אלגוריתם אינסטגרם: כיצד משווקים צריכים לשנות את האסטרטגיה שלהם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש באינסטגרם כדי להציג את העסק שלך?

שמעת על האלגוריתם החדש ושינויים אחרים?

סו ב. צימרמן מצטרף אלינו כדי לחקור את העדכונים האחרונים באינסטגרם.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין סו ב. צימרמן, ה אינסטגרם גל. היא מחברת הספר האלקטרוני, יסודות אינסטגרם לעסק שלך, ולימדה שיווק באינסטגרם לעסקים קטנים ב- CreativeLive. סו עוזרת לעסקים למנף את כוחה של אינסטגרם.

סו בוחן את התכונות האחרונות באינסטגרם, ותגלה כיצד משווקים צריכים להגיב לשינויים באלגוריתם באינסטגרם.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

אלגוריתם אינסטגרם

איך סו התחילה עם אינסטגרם

סו היא אמנית בנשמה ואומרת שהיא מחוברת לוויזואליה. היא גילתה את כוחה של אינסטגרם בחנות הקמעונאית של קייפ קוד, שניהלה במשך שש שנים. לאחר שהחלה להשתמש באינסטגרם, המכירות שלה גדלו משמעותית, והיא הבינה שהיא צריכה ללמד בעלי עסקים אחרים איך להצליח בסוג כזה. בקיץ האחרון היא סגרה את החנות כדי להתמקד בהגדלת העסק המקוון שלה.

סו גילתה לראשונה את אינסטגרם דרך בנותיה התאומות. הם גללו יום אחד באינסטגרם ולא שמו לב אליה, אז היא שאלה למה הם מתכוונים. הם אמרו, "אמא, אנחנו באינסטגרם. אל תיכנס לזה, כי אז אתה הולך להתחיל ללמד את זה. "

שימו לב לבני הנוער שלכם, מוסיפה סו, כי הם מגדירים את הטרנד הבא למובייל.

אינסטגרם צומחת מהר מאוד. בזמן ההקלטה, זה היה 400 מיליון משתמשים וסו מאמינים שבקרוב יודיעו שהם עומדים על 500 מיליון משתמשים פעילים. הם מקרינים שזה יהיה מיליארד בשלוש שנים.

האזינו לתוכנית למידע נוסף על חנות השיווק של סו בקייפ קוד.

מה חדש באינסטגרם

סו מסביר כמה תכונות חדשות באינסטגרם.

ראשית, כעת תוכל לשלוח הודעות ישירות מהערה באינסטגרם באמצעות הנייד. כשאתה פותח את אינסטגרם ורואה פוסט שאתה רוצה לשלוח באופן פרטי לצוות שלך, פשוט לחץ על החץ משמאל לתגובה ושלח אותו כהודעה ישירה. כל שעליך לעשות הוא @ להזכיר את האדם שאתה רוצה לראות אותו.

מסרים ישירים הם אחד המאפיינים המועטים ביותר של אינסטגרם, סבור סו. הרבה אנשים לא משתמשים במסרים ישירים לעסק שלהם. לדוגמה, כאשר אתה רואה משהו שמזכיר לך לקוח או מישהו שאיתו אתה רוצה לשתף פעולה, אתה יכול לשלוח אותו אליו בקלות כרעיון מבלי שתצטרך לפרסם בפומבי בפיד הזה.

בנוסף, לשולחן העבודה היו הרבה עדכונים נהדרים.

כשמסתכלים על גרסת שולחן העבודה של אינסטגרם, תראה שלושה סמלים בצד ימין. לחץ על כפתור הסקירה שנראה כמו מצפן, ואינסטגרם מציעה לך אנשים לגלות, על סמך הפעילות שלך. באמצע, לחץ על סמל הלב כדי לראות התראות. הסמל בצד ימין הקיצוני עובר לפרופיל שלך.

בנוסף תוכלו כעת להגיב משולחן העבודה, וזה משהו שאנשים רצו לעשות כבר הרבה מאוד זמן.

בצד שמאל, לחיצה על "אינסטגרם" תעביר אותך לעדכון הבית, כך שתוכל לגלול בו בקלות על שולחן העבודה שלך. סו אומרת שהיא לא משתמשת הרבה בשולחן העבודה, אלא אם כן היא משתמשת איקונוסקוואר. בנוסף, היא מציינת כי אינך יכול להעלות תמונות משולחן העבודה שלך אלא אם כן אתה משתמש באפליקציה כמו יותר מאוחר.

סו משתף גם כמה דברים שאנשים צריכים לדעת על וידיאו.

