האם בלוגים מתים? בניית בית התוכן שלך על אדמה שכורה: בוחן מדיה חברתית

תוהה מה העתיד לבלוגים?

האם הבלוגים מתים?

כדי לגלות מה צופן העתיד לבלוגים, אני מראיין את מיטש ג'ואל ואת מארק שייפר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את מיץ 'ג'ואל ומארק שייפר. מיץ 'הוא נשיא מירום, מחבר הספר מחק CTRL ALT, מארח של שישה פיקסלים של פודקאסט להפרדה ובלוגר ב- TwistImage.com. מארק שייפר הוא יועץ שיווק, מחבר הספר קוד התוכן, מארח משותף של הפודקאסט של חברת השיווק ובלוגר ב- businessGROW.com.

מיטש ומארק דנים בהנחה שבלוגים כפי שאנו מכירים זה מת.

תחקור את העתיד של פרסום התוכן שלך ברשתות חברתיות ומחוצה לה.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

עתיד הבלוגים

האבולוציה של בלוגים

מיטש נזכר במתי

בלוגים הראשון היה, לא היה הרבה אחר. הטכנולוגיה לא העצימה אותנו לעשות דברים כמו לצלם ולפרסם סרטונים באופן מיידי, להזרים באינטרנט או לעשות פודקאסטים. אז אפילו שיתוף תמונות היה די קשה.

הוא משתף כי מבחינתו הבלוגים החלו להתפתח כאשר הופיעו פלטפורמות מדיה חברתית לצורות קטנות יותר של פרסום מבוסס טקסט, כמו טוויטר. ואז תמונות ווידאו הפכו לקלות יותר לפרסום ושיתוף.

מיטש אומר שהדברים הפכו שונים מאוד עם עדכוני הסטטוס של טוויטר ופייסבוק. העדכונים העניקו לאנשים שכתבו מאמרים ארוכים יכולת לפרסם במקום זאת זרם תודעה. הוא מדבר על איך שינוי זה יצר מרחב לפלטפורמות כמו האפינגטון פוסט להתקדם ולהיות פופולרי יותר בקרב אנשים שרצו לכתוב.

בעוד מיץ 'עדיין מסתכל בבלוג שלו כמקום שכותב כותב, הוא אומר שזה כבר לא המקום העיקרי לתוכן שלו. הוא מדבר על הצבת תוכן במקומות כגון Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes ו- סקירת עסקים של הרווארד שם הוא עשוי למצוא קהלים שונים. הוא מסביר מדוע הוא מעדיף לפרסם ישירות באתרים אחרים אלה ולהשתמש בהם כפלטפורמת ההפצה שלו.

מארק חושב שבלוגים יהיו מתים כאשר הקריאה מתה ותמיד יהיה מקום לתוכן ארוך טווח. הוא מסביר מדוע דברים כמו פודקאסטים וסטרימינג בווידיאו מורידים כמה קהל קוראים וכיצד הטלפונים החכמים משחקים בזה.

מארק אומר שמיץ 'מתמודד עם משהו באומרו מה שמשתנה בצורה הדרסטית ביותר אינו מה אנחנו עושים, אבל איפה. הוא מציין כי ישנם שינויים קטלסליים באופן פרסום התוכן והצריכה שלו ומציע את הדוגמה של פייסבוק הערות, המעודדת אנשים לעשות בלוגים בפייסבוק.

מארק מדבר על ההבדל בפרסום בפייסבוק, בלינקדאין או בפלטפורמות אחרות ואומר שהמגנט ללידים נכנסים כבר לא נמצא באתר שלך.

כאשר הוא דן בשאלה מהו בלוג ומה אינו, מיטש משתף מדוע הוא מתרחק משימוש במינוח הזה ומשתמש במילים כגון מאמר, סופר אוֹ עִתוֹנָאִי במקום זאת.

זו סמנטיקה, אומר מרק, וחולק תובנה מ טום וובסטר, שותפו בפודקאסט של חברת השיווק. טום עובד עבור מחקר אדיסון שם הם לומדים הרבה פודקאסטים. אחד הדברים שהם מצאו היה זה אנשים לא יודעים מה המילה פודקאסט אומר.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה אומר מארק שיקרה עם סיפורים ושיווק תוכן בעוד כמה שנים.

