21 תחזיות מדיה חברתית לשנת 2013 מהמקצוענים: בוחן מדיה חברתית

ג'ו פוליזי, מייסד המכון לשיווק תוכן, מחבר הספר ניהול שיווק תוכן ומחבר משותף של קבל תוכן, קבל לקוחות.

# 7: טוויטר מותאם אישית את עדכון הטוויטר שלך

ב -2013, טוויטר עומד להתחיל "להתאים אישית" את עדכון הטוויטר שלך על בסיס אלגוריתם שמומחי מדיה חברתית עשויים לכנות "TweetRank", או אולי "TwedgeRank".

האלגוריתם יעשה זאת כוללים את הגורמים הבאים:

• לְהַשְׁפִּיעַ: מדד עד כמה האדם המצפצף משפיע, בהתבסס על יחס העוקבים לעוקב, המספר הרגיל של משחזר ציוצים שהוא מקבל, מזכיר ומועדפים שקיבלו, עד כמה משפיעים עוקביו ובאיזו תדירות הוא מתווסף רשימות טוויטר.
• אירוסין: באיזו תדירות אתה מתקשר עם הטוויטר בצורה של אזכורים, ציוצים מחדש ומועדפים.
• יישור: עד כמה הטוויטר דומה לך, בהתבסס על הביולוגיה, האזור הגיאוגרפי שלך, הרשימות שאתה עוקב אחריהם והרשימות ששניכם מופיעים בהן.
• כוח משיכה: באיזו תדירות ציוץ מסוים הוחזר מחדש והועדף.
• תחומי העניין שלך: אם נושא הציוץ מעניין אתכם, בהתבסס על הציוצים, הציוצים, המועדפים וההאשטגים הקודמים שלכם.

תמיד, מותגים יתלוננו שהם כבר לא יכולים לקבל את ההתקשרות שקיבלו פעם בטוויטר, ובשלב זה טוויטר תפרוש פלטפורמת פרסום המאפשרת לך קנה TwedgeRank טוב יותר עבור הציוצים שלך.

שם, עכשיו אמרתי את זה.

ריץ 'ברוקס, נשיא פלייט מדיה חדשה.

מס '8: Google+ הוא מקום "חובה" להיות בו

Google+ יהיה שירות "חייב להשתמש". אבל זה לא יהיה בגלל האלמנטים החברתיים. במקום זאת, זה בגלל שהוא הופך למרכז המרכזי לניהול הנוכחות הציבורית "הרשמית" המקוונת שלך בעיני גוגל.

גוגל תמשיך לגלגל שירותים ומוצרים תחת מטריית Google+, ותאלץ עסקים להשתמש בהם אם הם רוצים בכך קבל את היתרונות שמציעה Google+.

זה כבר המקום אליו לנהל את הנוכחות העסקית המקומית שלך בתוך המערכת האקולוגית של Google; וזה מרכזי ביסוס המחבר של כתביך באינטרנט (Google Author Markup).

אך בכל הנוגע לחברתי טהור, השימוש בו ימשיך להיות מוגבל בעיקר למאמצים מוקדמים וטכנולוגיות משווקים. זה לא תפס מנקודת מבט חברתית באותו אופן שאתרים אוהבים פייסבוק, טוויטר, פינטרסט ו אינסטגרם הצליחו לרתק ולהפוך משתמשים למכורים אוהדים משתוללים.

כך שלא משנה אם החברים או הלקוחות שלך מבלים כל הזמן בחברה ב- Google+, אתה עדיין צריך להיות פעיל בנושא.

אניטה קמפבל, מייסד מגמות עסקים קטנים ומחבר שיווק חזותי.

מס '9: Google+ פונה לפלחי נישה

לא הייתי מסמר את הארון Google+ עדיין. לאט לאט, מהנדסי גוגל בנו בשקט תכונות כמו קהילות שעדיין עשוי לבנות השתתפות בפלטפורמה זו. בינתיים, ייתכן שהתסכול נבנה עם פייסבוק, מכיוון שהוא מפרסם פרסום פולשני יותר ויותר.