ראשון, הסרטון באינסטגרם הוא כעת עד 60 שניות, וזה נהדר עבור אנשים שבאמת רוצים להדגים, לעשות תכנים מאחורי הקלעים או להכריז על הפודקאסטים שלהם בעזרת טיזרים של וידאו.

היא מציינת כי מעורבות באינסטגרם מוצגת כ- נופים, לא אוהב, ומשתף שהיא זוכה להרבה יותר צפיות בסרטונים ממה שהיא מקבלת לייקים בתמונות. צפייה נספרת לאחר צפייה בסרטון למשך 3 שניות או יותר. זה לא הפעלה אוטומטית, ולכן משתמשים צריכים ללחוץ על הסרטון כדי שהוא יתחיל.

כששאלתי את סו אם היא רואה משתמשים באינסטגרם עושים דברים דומים למה שהם עושים ב- Snapchat, היא אמרה בריאן פאנזו עושה בדיוק את זה.

יש שלוש דרכים לעשות סרטון. ראשית, הקליט אותו ישירות באפליקציית אינסטגרם. אתה יכול לעצור וללכת, כך שתוכל לשנות את המיקום שלך. אפשרות נוספת היא להקליט אותו מהטלפון שלך ולהעלות אותו כווידיאו. אחרת, השתמש באפליקציית צד שלישי כמו PicPlayPost (iTunes אוֹ גוגל פליי), Videohance, או כלי עריכה אחר לביצוע כיסוי טקסט ואפקטים לפני העלאתו.

סו מוסיף שיש יותר מ 200,000 מפרסמים באינסטגרם, שמציעים מודעה שכבת כיסוי להעלאת המודעה. אם תקיש על תמונת המודעה, תוכל לראות אותה.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מה קרה לחותמת הזמן באינסטגרם.

האלגוריתם באינסטגרם

פעם ה אלגוריתם אינסטגרם יעלה לאוויר, עדיין תראה הכל, אך סדר התמונות והסרטונים בפיד שלך יתבסס על פעולותיך. הפיד שלך יציג פוסטים על פי הסבירות שתתעניין בכך, על היחסים שלך עם האדם שמפרסם אותו, ועל עדכניות הפוסט.

זו חווית משתמש טובה יותר, מסביר סו, והמטרה היא להשאיר אנשים באינסטגרם יותר.

כדי לוודא שהיא רואה את התוכן הרצוי, סו פירשה אנשים שהיא עוקבת אחרי שניהם @SueBZimmerman ו @TheInstagramExpert. היא עקבה אחר יותר מ -2,000 חשבונות בפרופיל האישי שלה. אלה היו אנשים שאימנה, אלה שרכשו את הקורס שלה, ואפילו אנשים שפגשה בכנס שצילמו ותייגו אותה.

סו הבינה שאם היא לא קיבלה השראה, השכלה או התבדרות בדרך כלשהי על ידי גלילה בפיד הביתי שלה, זה לא שווה את זה. אז היא עשתה טיהור ידני גדול. סו עדיין עוסק בתגובות לפוסטים של אנשים אחרים; עם זאת, כעת היא רואה רק את התוכן שהיא רוצה לראות בפיד החדשות שלה.

זה דבר אחד לעקוב אחר המעקב, אבל סו מאתגר אנשים לעקוב רק אחר חשבונות שהם מרגישים שמביאים להם ערך חזותי.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את הסיבה הנוספת שסו טיהר את שני החשבונות.

כיצד להתאים את אסטרטגיית האינסטגרם שלך

סו מציעה למשתמשים להפעיל התראות רק עבור חשבונות שבהם הם בהחלט צריכים לקבל הודעה. בחר חמישה עד שמונה חשבונות שנותנים לך כל כך הרבה ערך שאתה לא רוצה להחמיץ.

אם ברצונך לבקש ממשתמשים להפעיל הודעות על חשבונך, עשה זאת באופן אורגני. לדוגמה, סאני לנארדוזי ביקשה נהדר להודעתה, שהיה ברוח ההזנה שלה.

סו מפעיל הודעות על פרסום עבור חשבונות כמו הבר היבש ו קמפינג עם כלבים, בגלל הערך שהם מספקים. כשסו אוהבת משהו, היא לא רק מקישה פעמיים. היא משאירה תגובה כדי להודיע ​​להם מדוע היא אוהבת את זה.

אם היא הראשונה כמו בפוסט, סו משתמשת בנערת האימוג'י ביד ומגיבה "ראשית אהבתי". אֲנָשִׁים לצחוק ולחייך כשאתה עושה את זה, היא אומרת, אבל אתה גם משיג את תשומת הלב של המותג, העסק או אִישִׁי. בנוסף, כשאתה מבקש מהם משהו (למשל, סו רצתה לראיין את הבעלים של הבר היבש וקמפינג עם כלבים על בלב), הם אומרים כן כי זו לא הייתה נקודת המגע הראשונה שלך.

