5 טיפים ל- B2B ליצירת תמונות מודעות של פייסבוק שעובדות: בוחן מדיה חברתית

רוצה לשפר את העלות שלך לקליק עבור מודעות פייסבוק?

תוהה כמה השפעה חזותית על ביצועי המודעות בפייסבוק?

החל מסגנון גופן ותמונות רקע, לבחירות העיצוביות שתקבלנה תהיה השפעה עמוקה על התוצאות הכוללות של קמפיינים פרסום בפייסבוק.

במאמר זה תעשה זאת גלה חמש טיפים ליצירת תמונות מודעות B2B בפייסבוק המניבות תוצאות.

גישה מגובה נתונים לעיצוב מודעות פייסבוק

משווקים מומחים רבים ממליצים להתמקד בעותק המודעה שלך, ולמרות שזו עצה מצוינת, היא גם חשובה שלב את העותק שלך עם תמונה ראויה לקליק.

מה הופך תמונה לראויה לקליק? כדי לקבוע אילו אלמנטים חזותיים ספציפיים מביאים לרוב הקליקים במחיר הנמוך ביותר, ניתחתי את התגובה לכמעט 50 תמונות מקמפיין קידום ספר אלקטרוני יחיד. לא ביצעתי שינויים בקהל, בעותק, בתקציב או במשך המודעה, אלא רק במודעה תמונות מדיה חברתית עצמם.

יש לזכור מגמות עיצוב גרפי, המבחן כלל יחיד קמפיין בפייסבוק וערכות מודעות בודדות, כאשר כל קבוצה מורכבת ממודעה משלה לכל תמונה. כל מודעה הוצגה במשך שבועיים, ובסיום בדקתי שוב את חמש המודעות המובילות.

אם אתה רוצה להריץ ניסוי משלך, עיין במרכיבי התמונה שבדקתי:

• סיגנון גופן: סגנונות גופן serif ו- sans serif; אותיות גדולות לעומת אותיות קטנות
• גודל טקסט ומיקום: טקסט גדול יותר לעומת טקסט קטן יותר; טקסט מיושר שמאל וימין לעומת מיקום מרכזי, עליון או תחתון של טקסט
• צבע התמונה: ארבע לוחות צבעים לרקעי תמונה; תוססת, פסטלית, ניטרלית ואפלה

• שימוש באיור: תמונות כבדות איור וסמל
• תמונות סטוק: תמונות המורכבות רק מתמונות שונות של אדם, בעל חיים, מיקום ומזון או משקה
• קריאות לפעולה: הכללה והדרה של קריאה ברורה לפעולה
• מיתוג חברה / שימוש בלוגו: חזותיים ממותגים בכבדות עם צבעי חברה וסמלים לעומת צילומי מוצרים
• ממים והפניות לתרבות הפופ: היעילות של ממים פופולריים בשיעור הקליקים
• שבר תמונות: מציג רק חלק מתמונה גדולה יותר
• לפני ואחרי: חזותיים "לפני ואחרי"
• תרשימים וחזותי נתונים: שימוש בתרשימים, גרפים ונתונים

עכשיו בואו נסתכל על כמה טייקים ממבחן זה שתוכלו להחיל על הוויזואליות של מודעות הפייסבוק שלכם.

מס '1: השתמש בצבע רקע כהה יותר

תמונות חזותיות שכללו צבע רקע כהה יותר קיבלו 136% יותר קליקים מהממוצע המדגם. נוסף על כך, העלות לקליק למודעות עם רקע כהה יותר הייתה 18% מהעלות הממוצעת לקליק.

מבין אלה שלחצו על המודעה, 87% הגישו את כתובות הדוא"ל שלהם כדי לגשת לספר האלקטרוני.

הנה חזות המודעה ששימשה למבחן:

מדוע התמונה הכהה הזו הביאה כל כך הרבה יותר טוב מהמקבילה הבהירה שלה? אחרי הכל, פסיכולוגים רבים יסכימו שאנשים נמשכים לצבעים בהירים יותר; הם בולטים ודורשים את תשומת ליבנו ממרחקים גדולים.

אבל צבעים כהים יותר יכולים להעביר כוח, סמכות ותחכום. לכן כשאתה מציג מידע חדש, רקע שחור יכול לשייך את המסר שלך לאינטליגנציה במידה מסוימת.

סיבה נוספת שדימוי זה עבד ככל הנראה היא שהרקע הכהה בולט מהרקע הלבן של עדכון החדשות בפייסבוק. לא משנה מה הסיבה, אנשים מסכימים ששחור מושך את הוויזואליות של מודעות בפייסבוק.

