20+ תחזיות בלוגים, וידאו ופודקאסטים לשנת 2018 מהמקצוענים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מעוניין ללמוד לאן הווידאו, הבלוגים והפודקאסטים הולכים בשנת 2018?

ל גלה למה לצפות בשנה הקרובה, הגענו ליוצרים מומחים ומשפיעים כדי לקבל את מחשבותיהם.

מס '1: יוצרים מייצרים רווח באמצעות מטבעות קריפטוגרפיים

בשל העמלות הנמוכות על מטבעות קריפטוגרפיים רבים, הם יהפכו לשיטת העסקה הנבחרת בלוגרים וצלמי וידיאו המחייבים את הקוראים והצופים על המידע והתוכן שהם ליצר.

אם אתה כותב פוסט בבלוג היום וברצונך לגבות מאנשים $ 50 על מנת לקרוא את המאמר, ייתכן שתצטרך לשלם עד $ 2.00 בדמי כרטיס אשראי. זה הופך את כמעט בלתי אפשרי ליוצרי תוכן קטנים יותר להתפרנס מעבודתם, אלא אם כן הם מייצרים רווחים ממודעות, דגמי מנוי או שיטות אחרות.

במחיר הנמוך של הרבה מטבעות קריפטוגרפיים, יוצרי תוכן יכולים לגבות מאנשים $ 50 עבור קריאת פוסט או צפייה בסרטון ועדיין להרוויח כסף. זה יאפשר ליוצרי תוכן לייצר רווחים מעבודתם מבלי שיצטרכו לשתף פעולה עם אף אחד ולשמור על 100% מהרווחים שלהם.

דוגמה לכך בפעולה היא Steem.io, המשתמשת בתשלום מיקרו-תשלומים קריפטו כדי לשלם ליוצרי תוכן. זה העתיד, אז היכונו.

גארי לילנד מפיקה את הפודקאסט הפופולרי של Crypto Cousins.

מס '2: בלוגרים חוזרים על תוכן מבוסס

אני צופה לידה מחדש של תוכן ישן יותר בשנת 2018. הרבה בלוגרים מבינים כי שכתוב מחדש של מאמר ישן הוא דרך מהירה יותר להשיג תוצאות מאשר לכתוב משהו חדש.

שאלנו יותר מ -1,300 בלוגרים אם עדכון מאמרים ישנים יותר הוא חלק מהאסטרטגיה שלהם. חמישים וחמישה אחוזים אמרו כן. רוב הבלוגרים תמיד בוחנים תכנים ישנים יותר. אני מצפה שהמספר הזה יגדל. עבור הבלוגר המנוסה או תוכנית השיווק של תוכן למבוגרים, היתרונות עשויים להיות עצומים. הנה רק כמה:

• ייתכן שכתובת האתר הקיימת הזו כבר נקשרה מאתרים אחרים. זה נותן לו סמכות המהווה נקודת יציאה מיידית בקידום אתרים. עדכון הפוסט עשוי להיות כל מה שנדרש כדי לדרג גבוה יותר.
• קל למצוא מי שיתף את הפוסט המקורי. פשוט זרוק את כתובת האתר ל- BuzzSumo וסרוק ברשימה. לאחר שהפוסט עודכן, הודע להם שליטשת את הדברים. הם אהבו את זה בפעם הראשונה. הם עשויים לשתף אותו שוב.
• לעיתים קרובות קל ומהיר יותר לעדכן משהו.

מעבר להטבות אלה, חלה עליך חובה לעדכן מאמרים ישנים יותר. אם הם מדורגים בחיפוש או אם מתוכננים לקידום חברתי מתמשך באמצעות כלי כמו אדגר, תפקידכם לוודא שהם לא מיושנים.

אם הוא ישן אך עדיין מקבל ביקור, עיין במאמר זה. האם יש משהו שצריך לעדכן? האם המחקר עדכני? האם העצות עדיין רלוונטיות? אם לא, תן לו שכתוב! רבים מאיתנו יאמצו את הטקטיקה הזו בשנת 2018.

אנדי קרסטודינה הוא מייסד שותף של חברת אורביט מדיה, חברה עטורת פרסים, בת 38 איש לעיצוב אתרים בשיקגו.

מס '3: ספקי האינטרנט מתחרים ב- YouTube

כאשר מדיניות ניטרליות הרשת נעלמה, אנו הולכים לראות עלייה בפלטפורמות אירוח וידאו קטנות יותר שנועדו להתחרות ביוטיוב ובפייסבוק (ובמובן מסוים, נטפליקס והולו). באופן ספציפי, אנו הולכים לראות ספקי שירותי אינטרנט (ISP) משיקים אתרי אירוח וידאו משלהם עם תוכן וידאו רגיל ותוכן ספציפי ליוצר.

זה יכול להיות דבר טוב ודבר רע, תלוי באיזו מידה אתה ממוקם.

