הוצאות פרסום ברשתות חברתיות עולות על טלוויזיה: מחקר חדש: בוחן מדיה חברתית

האם החברה שלך תוהה היכן להקצות את תקציב הפרסום שלה?

האם אתה על הגדר האם לקפוץ לפרסום ברשתות החברתיות כדאי?

מחקר חדש מראה כי לראשונה, הוצאות הפרסום במדיה דיגיטלית וחברתית עברו את זו של הטלוויזיה. משווקים בכל מקום עשויים לבחון מחדש את האסטרטגיות שלהם, ולהוביל לשינויים גדולים בהוצאות המודעות.

במאמר זה תעשה זאת גלה היכן מוציאים דולרי פרסום דיגיטלי, מדוע משווקים נוהרים למדיה מסוימת וכיצד תוכל לעמוד בקצב החבילה.

מס '1: פרסומת טלוויזיה מוציאה באופן דרמטי, הדיגיטל ממשיך לטפס

מחקר שפורסם לאחרונה על ידי משווק אלקטרוני מראה שהוצאות המודעות הדיגיטליות בשנת 2016 עברו את זו של הטלוויזיה, תוצאה שנוגדת את התחזיות שפרסמו במרץ. ההערכה הראשונית שלהם הייתה כי הטלוויזיה תישאר בראש עד 2017, כאשר הדיגיטל יגרום לכך.

עם זאת, הנתונים בדו"ח זה מראים כי הוצאות פרסום בטלוויזיה לשנת 2016 יעמדו על 71.29 מיליארד דולר, כאשר הדיגיטל יסתכם ב 72.09 מיליארד דולר. הדיגיטליות מהווה 36.8% מסך ההוצאות על מודעות מדיה וטלוויזיה נמוכה בכמה עשיריות האחוז בלבד ועמדה על 36.4%.

אין זה מפתיע שההוצאות על מודעות דיגיטליות גדלו כל כך, לאור העלייה החדה בחברה, בסלולרי ובווידאו. ככלל, ההוצאה על מודעות חברתיות מגיעה ל -15.36 מיליארד דולר או 21.3% מסך ההוצאה על מודעות דיגיטליות, לעומת 18.2% אשתקד.

אך זוהי השנה של מכשירים ניידים, שכן ההוצאות על מודעות לנייד צפויות לעלות ב 45% לכמעט 46 מיליארד דולר. למעשה, באחרונה דוח רבעוני, פייג'ר הרשתות החברתיות פייסבוק הודיעה כי 84% (5.24 מיליארד דולר) מהכנסות הפרסום שלהם ברבעון השני של שנת 2016 היו ממודעות סלולריות. זה מובן מאליו רק בגלל 267 מיליון משתמשי האינטרנט בארה"ב, כמעט 79% מהם ניגשים לאינטרנט ולרשתות החברתיות באופן קבוע באמצעות מכשיר נייד. מספר זה צפוי לעלות ל -86% עד שנת 2020.

להסיר

אם אתה צריך לבחור רק כיוון אחד אליו תרכז את דולרי הפרסום שלך בשנה הבאה, המובייל הוא הדרך ללכת. אנליסטית האינטרנט מרי מייקר (שניבאה מפורסמת את העלייה המטאורית של פייסבוק בשנת 2010) העבירה את שנתה ה -16 שלה מצב האינטרנט מצגת בתחילת ספטמבר, בה ניבאה כי פרסום במובייל מהווה הזדמנות של 22 מיליארד דולר עבור המשווקים. היא ביססה תחזית זו על השוואה בין זמן ההוצאה על מדיה לבין הסכום המושקע בפרסום בכל קטגוריה.

אם אתה רוצה לעקוב אחר עצתה של מרי (ושלנו), הנה מאמר שבו אנו נותנים לך טיפים כיצד לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך לנייד.

