איך להתחיל עם TikTok: מדריך למשווקים: בוחן מדיה חברתית

חושב להעלות את העסק שלך על TikTok? מתלבטים כיצד מותגים אחרים משתמשים בהצלחה ב- TikTok?

במאמר זה תגלו כיצד ליצור סרטון TikTok ולמצוא דוגמאות שיעזרו לכם להשתמש ב- TikTok בשיווק שלכם.

מדוע לשקול את TikTok?

הצמיחה של TikTok מרתקת ברמות רבות. בתור התחלה, זוהי רשת המדיה החברתית הגדולה הראשונה שהחלה בסין ואז התפשטה לארה"ב ושאר העולם. הרחבה זו זירזה כאשר רכשו את Musical.ly בסוף 2017.

מסיבה זו יש לפלטפורמה קהל בינלאומי ומגוון ביותר. אם אתה מבלה יותר מכמה דקות ב- TikTok, סביר להניח שתראה סרטונים של אנשים ממדינות ושפות מרובות. הקהל גם צעיר; רוב המשתמשים מתחת לגיל 30.

TikTok הייתה האפליקציה שהורדת ביותר בחנות האפליקציות של iOS החל מינואר 2018 - מרץ 2019. זה חמישה רבעים רצופים.

ה NBA משתמש ב- TikTok באופן דומה ל- ESPN, עם תוצאות טובות עוד יותר. יש להם יותר מ -5.5 מיליון אוהדים ו -79 מיליון לבבות. מי שמנהל את החשבון שלו עושה עבודה נהדרת לגוון את התוכן לכל דבר, החל מדגשים בכדורסל וכלה בסרטוני כיף של אוהדים הבחור הזה מפגין את מהלכי הריקוד המעניינים שלו:

לקבוצות NBA רבות יש גם חשבונות משלהן. ה שיקגו בולס לקחו את זה לשלב הבא עם חשבון לקמע שלהם, בני השור. בני יש יותר עוקבים ב- TikTok מאשר באינסטגרם.

הוא גם עושה סרטוני שיתוף פעולה עם קמעות אחרות, כמו זה עם הקמע "גריטי" של פילדלפיה פליירים. סרטון זה מדגיש את אחת מההזדמנויות הרבות לשיווק משותף שקיימות ב- TikTok:

למרות הצמיחה המהירה של המשתמשים, עדיין מדובר בימים הראשונים. אם אתה רגיש לתסמונת אובייקט מבריק, קל לקרוא מאמרים כאלה וליצור מיד את חשבונך ולהתחיל פרסום סרטוני TikTok. זה לעתים רחוקות רעיון טוב או אסטרטגיה שיווקית בת קיימא.

ראשית, עשה את המחקר שלך כדי לראות אם קיום נוכחות של TikTok אפילו הגיוני לעסק שלך. אם כן, חשוב גם על משאבים. מי יהיה אחראי על פרסום וניהול סרטונים? איזה סוג תקציב תזדקק? איך תמדוד את התוצאות? כל אלה אתה צריך לקחת בחשבון.

יש הרבה סיבות לא להצטרף עכשיו ל TikTok; עם זאת, אם המותג שלך מתאים לרבים מהקריטריונים הבאים, כדאי לך לשקול להצטרף במוקדם ולא במאוחר:

• מרבית לקוחות היעד שלך הם מתחת לגיל 35. בעוד שהאפליקציה מתחילה להתבגר, רוב המשתמשים הם Gen Zers ומילניום צעירים יותר.
• המוצרים שלך מושכים ויזואלית ומפגינים.
• אתה מוזיקאי או אומן.
• המותג שלך אופנתי עם אווירה נינוחה, מהנה ו"ילד מגניב ".
• יש לך את המשאבים (צוות, תקציב וכו ') כדי שתוכל להוסיף ערוץ נוסף לתמהיל שלך.

