5 שלבים להשגת הצלחה בשיווק וידאו: בוחן מדיה חברתית

שקלתם לקחת השנה שיווק וידאו בצורה גדולה יותר? אם אתה מחפש הוסף וידאו להצעות התוכן שלך, מאמר זה בשבילך.

הטיפים הבאים יעזרו לך להבין כיצד להתחיל עם וידאו.

מס '1: בחר את משווק הווידאו שלך

סרטון אינטרנט מצליח מבוסס על אישיות. מצא מישהו שנראה הכי "חברתי" במצלמה. שוקלים מומחיות, אותנטיות, אישיות והיכרות (עם הקהל). בדוק את היכולת שלו להיות תמציתית וברורה, לתזמן ולזמינות (ליצור ולעסוק) ועד כמה הוא יכול להשתמש בכלי רשת חברתית. האדם צריך להיות מסוגל גם לייצר, לפרסם ולעשות אופטימיזציה למדיה חברתית באמצעות וידאו.

אם יש לך את המשאבים, שכר יותר מאחד ותוכל להקצות חובות שונות לאנשים שונים להקים "צוות שיווק וידאו" חדש.

מס '2: צור מרכז מדיה משלך

מטרה מרכזית בשיווק וידאו היא צא כמה שיותר וידאו בפשטות ובקלות ככל האפשר, ובמקביל, לוודא שמדובר בתוכן איכותי. חשוב שתהיה במקום מערכת ייצור, פוסט-הפקה והפצה יעילה. האם תצלם במשרד, בבית או במקום (בבית ו / או בחוץ)? כל זה ישפיע על סוג המצלמה, המיקרופון, התאורה וכל תפאורת שתבחר.

# 3: יש תוכנית לירות

כדי לספק תוכן קבוע, עקביות ומידת גמישות מסוימת, אני ממליץ על תוכנית צילומים שתוכל להתחייב אליה לפחות למשך 3 חודשים.

מה אתה צריך להחליט:

• כמה תתחייב לעשות סרטונים סביב האירועים האחרונים
• כמה מהירות התגובות שלך יהיו
• אילו אירועים או פרויקטים יאפשרו לך לבצע קבוצות של סרטונים (בניגוד לצילומים בודדים בלבד)
• מי עוד מלבד המשתתפים הקבועים שלך, ייתכן שתצטרך לתזמן מראש
• חשוב במיוחד: אם אתה הולך להיות במקום כלשהו, ​​בדוק עם האנשים והמתקנים כדי לקבל את אישורם לצילומי וידאו כלשהם
• מראש, בדוק באיזה חומרה ותוכנה תשתמש, יחד עם איזה ערוצי הפצה אתה מעוניין להשתמש

מה כדאי לקחת בחשבון:

• האם אתה עושה ערוץ YouTube או מספר ערוצי וידאו?
• האם אתה רוצה פיתרון טכני שיוכל להעלות את הסרטון באופן אוטומטי לפייסבוק, טוויטר, לינקדאין, יוטיוב ואתרי הפצה אחרים ברשתות חברתיות ווידאו?
• האם אתה רוצה שיהיה זמין בקלות לצפייה בנייד או לטלוויזיה באינטרנט?
• האם אתה רוצה לעשות סרטון חי כלשהו יחד עם מוקלט מראש?
• האם אתה זקוק לשירות פלטפורמת וידאו מקוון מיוחד?
• כמה פשוט ייתכן שהפתרון שלך צריך להיות בנסיבות נפוצות או במקרה הגרוע ביותר?

כשאתה מתחייב לכל תוכנית וידאו, אתה צריך להרשות לעצמך כמה בדיקות לפני כל פרויקט גדול. סביר להניח שתגלה שיש צורך לבצע כמה שינויים בצד הטכני.

מס '4: עודד אחרים להשתתף

שיווק בווידאו עובד בצורה הטובה ביותר כאשר המעריצים, הצרכנים והעמיתים מעורבים. שאל את הקהל שלך מה הוא היה רוצה לראות.

מס '5: נצלו את המדיה החברתית והרשתות העסקיות הפופולריות

פייסבוק, טוויטר ולינקדאין הגדילו את יכולותיהם להציג ולשתף וידאו עם הקהל שלהם. אני ממליץ לך להתחיל עם:

• לינקדאין: נצל את ה גוגל מסמכים מצגות ו SlideShare יישומי מצגות להטמעת הסרטון בדף הפרופיל שלך ב- LinkedIn. כמו כן, הגדר את החדשות האחרונות שתכלול קישור לאחד הסרטונים שלך.