בנייה על אדמות "שכורות"

מיץ 'אומר שהיה פעם שהפרסום ברשתות החברתיות היה כמו לבנות את הבית שלך על אדמות שכורות, ומסביר מדוע הוא כבר לא מאמין שכך. הוא משתף שזו כבר לא תחושה של שכור מול בעלות; זה שילוב שיוצר פלטפורמה הוליסטית.

הוא מדבר על הבעיות הגדולות ביותר שיש למותגים כרגע בשיווק תוכן ולמה זה עולה להם הרבה זמן, מאמץ וכסף כדי למשוך לקוח.

מיץ 'אומר שבזמן שמארק ו ג'יני דיטריך ביצעו עבודות מדהימות ביצירת קהילה עם הבלוגים שלהם, עבור רוב האנשים קשה יותר לשמור על הקהל והקהילה שלהם. הוא משתף כי ככל שמתקדמות בכל שנה, מורכבות האינטרנט מקשה יותר ויותר לפתות מישהו לבוא לקרוא בלוג. מארק מסכים ואומר שאנחנו צריכים לאמץ את הרשתות החברתיות.

מארק חולק את הדוגמה של דוריה קלארק, סופר של לבלוט, שאותו הוא ראיין לספרו. לדבריו, דוריה פרסם מאז ומתמיד בקרקעות שכורות כמו סקירת עסקים של הרווארד, פורבס ומקומות אחרים, בתקווה שזה יחזיר אנשים לאתר שלה, אבל היא גילתה שהוא לא מניע תנועה.

מארק אומר שמיטש צודק וכי האנרגיה והעלות של משיכת אנשים לאתר שלך הם מדהימים והופכים לא מציאותיים עבור הרבה עסקים.

מיץ 'משתף מדוע לדעתו דוא"ל הוא הגשר ליצירת ערך אדיר על אדמות שכורות לעומת בעלות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איך מיץ 'נהג לבחור באילו פרסומים לעבוד ככותב עצמאי.

פרסום בסוגים השונים של פלטפורמות חלופיות

מיטש מסביר מדוע אינך יכול להציג פרסום בפייסבוק לרשת החברתית שלך באותו אור כמו שאתה רואה פרסום בפלטפורמה כמו Huffington Post, Mashable או סקירת עסקים של הרווארד שיש לו קהל משלו. הוא ממשיך לדון מדוע הוא חושב שבינוני נופל איפשהו באמצע ומשתף את מה שהוא רואה כערך הפלטפורמה.

אם אתה חושב לפרסם שלוש או ארבע פעמים בשבוע, מיטש משתף מדוע הוא דוגל לעשות מאמר אחד בשבוע בהופינגטון פוסט, אחד ב- LinkedIn ואחד ב- Medium.

מארק מציין כי פרסום ב- פורבס ו סקירת עסקים של הרווארד אינו נגיש לרוב האנשים. הוא אומר שאם אתה רק מתחיל, יש אפשרות להגיע לקהל עצום בלינקדאין ובפייסבוק; קהל שלעולם לא יכולת לבנות לבד.

האזן לתוכנית כדי לגלות את היתרונות הנוספים לפרסום ב- LinkedIn.

כיצד הרשתות החברתיות משנות את הכללים

מיץ 'מאמין שרשתות חברתיות גובות עבור נראות הן רק בעיה אם ההנחה היא שההפצה היא צריך להיות חופשי, ומשתף מדוע הוא מאמין שיש ערך להגביר משהו או לשלם עבורו כדי להגיע לגדול יותר קהל.

מארק מסכים ונזכר בשלו פוסט הלם תוכן וכותב שזה עולם בו הכיסים העמוקים הולכים לנצח. לדבריו, הרבה אנשים התנגדו לרעיון ואמרו שהאינטרנט הוא האקולייזר הגדול. אבל מארק כבר לא מאמין שזה נכון.

הוא אומר שבעוד שהוא מאמין בתשלום עבור ההפצה, הוא חושש שזה ינקה את האנשים בלי כל כסף ומדבר על מה שלמד מהאיש שאחראי על ניהול מאמצי הפרסום בפייסבוק.