באינסטגרם אתה צריך לפרסם במטרה. כל פוסט צריך לא רק לעמוד לבד, אלא גם להיות חלק מחוויית ההזנה כולה. גלילה בפיד שלך אמורה להרגיש כמו מגזין עם כל פוסט שתואם את האווירה של חשבונך.

כדי ליצור פוסטים מצטיינים, תמיד יש תאורה נהדרת, אומרת סו. תאורה היא הכל, ועדיף אור טבעי. עדיף שלא לפרסם דבר מאשר לשתף תמונה גרגרית ואפלה באינסטגרם. תמונות מני, צלם המשתמש בתאורה נהדרת הוצג על ידי אינסטגרם.

כמו כן, השתמש בזוויות מעניינות עם התמונות והסרטונים שלך. צלם תמונות גבוהות-נמוכה או נמוכות-גבוהות, ולא תמונות ישר. כלול מעט אנרגיה. למשל, יש לפתוח את הפה או להשתמש באביזרים. שלב רגש, כך שאחרים ירגישו שהם חווים את מה שאתה מפרסם. ג'סיקה מ- Social_Studios עושה עבודה נהדרת למשוך אנשים לפוסטים שלה באינסטגרם.

האם עלינו לפרסם פחות? לא בהכרח. סו לא חושב ששינוי הרגלי הפרסום צריך להיות בראש מעייניך. אם אתה מפרסם עם ערך ואנשים רוצים לראות את התוכן שלך, הם יעסקו. ההודעות הכי רבות של סו היו שלוש פעמים ביום. בדרך כלל היא מפרסמת אחת בחשבון המומחה באינסטגרם ופעם עד פעמיים בחשבונה האישי.

אנשים שעוקבים אחריך בגלל התוכן שלך נמצאים שם כדי לקבל אותו. היה מודע יותר לאופן שבו אתה מציג או מעצב את חשבון Instagram שלך. היא אוהבת את המילה "נושא", כי אלה החשבונות שמקבלים הכי הרבה מעורבות, עוקבים ואינטראקציה.

סו משתף שלוש דוגמאות לחשבונות המעודדים מעורבות.

ג'ף מינדל, שמונה מעל 55,000 עוקבים, הוא צלם סגנון חיים בקליפורניה. הוא חולק השראה ענקית, הוא גם בסנאפצ'אט, והוא סופר-יצירתי.

שני החשבונות האחרים שייכים לבני נוער. היא מציינת שמתבגרים מוחצים את זה ומרוויחים כסף באינסטגרם כי הם מבינים את כוח העיצוב.

אחד הוא @doodlesbylilly, שמוסיף אמנות לתמונות. יש לה פיד יצירתי מאוד באינסטגרם, והיא צעירה בתיכון. השנייה היא בתו של סו, @freshfitandfearless, שהוא טבעוני ואוכל. היא סיפור הצלחה באינסטגרם, כי כל פוסט עולה בקנה אחד עם המסרים ההם.

שני החשבונות הללו מקבלים המון מעורבות, מכיוון שהתוכן נושא ואנשים יודעים למה לצפות בכל פעם שהם נוחתים שם.

האזן לתוכנית כדי לשמוע כיצד אנו מכריזים על הודעות על פוסטים לפייסבוק ורעיונות כיצד להתאים זאת לאינסטגרם.

הערות ותיאורים 

אם אתה מחייך, צוחק, לומד או מקבל השראה ממישהו באינסטגרם, השאיר אמוג'י או תגובה. ככל שתעשה זאת יותר בפוסטים של אנשים אחרים, כך הם יחזרו אליך יותר. יש חוק שלם של הדדיות באינסטגרם. בכל פעם שסו מקבל הערה מתחשבת, זה גורם לה לרצות לראות מי כתב אותה.

הקריאה לפעולה בתיאור שלך לא צריכה להיות "השאיר תגובה למטה." במקום זאת, כתוב משהו כמו סו כן, כגון "אם אתה מסכים, הקלד את ה- #sueb." או "תייגו שלושה חברים שאתם מכירים יאהבו לראות את זה תוֹכֶן."

כשאתה מבקש מאנשים לתייג אחרים, זה עוזר להרחיב את חשבונך. רק אל תבקש מהמשתמשים לתייג יותר משלושה אנשים. זה גדול מדי לשאול.

אם אתה לא מקבל תגובות אבל אתה מקבל לייקים, יש טריק נינג'ה שמשתף את סו. לחץ על לייקים כדי לראות את כל האנשים שאהבו את הפוסט שלך. יש סיבה שהם אהבו את זה, אבל הם לא הקדישו זמן לעסוק.