• טוויטרעכשיו מאפשר לך להטמיע סרטונים ישירות בדף הטוויטר שלך, כמו גם לשתף סרטונים שפורסמו בטוויטר.

• פייסבוק: אני ממליץ לבדוק את הראיון שלי עם מיכאל סטלזנר, הבודק מדיה חברתית, 10 סיבות לשיווק וידאו בפייסבוק הוא בעל ערך עבור עסקים; יחד עם הראיון שלי עם מומחה המדיה החברתית בריאן סוליס, שיווק וידאו בפייסבוק לצורך "אסטרטגיה עסקית חברתית“; ופייסבוק למומחה עסקי מארי סמית ', שאותם הזדמנו לראיין ב- BlogWorld האחרון וב- New Media Expo האחרון.

כמה דוגמאות טובות לשיווק וידאו

הראיון: נשמע כמו הברור ביותר, נכון? ובכן, דייוויד מרמן סקוט, מחבר הספר הכללים החדשים של שיווק ויחסי ציבור, יחד עם סטיב גארפילד, מחבר הספר נראה: סודות וידאו מקוונים לבניית העסק שלך, אמרו כי ראיונות וידאו הם אחת הדרכים הפשוטות והמהירות ביותר להרכיב קטע שמעורר תגובה חברתית.

Vlogging: כפי שדווח לאחרונה כאן ב בוחן מדיה חברתית, בלוגים הם כלי המדיה החברתית מספר 1 לביצוע עסקים כיום. לא רק שהסרטונים שלך יכולים להיות מוטבעים בקלות בבלוג שלך סביב תוכן טקסט קשור, אלא נגיש ובמחיר סביר ליצור תוכן טקסט ישירות מהסרטון שלך לפוסט בבלוג. אפילו ל- WordPress יש כעת פלטפורמת וידאו מקוונת משלה (הנקראת VideoPress), ועיצוב עיצוב הבלוגים לעסקים משלב יותר ויותר תכני וידאו.

ניסויים חברתיים: דיאט קולה + מנטוס. זהו אחד התיעודים הראשונים שבהם ניסוי בחצר האחורית מתוך מופע מדעי הבידור הפך לתופעה תרבותית. מכיוון שהמדיה החברתית הייתה בזמנו מהפכה למותגים גדולים כמו קולה, הם החמיצו הזדמנות טובה לנצל את ההון כשהיה חם.

ביקורות: Amazon.com היא אחת הדוגמאות הידועות יותר לאופן שבו צרכנים יכולים כעת להגיב לסרטון אמזון על מוצר וגם לשתף ביקורת וידאו משלהם. כיום ישנם מודלים עסקיים הבנויים לחלוטין סביב ביקורות וידאו של לקוחות כגון Expo.com אוֹ BeautyChoice.com.

צוות כפרזנטורים: חברות כמו זאפוס יש מצגות וידאו של המוצרים שלהם שמציעות עובדים משלהם. במקום שיהיה לך שחקן תסריט, יש לך מישהו שמכיר את המוצר ונתקל בטבעיות.

משוב לקוחות ושירות: לחברות מסוימות יש עכשיו מבצע מיוחד ערוצי יוטיוב במטרה לאפשר ללקוחות להגיש שאלות, הערות והצעות משלהם. בתורם, חברות כמו חנות האאוטלט אלקטרוניקה קרוצ'פילד ליצור סרטונים שכיחים יותר ורלוונטיים לשיחות לקוחות ונותנים מענה לצרכיהם.

אמיתי–זְמַןהיענות: אחד הגורמים הגדולים בשיווק ברשתות החברתיות הוא היכולת לפעול בזמן אמת. מספר גדל והולך של עסקים לומדים להגיב לחדשות חדשות עם מידע ופרשנויות בזמן אמת, הכל בווידיאו. סרטונים מתפרסמים מיד באתרי רשתות חברתיות כמו פייסבוק וטוויטר, מוטמעים ישירות בפוסט וניתן לשיתוף עם כולם (ועם ייחוס נכון).

לאנשי מקצוע ברשתות החברתיות יש כבר יתרון מיוחד בעבודה עם וידאו, מהסיבה הפשוטה מאוד שסרטון הוא באופן טבעי "טכנולוגיה חברתית" - כנראה יותר מטקסט. הווידאו ימשיך להיות קל יותר לעשות; ובין אם אתה משווק ברשתות חברתיות או איש מקצוע שיווקי כללי, זה צפוי יותר ממך ל תעשה, אז חבק אותו. הפכו את שיווק הווידאו לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק שלכם ברשתות החברתיות.

מה דעתך על שיווק וידאו? אילו טיפים יש לך לשתף? השאר את הערותיך בתיבה למטה.