5 טעויות בשיווק וידיאו ומה לעשות בנושא: עצה מהמקצוענים: בוחן מדיה חברתית

האם שיווק הוידאו שלך עובד? יכול להיות שאתה עושה טעויות שפוגעות בתוצאות שלך?

שאלנו מומחים מובילים בתעשייה אילו טעויות בשיווק וידאו הם רואים בתדירות הגבוהה ביותר וכיצד להימנע מביצוען.

מס '1: לאבד צופי וידאו עקב מבוא ממושך

הטעות הגדולה ביותר שאני רואה אנשים עושים בסרטונים בפייסבוק ובאינסטגרם היא לא ליצור תוכן המותאם במיוחד לפלטפורמות אלה ולאופן שבו המשתמשים מתנהגים תוך כדי אינטראקציה איתם אוֹתָם.

לדוגמא, אנו יודעים כי זמן הצפייה הממוצע של הסרטון בפייסבוק הוא כ- 6 שניות. זה אומר שיש לנו ממש 6 שניות לתפוס את תשומת לב הקהל שלנו ולשכנע אותם להמשיך ולצפות.

לעתים קרובות אני רואה סרטונים שמתחילים בהקדמה ארוכה ומעורפלת, או בצילומי B-roll נאים אך ללא תוכן ממשי. לא משנה כמה טוב התוכן אם אינך מצליח לגרום למשתמשים לצפות אחרי השניות הראשונות האלה; אף אחד לא יראה את הזהב שנמצא רחוק יותר.

בקווים דומים, אנו יודעים כי הרוב המכריע של המשתמשים בפלטפורמות אלה צופים בסרטונים כשהסאונד כבוי. זה אומר שאתה צריך למשוך תשומת לב מבלי להסתמך על שמע.

הפיתרון לכך הוא כפול. הוסף כיתובים לכל סרטון אתה מעלה ומוודא שהתוכן החזותי שלך מושך את העין ומושך את הקהל שלך מבלי להסתמך על אודיו. לשם המחשה, אם הסרטון שלכם מיועד לגולשים, הצבתו על החוף כשברקע הגולשים תהפוך אותו באופן מושך יותר לקהל הזה כשהם גוללים בפיד.

אנדרו האברד תכננה וביצעה אסטרטגיות לכמה מהשקות המוצרים הדיגיטליים הגדולות בענף.

מס '2: הפקת תוכן וידאו שמתעלם מחיפושי לקוחות

אחת הטעויות הגדולות ביותר בשיווק וידאו שאנחנו רואים שאנשים עושים היא ליצור את התוכן שהם חושבים שהקהל שלהם לקוחות אידיאליים צריכים ולא את מה שהאנשים האלה באמת רוצים - מה שהם באמת מקלידים בסרגלי חיפוש באינטרנט.

זו אחת הסיבות הגדולות ביותר לכך שסרטונים לא מתגלים ברשת; אל תרשמו תצוגות; ולהיות בעצם בלתי נראים לאחר השבועות, הימים ואפילו השעות הראשונות שלאחר ההעלאה.

יש פתרון קל.

עשה מחקר פשוט של מילות מפתח ל גלה מה הלקוחות האידיאליים שלך מחפשים, ראה את כמות תעבורת החיפוש אותם מונחים או נושאי יומן לחודש, וצור סרטונים על בסיס אסטרטגי על נושאים אלה.

זה ייתן לתוכן הווידיאו שלך את ההזדמנות הטובה ביותר להופיע בתוצאות חיפוש בפלטפורמות כגון Google ו- YouTube.

מילות מפתח בכל מקום הוא תוסף דפדפן חינמי שעוזר לך לזהות נושאים וחושף חיפוש אמצעי אחסון לנושאים אלה בשימוש בשילוב עם הצעות המילוי האוטומטי בגוגל וב- YouTube לחפש.

ג'סטין בראון עובד עם יזמים מהשורה הראשונה ועוזר להם ליצור סרטוני שיווק. הוא המומחה המיועד ליצירת סרטונים איכותיים בפחות זמן.