לדוגמה, סביר להניח שחלק מספקי האינטרנט יעלו את המחירים שלהם לגישה ליוטיוב. בתגובה, אנשים רבים ייגשו פחות ליוטיוב (במקרים מסוימים יפסיקו לחלוטין) ובכך יפחיתו את כמות ההכנסות מ- AdSense שיוצר יכול להרוויח. זה יכול להיות הרסני ליוצרים קטנים יותר אלא אם כן ינקטו בפעולה.

מצד שני, ספקי שירותי האינטרנט יתחילו להשיק גרסאות YouTube מתחרות משלהם, המוצעות ללקוחותיהם בחינם או בתעריף מוזל במיוחד.

מכיוון שכספי AdSense הגדולים ימשיכו לזרום ל -1% הראשונים של היוצרים ב- YouTube, ליוצרים האלה לא יהיה מוטיבציה להתחיל לפרסם בפלטפורמה חדשה. ספקי שירותי האינטרנט יתחילו לעבוד עם יוצרים קטנים עד בינוניים בתוכניות משפיעות כמותיות בכדי להניע את בסיסי המשתמשים שלהם לשירותם.

כאשר זה מתרחש, יוצרים בגודל בינוני יעזבו את יוטיוב ויתחילו להפיק את המופעים שלהם עם תקציבים גדולים יותר בפלטפורמות ISP חדשות שמתחרות ביוטיוב. זה יכול להיות תרחיש עבודה חלומי עבור יוצרים רבים כאשר הם עוברים מאולפנים ביתיים לבתי הפקה גדולים יותר המפיקים את המופע שתמיד חלמו עליו; כזה עם תקציב, משכורת מובנית וחופש להיות יצירתי יותר.

אוון וידאו, יועץ שיווק ביוטיוב המתמחה בצמיחה של עסקים קטנים, יצר למעלה מ -1,000 סרטונים באינטרנט ויש לו ערוץ יוטיוב עם כמעט מיליון דקות זמן צפייה.

מס '4: פייסבוק מושכת יוצרים באמצעות תכונות וידאו

בשנת 2017, פייסבוק החלה את הפעלת Facebook Watch ליוצרים נבחרים. בשנת 2018 נראה תוכנית זו תורחב לכל האנשים והדפים בפייסבוק.

כמו כן נראה שנראה שפייסבוק מציגה תכונות חדשות ליוצרי וידאו שיקלו עליהם בהרבה להגיע לחשיפה ולהתגלה. זה יכול לכלול חשיפה מועדפת של עדכוני פייסבוק לסרטונים מקוריים מקוריים, עסקאות נדיבות לחלוקת הכנסות, והפעלת אפליקציית וידאו ייעודית בסופו של דבר. אנו עשויים גם לראות את פייסבוק לנהל משא ומתן על עסקאות טלוויזיה מסורתיות או אפילו להקים רשת טלוויזיה בכבלים משלה.

אם אתה יוצר וידאו, צפה מקרוב במרחב זה!

מייקל סטלזנר הוא המייסד והמנכ"ל של בוחן מדיה חברתית, מייסד החברה לשיווק במדיה חברתית, ומחבר הספרים לְהַשִׁיק ו כתיבת ניירות לבנים.

מס '5: מופעים יבנו וישמרו על הקהילה

מציאת התשובה לבעיה מתבצעת בקלות באמצעות חיפוש מהיר בגוגל או ביוטיוב... אבל אז זהו. אתם צורכים וממשיכים הלאה, לעולם לא תראו את אותו אדם שוב... אין סיבה שתירשמו וסתמו את תיבת הדואר הנכנס או ההודעות שלכם. אנשים כבר לא מסתובבים כי הם לא צריכים. הם לא צריכים להירשם כי הם יכולים למצוא אותך שוב אם הם רוצים. יש להם את הכוח.

אבל אם אנו יוצרים 'מופעים', אנו מספקים חוויה שמזמינה אנשים לבוא למסע שלך ולהגיע מאחוריך. הם מפתחים תחושת נאמנות חזקה שגורמת להם לחזור לעוד.

אנו מגדירים כאן 'מופעים' כסדרה / עונת תוכן עם נרטיב מתמשך בין כל פרק. אנו אוהבים ליצור מופעים מכיוון שיש יתרונות רבים: שימור מוגבר, הפקה קבוצה, הזדמנויות חסות ויכולת לספק ערך רב יותר לאורך תקופות זמן ארוכות יותר. אך היתרון העיקרי הוא היכולת ליצור קהילה נאמנה בצורה יעילה יותר.