ההיסטוריה של הצמיחה של פייסבוק גורמת לקריאה מרתקת. האופן שבו התגלגל לאטו במכללות ובאוניברסיטאות עזר ליצור ביקוש. מאפייני התצלומים והאלבומים של פייסבוק היו המפתח להשגת הפופולריות המהירה שלהם, אך עם זאת התכונות הללו היו בפיגור בתכונות התמונות והאלבומים של גוגל.

ההבדלים בין קהילות Google+ ו קבוצות פייסבוק די רזים עכשיו. שניהם יכולים להיות פרטיים או פתוחים, ושניהם יכולים לנהל נושאים מרובים של שיחות.

ל- Google+ עדיין יש יתרון עם שילוב וידאו באמצעות Hangouts של גוגל.

גם גוגל מתגלגלת דרגת מחבר שמבטיח ליצור קשר בין התוכן למחבר התוכן. לאחר מכן, המחברים יקבלו ציון שקלול גבוה יותר או פחות בהתאם למיקום התוכן שלהם וכיצד הם קשורים לאנשים רלוונטיים אחרים בגרף החברתי. זוהי דוגמה נוספת לאופן שבו ישתתף בהשתתפות האדם או הארגון ב- Google+ על יכולת החיפוש שלהם.

בספר ציוני הדרך משנת 1991, חציית התהום, מחבר ג'פרי מור הדגימה כיצד חברות טכנולוגיה יכולות לצבור תאוצה על ידי פנייה למגזרי נישה של מאמצים מוקדמים. נראה שזה ספר המחזורים של גוגל מכיוון שהוא מושך צלמים, משווקי חיפוש ויוצרים אחרים של מדיה.

ריק דרקון, מנכ"ל ומייסד שותף של סוכנות השיווק הדיגיטלי DragonSearch ומחבר חברת מרקולוגיה חברתית.

# 10: אינסטגרם גדל יותר

שנת 2013 תהיה שנה גדולה עבור אינסטגרם. אמנם זו פלטפורמה מינורית יחסית עכשיו, אך מחקר מ ההרגל החברתי מראה ש משתמשי מדיה חברתית מתכננים להגדיל את השימוש באינסטגרם בקצב הגבוה מזה של כל רשת אחרת.

כמו כן, 85% מהאינסטגרמים משתמשים בפלטפורמה בעבודה, מעל לכל פורמט מדיה חברתית אחר.

קלות השימוש בו מורידה את החסמים ליצירת תוכן ועוזרת לתדלק פוסטים ברשתות אחרות.

מארק וו. שייפר, חבר סגל שיווק באוניברסיטת ראטגרס ומחבר הספר החזר על השפעה.

# 11: Mediapreneurs מתמקדים יותר בבניית רשימת הדוא"ל שלהם

אזהרה: תחזית זו עשויה להיות אירונית במקצת מכיוון, לעזאזל, אני אוהב מדיה חברתית. הרשתות החברתיות מתנדנדות. עם זאת נאמר, תפנק אותי לרגע על התחזית שלי.

בשנה האחרונה חלה מגמה גדולה בקהילת המדיאפרנור (יזמים שיוצרים מדיה ברשת; כלומר, בלוגים, פודקאסטים, אתרי אינטרנט, מה שלא יהיה) וזה ימשיך עד 2013.

המגמה אינה מעודדת באופן גלוי אנשים לעקוב אחריך בטוויטר, פינטרסט, פייסבוק וכו 'באתר שלך, אלא במקום לוודא שאנשים מנויים באמצעות דוא"ל.

לא מאמין לי? חושב שאני משוגע?

לבדוק מארי פורליו, כריס ברוגן, טריגרים חברתיים והאתר שלי העלייה לראש.

מה משותף לכולם? החוט המקובל מעודד אנשים להירשם באמצעות דוא"ל.

למה? מחקרים הראו שוב ושוב שאם אתה רוצה קהל וקונים מעורבים, סביר להניח שהם יגיעו מרשימת הדוא"ל שלך. וגיליתי שזה נכון מאוד... ורשימת הדוא"ל שלך היא באמת הרשימה היחידה שאתה בבעלותך. זה שלך.

