כיצד לעקוב אחר המרות המודעות שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יודע למדוד את ההחזר על ההשקעה שלך (ROI) במודעות פייסבוק?

האם אתה יודע לדעת אם מודעת הפייסבוק שלך משיגה את המטרה שלך?

במאמר זה, אעסוק במעקב אחר המרות של פייסבוק ופיקסלים מחוץ לאתר, מדוע הם חשובים וכיצד להתחיל לעקוב אחר ההמרות של מודעות הפייסבוק שלך היום.

החזר ROI על מודעות פייסבוק?

בטח שמעתם את הפזמון שאי אפשר למדוד את ההחזר על ההשקעה בפייסבוק.

תן לי להיות ברור - מדידת החזר ה- ROI של כל מאמצי הפייסבוק שלך מסוכנת. אתה מבצע יותר מסתם תפקיד מכירות - גם של שירות לקוחות.

ואתה בהחלט יכול למדוד את החזר ה- ROI של מאמצי הפרסום שלך בפייסבוק, במיוחד כאשר אתה מעוניין להניע פעולה שניתן להקצות לה ערך. זה נעשה עם מעקב המרות ופיקסלים מחוץ לאתר.

מהו מעקב המרות?

פייסבוק מאפשרת לך לעקוב אחר ההמרות שאירעו כתוצאה מה- מודעת פייסבוק.

זה עניין גדול כי בלעדיו אתה נשאר לנחש.

כאשר הפעלת את המודעה שלך, ההמרות שלך עלו ב -20%. אבל כמה מאותן המרות היו כתוצאה מהמודעות שלך? יכול להיות שהן היו מונעות על ידי משהו אחר?

במעקב המרות, פייסבוק יודעת שהם נכנסו לאתר שלך ממודעת הפייסבוק שלך. ובעזרת פיקסל מחוץ לאתר הם יודעים שהמשתמש ביצע אז את הפעולה הרצויה.

מהו פיקסל מחוץ לאתר?

An פיקסל מחוץ לאתר הוא קטע קוד המסופק על ידי פייסבוק שאתה מציב בתגיות

של דף ספציפי באתר שלך כדי להתריע בפני פייסבוק כי ההמרה הושלמה.

לדוגמא, נניח שאתה מציג מודעה שתניע את רכישת Widget 2.0. פייסבוק יודעת שאדם לחץ על המודעה שלך. והם מסוגלים לעקוב אחר אותו אדם מפייסבוק כתוצאה מכך שהוספת את קטע הקוד הזה.

היית מוסיף את הפיקסל מחוץ לדף לדף הצלחה. אז ברגע שמשתמש ירכוש את ווידג'ט 2.0, הוא יופנה לדף הצלחה שמכיל את הפיקסל שלך מחוץ לאתר. פייסבוק אז יודעת שהמודעה שלך גרמה להמרה מוצלחת.

סוגי המרות ועלות אופטימלית לאלף הופעות

אחד הדברים המדהימים במעקב המרות הוא שפייסבוק משתמשת באופטימיזציית מחיר לאלף הופעות (מחיר בפועל לאלף הופעות) כדי לקבוע מי רואה את המודעות שלך.

oCPM מאפשר למפרסמים לתעדף את יעדי השיווק שלהם, ואז מציג באופן אוטומטי מודעות כנגד היעדים הללו בצורה היעילה ביותר האפשרית. זה מאפשר למפרסמים למקסם את הערך שהם מקבלים מהתקציבים שלהם.

המודעה שלך מותאמת כך שתוצג לאנשים הסבירים ביותר לבצע את הפעולה הרצויה לך.

כאשר אתה מגדיר את הפיקסל שלך מחוץ לאתר, אתה יכול בצע אופטימיזציה לסוגי ההמרות הבאים:

• קופות
• הרשמות
• מוביל
• תצוגות עמוד מפתח
• מוסיף לעגלה
• המרות אתרים אחרות

פייסבוק לומדת אילו משתמשים מבצעים פעולות רצויות אלו באמצעות מפרסמים המשתמשים במעקב המרות. מודיעין זה עוזר לפייסבוק למקד את המודעה שלך לאנשים הסבירים ביותר להמיר.

עכשיו, לאחר שהבנתם מעקב המרות, בואו נסקור כיצד תוכלו להתחיל לעשות זאת היום!