רשמו מי הם. ואז בתגובות שלך, תייג אותם (@mention) ואמר "תגיד לי מה אהבת בתמונה הזו. אני באמת רוצה לדעת."

בכל פעם שסו קורא למישהו בצורה שובבה, הם תמיד חוזרים ומשאירים תגובה. וזה מה שאתה רוצה: הערות.

האזן למופע כדי לשמוע דוגמה הקשורה לבוחן מדיה חברתית לתיוג אנשים בתגובה.

תגלית השבוע

LibreStock מחפש 43 אתרי צילום בחינם במקביל.

עבור אל LibreStock.com. הקלד את מה שאתה מחפש והוא אוסף הכל למקום אחד. ואז פשוט התחל לגלול. ברגע שאתה מוצא תמונה שאתה אוהב, כתוב "הורד ב ...", ונותן לך את שם האתר שבו נמצאת התמונה.

במקום להקדיש זמן לחיפוש שניים או שלוש הספריות המועדפות עליך בנפרד, הקלד את החיפוש פעם אחת. LibreStock מייעל את התהליך.

זה מבוסס מילות מפתח, פשוט ויישר. כמו כן, כשאתה מעביר את העכבר מעל התמונות בתוצאות החיפוש, זה נותן לך מטא נתונים בצורת hashtags. חפש עוד על ידי לחיצה על ההאשטגים.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד LibreStock עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

היום (שישי, 27 במאי) היא ההזדמנות האחרונה שלך השנה להצטרף לאלפי משווקים אחרים בעמותה החברה לשיווק במדיה חברתית, קהילת החברות הבלעדית מבודק מדיה חברתית. אנו סוגרים את הדלתות בשעה 23:59 בערב (האוקיאנוס השקט) וההזדמנות להיות חברה באגודה תיעלם עד 2017.

החברה מסייעת לך לגלות רעיונות חדשים, להימנע מניסוי וטעייה, ליישם את הטקטיקות החברתיות החדשות ביותר ולמצוא את מה שהכי מתאים לשיווק ברשתות חברתיות.

חשף את הטקטיקות האחרונות לשיווק ברשתות החברתיות המספקות תוצאות אמיתיות לעסק שלך בפייסבוק, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab, ושיווק חזותי.

מצא דרכים חדשות לשיפור התוכן שלך ולמדוד את התוצאות שלך - והכל מהנוחות של הבית או המשרד שלך.

בנוסף, אתה יכול התחבר עם משווקים אחרים בפורומים המקוונים שלנו וב- Hangouts של החברה. תמיד יש שם מישהו שיעזור לך לעבור את האתגרים העומדים בפניך ולחגוג את ההצלחות שלך.

נותרו רק כמה שעות! ההזדמנות שלך להצטרף לחברה לשיווק במדיה חברתית מסתיימת הערב. ההרשמה לא תיפתח שוב עד 2017, אז הירשמו עוד היום!

לחץ כאן כדי לגלות עוד על החברה ו הצטרף לפני שהדלתות נטרקות.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על סו עליה אתר אינטרנט.
• לעקוב אחר @SueBZimmerman ו @TheInstagramExpert באינסטגרם, כמו גם ב פֶּרִיסקוֹפּ ו סנאפצ'אט.
• תפוס את סו בחינם מדריך אסטרטגיה באינסטגרם.
• פרסם באינסטגרם באמצעות #SueBMadeMeDoIt ותייג @סקסמיינר ו- @ theinstagramexpert.
• לקרוא יסודות אינסטגרם לעסק שלך.
• למידע נוסף על CreativeLive.
• בדוק את האחרונה סטטיסטיקה באינסטגרם.
• לַחקוֹר איקונוסקוואר ו יותר מאוחר.
• למידע נוסף על אינסטגרם אורך הסרטון ואיך סרטונים מוצגים כתצוגות.
• לעקוב אחר בריאן פאנזו באינסטגרם.
• בדוק את PicPlayPost ב iTunes אוֹ גוגל פליי, בנוסף ל Videohance.
• לַחקוֹר שכבות על של מודעות וידאו.
• למידע נוסף על אלגוריתם אינסטגרם.
• שעון הודעת הפוסט של סאני לנארדוזי תשאל.
• לעקוב אחר הבר היבש, קמפינג עם כלבים, תמונות מני, Social_Studios, ג'ף מינדל, דודלסבילי, ו לא מתאים באינסטגרם.
• לבדוק LibreStock.
• עקוב אחריי, הירשם כמנוי והאזין לבדיקות השבועיות של בוחן המדיה החברתית.
• למידע נוסף על החברה לשיווק במדיה חברתית.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על האלגוריתם החדש של אינסטגרם? אנא השאירו את הערותיכם למטה.