פייסבוק כדי לעקוף את יוטיוב: 5 ממצאי מחקר חדשים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לדעת מדוע חשוב לשמור על נוכחות בפייסבוק?

ראית את המחקר האחרון בפייסבוק?

הידיעה כיצד פייסבוק משפיעה על שיווק מקוון יכולה לשפר את המאמצים שלך.

חמשת המחקרים הללו לחשוף כיצד פייסבוק משפיעה על שיווק מקוון ולמה היא כאן כדי להישאר.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

אתה יכול גם להירשם באמצעות RSS, סטיצ'ר ו iTunes. כיצד להירשם כמנוי / סקירה באייפון.

מס '1: פייסבוק נוסעת תנועה פי ארבעה מתחרות

על פי אוקטובר 2014 דוח תעבורה של מדיה חברתית Shareaholic, ניתוח אתרים חושף כי הפניות חברתיות מגיעות מפייסבוק בתדירות גבוהה פי ארבעה מהמתחרה הקרוב ביותר שלה, פינטרסט.

התבונן:

Shareaholic עקבה אחר שמונה רשתות הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר. התרשים שלהלן מכניס את הדומיננטיות של פייסבוק לתבליט במבט אחד.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit ו- YouTube שלחו כולם מבקרים רבים יותר לאתרים ברבעון השלישי מאשר ברבעון השני. למעשה, הוכחת השפעתה הנוכחית,

חלקה של פייסבוק בשליחת התנועה לאתרים גדל ב -115% בתוך קצת יותר משנה.

למעשה, ההבדל בין פייסבוק למתחרותיה הוא כה דרמטי עד כי מחברי המחקר מכנים את לינקדאין, טאמבלר, StumbleUpon, Reddit ו- YouTube מקורות תנועה "נשכחים" מכיוון שהם מביאים פחות מ -1% מהתנועה לאתרים מְשׁוּלָב. כל כך הרבה לאלו שאומרים שפייסבוק שקועה בלי קהל נוער.

קבלת לקוחות פוטנציאליים לאתר היא אחת החובות העיקריות של מדיה חברתית. הגברת יצירת לידים באמצעות מדיה חברתית מאפשר לחברות לתפוס כתובות דוא"ל עם תוכן "מגודר", כגון דוחות, ספרים אלקטרוניים ומדריכי הוראות שחיים באתר.

Takeaway מפתח

המאמצים של פייסבוק להישאר בכל מקום השתלמו עם מדדי תעבורת אתרים ניתנים למדידה המרשימים את דלפקי השעועית, הבעלים ומנהלי השיווק של החברה.

מס '2: פייסבוק מוכנה לעלות על YouTube בהעלאות וידאו ישירות

ב סקר של 180,000 סרטונים על פני 20,000 עמודי פייסבוק, תוכנות מדיה חברתית וחברת ניתוח אופים סוציאליים גילו שיוצרי תוכן העלו 50% יותר סרטונים לפייסבוק ישירות ביוני 2014 מאשר בינואר.

המגמה חיובית מספיק בכדי שעורכי המחקר יחזו כי מספר הסרטונים שהועלו ישירות לפייסבוק יעלה על אלה שהועלו ישירות ליוטיוב עד סוף השנה. בהתחשב בכך ש- YouTube קיים כפלטפורמה לשיתוף וידאו, המספרים האלה הפתיעו רבים.

התרשים שלעיל מראה כי בחודש ינואר העלאות וידאו ישירות ל- YouTube עלו על מספרן של פייסבוק בכמעט 200%. רק כעבור חצי שנה, פייסבוק סגרה את הפער בפחות מ -15%, התקדמות מהירה להפליא.

מדוע יוצרי תוכן (בעלי עסקים, משווקים, מלכ"רים ועוד) נוטשים את יוטיוב לפייסבוק? פייסבוק עוקפת בעקביות את YouTube בהשגת צפיות ומעורבות.