האם זה אומר שהמדיה החברתית לא חשובה? פוי! כמובן שלא (דוה). עם זאת, התחזית שלי היא שתראה פחות אתרים בשנה הבאה שיעודדו אנשים לעקוב אחריהם "בכל מקום" ובמקום זה התמקדו בכתובת הדוא"ל הנשכחת לעיתים קרובות אך חשובה ביותר.

דייוויד סיטמן גרלנד, יוצר תכנית האינטרנט והמשאב The Rise To The Top ומחברם של חכם יותר, מהיר יותר, זול יותר.

מס '12: משווקים משתמשים בפחות אתרים חברתיים

ככל שמשתמשי המדיה החברתית מתמצאים יותר ויותר, הם יתמקדו את זמן המדיה החברתית שלהם בפחות אתרים. משווקים ילכו בעקבותיהם.

פייסבוק וטוויטר נכנסו כעת לשלב הרוב המאוחר של עקומת האימוץ. כך גם בלינקדאין בקהילה העסקית.

אבל בתור Google+, פינטרסט ופלטפורמות אחרות שצומחות במהירות ממשיכות להשיג אימוץ וקבלה מוגברת, המשתמשים יצטרכו להחליט היכן להשקיע את זמנם ומרצם. יש רק כל כך הרבה זמן ביום, והרעש מחריש אוזניים.

מנקודת המבט של המשווק, מתברר יותר ויותר שזה הרבה יותר יעיל יש נוכחות מוצקה בערוץ אחד או שניים מאשר לנסות לשלוט בכל פלטפורמה אחת.

אז אני צופה שיזמים, עסקים קטנים, פרילנסרים ויועצים יצטרכו לעשות השנה כמה בחירות קשות באשר לאן לערב את האוהדים והעוקבים שלהם להשגת מקסימום השפעה.

עם שינויים אלה יעלה התמקדות מוגברת במשיכת עוקבים וקשרים איכותיים יותר מאשר במספרים עצומים. שיתוף תוכן רלוונטי בלבד לכל קבוצת יעד יהיה חשוב מתמיד. זה ידרוש פילוח משופר ואסטרטגיית תקשורת חכמה יותר.

אד גנדיה, שותף מייסד של האקדמיה הבינלאומית לפרילנסרים, מחבר הספר דוח תעשייה עצמאית לשנת 2012 ומחבר משותף של הפרילנסר העשיר.

מס '13: מרוץ נשק השיווק בתוכן ממשיך ומחמם יותר

בשלב זה, יותר ויותר עסקים מבינים זאת אלא אם כן הם לאמץ שיווק תוכן בקרוב, הם עשויים לחזור על "קמארט תופעה "ועוברים מלמעלה לתחתית הענף שלהם - הכל בגלל שהם סירבו להסתכל קדימה ולאמץ דרך חשיבה חדשה כמתחרה של קמרט וולמארט עשה לפני שנים.

כאשר 2013 בפתח, אני רואה שיותר ויותר עסקים רצים לפצות על זמן אבוד באינטרנט. אני רואה יותר עיתונאים וסופרים שנשכרו על ידי חברות גדולות וקטנות במאמץ לייצר פוסטים בבלוג, ספרים אלקטרוניים, סרטונים ותוכן מדיה חברתית. תדירות ומסה יהיו שם המשחק.

התוצאות של זה יהיו טובות ורעות. הצרכנים ימשיכו להיות מושכלים יותר מבעבר בהיסטוריה של העולם לפני שרכשו.

יחד עם זאת, עם זאת, התחרות תגבר בעוצמה רבה יותר בין תעשיות ונישות - מה שמוביל בהכרח לשיטות של כובע שחור וטקטיקות מחושבות בצורה גרועה.

במובנים רבים, מרוץ חימוש שיווקי תוכן זה יהווה אזור דאגתי מרכזי עבור עסקים ברחבי העולם בעשור הקרוב.