מס '2: מודעות חברתיות ווידאו שולטים בדיגיטל

מחקרי eMarketer מראים כי הוצאות של 34.56 מיליארד דולר על מודעות לתצוגה מהוות 48% מסך ההוצאות על מודעות דיגיטליות. קטגוריית מודעות התצוגה חולקה לפורמטים הכוללים באנרים / אחרים (הכוללים מודעות עדכוני חדשות של פייסבוק וציוצים מקודמים של טוויטר), וידאו, מדיה עשירה וחסויות. שוב, פרסום בפלטפורמות מדיה חברתית עומד בראש החבילה כשמדובר במקום בו מפרסמים מוציאים את הדולרים שלהם.

טייקים

אמנם אתה עדיין לא אמור לבעוט אותו לרסן, אבל נראה שהכנסת זמן ומשאבים לכל דבר בקטגוריה "אחרת" לא תשרת אותך כמעט כמו כל פרסום באינטרנט. הדו"ח האחרון שלנו מראה כי חברה יכולה לראות תוצאות ממאמצי המדיה החברתית שלה תוך פחות משש שעות בשבוע. זכור, עם זאת, שמשמעות התוצאות שלך מתייחסת ישירות לכמה זמן שאתה מקדיש לה.

אין להוזיל גם את ההוצאות על מודעות לרשת החיפוש. ברור שהוא עדיין שחקן חזק, וגוגל ממשיכה לעשות את מה שגוגל עושה הכי טוב (מחוץ ל פונקציית החיפוש בפועל שלהם): לספק למשווקים את היכולת למקד מאוד מסיבית ברחבי העולם קהל. החיפוש הוא רק כ -1.25% מההוצאה על מודעות דיגיטליות, כך שהוא לא הולך לשום מקום בקרוב. נכון שמספר האנשים המשתמשים ברשת חברתית ממשיך לגדול, אך חיפושים באינטרנט לעולם לא יפסיקו.

# 3: פייסבוק היא פלטפורמת הבחירה למשווקים

בשלנו דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016מצאנו כי 55% מהמשווקים משתמשים כיום בפייסבוק כפלטפורמה העיקרית שלהם ו 67% מהנשאלים מתכננים להגדיל את פעילות השיווק שלהם בפייסבוק. 86% מוחלטים מהמשווקים החברתיים משתמשים באופן קבוע במודעות פייסבוק, בעוד שרק 18% משתמשים במודעות טוויטר. המספרים הללו חופפים את מה שמציגים דוחות הוצאות פרסום ברשתות חברתיות משום שפייסבוק לבדה היוו 11.93 מיליארד דולר או 16.6% מכלל ההוצאות על מודעות דיגיטליות לעומת נתח של 4.79 מיליארד דולר של גוגל או 13.8%.

מאמר ממרץ ואילך בוחן מדיה חברתית הצהיר כי פייסבוק דירוג אפקטיביות של 66% לפלטפורמות מדיה חברתית B2C, בהתבסס על נתונים מה- מכון לשיווק תוכן. טוויטר הגיעה למקום השלישי (מאחורי יוטיוב) עם ציון יעילות של 30%.

זה בהחלט בא לידי ביטוי בסך ההוצאות על מודעות שנצפו בטוויטר. לשנת 2016 טוויטר היוותה רק 8.7%, לעומת 11.8% אשתקד. eMarketer צופה שהמספרים לטוויטר ימשיכו לרדת, אם כי לא בצורה חדה כמו בשנה שעברה. עם הצגת מודעות הווידאו של הצפייה הראשונה (שמציבה סרטון מקודם בחלק העליון של עדכון המשתמש) בפברואר 2016, יהיה מעניין לראות כיצד (או אם) נתונים אלה משתנים.

טייקים

פייסבוק היא הבחירה הברורה מאליה כאשר מחליטים היכן לשים את דולרי המודעות השיווקיות שלך ברשתות חברתיות, פשוט בגלל המספר העצום של האנשים המשתמשים בה. אחרי הכל, אם הם ימשיכו להשתמש בו ומשווקים נוספים ימשיכו לנהור אליו, ברור שיש שיטה לשיגעון שלהם, שהיא ככל הנראה תוצאות.