מס '3: מצפה לסרטון אחד שישיג יותר מדי יעדים

אחת הדרכים הטובות ביותר לייצר תוצאות במאמצי השיווק שלך היא לעצב כל פיסת תוכן כדי להשיג יעד אסטרטגי. באתר שלנו, למשל, אנו מעצבים את דף הבית שלנו כדי להשיג מטרה ספציפית, השונה מהמטרה של דף הקשר שלנו, ולכן אנו מעצבים זאת באופן שונה מדף הבית שלנו. אותו הדבר בדף המכירות שלנו, בדף המוצר ובדף אודות. סביר להניח שאתה עושה את אותו הדבר.

עם זאת, כשמדובר בסרטונים מקוונים, במיוחד ב- YouTube, אנשים לפעמים שוכחים את העיקרון הזה ומביאים הרבה יעדים לכל סרטון. אתה רוצה שכל סרטון YouTube יכנס להרבה צפיות, יזכה למנויים חדשים, יעודד תגובות, ידרג מספר 1 בחיפוש, תהיה המופיע בדף הבית של Reddit, הוביל תעבורה לאתר שלך, צור הרשמות לדוא"ל, הגדל מכירות ו יותר. כשזה המקרה, סביר להניח שהסרטון הזה לא יעשה אף אחד מהדברים האלה טוב.

במקום זאת, צרו כל סרטון YouTube עם מטרה ספציפית. בדרך כלל, מטרות אלה צריכות להסתובב סביב אחת משלושת המטרות הללו:

1. הפוך לגילוי
2. בנה קהילה
3. לייצר מכירות

עדיף לא לערבב אותם יותר מדי. האסטרטגיה שלך ב- YouTube תהיה יעילה בהרבה כאשר אתה יוצר כל סרטון כדי להשיג יעד ספציפי אחד.

טים שמויר בעל ניסיון של יותר מ -10 שנים בעבודה עם למעלה מ -500 לקוחות. הוא עזר ללקוחותיו להשיג באופן אורגני למעלה מ- 14 מיליארד צפיות ו- 61 מיליון מנויים ב- YouTube.

מס '4: דחיפת וידאו ארוך טווח לקהל חטיפים

להוט לחשוף את הסם הסודי הזה לפרוץ את האלגוריתם ולפרוץ את צמיחת האינסטגרם באטיות? חדשות טובות! אין צורך בפריצה! הנה כלל אצבע פשוט: השתמש בתכונה או בעדכונים האחרונים של אינסטגרם כדי לזכות בטובתם.

הנה למה. למפתחים באינסטגרם מטרה אחת: להשאיר משתמשים בפלטפורמה ארוכה יותר. עם מטרה זו בחשבון, נראה שאלגוריתמים מכוונים לתגמל תוכן העונה על מטרה זו. כך זה קשור לפרק האחרון של IGTV.

IGTV הושקה כאפליקציה עצמאית חדשה לצפייה בווידיאו אנכי ארוך טופס; עם זאת, גילוי וצפייה רגילה התגלו כמאתגרים. ניווט ואפס ייצוג בדף 'חקור' הציגו תצוגות חסרות תוכן ליוצרים. וללא צפיות, אין נאמנות.

אמנם, שחרורו של IGTV עורר עניין מועט בשנה הראשונה עקב ספירת צפיות נמוכה; עיצוב וידאו אנכי; והכנסות לא קיימות עבור משפיעים, סוכנויות מודעות ומותגים.

אז לפני חודשים ספורים פרסמה אינסטגרם כמה עדכונים משופרים של IGTV. שני המשמעותיים ביותר מבין העדכונים הללו כללו אפשרות למשתמשים לפרסם תצוגה מקדימה של דקה אחת של תוכן IGTV באורך מלא בפיד שלהם. שנית, ואולי הבולטת ביותר, היא המיקום הבולט של קטעי וידאו של IGTV בעמוד Explore.

מחליפי משחק! השינויים האחרונים הללו מקלים כעת על מינוף החשיפה של IGTV כדי למשוך תשומת לב ועוקבים חדשים פוטנציאליים.

אם התנסית ב- IGTV ולא השגת תוצאות טובות, הדברים הבאים עשויים לסייע בתיקון "תקלות".