מס '1: צור פיקסל מחוץ לאתר

ראשית, אתה צריך השתמש בעורך הכוח. אני יודע שזה מגושם, אבל אם אתה רציני בשיווק בפייסבוק, זה כלי חובה.

בתפריט השמאלי העליון, לחץ על מעקב המרות.

אם מעולם לא השתמשת מעקב המרות לפני כן, פייסבוק מספקת לך הסבר קטן ונחמד.

כעת לחץ על הלחצן הירוק צור המרת פיקסל בפינה השמאלית העליונה.

עכשיו תן שם לפיקסל שלך ובחר קטגוריית המרה. זו הפעולה שפייסבוק תייעל לה.

# 2: לתפוס את הקוד

עכשיו תקבל תיבה עם קוד כלשהו. זה הפיקסל מחוץ לאתר!

העתק קוד זה והמשך למספר 3.

מס '3: הדבק את הקוד

כאן ההוראות לא יכולות להיות ספציפיות באותה מידה. יהיה עליך להדביק קוד זה בין התגים

של דף ספציפי באתר שלך. אבל איך ואיפה אתה עושה את זה יהיה תלוי בכמה דברים.

כיצד תעשה זאת יקבע על ידי שלך מערכת ניהול תוכן (CMS). בְּתוֹך וורדפרס, אתה אמור להיות תיבת טקסט עבור קוד מעקב / המרה מותאם אישית בעת עריכת הדף או הפוסט שלך.

הדף שאליו אתה מוסיף קוד זה יהיה תלוי בפעולה הרצויה לך. להלן מספר דוגמאות למקומות שבהם תוסיף את הפיקסל שלך מחוץ לאתר:

• קופות: הדף המציין קופה שהושלמה
• רישומים: הדף המציין רישום שהושלם
• לידים: הדף הבא להגשת טופס יצירת קשר
• תצוגות עמוד מפתח: עמוד המפתח עצמו
• הוספה לעגלה: הדף הבא הוסף לעגלה
• המרות אתרים אחרות: הדף הבא להמרה ספציפית

מס '4: אמת את הפיקסלים

ברשימת פיקסלי ההמרה שלך ב- Power Editor, הפיקסל החדש שלך יופיע בתור פעיל, לא מאומת או לא פעיל.

• פעיל: במהלך 24 השעות האחרונות אנשים צפו בדפים שמכילים את הפיקסל באתר שלך.
• לא מאומת: יתכן שהפיקסל שלך לא מותקן או מוגדר כהלכה מכיוון שלא היו דיווחים על אנשים שצפו בו באתר שלך.
• לא פעיל: במהלך 24 השעות האחרונות, אנשים לא צפו בדפים שמכילים את הפיקסל באתר שלך.

  

תהיה בטוח ש רענן את דף האתר שלך לאחר שתוסיף אליו את הפיקסל. זה ישלח איתות לפייסבוק שהוא פעיל.

אם הסטטוס ממשיך להיות לא מאומת, חזור ובדוק את צעדיך!

מס '5: צור את המודעה שלך

כאשר אתה צור מודעה בתוך עורך הכוח כדי להשיג המרות לפיקסל זה, כעת תצטרך החל את הפיקסל שלך מחוץ לאתר.

בכרטיסייה קריאייטיב ומיקומים, לחץ על תיבת הסימון מעקב המרות ובחר את הפיקסל שלך.

מס '6: עקוב אחר ההמרות שלך

עכשיו כשאתה נכנס ל מנהל מודעות פייסבוק, תקבל את הנתונים הסטטיסטיים הבאים:

• המרות: מספר הפעמים שהפיקסלים שלך בהמרה הופעלו
• ערך המרה: הערך שהמודעה שלך החזירה לך בהתבסס על פרטי ההמרה שהגדרת (אם זמין)
• מחיר להמרה: הממוצע ששילמת עבור כל המרה

בהנחה שאתה יודע את הערך של כל המרה, אתה יכול עכשיו קבע החזר ROI של מסע הפרסום שלך!

תוצאות

מעקב המרות הוא דבר שכל משווק פייסבוק מתמצא צריך להכיר וליישם. לפי פייסבוק, אופטימיזציה של מודעות להמרות הייתה עלות להמרה מופחתת ב -40%. אילו תוצאות אתה רואה?

מה אתה חושב? ניסית למדוד את מודעות הפייסבוק שלך? אילו תוצאות היו לך? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.