אבל אל תנמיכו עדיין את השיווק בטוויטר. פֶּרִיסקוֹפּ, הנמצאת בבעלות טוויטר, מצהירה כי בסוף מרץ 2016 (הנתונים האחרונים שהיו זמינים) היו בפלטפורמה שלהם יותר מ -200 מיליון שידורים. זה מתורגם לסרטון של 110 שנה. למרות שהם עדיין בוחנים דרכים לייצר רווח מהפלטפורמה, זה עשוי להציע הזדמנויות רבות עבור המשווקים. אם אתם מחפשים להקדים את החבילה ולנסות משהו חדש, עקבו אחר ההתפתחות הזו.

מס '4: מגמות מראות צמיחה ניכרת של מודעות וידאו

לפי eMarketer, כמעט 66% מהמשווקים מתכננים להשתמש בפייסבוק לצורך שיווק הווידיאו שלהם, בעוד קצת יותר מ 42% מתכננים להשתמש ב- YouTube. דוח תעשיית השיווק שלנו ברשתות חברתיות לשנת 2016 מראה כי 73% מהמשווקים מתכננים להגדיל את השימוש בווידאו באופן כללי ו- 50% מתכננים להשתמש בשירותי וידאו בשידור חי כגון פייסבוק לייב ופריסקופ בשנה הבאה. החצי השני רוצה ללמוד עוד על וידאו חי.

הגרפיקה "הוצאות מודעות דיגיטליות בארה"ב, לפי פורמט" המוצגות בכותרת המשנה מספר 2 של eMarketer כוללת סרטון שהגיע למקום השני עם הוצאות פרסום של 10.3 מיליון דולר, שהם 14% מהסכום הכולל של משקיעים. דבר מעניין לציין הוא כי יוטיוב היא פלטפורמה המורכבת מסרטונים בלבד, כך שמשווקים יבחרו בפייסבוק על פני יוטיוב תמורת כסף שמודעות הווידיאו החברתיות שלהם אמורים להיות. סיבה אפשרית אחת היא שמכיוון ש- YouTube הוא סרטונים למהדרין, יש תחרות רבה על תשומת הלב של הצופים, בעוד שפייסבוק מספקת כיום גם תכנים אחרים.

אם לפייסבוק יש את הדרך, זה ישתנה. לדברי מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, בדו"ח הכספי ברבעון השני של שנת 2016, "לקהילה ולעסק שלנו היה עוד רבעון טוב. אנו מרוצים במיוחד מהתקדמותנו בווידאו כשאנחנו מתקדמים לעבר עולם שבו הווידיאו הוא לב כל השירותים שלנו. "

טייקים

אם אתה רק מתחיל במודעות וידאו חברתיות, עיין ב פייסבוק ראשית משום שיש לו את בסיס המשתמשים הגדול ביותר, מגוון רחב של אפשרויות למודעות וידאו ומערך חזק של תכונות מיקוד לקהל. כפי שצוקרברג הצהיר, הסרטון בפייסבוק עתיד להיות עוד יותר קדמי ומרכזי בעתיד הקרוב.

משווקים המשתמשים בפרסום וידאו בפלטפורמות חברתיות נהנים מהיכולת לשיתוף. כאשר הם מוצגים לקהל ממוקד מאוד, מודעות וידאו נוטות להשתלב טוב יותר עם התוכן שהצופה כבר עוסק בו, מה שהופך את המשתמשים בסבירות גבוהה יותר ללחוץ על כפתור השיתוף.

אם תבחר בפורמט מודעה המופעל אוטומטית בשקט, ודא שהתוכן הוויזואלי מעניין ומגרה יותר. המודעה שלך מתחרה על תשומת הלב של הצופים ועליך לפצות על אובדן הגורם המושך את תשומת הלב של הצליל. מצד שני, צרכנים נוטים להתעצבן על ידי הפעלה אוטומטית של מודעות עם צליל, כך שקצב הצפייה שלך (VTR) עלול לסבול אם תלך בדרך זו.

הם אמנם לא הגיעו לרשימה זו, אך פלטפורמות חברתיות בשידור חי כגון פריסקופ ופייסבוק לייב כרגע בודקים דרכים לייצר רווח מתוכן, כך שהם עשויים להפוך לאפשרות קיימא ממש בקרוב עתיד.

מה אתה חושב? האם תשנה היכן ואיך מוציאים את דולרי הפרסום שלך? היכן תמקד את הוצאות המודעות שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.