טיפ מקצוען: אני מעריץ גדול של תוכניות פיילוט לבדיקת ערוצי שיווק חדשים. אם אתה חושב שהמותג שלך עשוי להסתדר טוב ב- TikTok, התחל בבדיקה של חודש או שלושה חודשים. זה דורש פחות זמן ופחות משאבים וזה פחות מסוכן אם ההשערה שלך לא עובדת.

מס '1: התקן את TikTok במכשיר הנייד שלך

בעוד שאתרי מדיה חברתית אחרים חוסמים את האפשרות להוריד סרטונים של אנשים אחרים, צוות המוצרים של TikTok הקל על שיתוף קטעי וידאו במקום אחר. כברירת מחדל, אנשים אחרים יכולים לשתף את התוכן שלך באתרי מדיה חברתית אחרים ובפלטפורמות הודעות טקסט קבוצתיות, ואפילו להוריד גרסאות GIF ווידאו מלאות לתוכן שלך, שכולן סימן מים. תרגול זה מוציא את המילה בצורה אורגנית וחלקה.

שים לב שאם אתה לא רוצה להפוך את התוכן שלך לשיתוף, אתה יכול לכבות את התכונה הזו בהגדרות הפרטיות שלך.

לאחר הורדת האפליקציה (iOS ו דְמוּי אָדָם), אתה אפילו לא צריך להקים חשבון כדי להתחיל לצפות בסרטונים.

כשאתה יוצר חשבון, TikTok ישתמש בבינה מלאכותית כדי להעלות סרטונים שהם חושבים שאתה עשוי לאהוב בעדכון For You, שהוא מסך ברירת המחדל כשאתה נכנס לראשונה. הצעות אלה נעשות חכמות יותר ככל שאתה מבלה יותר זמן ב- TikTok, מה שהופך את היישום למהנה וממכר להפליא. שווה להוריד את האפליקציה עבור חיות מדהימות סרטוני TikTok לבד.

מס '2: צור את סרטון ה- TikTok הראשון שלך

אם אי פעם פרסמת סיפור ב- Snapchat או באינסטגרם, סביר להניח שתכונות הפרסום ב- TikTok ימצאו עוצמתיות, אינטואיטיביות ונוחות לשימוש.

מסך ההעלאה נותן לך אפשרות ליצור סרטון של 15 שניות או 60 שניות. באפשרותך להעלות סרטון קיים שהקלטת קודם או להקליט משהו בזמן. לא משנה באיזו אפשרות תבחרו, TikTok מאפשר לכם להוסיף אפקטים מיוחדים, להאיץ או להאט את הווידאו, להגדיר טיימר ולעבור בין מצלמת הסמארטפון הקדמית לאחורית.

לאחר שתעלה את הסרטון שלך, תוכל לקצץ אותו ישירות באפליקציה.

בנוסף, תוכלו להוסיף פילטרים, מעברים ואפקטים מיוחדים אחרים כפי שנראה בתמונת מסך זו.

אחת התכונות הפופולריות ביותר היא היכולת לשכב צליל על גבי הסרטון שלך. תוכל ליצור מחשב אודיו משלך או לבחור מתוך אלפי אפשרויות בספרייה של TikTok. אני לא אכנס לזה בפוסט הזה אבל יש הרבה טקטיקות שמע שונות שתוכלו להשתמש בהן.

בדיוק כמו באינסטגרם ובסנאפצ'אט, תוכלו גם להוסיף במהירות טקסט מעל הסרטונים שלכם.

לאחר שתסיים ליצור את יצירת המופת שלך ומוכן לשתף אותה, יש לך אפשרות לכתוב כיתוב, להוסיף hashtags רלוונטיים ולהתאים את הגדרות השיתוף שלך.

למרות שהתגלית של TikTok מבוססת AI, hashtags עדיין ממלאים תפקיד גדול עבור משתמשים המחפשים תוכן. שווה להקדיש זמן למחקר מראש כדי שתבחרו בהאשטגים הנכונים. שני hashtags שתראה לעתים קרובות הם #foryou ו- #foryoupage. אנשים משתמשים בהאשטאגים אלה כדי לנסות להיכנס לפיד הראשי של TikTok.

