי של $ 100.

זו מוזיקה מקורית ללא זכויות יוצרים וללא תמלוגים, כך שתוכלו להשתמש בה בפרויקטים אישיים ומסחריים.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Music for Makers עובדת בשבילך.

אזכורי מופע אחרים

ה החברה לשיווק במדיה חברתית היא קהילת חברות בלעדית שהובאה אליך על ידי בוחן המדיה החברתית.

האם אתה מתקשה לעמוד בקצב ההתפתחויות החדשות והשינויים התכופים ברשתות החברתיות? החברה תעזור לך לגלות רעיונות חדשים, להימנע מניסוי וטעייה, ליישם את הטקטיקות החברתיות החדשות ביותר ולמצוא מה עובד הכי טוב בשיווק ברשתות החברתיות.

זקוק ליתרון תחרותי? גלה את הטקטיקות העדכניות ביותר לשיווק ברשתות חברתיות המספקות תוצאות אמיתיות עבור העסק שלך בפייסבוק, בלינקדאין, בטוויטר, בפינטרסט, בסנאפצ'אט, בפריסקופ, ביוטיוב, בלאב ובשיווק חזותי.

מצא דרכים חדשות ל שפר את התוכן שלך ומדוד את התוצאות שלך - הכל מהנוחות של הבית או המשרד.

חברות בחברה כוללת שלושה אימונים מקוריים וטקטיים ביותר בכל חודש, שנמשכים 60 עד 90 דקות. חברים גם מקבלים גישה לפורומים פרטיים בלעדיים ול- Hangouts וידאו חודשי, שם תוכלו להתחבר לאנשים דומים, לשאול שאלות ולעזור למשווקים אחרים.

“שיש מקום מרכזי אחד אליו ניתן להגיע להכשרה ותמיכה וקהילה נהדרת שיש לה ידע לחלוק לא היה משימה בשבילי, "אמרה חברת האגודה לורן רידגוויי.

עכשיו זו ההזדמנות שלך הצטרף לאלפי משווקים אחרים בחברה לשיווק במדיה חברתית. הירשמו עוד היום - דלתות נסגרות ביום שישי, 27 במאי.

לחץ כאן כדי לגלות עוד על החברה לשיווק במדיה חברתית.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ניק על שלו אתר אינטרנט.
• לקרוא קבל סקראפי וללמוד עוד על סֵפֶר.
• תקשיב ל בפודקאסט של המותג.
• למידע נוסף על אופני שווין ומנהל המדיה החברתית שלהם סמנתה הרסיל.
• בדוק מה מכון לשיווק תוכן צריך לומר על אסטרטגיית תוכן, כמו גם שלהם דו"ח שיווק תוכן B2B.
• ללמוד על שיווק רשימת צ'ק.
• האזן למייקל הייאט זה הפודקאסט של החיים שלך.
• תסתכל איך Pew Research יוצר תמונות מדיה חברתית שמובילים לתוכן הבלוג שלהם.
• לבדוק חברת תעופה דרום מערב'מודעות וינטג ' ו הרמן מילר “107 שנים וספירה ” לוחות Pinterest.
• קרא עוד על מה שמארק שייפר מכנה “הלם תוכן.”
• למידע נוסף על בן וג'ריסאוהד צילום יום שישי ו לכידת אופוריה קמפיין.
• גלה מסעות פרסום של תוכן שנוצר על ידי משתמשים מ # JetBlueSoFly, פטקו, Petsmart, ודייוויד מרמן סקוט רייב עולמי.
• לבדוק מוזיקה ליוצרים.
• עקוב אחריי, הירשם כמנוי והאזין לבדיקות השבועיות של בוחן המדיה החברתית.
• למידע נוסף על החברה לשיווק במדיה חברתית.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על יצירת תוכן? אנא השאירו את הערותיכם למטה.