תוכן חזותי ושיווק במדיה חברתית: מחקר חדש: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה עד כמה חזותיים חשובים בפוסטים שלך ברשתות החברתיות?

האם אתה רוצה לדעת כיצד משווקים אחרים ניגשים לשיווק חזותי?

במאמר זה תעשה זאת גלה מחקר חדש שמגלה מדוע עליך לכלול ויזואליות בשיווק שלך, ותובנות על סוגי התוכן החזותי שמשווקים מתמקדים בו.

מס '1: חזותיים מחזקים מסרים שיווקיים

לפי Brainrules.net, אדם ששומע פיסת מידע יזכור רק 10% ממנו שלושה ימים לאחר מכן, בעוד שמי שרואה את אותו מידע בתמונה יזכור 65% ממנו.

מדוע זה המצב? מאז תחילת הזמן, בני האדם השתמשו במראה כדי לצרוך מידע, בין אם הם רואים איום מתקרב או "קורא" תמונות שנותרו על קירות המערה. כשמישהו קורא מילים, הוא רואה את הדמויות כתמונות קטנות, שלוקח למוח זמן רב יותר להבין. למעשה, על פי הקש על הצמד, 65% מהאנשים כיום הם לומדים חזותיים.

וודם מדווח שהאינטליגנציה המילולית שלנו צונחת ואילו האינטליגנציה החזותית שלנו עולה. הם ממשיכים ואומרים שיש לנו רק שמונה שניות לפני שמשהו אחר מושך את תשומת ליבנו. (לצורך השוואה, דגי זהב מאבדים עניין לאחר תשע שניות.) פירוש הדבר שמשווקי המדיה החברתית חייבים לגרום לשניות הללו להיחשב.

להסיר

המסר על חשיבותו של שיווק ויזואלי ברור ומשווקי המדיה החברתית אינם יכולים להרשות לעצמם לראות בו סוג תוכן אופציונלי יותר.

המחקר של Venngage בדצמבר 2016 מתוך 300 משווקים מקוונים מצאו כי בשנת 2015 41% מהמשווקים אמרו כי יותר מ -90% מתוכנם מכיל רכיבים חזותיים. בשנת 2016 מספר זה צמח ל -53%. גידול של 12% בשנה אחת בלבד ממחיש את העובדה שיותר משווקים מכירים בחשיבות הכללת הוויזואליות בפוסטים שלהם.

דו"ח ענף שיווק מדיה חברתית משנת 2017 של בוחן המדיה החברתית גילו כי 85% מתוך 5,000 המשווקים המקוונים שנבדקו משתמשים בחזותית, לעומת 74% בשנת 2016.

הדו"ח גילה גם כי 41% מהנשאלים אמרו כי חזותיים הם סוג התוכן החשוב ביותר, מה שמכה את הבלוגים במקום הראשון.

הצרכנים רגילים שמזינים את הרשת החברתית שלהם מלאים בפוסטים מהמותגים השונים שהם עוקבים אחריהם. הם רגילים להתעלם ממודעות בקצה המסך או שזורים בפוסטים אופייניים. התוצאה המצערת של זה היא שהולך ונעשה קשה יותר למשווקים להבליט את המסרים שלהם. שיווק חזותי הוא דרך אחת להילחם ברעש.

מס '2: משווקים נאבקים לייצר חזותיים מרתקים

הנתונים מראים בבירור שתכנים חזותיים מתפקדים טוב יותר מסוגים אחרים, ומשווקי המדיה החברתית שמו לב. כמעט 61% מהאנשים שנשאלו במחקר Venngage דיווחו כי שימוש הכרחי בתוכן שלהם היה "הכרחי בהחלט", וכמעט 32% השיבו שהוא "חשוב מאוד".

רק בגלל שהם נמצאים על הסיפון עם שימוש בוויזואליה זה לא אומר שהם ממוסמרים את סוגי התוכן הוויזואלי שעובדים הכי טוב. על פי המחקר של Venngage, תמונות מקוריות כמו אינפוגרפיקה זוכות למעורבות הגבוהה ביותר ב- 41.5%, בעוד שהדמיות נתונים קיבלו 25.7% מעורבות. שליש התוכן שנותר חולק בין סרטונים ומצגות (20.2%), צילומי סטוק (7.6%) וממים (5.0%).

עם זאת, הרגלי השימוש של המשיבים אינם משקפים נתונים אלה. למעשה, 35% מהנשאלים השתמשו בתמונות סטוק בפוסטים החזותיים שלהם ו -30.4% השתמשו בתמונות מקוריות כמו אינפוגרפיקה. סרטונים היוו רק 15.2%, תרשימים והדמיות נתונים של 14%, ו- GIF וממים יותר קלילים שימשו 5.4% מהמקרים.

להסיר

ישנן סיבות שונות לכך שהתוכן המופק על ידי משווקים אינו משקף את הביצועים הטובים ביותר. המחקר של Venngage קבע כי כמעט שני שלישים מהנשאלים מצאו כי ייצור חזותי מרתק באופן עקבי (36.7%) ו הפקת חזותיים מעוצבים היטב (29.1%) היו ההיבטים המאתגרים ביותר בהכללת חזותיים בשיווק ברשתות החברתיות שלהם מַאֲמָצִים.