מרקוס שרידן, בעלים משותף של ריבר בריכות וספא, מייסד PoolSchool.us - אתר חינוכי לבחירת הבריכה המתאימה - ומייסד The Lion Lion.

מס '14: תעשיות נוספות נהיות ברצינות לגבי חברות

התחזית היחידה שלי למדיה חברתית לשנת 2013 היא שאנשי מקצוע עסקיים בתחום הכספי, המשפטי, החשבונאי ותחומים רפואיים יתחילו להיות רציניים בבניית התיקים הדיגיטליים שלהם יישום אסטרטגיות מעורבות חברתית.

ישנם סוגיות רגולטוריות בענפים אלה שגרמו לפחד ולעיכוב להתקדם עם השקעה ב"שיפוץ דיגיטלי "של שיטות העבודה שלהם על מנת לענות על הציפיות והחוויות של הצרכן המחובר של ימינו.

עם המדיניות והפתרונות הטכנולוגיים הקיימים כיום שיכולים לסייע בהגנה עליהם, אני צופה שבקרוב נראה גל גאות של יועצים פיננסיים, עורכי דין ועוסקים רפואיים שיופיעו כמובילי מחשבה דיגיטליים במרכזי היחסים החשובים הללו מקצועות.

אנשים אלה עשויים להיות למצוא הצלחה רבה להיות גלויים יותר, בעלי ערך, נגישים ונגישים יותר ללקוחות, ללקוחות ולמטופלים דרך המדיה החברתית.

סטפני סאמונס, מייסד ומנכ"ל Wired Advisor.

מס '15: פרסום ברשתות חברתיות הופך להיות צורך

אני רואה שפרסום חברתי הופך להיות הכרחי יותר, בין אם אנשים אוהבים את זה ובין אם לא. במיוחד לעסקים שמנסים להגיע לקהל גדול יותר אבל מי מתקשים לבנות קהילה מאורסת.

יש גם אפשרות שיותר רשתות חברתיות ילכו בעקבות ההובלה של פייסבוק ליצור מערכת או אלגוריתם שלמעשה מכריח את כולם לקנות פרסום על מנת לקבל את המסרים שלהם נראה.

הודות לאפשרויות מיקוד קלות יותר, פרסום חברתי יכול להיות פשוט יותר וזול יותר מאשר פרסום בתשלום ברשת החיפוש AdWords של גוגל. זה יוביל לכך שההחזר על ההשקעה יהפוך לנושא עוד יותר חם, מכיוון שחברות לא ישקיעו רק את זמנן אלא גם דולרי פרסום גדולים בקמפיינים שלהם ברשתות החברתיות.

בכל הנוגע לייעוץ ברשתות החברתיות, היועצים המצליחים ביותר בשנת 2013 הם אלה שלא יכולים רק לעזור ללקוחותיהם לגדל קהל מעורב באופן אורגני, אך גם לעזור להם לעצב את מסעות הפרסום בתשלום שלהם ברשתות החברתיות המובילות.

הם גם יצטרכו לספק הוכחה כיצד השיווק במדיה חברתית בכללותו מועיל ללקוחותיהם באמצעות שימוש מתקדם בתוכניות ניתוח שונות.

קריסטי הינס, סופר עצמאי, בלוגר מקצועי ומחבר הבלוג Kikolani.

מס '16: אתר חברתי חדש יושק

התחזית שלי לשנת 2013 מבוססת על התחזיות העלובות שלי לשנים קודמות ולמידה מהניסיון הזה. התחזית שלי? זֶה אנו יופתעו על ידי שירות מדיה חברתית חדש שכמעט אף אחד לא יראה!

רק תסתכל בשנים האחרונות ותראה איך הסתנוורנו.

בחודש מארס 2007 הייתי אחד מהאנשים הרבים שפיטרו טוויטר, רק כדי לאכול את דברי ולהצטרף מחדש. התעלמתי פינטרסט באותה צורה. מצד שני הייתי בטוח שגוגל תצליח לנגוס בנוף המדיה החברתית עם ניסיונותיהם הרבים, אך זה עדיין לא קרה.