מיץ 'מתייחס חזרה לתוכן הלם ומסביר שאנחנו חיים בעולם שבו התוכן הטוב ביותר לא תמיד נראה. הוא משתף שהוא משתמש בו כִּיס כדי לשמור תוכן ארוך טווח לקרוא מאוחר יותר ויש לו מעל 6,000 קטעים מתחשבים שהוא עדיין לא קרא. (מסמך הוא משאב אחר.) יש יותר מדי קרם בחלק העליון ועכשיו אתה צריך להילחם (או לשלם) כדי לגשת לקהל, ומיץ 'חושב שאנשים צריכים.

מארק מהדהד את המחשבה הזו ואומר שעלינו לחשוב בצורה אחרת. לדבריו, בלוגים זה יותר מבניית מותג או יצירת קול סמכות; כל מה שאתה מפרסם הוא חלק מהקרב על תשומת הלב.

האזן לתוכנית כדי לשמוע מדוע מיטש אומר שאתה לא יכול לבלבל בין מותגים גדולים המפרסמים תכנים לפייסבוק לבין אנשים המשתמשים בפייסבוק לבניית הרשתות שלהם.

מיתוג

מארק מדבר על החשיבות שבשימוש בבלוג למיתוג ודן מדוע לדעתו ניוזלטר בדוא"ל הוא הדבק שמחזיק מותג ובלוג שלו.

מיץ 'מאמין שעתיד המותגים ותוכנם יהיה באופן שהם מפתחים את הרשת שלהם. הוא מדבר על ההבדלים בין רשתות לערוצים ומשתמש באמזון לִרְכּוֹשׁ שֶׁל פִּרפּוּר כדי להמחיש את הנקודה שלו.

מיטש אומר כי פלטפורמת Twitch היא באמת יותר רשת מכיוון שיש לה ערוצי תוכן שונים. לדבריו פייסבוק הוא ערוץ שמפעילים אותו כדי להסתכל על עדכון החדשות שלך וסנאפצ'אט היא רשת כי אין באמת פיד; אתה פותח את האפליקציה כדי לראות משתמשים שונים. ההזדמנות למותגים, לדבריו, נעוצה באופן שבו הם מפתחים את רשת התוכן שלהם עם הערוצים הנכונים.

מרק אומר שככל שחולות הפייסבוק, הטוויטר והלינקדאין עוברים, מותגים צריכים להסתגל לכללים החדשים ולנסות דרכים חדשות לבנות את הקהל שלהם. מיץ 'מסכים ואומר כי מודל הרשת שלו הוא התשובה שלו לכללים החדשים האלה.

האזינו למופע כדי לגלות כיצד אנו בבודק מדיה חברתית בונים ומרחיבים את המותג שלנו.

האם הבלוגים מתים?

מארק אומר שבלוגים לא מתים, אם כי זה שונה וכנראה שהוא פחות חשוב ממה שהיה לפני כמה שנים. הוא מאמין שבלוגים ימשיכו להתפתח עם חידושים ודרכים להתחבר לאנשים עם תוכן ארוך טווח. הוא לא יודע מה זה הולך להיות, אבל הוא לא חושב שזה יעבור.

מיץ 'תמיד התייחס לבלוגים כפלטפורמת פרסום אישית. לכל אחד יש את היכולת ליצור פיסת תוכן מבוסס טקסט ולפרסם אותו באופן מיידי לעולם בחינם וללא מתווך. על סמך ההגדרה הטהורה הזו, הוא לא חושב שזה הולך לשום מקום.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד מהמחשבות של מיטש על הבלשנות של בלוגים.

תגלית השבוע

רוצה אפליקציה שתעזור לך לנהל ולבנות את הזמן שלך טוב יותר? לבדוק 30/30.

האפליקציה משתמשת בפילוסופיה שמאחורי ה- שיטת פומודורו: לעשות דברים במרווחים, מה שעוזר לך לשמור על התמקדות במשימה העומדת על הפרק. בעיקרון אתה עושה 30 דקות עבודה ואז לוקח הפסקה של 30 דקות (או כל פרק זמן סביר עבורך).

