כיצד להשתמש בתכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק למודעות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לשפר את ביצועי המודעות שלך בפייסבוק?

מעוניין לפשט את בדיקת פיצול המודעות שלך בפייסבוק?

תכונת הבדיקות המפוצלות החדשה של פייסבוק עוזרת לך לזהות אילו הגדרות משלוח, קהלים ומיקומי מודעות נותנים לך את התוצאות הטובות ביותר.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להגדיר בדיקות מפוצלות לשיפור ביצועי מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

על בדיקת פיצול

אם פרסמת בפייסבוק זמן מה, אתה יודע שחשוב לפצל את המודעות והפוסטים שלך כדי לנתח אילו מודעות מספקות את התוצאות הטובות ביותר עבור העסק שלך.

למרבה הצער, בדיקות מפוצלות יכולות ללמד אותך רק כל כך הרבה. אם אתה מחלק מבחן שני סוגים שונים של מודעות ושניהם פועלים בצורה גרועה, האם יש לך פשוט שתי מודעות לא טובות? האם אתה מכוון לקהל הלא נכון? ההצעות שלך נמוכות מדי? רשימת השאלות הפוטנציאליות נמשכת ונמשכת.

בדיקות מפוצלות יכולות ללמד אותך רבות על המודעות שלך, אך אינן מלמדות אותך דבר לגבי אסטרטגיית השיווק הכוללת שלך. כדי ללמוד על כך, אתה צריך בדוק את מי, היכן ואיך של הגדרות מסע הפרסום שלך.

עד כה, לא הייתה דרך נהדרת לבדוק היבטים אלה שלך

קמפיינים של מודעות פייסבוק. עם זאת, עם תכונת הבדיקות המפוצלות החדשה של פייסבוק, אתה יכול בצע אופטימיזציה של הקהלים, הגדרות המסירה והמיקומים שלך כדי למקסם את ההחזר על הוצאות הפרסום. כך תוכלו להתחיל.

מס '1: צור קמפיין חדש

כדי להגדיר את מבחן הפיצול שלך, גש אל שלך מנהל מודעות חֶשְׁבּוֹן ו ליצור קמפיין חדש.

לאחר מכן תצטרך בחר את המטרה לקמפיין שלך. אם אתה מנסה להביא להמרות, למשל, לחץ על המרות. שים לב שאתה יכול להריץ בדיקת פיצול רק עם מטרות התעבורה, התקנת אפליקציה, יצירת לידים והמרות.

הַבָּא, תן שם למסע הפרסום שלך ו בחר בתיבה צור פיצול בדיקה. לאחר מכן לחץ על המשך.

מס '2: בחר איזה משתנה לבדוק

כעת בחר במשתנה שברצונך לבדוק. פייסבוק נותנת לך שלוש אפשרויות לבחירה: אופטימיזציה למסירה, קהל ומיקום.

ברגע שאתה בחר משתנה כדי להתנסות אתה צריך להחליט מה ברצונך לבדוק במשתנה זה. בואו נסתכל על האפשרויות שלכם לכל משתנה.

אופטימיזציה למשלוח

בדיקת פיצול אופטימיזציה למסירה מאפשרת לך לבדוק אפשרויות הצעה שונות והצעות מחיר. אז אם אתה רוצה לדעת האם אופטימיזציה לקליקים על קישורים או להמרות מספקת תוצאות טובות יותר, זו המבחן עבורך. באופן דומה, אתה יכול נסה להציע סכומים שונים עבור כל קבוצת מודעות ולראות איזה ביצועים הכי טובים.

זכרו, פייסבוק משתמשת במודל תמחור שונה לאפשרויות משלוח שונות. אופטימיזציה לקליקים על קישורים משתמשת במודל של מחיר לקליק. טווח ההגעה, ההופעות והמרות היומי משתמשים במודל עלות להופעה.

באופן כללי, אתה רוצה שמור על בדיקות אופטימיזציה למסירה פשוטות ככל האפשר. אחרי הכל, אם תבדוק אופטימיזציה לחשיפות במחיר לאלף הופעות של 50 דולר לעומת אופטימיזציה להמרות ב מחיר לאלף הופעות של 500 דולר והמרות מספקות תוצאות טובות יותר, לא באמת תדעו איזה שינוי ביצע את הֶבדֵל.