קטעי מנהיגות מחשבתית חד פעמית או סרטוני הדרכה הם כולם טובים וטובים אך הם לא נותנים לצרכן סיבה לחזור. אין סיבה להירשם לעוד. בעולם המלא בתוכן, אמון ותשומת לב הם שני הנכסים החשובים ביותר שלך, והתוכניות מאפשרות לך לבנות דליים מזה לאורך זמן, ליצור מעריצים נאמנים שימשיכו לחזור אליך ולדבר על אתה.

אנדרו פיקרינג ופיטר גרטלנד לנהל חברת שיווק תוכן עטורת פרסים, המסייעת לעסקים קטנים ליצור תוכן ראוי למדי לבניית מותגים שאנשים אוהבים.

מס '6: יוצרי וידאו עוברים מעבר ליוטיוב

אני נרגש לראות מה קורה בתחום הוידאו בשנת 2018.

תכונות כמו Facebook Watch ו- Video Video קיימות כדי לעזור לפלטפורמות המתאימות להתעדכן YouTube, בעוד YouTube מתחיל להוסיף אלמנטים קהילתיים חדשים כגון עדכוני סטטוס כתובים ותמונה שיתוף.

יוצרים רבים ביוטיוב במיוחד אינם מרוצים מאופן ההתייחסות אליהם ב- YouTube. אני צופה שנראה הרבה מאותם יוצרים בוחנים הזדמנויות פרסום בפלטפורמות אחרות, כולל השקת Vine 2.0 המצופה מאוד, שרבים מיוצרי וידיאו נרגשים על אודות.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 בדצמבר 2017

אני גם צופה פודקאסטים, אם כי די חם בשנת 2017, כדי לאסוף עוד יותר קיטור בשנת 2018. עם ההשקה האחרונה של אפל של ניתוחים נחוצים ביותר עבור פודקאסטים ב- iTunes, אפל הראתה שהיא מחפשת דרכים לשפר את חוויית הפודקאסט ליוצרים.

אני פודקאסט כבר כמעט 10 שנים, וזה מרגש להפליא לראות סוף סוף (אם כי יש להם דרך ארוכה לעבור) פלטפורמות שנותנות לנו את הניתוחים שאנחנו (ואולי המפרסמים) באמת צוֹרֶך.

אני מתאר לעצמי שיהיו הרבה עדכונים לניתוחי הקצה האחורי עבור פודקאסטים, ואני צופה מהפך גם בחזית עבור צרכני הפודקאסטים. כשכל הפודקאסטים נכנסים לחלל עכשיו, הממצאים הופכים להיות קשים יותר, ואני מתאר לעצמי שאפל יכולה, אם הם רוצים, להקל על כולם את החוויה הזו.

פאט פלין הוא מייסד הבלוג Smart Passive Income, בלוג שיצר כדי לחלוק את הצלחתו עם עסקים מקוונים לאחר שפוטר בשנת 2008.

מס '7: ניתוחי הפקת פודקאסטים עם אצווה קטנה

הנה כמה דברים שיש לקחת בחשבון: עסקים בכל הגדלים מכירים ביתרונות של פודקאסטים... ביצירת תוכן אינטימי כאחד (כלומר הוא מדבר ישירות לאוזן של לקוח או לקוח פוטנציאלי) ומשלימים (כלומר, ניתן לצרוך אותם בזמן שאדם מעורב במשימה אחרת, כגון נהיגה, בישול או עבודה הַחוּצָה).

כיוון שחברות מדיה כמו NPR, פוקס ו- ESPN משיקות תוכניות פודקאסט מרובות (וממלאות תכנים אחרים מחדש כפודקאסטים) עם ערכי הפקה מאוד גבוהים, הם מעלים את הרף ומקשים על כך ויקרים יותר עבור שחקנים קטנים להתחרות.

בנוסף, אנשים התרגלו למודל של נטפליקס לספק גישה לעונה שלמה בבת אחת. הצרכנים לא רוצים לחכות שבוע לפרק הבא.

הזן פודקאסטים בעלי אצווה קטנה ומוגבלת. זה לא רעיון חדש, אם כי אולי פופולרי על ידי סידורי.

חשוב על היתרונות לעסקים קטנים וליזמים:

• סדרה מוגבלת המפחיתה את העלויות הכוללות.
• אתה יכול לשים יותר פולני בכל מופע מכיוון שיש פחות חומר ללטש.
• איסוף העבודה שלך מפחית את זמן הייצור ואת העלות.
• אתה יכול ליצור ערכת נושא צרה סביב סדרות של 8-, 12 או 26 שבועות, מה שמאפשר לך למצוא את הנישות בין התוכן ש- Big Media יוצרת.
• ניתן להחזיר את הסדרה שלך למיקוד צר באתר שלך לצורך קידום אתרים או לצורך הרשמות דוא"ל.
• אתה יכול לספר סיפור קוהרנטי ומשכנע יותר מכיוון שיש הפסקה או סיום טבעיים.
• אתה עדיין מקבל את כל היתרונות של iTunes, Stitcher Radio ו- Spotify, והישג ידך לפלטפורמות אלה.
• אתה יכול לשחרר את כל הפרקים בבת אחת, לבנות נחשול שיוכל לשגר אותך אל חדש וראוי לציון (יתר על המידה) ומה חם (לא מוגזם).

