כיצד לנתח בקלות את הפעילויות החברתיות של המתחרים שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לרענן את שיווק המדיה החברתית שלך?

חשבת לבחון חשבונות אחרים לקבלת השראה?

בדיקה של מה חברות אחרות עושות ברשתות החברתיות יכולה לעזור לכם לסיעור מוחות על טקטיקות התוכן שלכם.

במאמר זה תגלה כיצד לנתח את החשבונות החברתיים של המתחרים שלך כדי לעורר רעיונות שיווקיים חדשים.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

למה להסתכל על התחרות?

חקר המתחרים שלך ברשתות החברתיות לא רק מספק סקירה כללית של הענף שלך, אלא גם נותן לך תובנה לגבי ההרגלים הנוכחיים של הקהלים שאתה מכוון אליהם. על ידי מענה על כמה שאלות מרכזיות תראה לאילו סוגים פוסטים יעילים לאנשים שאליהם אתה רוצה להגיע.

מס '1: ניתוח דפי פייסבוק

אם אתה רוצה להרוויח תובנה לדף הפייסבוק של החברה, הנה כמה שאלות שיש לקחת בחשבון:

• כמה עוקבים יש להם?
• על מה הם מפרסמים?
• האם הפוסטים שלהם הם לרוב חדשות פנימיות (מבוססות חברה), פוסטים בבלוגים ומאמרים; בעיקר חדשות חיצוניות, פוסטים בבלוגים ומאמרים; או שילוב של שניהם?
• מה הקול המותג שלהם?
• באיזו תדירות הם מפרסמים?
• כמה לייקים / תגובות / שיתופים הם מקבלים בפוסט?
• האם הם עורכים סקרים, תחרויות או משחקים מהנים עם המותג שלהם?

עמוד הפייסבוק עבור ספרים של פאוול, חנות ספרים עצמאית מפורסמת, שווה לבדוק בהשראה אם ​​אתה עסק מקומי שמקווה ליצור טביעת רגל לאומית.

אחד הדברים הראשונים שתבחין בהם הוא שפאוול לוקח את הזמן אליו ליצור גרפיקה משלהם, הכוללים לעיתים קרובות ציטוטים של מחברים. זה טוויסט נהדר במם הניתן לשיתוף עבור חנות ספרים.

הֵם הודעה תמונות של לקוחות בחנויות ובאירועים בודדים, כך שתוכלו להניח שהצוות שלהם משתתף בשיתוף חברתי (רעיון נהדר לעסקים מקומיים). גם הם לַחֲלוֹק פוסטים אינטראקטיביים ולהגיב על הלאומי נושאי שיחה כדי לשמור על הפיד רלוונטי לאוהדים שאינם מקומיים.

מעניין שאחד מחוללי הבאזז הגדולים ביותר עבור עמוד הפייסבוק של פאוול הוא כאשר הם משתפים פוסטים על ספרים ופרסומים ממדיות אחרות, כמו הניו יורקר. זכרו שלפעמים הצלחות ברשתות החברתיות יכולות להגיע ממקורות אחרים.

טייק אווי מפתח: מותג לבנים וטיט יכול לשרת את הקהל המקומי והארצי הן בתמהיל נכון של תמונות ותוכן אינטראקטיבי.

מס '2: תסתכל על חשבונות טוויטר

אם אתה מנתח את חשבון הטוויטר של החברה, הנה כמה שאלות לענות כדי לקבל תובנה לגבי פעילויותיהם:

• כמה עוקבים יש להם?
• כמה חשבונות הם עוקבים? כלל אצבע טוב: לחשבון עם 50,000 עוקבים שעוקב אחר 500 משתמשים יש כנראה יותר השפעה מאשר חשבון עם 50,000 עוקבים שעוקב אחר 49,000 משתמשים, אלא אם כן הם קנו עוקבים.
• על מה הם מצייצים? האם הם משקפים בעיקר את תכני הפייסבוק שלהם, או שהתוכן שלהם ייחודי לערוץ?
• האם הפוסטים שלהם הם לרוב פנימיים, חיצוניים או שילוב של שניהם?
• כמה מועדפים / תשובות / ציוצים מחדש הם ממוצעים לכל פוסט? האם אירוסין אחד בולט על פני האחרים?
• האם הם יצרו רשימות?
• באילו האשטגים הם משתמשים?
• האם הם מנהלים צ'אטים בטוויטר?
• האם הם משתמשים בכרטיסי טוויטר לייצור לידים, הרשמות לדוא"ל וכו '?

אם אתה מסתכל על חשבון הטוויטר עבור מוז, תבחין שהם השתמש בתמונה כמעט בכל פוסט בטוויטר. התמונות שלהם כולם עקוב אחר הסגנון והצבעים של המותג, והם כבר יצרו תבנית לתמונות הטוויטר שלהם לליווי פוסטים של אורחים.