קהל

מבחן פיצול קהל מאפשר לך השווה בין שני קהלים שמורים. ל הגדר את המבחן הזה, כל שעליך לעשות הוא בחר את הקהלים שלך.

לפני עדכון זה, תוכל לבדוק את הקהלים שלך עד הצגת אותן מודעות בפני קהלים שונים באמצעות קבוצות מודעות שונות. עם זאת, גישה זו יצרה תחרות פנימית רבה.

למה? כי בדרך כלל יש כאלה חפיפה בין קהלים. אם אתה ממקד את המודעות שלך לקהלים שונים הכוללים את אותם משתמשים, ואחד מאותם משתמשים לוחץ על המודעה שלך, זה בעצם השלכה לאיזה קהל מיוחס אותו אדם. זה לא נותן לך מידע מועיל על הקהלים שלך.

מסיבה זו, הדרך הישנה של פיצול קהלים לבדיקה לא הייתה הגישה האמינה ביותר. עם זאת, עם תכונת הבדיקות המפוצלות החדשה, פייסבוק מונעת הצלבה בין הקהלים שלך, מה שהופך את בדיקות הקהל לקלות ומדויקות יותר.

מיקומים

האם תהיתם פעם אם העדכון או העמודה הימנית מספקים את המפץ הטוב ביותר? מה דעתך על משתמשי אייפון לעומת משתמשי אנדרואיד?

הפעלת מבחן פיצול מיקומים יכולה לענות על שאלות אלו ועוד. אתה יכול בחר מתוך מספר מיקומים, כולל עדכוני פייסבוק, מאמרים מיידיים, עמודה ימנית ואחרים.

מבין השלושה שתוכל לבדוק, משתנה המיקומים נותן לך את מירב האפשרויות לשחק איתן. לעתים קרובות, היכן שהמודעות שלך מוצגות חשוב לא פחות ממי שרואה אותם, לכן בדיקה זו יכולה לשפר משמעותית את ביצועי המודעות שלך.

מס '3: הגדר את התקציב והתזמון שלך

לסיום הגדרת מבחן הפיצול שלך, גלול מטה לקטע פיצול תקציב ולוח זמנים. הנה אתה הזן את תקציב הבדיקה שלך ו ציין מתי ברצונך שהבדיקה שלך תפעל.

פייסבוק מאפשר לך בחר כמה תקציב מקבל כל קבוצת מודעות. ברירת המחדל היא פיצול 50/50 אבל אם אתה לחץ על Even Split, אתה יכול שנה לפיצול משוקללמִבְחָן.

פיצול משוקלל יכול להיות שימושי לפעמים. למשל, אם אתה משווה שני קהלים וקליקים לקהל הראשון שלך עולים פי 5 מאשר קליקים לקהל השני שלך, כדאי לך לתת לקהל הראשון 80% מהתקציב. באופן זה, בסופו של דבר תקבלו בערך אותו מספר קליקים בכל קבוצת מודעות.

מצד שני, אולי אתה בטוח שהעמודה הימנית תספק פחות המרות משמעותית מהפיד ואתה לא רוצה להוציא 50% מהתקציב שלך כדי להוכיח זאת. במקרה זה, ייתכן שתרצה להקצות 90% מתקציבך לקבוצת המודעות המציגה מודעות בפיד.

באופן כללי, עם זאת, עדיף להישאר עם אפשרות הפיצול 50/50. ברוב המצבים, זה ייתן לך את הנתונים הטובים ביותר ויאפשר לך בביטחון השווה את התוצאות שלך.

כאשר אתה בוחר את תקציב הבדיקה ומשך הזמן שלך, זכור שעליך לעשות זאת להוציא לפחות 14 דולר ו להריץ את הבדיקה במשך 3 עד 14 יום. אני ממליץ לבחור תקציב שישיג לך לפחות 100 קליקים בכל קבוצת מודעות ולתזמן את בדיקת ההפעלה למשך 14 יום. בדרך זו, תהיה לך הזדמנות טובה לקבל נתונים שימושיים מהבדיקה שלך.