עתיד הפודקאסטים הוא אצווה קטנה.

ריץ 'ברוקס הוא מייסד ונשיא חברת flyte new media, חברת עיצוב אתרים ושיווק.

# 8: עלויות התוכן עולות

המגמה הדוחקת ביותר עבור כל יוצרי התוכן היא העלייה הנפיצה בכמות התוכן המופקת.

כדי להתחרות ביעילות, אפילו רק להחזיק מעמד, עלות התוכן תעלה לאורך זמן, בין אם על ידי הצורך לייצר תוכן טוב יותר או דרך העלויות העולות להפצה ולקידומם.

יש לכך השלכות על אסטרטגיה, תקציבים ואפילו מערכי כישורי עובדים.

מארק שייפר הוא יועץ שיווק, דובר מפתח, ומחבר של קוד התוכן.

מס '9: עליית הסרטון נמשכת

אני צופה שהסרטון ימשיך לעלות בדומיננטיות גם בשנת 2018. זה מספק הזדמנות מדהימה לכל יוצרי תוכן המעוניינים להתמחות בהפקת וידאו כפרילנסרים.

עסקים יצטרכו להיות מסוגלים להפיק סרטונים באיכות גבוהה במהירות אם הם רוצים ליהנות מה- פלטפורמות טווח הגעה מוגדלות כמו פייסבוק ואינסטגרם מספקות העלאת תוכן וידאו שמקורו ב פּלַטפוֹרמָה.

כלים כמו גל מאת אנימטרון המאפשרים לעסקים לייצר תוכן וידאו בקלות באמצעות צילומים משלהם, בשילוב עם מלאי וידאו ושמע, יהפכו ל- BFF החדש של העסק שלך.

לורן בארטלי, אסטרטג מדיה חברתית, מומחה מודעות פייסבוק, דובר ויועץ, מארח ומפיק את הפודקאסט המדורג הגבוה ביותר, #BusinessAddicts.

מס '10: האורחים שותפים לפודקאסטרים לצורך קידום אתרים

אירוח בפודקאסט ישתלט על טקטיקת ה- backlink החשובה ביותר בהן מפעילים בעלי עסקים ויועצי SEO.

כתיבת בלוגים לאורחים לקישורים הפכה להיות רוויה לחלוטין ומספר גדל והולך של פודקאסטים חש רעב לאורחים איכותיים. בניגוד לבלוגרים מסורתיים המריצים הודעות אורח עם קישור ללא עקוב בביו, בעלי פודקאסטים מקשרים כמעט לכל משאב שהאורח מזכיר. הם גם מגבירים את המראה כדי להניע תנועה והורדות.

הפוך את הופעתך לאורח בפודקאסטים לעדיפות הגבוהה ביותר שלך לבניית קישורים לשנת 2018.

ג'ון ג'אנש, יועץ שיווק ודובר, הוא המחבר של שיווק סרט דביק, מכירת סרט דביק, מנוע ההתחייבות, מנוע ההפניה, ו SEO לצמיחה - המדריך האולטימטיבי למשווקים, מעצבי אתרים ויזמים.

# 11: יוצרים מתמקדים במשפכי עופרת

היו הרבה טלטלות ליוצרים בשנת 2017. עם יציאת מפרסמי YouTube, פרידתו של Vine ושינויים נוספים באלגוריתם, היוצרים הכירו בצורך להיות רב תכליתי בהפקת התוכן ובפרסום שלהם. ובכל זאת, קיום בסיס ביתי הוא שווה ערך לקורס.

לאור שינויים בפלטפורמה המתרחשים בתדירות גבוהה יותר, היוצרים זקוקים למערכת לניהול הקהל שלהם לרשימת דוא"ל שנמצאת בשליטתם. זה משהו שמשווקים מקצועיים מכירים כבר זמן מה, אבל היוצרים המתעוררים רק מתחילים להבין את חשיבותו.

זה המקום שבו יצירתיות, כישרון ומשמעת באמת יתחילו לזרוח.

דסטין וו. סטָאוּט הוא מייסד שותף של Warfare Plugins, חברת תוספי וורדפרס בה הוא מפקח על יוזמות שיווק ברשתות חברתיות ותוכן, מיתוג ופיתוח מוצרים.

# 12: אלגוריתמים קחו מושב אחורי לסיפור

אני צופה כי שנת 2018 תהיה השנה בה הטבלאות יפנו מעט אחורה כלפי היוצרים והקהילות האחראים על התוכן שהם משתפים.

