כיצד ליצור כותרות המושכות אנשים לתוכן שלך: בוחן מדיה חברתית

האם הכותרות שלך לוכדות את תשומת ליבם של האנשים הנכונים?

זקוק לכמה רעיונות טובים לשיפור הכותרות?

כותרת נהדרת גורמת לקהל שלכם לעצור, לקרוא ולשתף את התוכן שלכם.

במאמר זה תגלה ארבע דרכים ליצור כותרות חזקות יותר כדי לעסוק בקוראים שלך.

מדוע כותרות הן קריטיות

כל משווק מחפש דרכים להבחין בתוכנו ברשתות החברתיות. זה חשוב במיוחד לעסקים קטנים חסרי תקציב לתמוך בכל תוכן עם פרסום ואחרים טקטיקות שיווק בתשלום.

כדי לתפוס את הזמן והתשומת לב של הקהל שלך, אתה צריך כותרת חזקה. כפי שאמר דיוויד אוגילבי, "בממוצע, רק אחד מכל 5 קוראים חורג מהכותרת שלך."

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

על פי א מחקר Chartbeat מתוך מדגם אקראי של 2 מיליארד צפיות בדפים שנוצרו על ידי 580,000 מאמרים, 55% מהמבקרים בילו פחות מ -15 שניות בדף.

ממצא בולט נוסף הוא זה שיתוף חברתי מפיץ את התוכן שלך, אך לא בהכרח נקרא. אנשים שחולקים תוכן הם רק חלק קטן מהאנשים שמבקרים בתוכן זה, על פי ניתוח Chartbeat של 10,000 מאמרים משותפים חברתית.

נתונים אלה תומכים בהשתתפות במדיה החברתית עקרון 90-9-1: 90% יסתתרו, 9% יעשו משהו קטן (כגון שיתוף) ו- 1% ייצרו תוכן או ישתתפו.

מכיוון שיש לך הזדמנות כה קצרה למשוך את תשומת לב הקהל שלך, חשוב שתהיה כותרת חזקה שתאלץ את המבקרים לקרוא ולשתף את התוכן שלך.

להלן ארבע דרכים קלות לשיפור הכותרות.

מס '1: להפגין ערך עם מספרים

א מחקר מנצח 2013 שפורסם ב- Moz חקר אילו סוגים של כותרות מהדהדים הכי טוב לקוראים. התוצאות אינן הפתעה: שני המבצעים המובילים היו כותרות הכוללות מספר (30 דרכים ל הפכו את שתיית התה לענג יותר ופנו לקוראים (דרכים בהן תוכלו להכין שתיית תה יותר מְהַנֶה).

מס '2: מצא משאבים להשראה

כתיבת כותרות נהדרות עשויה להיות מאתגרת, אך תוכל לקבל קצת השראה על ידי בחינת סוגי הכותרות שעבדו עבור אחרים פעם אחר פעם.

לבדוק ספר אלקטרוני חינמי של ג'ון מורו, 52 פריצות כותרת, אוצר של רעיונות והצעות כותרות, למשאב נהדר. הכותב מספק 52 תבניות כותרות שתוכלו להתאים וכולל הסבר קצר מדוע כותרות אלו עבדו בהצלחה עבור אחרים.

לאחד המאמרים הפופולריים ביותר של מורו יש כותרת מרתקת בת שלושה אלמנטים: איך לעזוב את העבודה שלך, לעבור לגן עדן ולקבל תשלום כדי לשנות את העולם.

לקבלת רעיונות נוספים לכותרות, התבונן במה שעובד עבור עמיתייך. שיתוף חברתי הוא דרך אחת לקבוע מה עובד באתרים אחרים כשאינך יכול לראות את התוצאות בפועל.

מס '3: השתמש בשאלות הלקוחות שלך

מרקוס שרידן ממליץ לך תן לקוראים את המידע שהם מחפשים באופן פעיל. במילים אחרות, "הם שואלים, אתה עונה."

לדוגמה, בריכות ריבר פרסמו מאמר ל- לענות על שאלה נפוצה של לקוחות מעוניין בבריכות פיברגלס. המידע המרכזי מועבר ממש בכותרת: כמה עולה בריכת פיברגלס?

הכותרת העליונה הדהדה עם הלקוחות מכיוון שהיא אמרה להם מה הם רוצים לדעת. לדברי שרידן, מאמר זה הניב מכירות של כ -2 מיליון דולר.

קחו בחשבון שגם אתם רוצים הימנע ממסירת מידע רב מדי בכותרת. לדוגמא, כאשר המאמר, 27.7% מאלוף הניהול הבכיר במדיה החברתית - האם שלכם?, פורסם לראשונה, היה לו שיעור קליקים נמוך. למה? הכותרת מסרה יותר מדי מידע, כך שהקוראים לא נאלצו ללחוץ ולקרוא את המאמר.

מס '4: סיעור מוחות כותרות פוטנציאליות לאפשרויות

קל להתייחס לכותרות המאמרים שלך כאל מחשבה אחרונית ולהשתמש ברעיון הראשון שעולה בראשך, אך רוב הסיכויים שהכותרת הראשונה שלך לא תהיה החזקה ביותר שלך. כדי למצוא את הכותרת הטובה ביותר האפשרית לתוכן שלך, הקדש זמן לסיעור מוחות בכותרות פוטנציאליות.

לא ראוי, למשל, מתמקד בקבלת כותרות נהדרות על ידי בקשה מהכותבים שלהם ליצור לפחות 25 כותרות לכל מאמר.

אמנם אין לך זמן או נטייה לכתוב 25 כותרות לכל מאמר שאתה כותב או לכל תוכן שאתה יוצר, נסה סיעור מוחות בכותרות פוטנציאליות מספיק כדי לתת לעצמך כמה אפשרויות שונות. כשתסיים, בדוק את הרשימה שלך ובחר את הכותרת הטובה ביותר עבור המאמר או התוכן שלך.

סיכום

בכל מה שקשור לשיפור הכותרות שלך, שים לב למה שעובד עבור אחרים, אך וודא שגם הכותרות שלך בולטות בפיד החברתי עבור קהל היעד שלך.

מה אתה חושב? האם ניסית אחת מהטקטיקות האלה? האם יש לך דוגמה לכותרת מועדפת לשתף? מה טיפ הכותרת המועדף עליך למשוך תשומת לב חברתית? אנא השאירו את הערותיכם ושאלותיכם למטה.