וזה הכל! הגדרת את מבחן הפיצול שלך. מכאן ואילך, זה עסק כרגיל. לחץ על המשך, חבר את המודעות שלך, ו השיק את הבדיקה שלך.

10 שאלות בדיקות מפוצלות יכולות לענות

אתה יכול להשתמש בתכונת הבדיקות המפוצלות החדשה של פייסבוק במספר דרכים לשיפור הקמפיינים שלך. כדי לעזור לך להתחיל, הנה כמה שאלות בדיקה שיש לקחת בחשבון לכל משתנה.

קהל

אם בדיקת קהל היא מושג חדש למדי עבורך, מטרת הבדיקה הראשונה שלך צריכה להיות זיהוי הקהלים המובילים שלך. בחר קהל כמשתנה שלך ו הגדר מבחנים כדי לענות על השאלות הבאות:

• האם לקהל A או לקהל B יש שיעור קליקים גבוה יותר?
• האם לקהל A או לקהל B יש יחס המרה גבוה יותר?
• האם לקהל A או לקהל B יש עלות טובה יותר להמרה?

אופטימיזציה למשלוח

לאחר שתזהה את הקהלים המובילים שלך, תוכל להתחיל לבדוק אפשרויות מסירה שונות עם אותם קהלים. בחר אופטימיזציה למשלוח כמשתנה שלך ו הפעל מבחנים כדי לענות על השאלות הבאות:

• איזו אופטימיזציה למסירת מודעות מניבה הכי הרבה המרות: המרות, הופעות, קליקים על קישורים או טווח הגעה ייחודי יומי?
• איזו אופטימיזציה למסירת מודעות מניבה הכי הרבה קליקים: המרות, הופעות, קליקים על קישורים או טווח הגעה ייחודי יומי?
• האם הצעת מחיר אוטומטית מייצרת עלות טובה יותר לקליק מאשר הצעה ידנית X?
• האם הצעה ידנית X מייצרת עלות טובה יותר לקליק מאשר הצעה ידנית Y?

לפעמים קהל אחד יביא לתוצאות טובות יותר בעת ביצוע אופטימיזציה להמרות, ואילו קהל אחר יפיק את התוצאות הטובות ביותר אם תתמקד בהופעות. מבחני ייעול המסירה הללו יעזרו לך להחליט באילו הגדרות להשתמש לכל קהל.

מיקום

בנוסף לקביעה כיצד להפעיל את המודעות שלך, חשוב לדעת היכן להציג את המודעות שלך. שוב כאן, קח את הקהל / ה המובילים שלך, בחר מיקום כמשתנה שלך, ו להרכיב מבחנים העונים על השאלות הבאות:

• האם קהל זה מגיב בצורה הטובה ביותר למודעות בפייסבוק או באינסטגרם?
• האם קהל זה מגיב בצורה הטובה ביותר למודעות בעדכון, בעמודה הימנית או במאמרים מיידיים?
• האם משתמשי אייפון או משתמשי אנדרואיד מגיבים טוב יותר למודעות שלי?

ייתכן שיידרשו כמה מבחנים כדי לענות על כל השאלות הללו, אך רק דמיין מה תלמד על הקהל שלך!

סיכום

אם אתה רוצה להפיק את המרב ממסעות הפרסום שלך בפייסבוק, עליך לעשות יותר מאשר למטב את המודעות שלך בלבד; עליך לבצע אופטימיזציה של הגדרות מסע הפרסום שלך.

תכונת הבדיקות המפוצלות החדשה של פייסבוק מקלה ללמוד כיצד קהלים שונים, מיקומים והגדרות הצגה משפיעים על ביצועי המודעות שלך. כתוצאה מכך, תוכל לענות על הרבה שאלות על קהל היעד שלך ולמקסם את הביצועים של מסעות הפרסום שלך.

מה אתה חושב? האם תנסה את תכונת הבדיקות המפוצלות החדשה של פייסבוק? איך מייעלים את הביצועים של מסעות הפרסום שלך בפייסבוק? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.