מבחינה מותגית, מעניין כי "הבעלים" של חשבון מוז הוא רובוט בשם רוג'ר. בחירת אופי מותג להפעלת חשבונות חברתיים היא דרך המותג Moz בולט כשובב בענף קידום אתרים רציני יותר בדרך כלל.

טייק אווי מפתח: תבניות ואופי מדיה חברתית יכולים לעזור למותג גדול לשמור על עקביות בחברה, גם אם אנשים רבים עומדים מאחורי החשבון.

מס '3: בחן חשבונות אינסטגרם

ענה על שאלות אלה להערכת חשבון האינסטגרם של החברה:

• כמה עוקבים יש להם?
• כמה חשבונות הם עוקבים?
• האם הפוסטים שלהם הם לרוב פנימיים, חיצוניים או שילוב של שניהם?
• עד כמה התצלומים שלהם על המותג? האם הם מציגים את המוצר או השירות בכל צילום, או שהם עוקבים אחר אסטרטגיית תוכן מוכוונת יותר לאורח חיים?
• באילו האשטגים הם משתמשים?
• האם הם מתייגים חשבונות אחרים (כגון עובדים או חברות שותפות) ברבים מהתמונות שלהם?

אם אתה מוכר מוצר שעובד ככלי, המותג Nike Running הוא דוגמה מצוינת לכך הפיכת אובייקט פיזי לקמפיין רגשי, שלהם עדכון באינסטגרם משקף זאת. איך גורמים לאנשים להתרגש מנעל? אתה גורם להם להרגיש משהו לגבי מה שהנעל יכולה לעשות.

פיד האינסטגרם של נייקי ריצה מציג גם את המוצר וגם את המשתמשים המצליחים שלו. לאחרונה הם פרסמו תמונות # של תודה על מנת לחפוף לקמפיין המקוון והלא מקוון של המותג כדי לחגוג את הקריירה של זוכה מרתון לונדון פאולה רדקליף.

גם הם להציג סיפורים של רצים שאינם מקצועיים, מלווה בצילומים מדהימים.

גם אם אינכם יכולים להעסיק צלם ברמה עולמית, תוכלו ללמוד מהסגנון הנרטיבי של חשבון האינסטגרם של נייקי ריצה. בסמארטפונים שמצלמים תמונות באיכות גבוהה, אפילו חברות קטנות יותר כמו חנות נעליים מקומית או מותג אביזרים קטן יכולות למצוא דרכים להשתמש בצילום כדי להאניש את המוצרים שלהם.

טייק אווי מפתח: אינסטגרם יכולה להיות יותר מלהציג את המוצר עם פילטרים מהודרים. זה יכול לספר סיפורים בשווי אלף מילים.

מס '4: סקור ערוצים ב- YouTube

אם אתה סוקר את ערוץ YouTube של החברה, זכור את השאלות הללו:

• איך תוכן הווידיאו שלהם נראה, ואיך זה מותג? האם הם עומדים בהדרכות מוצרים, או שהם מסתעפים בהדרכות מוצר לא ספציפיות? האם הם מפגינים מסיבות חברה ושעות שמחה?
• כמה מנויים יש להם?
• איך מעורבות הווידיאו שלהם (למשל, מספר התגובות, טון התגובות, מספר הלייקים והסליקים לא לסרטון)?
• מהם הסרטונים הקשורים בדפי הצפייה שלהם? זה אמור לתת לך מושג טוב כיצד האלגוריתם של YouTube מסווג את מטא הנתונים של הווידיאו שלהם.

אלא אם כן יש לך עובד עם אישיות דמוית וולוגר, YouTube יכול להיות קשה למשוך בלי תקציב וידאו נחמד. אבל אם יש לך את המשאבים, או את האמצעים לאתחול אותם, YouTube הוא ערוץ חברתי נהדר לכל אנכי המצטלב עם הדרכות כיצד לבצע.

זה לא מקבל יותר DIY משטח השיפוץ הביתי, ו הום ​​דיפוערוץ היוטיוב של YouTube מסמר את זה כשמדובר בתכני וידאו כיצד לבצע. אחד הדברים הראשונים שתבחין בערוץ הוא היעדר דחיפת מוצרים גלויה. אתה יכול ללמוד איך להתקין שירותים חדשים אוֹ לעצב פטיו בלי להרגיש שאתה צופה בפרסומת.

הום ​​דיפו מארגן את הערוצים שלהם כמו ספריה לפרויקטים שונים ברחבי הבית, טקטיקה שימושית לכל מותג עם עצות לשתף.