באפליקציה סמלים למיילים, ספרים, מוסיקה, תמונות, רשתות חברתיות, רשימות ביקורת וכדומה, שתוכלו לסדר בתהליכי עבודה בהתאמה אישית. לדוגמה, הגדר דואר אלקטרוני של 25 דקות ואז שההפסקה הבאה תהיה הפסקה של חמש דקות, ואז חזור על קטע הדוא"ל הזה או התחל פלח משימה אחר כגון בדיקת פייסבוק או טוויטר.

בכל פעם שהשלמת קטע, הטיימר של האפליקציה מודיע לך עם אזעקה. בזמן שאתה עובד, תוכל לראות כמה זמן נותר לך במרווח הנוכחי ואיזה מרווח הוא הבא. אתה יכול אפילו להכות בהשהיה אם אתה צריך לקחת שיחת טלפון או לטפל במשהו דחוף.

האפליקציה מיועדת למכשירי iOS ותוכלו להשיג אותה בחינם 3030.binaryhammer.com או ב חנות אפליקציות ל- iOS.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד 30/30 עובד בשבילך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות עולם השיווק ברשתות חברתיות 2016.

כעת תוכל להירשם ל עולם השיווק ברשתות חברתיות 2016. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. בהשתתפות תיצור קשרים עם יותר מ- 100 מקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (פלוס 3,000 מעמיתייך) ותגלה רעיונות מדהימים שישנו את שיווק המדיה החברתית שלך. בין הדוברים נמנים גיא קוואסאקי, מארי סמית ', מייקל הייאט, ג'יי באר ומייקל סטלזנר.

.

ראה מה המשתתפים חוו בכנס 2015 שלנו.

האירוע מתקיים בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 17, 18 ו -19 באפריל 2016 ומאות אנשים כבר רכשו את הכרטיסים שלהם. אם שמעתם על עולם השיווק ברשתות החברתיות, ותמיד רציתם ללכת ולהתחבר למובילי המחשבה המובילים ולהשרות ידע רב, בקרו SMMW16.com.

הרשתות הולכות להיות לא ברורות. יש לנו את מסיבת פתיחת הלילה שלנו על נושאת מטוסים, USS Midway.

במהלך פרק זה פיל מרשון, מנהל אירועים בבודק מדיה חברתית, לוקח אותך אל מאחורי הקלעים ב עולם השיווק ברשתות החברתיות כדי לשתף כיצד הוא אסף מנחים ופאנליסטים לפגישות בבית וְעִידָה. המנחים השנה כוללים את מיטש ג'ואל, ג'יי באר (שיווק משפיעים), כריס פן (אנליטיקס) ובריאן קרמר (תמיכה בעובדים).

אם אתה מעוניין להשתתף בעולם השיווק במדיה חברתית, יש לנו את התמחור הטוב ביותר שתמצא אי פעם כרגע. לחץ כאן לבדיקת הדוברים וסדר היום ותפסו את הנחת הציפור המוקדמת שלכם.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על מיץ 'על שלו אתר אינטרנט.
• תקשיב ל שישה פיקסלים של פודקאסט להפרדה.
• לקרוא מחק CTRL ALT.
• למידע נוסף על מארק על שלו אתר אינטרנט.
• להקשיב ל הפודקאסט של חברת השיווק.
• לקרוא קוד התוכן.
• בדוק את האפינגטון פוסט, סקירת עסקים של הרווארד, Mashable ו פורבס.
• למידע נוסף על טום וובסטר ו מחקר אדיסוןסקר בנושא פודקאסטים.
• לבדוק דוריה קלארק ו ג'יני דיטריך.
• קרא את מארק פוסט הלם תוכן.
• למידע נוסף על כִּיס ו מסמך.
• לבדוק הרכישה של אמזון שֶׁל פִּרפּוּר.
• חקור את שיטת פומודורו.
• לבדוק 30/30.
• עקוב אחריי, הירשם והאזין לבדיקות השבועיות של בוחן המדיה החברתית.
• צפה שלנו מופע כלים שבועי ביוטיוב.
• למידע נוסף על 2016 עולם השיווק במדיה חברתית.
• קרא את ה דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על עתיד הבלוגים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.