תכונה נוספת הייחודית ל- TikTok היא היכולת לבצע דואטים במצב תגובה. אתה יכול להקליט את עצמך לצד הסרטון שלך במסך מפוצל. זוהי דרך אחת לעודד מעורבות רבה יותר בסרטונים שלך ויכולה להיות יעילה במיוחד עם אתגרי ריקוד.

מס '3: חקור את מקרי השימוש האלה ב- TikTok לצורך השראה

חלק מהמותגים שהייתם מצפים שיהיו מאמצים מוקדמים - כולל מוזיקאים, קבוצות ספורט ומכללות - מנסים דברים מגניבים בטיקטוק. במקרים רבים, לסרטונים שלהם יותר צפיות ומעורבות אורגניים מאשר הודעות האינסטגרם שלהם.

מאפיות

מאפיות, קישוטי עוגות ושפים מאפים מיהרו לאמץ את הפלטפורמה הזו. בשל האופי הוויזואלי, המפגן ביותר של אפייה, זה הגיוני. רוב קטעי הווידיאו של TikTok הם בסופו של דבר שפים ואופים שמקשטים עוגות ועוגיות המותאמות למוזיקה פופולרית. רבים צברו יותר מ -100,000 אוהדים באמצעות אסטרטגיה זו.

מאפיית ביילי יש לו יותר מ -4.4 מיליון מעריצים ו -92 מיליון לבבות. כל הפוסטים שלהם הם רק אופים שמקשטים עוגיות עם מוסיקה ברקע. לעתים קרובות הם משתמשים באפקטים המובנים של TikTok כדי להאיץ את התהליך.

מכללות ואוניברסיטאות

עם דמוגרפיה כה צעירה, אין זה מפתיע שלמכללות ואוניברסיטאות רבות יש חשבונות TikTok. ה אוניברסיטת פלורידה (UF) יש יותר מ 83,000 אוהדים ו 973,000 לבבות. החשבון משתף כל דבר, החל מהישגי סטודנטים וסרטוני הייפ ספורט ועד לאתגרי הקמפוס מאחורי הקלעים ואתגרי ריקוד.

ב הוידאו הזה, הם הראו המצאה של סטודנט אחד - "Gator Bubbly":

עורכי דין

כשחושבים על משתמשי TikTok, עורכי דין הם כנראה לא הקבוצה הראשונה שעולה בראש. בפלטפורמה זו יש עשרות עורכי דין. יש המשתמשים בו כדי לבנות מודעות למותג וליהנות, כמו אנתוני ברבוטו (@thelawyer), שצבר יותר מ -1.8 מיליון עוקבים ו -26 מיליון לבבות.

עורכי דין אחרים אוהבים פטריק מקגיהן (@magic_city_lawyer), משתמשים בו כדי לחלוק את המומחיות והייעוץ המשפטי שלהם. הוידאו הזה יש לו יותר מ 48,000 לבבות וכמעט 1,000 הערות:

חנויות מסחר אלקטרוני

הרבה חנויות מסחר אלקטרוני קטנות יותר של אמא ופופ, במיוחד מוכרי AliExpress באסיה, משתמשות ב- TikTok כדי לחלוק הדגמות מוצרים. לעתים קרובות הם ידגימו כיצד אחד המוצרים שלהם עובד עם מוסיקה ברקע.

פוסט TikTok זה מחנות Lomile חולק אחד ממוצרי ארגון הארונות שלהם ויש לו יותר מ- 1.9 מיליון לבבות ו -6,800 הערות:

מוזיקאים

אלא אם כן אתה חי מתחת לסלע, שמעת את השיר "דרך העיר העתיקה" לפחות קומץ פעמים בשנה האחרונה. הפופולריות של השיר הזה נובעת בעיקר מאיך שהראפר, ליל נאס X, השתמשה בחוכמה בטיקטוק כדי להוציא את המילה.