נראה שיש חיכוך הולך וגובר בין פלטפורמות מדיה חברתית להיות חברתיות באמת לעומת להיות פלטפורמות שיווק הנשלטות על ידי אלגוריתמים שמשאירים את היוצר והקהילה גם בידי AI ופרסום דולרים. אני רואה מעבר מהותי לאוצרות אנושית. גידול בפודקאסטים, סיפור סיפורים ואותנטיות של הקול יהיו עליונים.

כרגע אנו חיים בתקופה לא ברורה שבה יוצרים חייבים להשקיע זמן רב וכוח מוח בניסיון לפרוץ אלגוריתמים תוך התעסקות עם תמונות ממוזערות, או שינוי כותרות / כותרות כאשר הם יכולים להשקיע זמן וכוח זה במה שהם טובים: קהילה אמיתית סיפור סיפורים.

בין אם זה אומר ש- eDM יחזור לנקום או שפלטפורמות חברתיות באמת יתחילו לחלק את הקהילה לעומת תוכן המותג עדיין לא נראה. אבל אני מצפה למשל לתוכן מדהים יותר שזוכה למעורבות עמוקה באמת על רקע כלכלה מתוקה של סיפורים שלכאורה אנו הולכים לקראתנו.

קאסי רומא, GM של שיווק תוכן בניו זילנד מדיה ובידור, נלהב מסיפורי סיפורים ברחבי מדיה מתעוררת ומסורתית.

# 13: Instagram מושך יוצרים

בנוסף לתכונות הסטוריות הבאות, אינסטגרם תמשיך לגדול כמקום הראשי ליצירתיות וקישוריות יומיומית. כל התכונות הללו מוסיפות ערך שיווקי ליוצרים תוך מתן אפשרות לספק תוכן מרתק ואינטראקטיבי שמגביר את הצפיות, המנויים וההורדות:

• עיקרי הדברים
• האשטאגים, מיקום גיאוגרפי ותיוג לסיפורים
• תובנות יקרות ערך באפליקציה לפרופילים עסקיים בסיפורי אינסטגרם
• פילטרים ומדבקות מהנים
• היכולת ללכת לחיות עם חבר בסיפורי אינסטגרם
• שיתוף בלחיצה אחת של סיפורי אינסטגרם לדף הפייסבוק שלך

פג פיצפטריק הוא יוצר תוכן ומחבר משותף של אמנות המדיה החברתית: עצות כוח למשתמשים חשמליים כמו גם בלוגר בוחן מדיה חברתית פעמיים 10.

מס '14: תוכן יוצרים איכותי מגיע לפייסבוק

שידורי וידאו בשידור חי ממשיכים לצמוח בקצב קבוע ואותם משתמשים ועסקים בעלי שידורים מקצועיים ואיכותיים לטלוויזיה יעלו לראש.

מכיוון שפייסבוק מתמקדת בבניית מערך המופעים שלה בפלטפורמת Watch ומתרחבת למדינות נוספות, הביקוש לתכנות וידאו איכותי יגדל. משפיעים ויוצרי תוכן יאמצו את אפליקציית היוצרים של פייסבוק וכוכבים חדשים ייוולדו.

מארי סמית ', המכונה לעתים קרובות "מלכת הפייסבוק", נחשב לאחד המומחים הבולטים בעולם בתחום השיווק בפייסבוק והמדיה החברתית.

מס '15: יוצרים בהתאמה אישית של משלוח תוכן

קשה יותר לראות את התוכן שלך, ולכן היוצרים צריכים לחשוב אחרת בשנת 2018.

בנוסף לירידה בטווח ההגעה האורגני בפייסבוק וברשתות החברתיות, גם תעבורת האתרים ושיעור הפתיחה בדוא"ל צונחים. יוצרי תוכן נבונים יחפשו דרכים חדשות להגיע לקהל האידיאלי שלהם בשנת 2018 ותוכן מותאם אישית יהיה המפתח לכך.

פירוש הדבר לצלול עמוק לתוך הקהל שלך ולסקור אותם כדי לגלות מהם האתגרים הגדולים ביותר שלהם, כך שתוכל להבין כיצד לעזור להם בצורה הטובה ביותר.

לאחר פילוח אותם אנשים לקהלים נפרדים, תוכלו לבדוק מסירה באמצעות דוא"ל, מודעות פייסבוק ואינסטגרם, תוספים לאתר (כלומר, חלונות קופצים בכוונת יציאה) ובוטים למסנג'רים. ישנן דרכים רבות ללכוד העדפות תוכן יחד עם כתובת דוא"ל.

זה עוסק בהעלאת הודעות הליבה, הפודקאסטים או הסרטונים המרכזיים שלך בידיים הנכונות עם מודעות ממוקדות - מה שסביר יותר לגרום למכירות.

דונה מוריץ הוא המייסד של מיון חברתי, בלוג 10 המדיה החברתית המובילים לבודק מדיה חברתית, 2015-2017 והבלוג העסקי הטוב ביותר באוסטרליה 2014.