מס '2: כלול קריאה ברורה לפעולה

במהלך ניסוי זה בדקתי גם ויזואליות שכללה צילום מוצר וקריאה ברורה לפעולה. לתמונות כמו זו למטה עלות לקליק הייתה 47% פחות מהממוצע וקיבלה בממוצע 35% יותר קליקים מהמודעה הממוצעת.

אם אתה כולל חזותית של ספר אמיתי או להראות את המוצר בצורה מוחשית, אתה יכול נגן לחוש המישוש של הקהל שלך. אנשים אוהבים לראות מה הם מקבלים, גם אם ההיצע הוא מוצר דיגיטלי.

קריאה לפעולה הינה מכריעה גם כשאתה רוצה שהקהל שלך ינקוט בפעולה ויישאר מעורב. ההודעה הברורה של הורד עכשיו דורשת תגובה מיידית מהאדם שצופה בתוספת שלך. מתוך האנשים שלחצו על מודעה זו, 94% הגישו את כתובת הדוא"ל שלהם להורדת הספר האלקטרוני.

מס '3: השתמש בתמונות מיקום

במהלך בדיקה זו, אחת התוצאות המפתיעות היא שתמונות מלאי בממוצע הביאו בצורה גרועה בהשוואה לוויזואליות אחרות. היוצא מן הכלל הבודד היה צילומים של מיקומים.

במהלך הבדיקה הראשונה, התמונה למטה הביאה למחיר לקליק של מחצית מהממוצע הכללי.

במבחן השני, הפעם שכותרתו על צילומי מוצרים, התמונה ביצעה טוב יותר מכל שאר החזותיות המודעות בקמפיין. היא קיבלה 20% יותר קליקים מהממוצע והעלות לקליק הייתה נמוכה ב -8% מהממוצע.

שים לב שלתמונה זו יש רקע כהה, כך שהיא מתבלטת טוב יותר בפיד החדשות הקל יותר של פייסבוק, ושוב מרמז על תמונות כהות יותר, שיעורי קליקים.

מס '4: כלול תרשימים להצעת מחקר חדש

מבין הוויזואליות המודעות המניבות את הביצועים הטובים ביותר, תמונות שכללו תרשים או צורה כלשהי של ויזואליזציה של נתונים ביצעו טוב יותר מהממוצע. למעשה, תמונות כולל תרשימים קיבלו 121% יותר קליקים מהממוצע.

ההנחה היא שתרשימים מצביעים על צמיחה או עלייה במדדים. גרפים גם מרמזים על מחקר או מידע חדש. לכן כשאתה מקדם ממצאים מסקר, שימוש בתרשים בחזות המודעה שלך יכול לתרום לשיעור קליקים גבוה יותר.

אלמנט עיצובי נוסף שהפך את החזותית הזו למנצחת הוא השימוש בצבעים מנוגדים. הצהוב הבהיר על הכחול גורם לתמונה להופיע בעדכון החדשות של פייסבוק. סמל שרביט הקסמים מפנה את עיני הקורא לכותרת המודעה, ומגדיל את הסבירות שיקראו את הכותרת.

מס '5: היצמד לגופני Sans Serif

חזותיים עם גופני sans serif מיושרים לשמאל, ביצעו 30% טוב יותר בממוצע מאשר חזותיים עם גופני serif.

למרות היותו נחשב ל"קריא "יותר סגנון הגופן, גופני ה- serif הופיעו בצורה גרועה לאורך כל מבחן המודעות בפייסבוק. הסיבה הסבירה היא שאנחנו כל הזמן נחשפים לגופנים ללא סנים כמו אריאל, ולכן אנחנו נמשכים יותר לסגנון. שים לב שגם גוגל וגם פייסבוק מוגדרות כ- sans serif.

באשר למיקום טקסט, הגיוני שאנשים מעדיפים טקסט מיושר לשמאל, כפי שאנו רגילים באופן טבעי לקרוא מ... ובכן, משמאל לימין. כמו כן, טקסט גדול יותר ביצע טוב יותר מאשר טקסט קטן יותר; ככל שהטקסט גדול יותר, בכל זאת קל יותר לקרוא אותו.

סיכום

בעת תכנון מודעות פייסבוק המתמרות, חשוב להעתיק משכנע; עם זאת, התמונה היא מה שאנשים רואים קודם. השתמש בטיפים שלמעלה בעת יצירת ובדיקה חזותית משלך בפייסבוק כדי להוריד את העלות הכוללת שלך לקליק ולהגדיל את המעורבות עם המודעות שלך.

מה אתה חושב? איזה ויזואליה עובדת הכי טוב עבור מודעות הפייסבוק שלך?אילו טיפים תוכלו להציע? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.