אם יותר אנשים יגיבו בפייסבוק, סביר יותר שאחרים בראש המשפך יעסקו. הוכחה חברתית - בין אם מדובר בשורה מחוץ לדלת במאפייה ובין אם לייקים, הערות ושיתופים בפלטפורמה - מניעה מכירות. יתר על כן, מעורבות משמשת כמדד מרכזי, המדגים בפני בעלי העניין כי תכנים חברתיים מגיעים לקהל היעד ומשפיעים עליו.

מנהלי פייסבוק לא פסחו על השינוי המהיר הזה. נרגש בעליל מהעלייה בהעלאות וידאו ישירות במהלך ששת החודשים הראשונים של 2014 (ראה הודעה כאן), הם החליטו לתדלק את המגמה הזו על ידי התאמה אישית של כל עדכון חדשות המבוסס על העדפות צפייה בווידיאו.

מי שצופה בסרטונים באופן קבוע יראה עוד בראש עדכון החדשות שלהם. מי שדלג על הסרטונים לא יראה כל כך הרבה כי פייסבוק תעביר אותם למטה לתחתית הפיד.

Takeaways מפתח

אם אתה מתכוון להעלות סרטון לפייסבוק, בדוק איזה מהסרטונים הקודמים שלך ושל המתחרים שלך זוכים לצפיות ולייקים רבים ביותר. פייסבוק צופה בביצועי הסרטון שלך.

שקול לכלול רכיבים מהנים ומשעשעים שהוכיחו כי הם מושכים את קהלי פייסבוק.

# 3: האתר החברתי הפופולרי ביותר בפייסבוק במובייל

חיזוי זמן רב, צריכת תוכן במובייל הוסיפה כי במחשבים שולחניים במשך זמן מקוון מקוון, על פי מחקר שנערך על ידי comScore נערך במאי 2014. סמארטפונים וטאבלטים ביחד מהווים כיום 60% מכלל הזמן המקוון.

בהתאם לממצאים אלה, צרכנים ניגשים לערוצי המדיה החברתית שלהם 71% מהמקרים באמצעות מכשירים ניידים. עשרים וארבעה אחוז מכלל המעורבות ברשת החברתית מתרחשת בפייסבוק, מה שהופך אותה לפלטפורמה החברתית הניידת המובילה.

במקום להישאר מרוצה מהיתרון הנוכחי הזה, עם זאת, פייסבוק מקדישה את המשאבים המשמעותיים שלה לשמירה והרחבה.

פייסבוק נוקטת בצעדים אגרסיביים כדי לשמור על הערעור הנייד שלה. ראשית, באוקטובר 2014, פייסבוק השלימה עסקה לרכישת ה- שירות מסרים ניידים מספר 1, ווטסאפ.

באותו חודש פייסבוק עדכנה את אפליקציות iOS ו- Android הן עם עיצוב קולאז 'חדש שמגדיל את תמונות המשתמשים שקיבלו הכי הרבה לייקים.

לקחת דף מסנאפצ'אט ואינסטגרם, מבלי לעבור לגמרי מסלול ארע סנאפצ'אט לוקח, פייסבוק מהמרת שדגש חזק יותר על תמונות יכול להפוך את שתי הפלטפורמות לא פחות מושכות. חפשו שינויים נוספים הממוקדים בנייד שיגיעו מפייסבוק!

Takeaways מפתח

המגמה של צריכת תוכן באמצעות מכשירים ניידים לא הותירה את פייסבוק מאחור.

פייסבוק תמשיך ליצור תכונות ידידותיות יותר לנייד כדי להישאר תחרותיות עם הפלטפורמות החדשות ביותר המופיעות באופן קבוע.

מס '4: פייסבוק ראשונה לצורך התחברות חברתית

על פי כלי הרישום החברתי יוצר ג'אנראין מגמת כניסה חברתית לרבעון השלישי 2014, פייסבוק אימתה כמעט 50% מכלל הכניסות החברתיות. בהתחשב בשאר 50% מהכניסות שהגיעו דרך חמש רשתות חברתיות נפרדות (והקטגוריה "אחר", בסך הכל שש), ברור שפייסבוק היא מנהיגת הכניסה החברתית בהרבה.