משווקים יכולים לעשות כמה דברים כדי להילחם באתגרים אלה, כאשר אחד מייצר את החומר שלהם באצווה. לדוגמא, בנאומו המרכזי בכנס העולמי לשיווק ברשתות חברתיות בשנת 2017, מייסד ומנכ"ל בוחן מדיה חברתית מייקל סטלזנר דיבר על האופן שבו הם מצלמים תמונות מהאירועים שלהם ומניחים אותם על נתונים סטטיסטיים מעניינים או ציטוטים.

פוסט ששותף על ידי בוחן המדיה החברתית (@smexaminer) עַל 9 במאי 2017 בשעה 19:15 PDT

עיין במאמר זה לקבלת כלים נוספים שיעזרו לך ליצור חזותיים מרתקים יותר.

# 3: הווידאו שולט במעלה בשנת 2017

פריסקופ קובע שמדי יום, משתמשים צופים ב -110 שנות וידאו חי באפליקציה. בשנה הראשונה שלהם היו לאפליקציה 200 מיליון שידורים. שידור חי מדווח כי 78% מהקהל המקוון צופה בשידורי וידיאו בפייסבוק לייב ו -80% מעדיפים לצפות בסרטון חי ממותג מאשר לקרוא פוסט בבלוג. במאי 2017 דיווח אדיסון מחקר כי מתוך 1,571 משתמשי סמארטפונים בגילאי 18-54 שנבדקו, 30% צופים בסרטונים מדי יום בפייסבוק לייב ו -23% שידרו בשידור חי בעצמם.

Webdam דיווחה כי 79% מתעבורת האינטרנט תהיה תוכן וידאו עד שנת 2018, ופוסטים עם סרטונים מקבלים פי 3 ממספר הקישורים הנכנסים מאשר הודעות טקסט רגיל. אותו מחקר מצא שכשמדובר במודעות וידאו, הכנסות הסרטונים המקוונות גדלות ב -110% בשנה, וזה יותר מכל סוג אחר של פרסום.

נתונים סטטיסטיים אלה מעניינים, בהתחשב בכך שהמידע שהוצג על ידי מחקר Venngage הראה כי רק 15% מהמשווקים המקוונים שילבו וידאו בפוסטים שלהם. הסיבה לכך יכולה להיות העובדה שמדובר בגבול חדש במקצת בשיווק ברשתות החברתיות ומשווקים עשויים עדיין לא להיות בטוחים בסוגי הסרטונים להפיק.

סיבה נוספת להססנות עשויה להיות בגלל העלות הכרוכה בהפקת סרטונים. מחלקות השיווק מתגאות בהצגת תוכן איכותי ומחושב היטב, וזה חשוב, כמובן. כשמדובר בווידיאו, לעומת זאת, לעתים קרובות משווים איכות גבוהה לזה שהוא יקר, הן בשל עלויות הייצור והן עלויות העבודה.

לא משנה מה הסיבות להסס, משווקים נבונים יודעים שזה נהיה יותר ויותר חשוב להם להעביר מסרים שיווקיים לקהל שלהם באמצעות וידאו.

להסיר

זו תפיסה מוטעית נפוצה לפיה יש ללטש בצורה מושלמת את הווידאו כדי שיהיה יעיל ברשתות החברתיות. זה לא תמיד המקרה. תוכן הווידאו אמנם אמור להיות מעניין ושימושי, אך בווידיאו חי אין שום ציפייה לשלמות. אם בכלל, סביר להניח שהצופים יהיו סלחניים יותר עם וידיאו חי מכיוון שהם יודעים שהכל יכול לקרות כשהמצלמה מתגלגלת בשידור חי.

חשוב לציין, עם זאת, כי הקהל אינו סלחני בכל הנוגע לוויזואליות מוכנה. יש ציפייה לאיכות גבוהה יותר כאשר הצופים יודעים שלחברה יש זמן להתאמץ ביצירת תוכן באיכות גבוהה.

אם זה מתאים לקהל שלהם, משווקים ברשתות החברתיות צריכים "לצלול" ולנסות וידאו חי. כמו בכל סוג אחר של תוכן, שיעורי המעורבות הם האינדיקטור הטוב ביותר להצלחה.

סיכום

בנוסף לבעלות קשב קצרה יותר, הקהל המקוון של ימינו מופגז במסרים שיווקיים בכל ערוצי המדיה החברתית. כמו במקרה של שיווק מסורתי במצב לא מקוון, הם הופכים לרגישים חסרי רושם להודעות שהובאו בפניהם. על צוות השיווק ברשתות החברתיות ליצור באופן עקבי תוכן מושך את העין ומרתק את העין.

מה אתה חושב? באילו סוגי ויזואליות אתה משתמש בשיווק שלך ברשתות חברתיות? איזה ויזואליה היו היעילים ביותר עם קהל היעד שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.