לפני שנתיים, ליל נאס X היה פשוטו כמשמעו אמן לא ידוע שחי במרתף של הוריו. הוא היה האמן הראשון שהבין את תרבות הממים של TikTok ורתם אותה כדי לפנות ל"ילדים המגניבים "ליצור להיט ויראלי ששבר אינספור שיאים, כולל הזמן הארוך ביותר שהושקע כשיר הלהיט מספר אחת בספוטיפיי ובילבורד הוט 100.

בשלב מוקדם הוא פרסם סרטון שלו בביצוע "דרך העיר העתיקה" ב- TikTok, שהפך למם. בשל תרבות ההעתקות של TikTok, המם הזה התפשט כמו אש בשדה קוצים עם למעלה מ -513 מיליון צפיות בווידיאו ויותר מ -5 מיליון אנשים המפיקים סרטונים באמצעות ההאשטאג # Oldtownroad, כולל הפופולרי הזה של בחור שרוכב על סוס במקדונלדס.

ממאפיות ועיתונים מקומיים ועד עורכי דין, מתווכים וחנויות קטנות ומסחר אלקטרוני עם אמא ופופ, מספר הולך וגדל של עסקים שלא הייתם מצפים שיהיו מאמצים מוקדמים בפלטפורמה כמו TikTok מקפצים ורואים מרשימים תוצאות.

בחלק מהמקרים, טווח ההגעה והמעורבות הכוללים של סרטוני ה- TikTok שלהם הם יותר מחמישה ממה שהיו רואים בפלטפורמות מבוססות יותר של מדיה חברתית כמו פייסבוק ואינסטגרם.

סוכנויות אכיפת חוק

בנוסף לעורכי דין, ישנם שוטרים רבים ומשרדי שריף שלמים המשתמשים ב- TikTok. ה לשכת השריף של מחוז פאסקו- שיש לו כבר עיסוק גדול ומעורב באתרי מדיה חברתית אחרים, כולל טוויטר ו- YouTube - היה מהראשונים שקפצו על עגלת TikTok. יש להם יותר מ 295,000 מעריצים ולמעלה מ -3 מיליון לבבות.

התוכן בחשבונם נע בין טיפים כלליים ונסיעה לאורך הדרך לצילומים וסגנים מאחורי הקלעים (כמו זה) לעשות בעצמם לוקח על אתגרי ריקוד פופולריים של TikTok.

עיתונים

הוושינגטון פוסט יש יותר מ -158,000 מעריצים בטיקטוק ו -4 מיליון לבבות. כשאתה מסתכל על התוכן שלהם, הם עושים עבודה נהדרת בשילוב תרבות האתגרים של המדיק והטיולים של TikTok עם שיתוף המתרחש מאחורי הקלעים בחדר החדשות.

TikTok זה לוכד חילופי דברים מהנים בין עורך וכתב, ויש לו יותר מ 98,000 לבבות ו- 165 תגובות:

סיכום

האם המותג שלך צריך להיות ב- TikTok? כרשת המדיה החברתית הצומחת ביותר, זו שאלה תקפה שיותר עסקים צריכים לשאול. להלן רק כמה דוגמאות לאופן שבו כמה מותגי מאמצים מוקדמים משתמשים ב- TikTok.

מה אתה חושב? העסק שלך ב- TikTok? אם כן, כיצד אתה משתמש בו? אנא שתף ​​דוגמאות בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק וידאו:

• למד כיצד לפתח אסטרטגיית וידאו חברתית עבור העסק שלך.
• גלה כיצד ליצור סרטונים קצרים ונשנושים לאינסטגרם ואילך.
• עשרה מומחי וידאו משתפים את הטקטיקות והכלים שבהם הם משתמשים ליצירת תוכן וידאו מוצלח.