חשוב על כל השירותים החברתיים שנעלמו או צולעים: Digg, טָעִים מְאוֹד, פונס... אולי אחד מאלה יחזור לחיים? זה יכול להיות אפילו מייספייס.

אז עם זאת, אני צופה שיהיה עוד שירות חדש שמטלטל את נוף המדיה החברתית בשנת 2013, ואני מצפה לו!

כריס גארטסמנכ"ל תוכן חינוכי במדיה של Copyblogger ומחבר שותף של ProBlogger.

מס '17: מספר הכפילים של פודקאסטרים

עם יותר ממיליארד משתמשי סמארטפונים ומאה מיליונים נוספים שיגיעו בשנת 2013, הביקוש הצרכני לדיבורים איכותיים לפי דרישה בצורת פודקאסטים יגדל מאוד בשנת 2013.

כאשר המשווקים מתחילים לממש את הזדמנות הפרסום החדשה הזו, נראה תפיסת אדמה ככל שיותר ויותר פודקאסטים ישוחררו להרגיע דרישה הולכת וגוברת לתוכן שמע. עכשיו זה הזמן להתחיל פודקאסט.

מייקל סטלזנר, מייסד ומנכ"ל בוחן מדיה חברתית ומחבר הספרים לְהַשִׁיק ו כתיבת ניירות לבנים.

# 18: רשת המודעות של פייסבוק תעשה גלים

מאז הפיכתה לציבור בחודש מאי, פייסבוק עבדה שעות נוספות כדי לחשוף דרכים חדשות וטובות יותר לייצר רווח ממאגר המשתמשים העצום שלה.

בשנת 2013, כולנו נתחיל לממש את מלוא הפוטנציאל של "פרסום חברתי" ברחבי האינטרנט והמובייל. מדובר בשמועות רבות במהלך החודשים האחרונים ונראה שזה מגיע לכדי מימוש: היכולת של מפרסמים לעשות זאת למנף את נתוני המשתמשים בפייסבוק כדי למקד מודעות מחוץ לפייסבוק.

בעוד שפייסבוק כרגע רק בודקת את המים, 2013 בוודאי תראה את ההשקה המלאה של רשת מודעות לאתרי צד שלישי ומובייל.

השקת רשת מודעות המסתמכת במידה רבה על נתונים אישיים שמספקים המשתמשים לפייסבוק (למשל גיל, מין, לייקים וכו ') הולכת לעורר חששות בנוגע לפרטיות בקרב הצרכנים. ללא ספק יהיו גלי יחסי ציבור שליליים כתוצאה מתגובת הפרטיות של הצרכן.

עם זאת, אני מאמין שפייסבוק תנווט בהצלחה את החששות הללו ובסוף בשנה, מודעות שמופיעות מחוץ לפייסבוק יהפכו לזרם הכנסות חדש ומשמעותי עבור החברתי רֶשֶׁת. וכמובן, זה גם יציג הזדמנויות חדשות ומשכנעות עבור מפרסמים להגיע לקהל היעד שלהם בכל מקום שהם מקוונים.

בן פיקרינג, מנכ"ל Strutta.

# 19: משווקים מגדילים את ההוצאות על מדיה חברתית

בשנת 2013, המשווקים יגדילו את השימוש ברשתות החברתיות ובשיווק תוכן קשור על חשבון פרסום ל- לבנות מותגים, למשוך לקוחות פוטנציאליים, ליצור לידים ולסגור מכירות.

שיווק בתוכן (במיוחד כחלק מהמדיה החברתית) משתלם יותר מפרסום דיגיטלי (כולל חיפוש). אתה הבעלים של התקשורת ולא צריך לשלם עבור שטח פרסום.

מדיה חברתית נוספת - כולל דירוגים, ביקורות ותמונות - מספקת את חוכמת הקהל. ממצאים מאת קפוסט / אלוקווה ו HubSpot להוכיח את הנקודה הזו בעקביות.

היידי כהן, מומחה לשיווק מעשייה ונשיא אסטרטגיות השיווק של ריברסייד.