אל תשדרו סרטונים לטווח ארוך - אף אחד לא הספיק (עדיין). אף על פי שיוצרים מסוימים יכולים לייצר תוכן באורך של שעה, הפלטפורמה ידועה בעיקר בתמונות מהירות, סרטונים של 15 שניות ותוכן מהיר. תכני IGTV בטווח של 3 עד 5 דקות נוטים להניב את הביצועים הטובים ביותר (כרגע).

אל תכניס תכנים מחדש ל- IGTV. ללא ספק, תוכן מקורי משיג ביצועים טובים יותר. למרות שזה מפתה להכניס מחדש תכנים של רוצחים ביוטיוב, סרטון נוף מחדש יכול להרגיש קצת כמו ידיים.

הימנע מכותרת וידאו בצורה לא מרתקת. אין ספק, מעורבות מהירה באמצעות תגובות עוזרת להנחית קטעי וידאו של IGTV בדף Explore. במקום לתת לסרטון כותרת אופיינית, השתמש במרחב הזה כדי לשאול שאלה מהירה ומרתקת הקשורה לתוכן שלך.

מנקודת מבט אסטרטגית, נראה כי המאמצים המוקדמים תמיד הם בעלי היתרון הגדול ביותר. אינסטגרם ממשיכה להיות פלטפורמת הווידיאו החברתית הצומחת ביותר. בקר מחדש ב- IGTV והעמיד טיפים אלה במבחן.

שאלין ג'ונסון הוא דובר מוטיבציה בעל שם עולמי, מאמן כושר ומאמן עסקי מקוון. היא משתמשת ב- IGTV כדי לפתח את עסקיה ההולכים ומתרחבים וילמד אותך כיצד לעשות זאת.

מס '5: עקיפת ההשקעה הרגשית של לקוחות

וידאו (במיוחד וידאו חי) יכול להיות אחד מכלי השיווק החזקים ביותר בהם אתה משתמש בעסק שלך. אך לעיתים קרובות אנשים קופצים לסוף מהר מדי. לגרום לקהל שלך להשקיע רגשית לפני שהוא משקיע כלכלית הוא המפתח להצלחה ארוכת טווח.

אֵיך? אתה רוצה לקשור מספר סרטונים יחד עם חוט שנרקם ומחוצה לספר סיפור כדי ליצור באז סביב המוצר שלך.

הנה דוגמה:

אתה מתחיל לעבוד על המוצר הבא שלך. זה בשלבים הראשונים... אולי כל מה שיש לך זה רעיון. אתה מציין זאת בסרטון או בסרטון חי. כדי להיות ברור, האזכור הוא ביטול בסרטון, ולא נושא הסרטון כולו.

"אני כל כך מתרגש! פשוט התחלתי לעבוד על הפרויקט החדש הזה כי כל כך הרבה אנשים אמרו לי שהם רוצים את זה, אז המשאלה שלך היא הפקודה שלי! "

בסרטון הבא או בסרטון החי הבא, אתה מזכיר כלאחר יד עוד.

“אגב, בסרטון האחרון שציינתי שהתחלתי לעבוד על (מוצר / רעיון), וואו! אתה מתרגש! אז תן לי לשאול אותך, מה אתה רוצה לראות כלול? "

ככל שעובר הזמן אתה יוצר שרשור בין הסרטונים שלך המשתף את סיפור יצירת המוצר. זה גורם לקהל שלך להיות מושקע רגשית בתוצאה. עכשיו הם חלק מתהליך היצירה; זה המוצר שלהם כמו שלך.

זה מגדיר את שיווק הווידיאו שלך להצלחה כאשר אתה סוף סוף מציע את המוצר לקהל שלך. זו טקטיקה עדינה אך חזקה להפליא שתגדיל את תוצאות המעורבות, הנאמנות והשיווק שלך!

לוריה פטרוצ'י, מייסד שותף של Live Streaming Pros ואחד המומחים המבוקשים ביותר לווידיאו חי אימן כמה מהשמות הגדולים בתעשיית השיווק המקוון, ועזר להם לשלוט באמנות החיים וִידֵאוֹ.

מה אתה חושב? האם אתה מבצע שגיאות כלשהן בשיווק הווידאו שלך? ראית טעויות אחרות? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.