הום ​​דיפו גם משתמש בערוץ שלהם כדי להשוויץ במותגים שלהם משימת שירות לקהילה לשיפור בתים לוותיקים. אם אתה כבר עוסק בשירות קהילתי, פרסום על פרויקטים ללא כוונת רווח ב- YouTube, אפילו במסגרת ערך ייצור נמוך יותר, יכול להפיץ את הבשורה על המשימה שלך.

טייק אווי מפתחכיצד לבצע לא צריך להיות מותג כדי להיות יעיל לשיווק ביוטיוב.

מס '5: הערכת חשבונות Pinterest

אם אתה בודק את חשבון הפינטרסט של חברה, שקול את השאלות הללו:

• כמה עוקבים יש להם וכמה משתמשים הם עוקבים?
• איך הם מציגים את המוצר או השירות שלהם בסיכות?
• איך הם מארגנים את הסיכות שלהם? מהם שמות הלוח שלהם?
• האם כל הסיכות שלהם נוצרות על ידי המותג (סיכות מוצרים) או שהן מציינות מחדש אחרים?

רוצה לדעת אם למוצר שלך יש מתחרים ב- Pinterest? רַק חפש את המוצרים והשירותים שלך. לדוגמה, חפש "בגדי ספורט", "פירות ים" או אפילו "קידום אתרים". כך תוכלו למצוא את העמוד של ג'ף סי. הוא האדם היצירתי שעומד מאחורי סוכנות מדיה חברתית וקידום אתרים בטקסס, והאישיות שמאחורי 25,000+ Pinterest שעוקבים אחר מדיה חברתית וטיפים לקופירייטינג.

כגבר, ג'ף נמצא במיעוטם של משתמשי פינטרסט תכופים, שמטים נשים. אבל במקום לנסות להשתלב, הוא מתהדר בהבדל שלו, כולל אירוח פודקאסט ב טיפים גבריסטיים של פינטרסט. והצוות שלו יוצר תמונות ראויות לסיכה לכל פרק, כפי שמוצג כאן.

אם תסתכל בחשבון שלו, תראה שג'ף מפרק את לוחותיו במדיום: טיפים לאינסטגרם, טיפים ללינקדאין וכו '. והוא נותן הנהון לסיכות ההצלחה של Pinterest אוכל גברי ו מצחיק לוחותגם.

במדיום המתמקד באוספים חזותיים, ג'ף מצא דרך להתהדר באישיותו השיווקית בכמה עשרות לוחות.

טייק אווי מפתח: אם אתה חבר לא מסורתי בקהילה מקוונת, אתה יכול להשתמש בייחודיות שלך כיתרון שיווקי.

מס '6: פיקוח על חשבונות Snapchat, Periscope ו- Meerkat

בשל אופי התוכן שלהם, קשה להעריך את הערוצים האלה במכה אחת. אבל אם המתחרים שלך משתמשים בהם, עקוב אחר החשבונות שלהם ובדוק את התוכן שלהם כשהוא מופעל.

בסופו של דבר, מגבלת הזמן של 24 שעות בתוכן זה תוסר. לעת עתה, עליך להישאר מעודכן עם עדכוני המתחרים שלך בזמן אמת. הנה כמה שאלות שיש לקחת בחשבון:

• איזה תוכן הם מפרסמים?
• כמה אינטראקציות (על פריסקופ ומירקט) הם צוברים מהאוהדים שלהם?

מחשבות אחרונות

ניתוח תחרותי יסודי לוקח זמן להרכיב, וזה עשוי להרגיש כאילו אתה צופה בבחור השני במקום להתמקד במשחק שלך. אבל לבדוק מה חברות אחרות עושות ברשתות חברתיות יכול לתת לך השראה לתוכן החברתי שלך.

לעבור על רשימת שאלות היא רק ההתחלה. הרכבת שיטת מדידה ניתנת לכימות היא דרך נהדרת לעשות זאת לחפור בהצלחות של עסקים אחרים, אבל תן לעצמך לשוטט קצתגם. חקור פוסטים וסרטונים שנראים לך מעניינים, כי לרוב אלה מובילים לרעיונות החדשים הטובים ביותר.

כבונוס למאמר זה, יצרתי תבנית Google Doc שתוכל להעתיק ולהשתמש בניתוחים תחרותיים משלך.

מה אתה חושב? עד כמה ניתוחים תחרותיים עובדים על פיתוח המותג והקמפיינים השיווקיים שלך? האם יש לך פריטים נוספים להוסיף לרשימת הבדיקה? רשום אותם בתגובות!

תמונת דף הפייסבוק של ספרים של פאוול, תמונת חשבון טוויטר של מוז, תמונת חשבון אינסטגרם של נייקי ריצה, תמונת טיפים של גבר Pinterest מקום.