# 20: מדיה חברתית מתמקדת בעסקים

עם הנפקות, מיקוד תקשורתי אינטנסיבי, גורואים הנמכרים ביותר וכו ', "אינסטלציה" של המדיה החברתית של פייסבוק, לינקדאין, טוויטר, פינטרסט וכו' זכתה ליותר תשומת לב מכפי שהיא צריכה.

כשאנחנו נכנסים לשנה הבאה עם המציאות הכלכלית של מה שקורה, אין ספק בשלי שימו לב כי 2013 תהיה השנה שהמדיה החברתית מפסיקה לעבוד את הצנרת ולבסוף חוזרת אליה להתמקד במה שחשוב באמת-רועי, לקוחות, לידים ומכירות.

כוחה של המדיה החברתית הוא במה שהיא מאפשרת לנו לעשות ולמי היא מאפשרת לנו להתחבר. הסיפור הוא שלא שיש לפייסבוק מיליארד משתמשים - הסיפור הוא שיש לך כעת את היכולת להתחבר ליותר ממיליארד אנשים, הודות לפייסבוק. הסיפור הוא לא 70 שעות הסרטון המועלה ליוטיוב בכל דקה - הסיפור הוא שכל מי שיש לו סיפור לספר יכול לשדר אותו לכל העולם... בגרוש של גוגל.

ההבדל הוא עדין, אך הוא יביא להחזר ה- ROI, ללקוחות, לידים ומכירות שכולנו צריכים עכשיו.

פול קוליגן, צאר חינוך של חברת Traffic Geyser Inc. ומנכ"ל קוליגן.

מס '21: מותגים חברתיים עוברים לעסקים חברתיים

הדבר המצחיק בתחזיות הוא שרוב האנשים לא חוזרים לראות אם הם אכן קרו. אבל אני לוקח את רעיון התחזיות ומערבב מעט תקווה לראות מגמות משמעותיות ושינוי מתרחשות. עם זאת, בואו 2013, אני חושב שאנחנו הולכים לראות מעבר אמיתי ממותגים חברתיים לעסקים חברתיים.

מותגים חברתיים הם ארגונים ש להשתמש במדיה החברתית כצורת שיווק ותקשורת. לרוב נגמר מחלקת השיווק, המדיה החברתית בדרך כלל מושתקת בתוך העסק.

חשבונות נוכלים קיימים ברחבי החברה. ולעיתים קרובות, ריכוזיות נועדה רק לחנך קבוצות כיצד להשתמש ברשתות החברתיות ולפעול על פי כללים מבלי לשקול כיצד השוק בכללותו רואה גישות נפרדות ואילו אין הכרה בציפיות או נפגש.

שנת 2013 תביא להרחבה במדיה החברתית מעבר לפילוסופיה שיווקית ומעורבות לזו של אחדות. אסטרטגיית מדיה חברתית יתחיל לנקוט בגישה משולבת יותר שבה המדיה החברתית הופכת להרחבה של אסטרטגיות ערוץ ופונקציות עסקיות חשובות.

זה יונע על ידי מאמץ הוליסטי שבו אסטרטגיות ארגוניות, עסקיות ופונקציונליות פועלות להשגת יעדים עסקיים תוך מענה לצרכים ולציפיות של עובדים ולקוחות.

המקום בו מנוהלת הרשתות החברתיות כיום יתחיל להתפתח למרכז משאבים ל העצמת צוותים לעסוק סביב חזון משותף על דעת עצמם. העסק עצמו הופך לפיכך לחברתי וזה סולל את הדרך ל התמקדו בשנת 2014 סביב שינוי תרבות אנושי יותר ושינוי עסקי.

בריאן סוליס, אנליסט ראשי בקבוצת Altimeter ומחבר חברת מה העתיד של העסקים ו סוף העסק כרגיל.

מה אתה חושב? איך אתה רואה את המדיה החברתית בשנת 2013? לאילו מגמות אתה צופה? אנא שתף ​​את מחשבותיך והערותיך למטה.