# 16: פודקאסט עובר לגדולה

פודקאסטים ימשיכו לנצח בשנת 2018. בעוד שיש הסבורים שהחלל צפוף מדי, אני מצהיר בביטחון מוחלט: אם יש לך תוכן יקר לחלוק עם קהל שרוצה וזקוק לו, פודקאסטים לעולם אינם עמוסים מדי.

פודקאסטים הוא מדיום ייחודי בכך שהוא נותן לאנשים עסוקים את הזמן והמרחב לצרוך תוכן יקר על בסיס עקבי בזמן אימון, בישול, קיפול בגדים או כל דבר אחר. בנוסף, המחסום עבור המאזינים נמוך להפליא מכיוון שהם יכולים להוריד פרקים או לגשת לתוכן בדרכים דרך אפליקציות הפודקאסט הרבות הזמינות.

אם אתה מעוניין להגדיל את הקהל שלך בשנת 2018 על ידי אספקה ​​תמידית של ערך רב וקל לצריכה, אין פלטפורמה אחרת כמו פודקאסטים.

ג'ון לי דיומאס הוא מארח היזמים On FIRE, שזכה בתואר "הטוב ביותר של iTunes", שם הוא מראיין את היזמים המצליחים בעולם 7 ימים בשבוע.

מס '17: יוצרים מצמצמים את תפוקת התוכן

מחקר על ידי שניהם BuzzSumo ו אורביט מדיה גילה כי "הלם תוכן", מונח שטבע מארק שייפר, הוא אמיתי.

מתוך הכרה בשינוי זה, שני בלוגים שיווקיים מובילים, מכון Convince and Convert ו- Content Marketing, הודיעו על לוחות זמנים מופחתים לפרסום הבלוגים לשנת 2018. באופן דומה, משווקים אחרים יתמקדו ביצירת תוכן איכותי יותר סביב נושאי המפתח שלהם, ובאופן אידיאלי בבחירת נושאים נישתיים נוספים שיבלטו בים התוכן המוגבר.

כדי להשיג מקסימום טווח הגעה, יוצרי תוכן יצטרכו למקד את מאמציהם בהגברה והפצה ראשונית לטווח הארוך. כדי לשמור על התוכן שלהם גלוי, הם יהפכו תוכן זה לפורמטים אחרים כולל בלוגים, אירועים בווידאו, בפודקאסט ובשידור חי, כמו גם עדכונים עם שיפוץ תוכן שוטף שימוש חוזר.

היידי כהן הוא מנהל התוכן הראשי של מדריך השיווק Actionable עטור הפרסים, המתמקד במדיה חברתית, תוכן ושיווק במובייל.

מס '18: נכסי תוכן מלאים מחליפים הודעות בלוג בודדות

קשה מאוד לדירוג בעמוד הראשון בגוגל עבור רוב העסקים בגלל התחרות העצומה, אז אתה צריך להתבלט.

אחת הדרכים הטובות ביותר היא לספק נכס תוכן טוב יותר משל כולם.

לדוגמא, במקום לכתוב פוסט יחיד בבלוג, היוצרים יבנו קורס הכשרה בחינם, כלי תוכנה חינמי או אתר מיקרו מלא במידע המתמקד בחלק ספציפי בנישה שלהם.

אני חושב שתהיה צמיחה בשימוש בתוכן אסטרטגי יותר שעשוי לקחת פי 10 יותר זמן ליצור אך עשוי לספק פי 1,000 יותר ערך.

איאן קלירי הוא מייסד הסוכנות הדיגיטלית RazorSocial וגם מייסד שותף של OutreachPlus, המספקת תוכנות להעברת דואר אלקטרוני.

# 19: טיפות נראות של YouTube

ביליתם 50 שעות על הסרטון במחקר, תסריט, צילומים ועריכה. הוצאתם אלפי דולרים על כל הציוד, האביזרים והמוסיקה. ואיך יוטיוב מתגמל אותך? בדיוק 300 צפיות בשבוע.

"רגע, יש לי 10,000 מנויים," אתה אומר? "מדוע הם לא רואים את הסרטון שלי? עוד בשנת 2017 כשפרסמתי סרטון, קיבלנו פי 10 את המספרים. "

התשובה פשוטה וקצת אכזרית. אתה לא מה שיוטיוב מחשיב כיוצר של 5%.

ככאלה, הם משתפים את הסרטון שלך רק עם אחוז קטן מהמנויים שלך, והם לא מכניסים אותו לסרגל הצד של הצעות וידאו. ברוך הבא ליוטיוב החדש, בו הערוצים המובילים אוכלים משולחן השפע, ושארנו אוכלים את השאריות על הרצפה.