הנוחות שאליה נהנה הכניסה החברתית המשתמשת בצרכן מתואמת יותר מהיתרונות שהאתר משיג בעת שימוש בכניסות למדיה חברתית - מה שהופך אותו לנוח מכדי שהצרכנים יוותרו אי פעם.

צרכנים שנכנסים עם זהות המדיה החברתית שלהם נוטים פחות לזנוח את תהליך הרישום, ומאפשרים לאתרים לאסוף יותר כתובות דוא"ל ולהגדיל את שיעורי ההמרה. ניל פאטל מסביר איך הגדל את יחס ההמרה שלך באמצעות כניסות חברתיות כאן.

מחברי המחקר ב- Janrain מדווחים כי פייסבוק שמרה על עצמה מול הצרכנים על ידי שכנוע חברות כמו ספוטיפיי ופנדורה להשתמש בכניסה החברתית של פייסבוק. מותנה באותם אתרי מוזיקה, צרכנים כברירת מחדל לכניסה חברתית לפייסבוק באתרים אחרים.

מחברי המחקר ב- Janrain מעניקים קרדיט לפייסבוק על שמירת נתח השוק על ידי יצירת שותפויות עם יוצרי תוכן שעליהם קהל המילניום החזק 95 מיליון איש. הם מסיקים כי "הערך של פייסבוק לצרכנים כספק כניסה חברתית לא מראה סימני ירידה."

Takeaways מפתח

פייסבוק מיומנת בשימוש בשותפים אסטרטגיים כדי לשמור על עצמה רלוונטית ומול הצרכנים.

הדחיפה של פייסבוק להיות הכניסה החברתית הנבחרת בתעשיות המוסיקה, המשחקים והבידור מעידה על מסירותה למובייל - פלטפורמת הבידור המנצלת ביותר.

מס '5: מודעות פייסבוק משפרות את הצעות הדוא"ל

באוקטובר 2014, פייסבוק ושותף ענן שיווק של Salesforce פרסם את תוצאות א לימוד בחינת האפקטיביות של הסברת דואר אלקטרוני בלבד לעומת הסברת דואר אלקטרוני בשילוב עם חשיפה למודעה בפייסבוק. מחקר זה כלל קמעונאית מובילה בארה"ב שלא פורסמה ששלחה הצעה ל -565,000 נמענים.

מנויי דוא"ל שפתחו את הדוא"ל שלהם ונחשפו למודעת הפייסבוק היו בסיכון גבוה ב -22% לבצע רכישה.

בהתחשב בזה גם הקמעונאי האלמוני ראה עלייה של 77% בשימוש במודעת פייסבוק, השילוב של מודעות פייסבוק ויצירת דוא"ל הוכיח את עצמו ככדאי.

חברות שיווק דיגיטלי מערבות ומערבבות כל הזמן קוקטיילים של כלי שיווק כדי ליצור את התשואה הגבוהה ביותר. כפי שדווח ב קונצנזוס שיווק במייל של eConsultancy 2014שיווק בדוא"ל סיפק את ההחזר על ההשקעה הגבוה ביותר בכל פעם זו השנה השמינית בהשוואה ל- PPC, חיפוש, מדיה חברתית, שיווק באמצעות תוכן ושיווק במובייל.

Takeaway מפתח

אתה יכול להמר שהמשווקים יעשו מה שהם יכולים, כולל שימוש במודעת פייסבוק, כדי לעודד את סוס העבודה העקבי הזה של שיווק בדוא"ל עוד יותר.

מה אתה חושב? האם הנתונים הסטטיסטיים הללו יעניקו לך יותר כוח אש כדי לשכנע לקוח או מפקח שפייסבוק, "סבא" בן ה -10 של מדיה חברתית, יכולה להגדיל את המודעות למותג, את הנראות, את ההמרה ואפילו את ההחזר על ההשקעה בדואר אלקטרוני היטב 2015? השאירו את הערותיכם או שאלותיכם בתיבה למטה!