למה? הכל על שמירה על המשתמש בפלטפורמה. הערוצים הטובים ביותר עושים זאת היטב. הם שומרים על צופה שצופה פי 5 עד 10 מהערוץ שלך.

אז איך הופכים לאחד מחמשת הערוצים הראשונים ב- YouTube? ראשית, צור תוכן שאתה ואחרים באמת היית רוצה לצפות בו.

שנית, למד ממה שבוחר האלגוריתם והתאם את הסרטונים שלך בהתאם. דברים קטנים כמו מבוא מהודק, וו שיעסיק אותם ושימוש טוב בוויזואליות יכולים להפחית הנשירה שלך ומסמנת ליוטיוב שתוכל להעסיק את הקהל (וכך הם שווים קידום).

לבסוף, התחייבו ליצור באופן תמידי את התוכן הטוב ביותר שתוכלו, תוך שמירה על זמן ועלות בהתאם לתשואה ההשקעה הצפויה.

אנטוניו סנטנו הוא המייסד של Real Men Real Style, שם הוא מלמד גברים כיצד להשתמש בבגדים כדי לבנות ביטחון, לפקד על כבוד ולהרוויח יותר כסף.

מס '20: וידאו חי שולט בתוכן

כולנו מספרים סיפורים, והמדיה החברתית מעניקה לכל אחד ואחת את ההזדמנות להפוך למו"ל, קול ומשפיע. בשנת 2017 מצאנו משאבים ואפיקים נוספים לספר את הסיפורים האלה: סיפורי פייסבוק, סרטון מקורי בלינקדאין, טוויטר המכפיל את מספר הדמויות שלו וכן הלאה.

אני צופה ששנת 2018 לא רק תיתן לנו עוד דרכים (וסיבות) לספר סיפורים, אלא תהיה השנה בה הסרטון החי שולט בפייסבוק.

שמונים אחוז מהצרכנים מעדיפים לצפות בווידאו חי מאשר לקרוא בלוג, כאשר אחוז הצופים גבוה עוד יותר מעדיפים וידאו חי על פני עדכונים סטטיים ברשתות החברתיות. בנוסף, אנשים יצפו בווידאו חי בממוצע שלוש פעמים יותר מאשר בסרטון שהוקלט מראש!

עכשיו, כי גם ליוצרי התוכן וגם לקהל שלהם הרבה יותר נוח עם (ורעב) לפורמט, זה משהו שנצפה ממנו ממותגים, עסקים ואנשים פרטיים. הוספת (או הרחבת) וידאו חי איכותי לאסטרטגיית שיווק התוכן שלך אינה דורשת השקעה גדולה מראש, אלא תספק את אחד משיעורי התשואה הגבוהים ביותר.

בשנת 2018, צפו מפלטפורמות (במיוחד פייסבוק) לפתוח גישה ולשפר את הדרכים בהן משתמשים יכולים ליצור זרמי וידאו איכותיים המתהדרים באינטראקטיביות ומעורבות רבה יותר עבור הצופה.

הזרמת 4K, וידאו חי של 360 מעלות ומציאות מדומה ומוגברת עומדים לפתח עידן חדש של וידאו חי משופר. שורה תחתונה? 2018 תהיה השנה של מעורבות מקוונת באופן אקספוננציאלי באמצעות וידאו חי.

לו מונגלו הוא המארח / מפיק של WDWRadio.com, שמו פודקאסט הנסיעות הטוב ביותר במשך 9 שנים רצופות.

# 21: עלייה מחדש של תכנים

זה לא ממש חיזוי כמו להיות אסטרטגי יותר לגבי שיווק תוכן. כולם מדברים על שימוש מחדש, אבל ראיתי רק כמה שעושים את זה ועושים את זה טוב. זה דחיפה גדולה עבורנו בשנת 2018, וזה אמור להיות מוקד לכל משווק תוכן.

תן לי לתת לך דוגמא. יש לנו קורס מקוון, Masterclass Modern Blogging, שהוא מאוד פופולרי. זה מלמד מתקשרים כיצד להתחתן עם מדיה בבעלות ומרוויחה כדי להגדיל לידים והמרות מוסמכים. כל התוכן הזה יושב מאחורי קיר משכורת. ידענו שעלינו לעשות טוב יותר!

בנובמבר עבדנו על סדרת יצירת תוכן שכללה:

• כיצד ליצור את תוכנית התוכן שלך
• כיצד לחקור את תוכנית התוכן שלך
• כיצד לשלב מדיה בבעלות ומרוויחה
• כיצד למדוד את התוצאות שלך

זה לא אותו תוכן שאתה מוצא בקורס המקוון (אתה בכל זאת צריך להשאיר משהו בלעדי למי שקונה) אבל זה נתן לנו התחלה יפה בראש המשפך. זה מוביל לספר החדש, חוברת המשחק של התקשורת: תהליך שלב אחר שלב ליישום תוכנית מודל משולבת של PESO. זהו אמצע תוכן המשפך המספק למתקשר תהליך להשלמת תוכנית תקשורת בכוחות עצמו.

זה מוביל לדברים שאנחנו מוכרים, כולל הקורס המקוון. עשינו את זה לאחור, כמובן. היינו צריכים להתחיל בפוסטים בבלוג. הלקח נלמד. אבל זה נותן לך דוגמה מצוינת לאופן שבו אתה יכול לתכנן תכנים שכבר יש לך בכל שלב במשפך השיווקי.

הוסף מחדש את התוכן שלך לתוכנית השיווק שלך לשנת 2018!

ג'יני דיטריך הוא המייסד והמנכ"ל של ארמנט דיטריך, חברת תקשורת שיווקית משולבת.

מס '22: אופטימיזציה של וידאו היא הכרחית

כולם יודעים שתוכן וידאו הוא כוכב עולה. אני מאמין שמוקד עיקרי אחד לשנת 2018 יהיה אופטימיזציה של תוכן הווידיאו שלך כדי להתבלט בתחרות שלך.

המשמעות היא הצבת הוו שלך בתוך 3 השניות הראשונות של הסרטון שלך, שילוב אנימציות ושכבות, והוספת כתוביות מכיוון שרוב הסרטונים נצפים על אילם. בנוסף, תרצה ליצור סרטונים אנכיים; על פי פייסבוק 94% מהאנשים מחזיקים את הטלפון שלהם בצורה אנכית בזמן שהם צופים בווידיאו.

איכות ההפקה תזדקק גם למכה, ולכן היוצרים יצטרכו לשדרג לגאדג'טים טכניים כמו מצלמות 360 כמו גם ציוד סאונד ווידאו טוב יותר. כלים כמו קאפווינג יעזור ליוצרים להעביר סיפורים מרתקים, וידאו חי וסרטוני ממים.

אלכס חאן, הנודע כמאמן המדיה החברתית הבולט ביותר בגרמניה, עבד בין היתר עם רד בול, מיקרוסופט ולופטהנזה.

מספר 23: מותגים מוציאים החוצה ייצור והפצה ליוצרים בעלי השפעה

חיזוי התוכן שלי לשנת 2018 הוא שנראה יותר מותגים עוברים מיצירת תוכן פנימי עם הפצה ל בבעלות קהלים לשותפות עם יצרני תוכן מבוססים כדי לפתח ולהפיץ תוכן ממותג לחיצוני קהלים.

זו הייתה אחת המגמות המשכנעות יותר בשיווק תוכן בשנת 2017 שהפגינו הבטחה, ואני מרגיש שנתחיל לראות יותר אימוץ סיטונאי. נוהג זה קיים זמן מה, אך אנו מתחילים לראות גישה אותנטית יותר ככל שערכו של תוכן ממותג אמיתי עולה.

עם עלויות גבוהות הקשורות לייצור וידאו ומדיה בשילוב עם אתגר להגיע לקהלים אורגניים, מותגים רבים ראו את המאמצים שלהם לא מצליחים לייצר תוצאות מיועדות. במקום זאת, משווקי תוכן יחפשו לשתף פעולה עם אלה שיש להם קהל ושהם יכולים לייצר את התוכן הטוב ביותר; למשל, כמו דוח ביציע.

נכסי ספורט שופעים הזדמנויות בגלל התשוקה והלהט המהותיים מאוד של הקהל שלהם ויכולתם ליצור תוכן שבולט בלוח הזמנים.

אחת הדוגמאות המבוצעות בצורה הטובה ביותר לכך בשנת 2017 הייתה פודקאסט הסוד לניצחון של Gatorade. הפודקאסט עצמו לא היה גלוי על Gatorade אלא הציג את הספורטאים הממומנים שלהם כמו סרינה וויליאמס, ג'יי ג'יי. וואט ופייטון מאנינג. ההפקה טופלה על ידי צד שלישי ב- Gimlet Creative.

דוגמא שנייה שבלטה הייתה שותפות של ESPN ו- Applebee המציגה את "הצגות השכונה" המובילות של צוותי התיכון המקומיים. שניהם הוצאות להורג מרתקות מכיוון שגאטורדה ואפלבי יצרו אותנטיות עבור המותגים שלהם על ידי שימוש בצד ג 'ומבלי לעשות את העבודה כדי להשיג קהל ולהעסיק הפקת תוכן פנימית קְבוּצָה.

זה פשוט נראה שזה רק עניין של זמן עד שמותגים נוספים יבצעו דוגמאות כאלה.

ג'יימס רויר משמש כמנהל מדיה דיגיטלית ואסטרטגיה של ראשי קנזס סיטי.

מה אתה חושב? האם התחזיות הללו תואמות את מה שאתה מצפה לראות בשנת 2018? האם אתה צופה משהו אחר? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.